ดีลวาโคล x พราว: ชุดชั้นในแฟชั่นที่เล่าเรื่องยุค 80s แบบร่วมสมัย
การจับมือระหว่างแบรนด์ชุดชั้นในเจ้าใหญ่กับเซเลบดีไซเนอร์เพื่อสร้างชุดชั้นในแฟชั่น คือการพัฒนาหมวดชุดชั้นในจากแค่ไอเทมด้านฟังก์ชันให้กลายเป็นแฟชั่นสเตทเมนต์ที่มีเรื่องราว โดยใช้การออกแบบดีไซเนอร์และลวดลายยุค 80s ผสานเข้ากับวัสดุหรูอย่างลูกไม้และซาติน สร้างภาพชุดชั้นในที่สะท้อนตัวตน ความมั่นใจ และรสนิยมของคนรุ่นใหม่ที่มองแฟชั่นตั้งแต่ชั้นในถึงชั้นนอก วาโคลเปิดตัวคอลเลกชัน “WACOAL Designed by Proud” ซึ่งเป็นผลงานการออกแบบชุดชั้นในครั้งแรกของพราว อรณิชา กรินชัย หรือพราว โอลีฟส์ แฟชั่นไอคอนที่มีสไตล์โดดเด่น ดีลนี้ไม่ใช่แค่การเพิ่มไลน์สินค้า แต่เป็นการประกาศว่าแบรนด์ชุดชั้นในเก่าแก่พร้อมเข้าสู่โลกชุดชั้นในแฟชั่นเต็มตัว โดยใช้ชื่อเสียงและความเป็นดีไซเนอร์ของพราวมาเชื่อมแบรนด์กับผู้หญิงรุ่นใหม่ที่หลงใหลความยูนีคและความคลาสสิกแบบย้อนยุค
ทำไมยุค 80s ถึงกลับมาเขย่าหัวใจแฟชั่นนิสต้าในรูปแบบชุดชั้นใน
หัวใจของคอลเลกชันนี้อยู่ที่การหยิบมนต์เสน่ห์แฟชั่นผู้หญิงยุค 80s กลับมาเล่าใหม่ในบริบทชุดชั้นในแฟชั่น โดยพราวเล่าว่ายุคนี้มีทั้งความหวาน ความเซ็กซี่ และความสนุกอยู่ในเวลาเดียวกัน จึงเลือกใช้ลูกไม้โรแมนติกจับคู่กับผ้าซาตินที่ให้ความรู้สึกเรียบหรูและมีเสน่ห์ แล้วเติมดีเทลให้สามารถมิกซ์แอนด์แมทช์ได้หลากหลาย นี่คือการใช้ลวดลายยุค 80s อย่างตั้งใจ เพื่อแปลงชุดชั้นในให้กลายเป็นแฟชั่นโมเมนต์ ไม่ใช่แค่ชิ้นที่ซ่อนอยู่ใต้เสื้อผ้า การผสม Satin & Lace ถูกวางให้เป็นสัญลักษณ์ของความคลาสสิกที่ไม่ตกยุค ผสานความยูนีคของดีไซเนอร์กับภาพลักษณ์แบรนด์ที่เชี่ยวชาญด้านการตัดเย็บและวัสดุคุณภาพ เมื่อชุดชั้นในถูกออกแบบให้สวยจนอยากให้โผล่พ้นเสื้อเชิ้ต หรือกลายเป็นส่วนหนึ่งของเลเยอร์แฟชั่น มันกำลังท้าทายค่านิยมเดิมที่มองชุดชั้นในแค่เรื่องฟังก์ชัน
จากฟังก์ชันสู่สเตทเมนต์: วาโคล คอลเลกชัน ใหม่กำลังสอนให้เรารักตัวเองตั้งแต่ชั้นใน
แนวคิด “Where feminine self-love meets comfort” ไม่ควรถูกอ่านแค่เป็นสโลแกน แต่คือคำประกาศทิศทางใหม่ของแบรนด์ชุดชั้นในที่อยากเป็นส่วนหนึ่งของการแสดงออกถึงตัวตนของผู้หญิง เมื่อการออกแบบดีไซเนอร์เข้ามาแตะ หมวดชุดชั้นในจึงขยับจากคำว่าใส่เพื่อรองรับสรีระ ไปสู่ใส่เพื่อยืนยันว่าตัวเองคู่ควรกับความงามและความสบายในเวลาเดียวกัน ดีเทลในคอลเลกชัน เช่น บราที่เพิ่มลูกไม้ให้รู้สึกสนุกสนานและน่ารัก กางเกงในที่ตั้งใจออกแบบให้แมทช์กับกางเกงหรือแฟชั่นไอเทมอื่น ๆ เพิ่มความขี้เล่นและเสน่ห์เซ็กซี่อย่างมีสไตล์ รวมถึงชุดนอนที่ถูกเติมดีเทลให้กลายเป็นอีกหนึ่งแฟชั่นโมเมนต์ที่สาว ๆ อยากหยิบมาใส่ทุกวัน แสดงให้เห็นชัดว่าชุดชั้นในแฟชั่นไม่ใช่แค่ของใช้จำเป็น แต่เป็นเครื่องมือเล็ก ๆ ที่ทำให้การรักตัวเองจับต้องได้ทุกเช้าเย็น
กลยุทธ์จับมือเซเลบดีไซเนอร์: รีเฟรมแบรนด์คลาสสิกให้โดนใจเจนใหม่
ดีลกับพราว โอลีฟส์คือการลงทุนเชิงภาพลักษณ์อย่างชัดเจน วาโคลประกาศว่าต้องการเปิดพื้นที่ให้กับความคิดสร้างสรรค์และมุมมองแฟชั่นที่หลากหลาย จึงเกิดคอลเลกชันนี้เพื่อให้พราวเป็นอีกหนึ่งแฟชั่นไอคอนที่สร้างแรงบันดาลใจให้ Young Generation แบรนด์ได้ใช้ความเชี่ยวชาญด้านการตัดเย็บและการคัดสรรวัสดุคุณภาพ ผสานเข้ากับสไตล์ที่มีเอกลักษณ์และความใส่ใจในดีเทลของพราว กลายเป็นสินค้าที่มีทั้งเครดิตด้านคุณภาพและเสน่ห์แบบเซเลบดีไซเนอร์ในชิ้นเดียว นี่คือสูตรที่แบรนด์ชุดชั้นในเก่าแก่เริ่มใช้มากขึ้น การจับมือกับดีไซเนอร์ที่คนรุ่นใหม่เทใจให้ ช่วยยกภาพชุดชั้นในจากหมวด “ของคุณแม่” ไปสู่ภาพ “ของแฟชั่นนิสต้า” ผลคือผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ใส่ใจดีไซน์เริ่มมองหมวดชุดชั้นในเป็นพื้นที่ทดลองสไตล์ ไม่ใช่แค่ซื้อเพราะต้องมี โดยคอลเลกชันนี้ถูกวางใจว่าจะตอบโจทย์ Fashion Lifestyle และความต้องการของคนรุ่นใหม่ได้เป็นอย่างดี
แล้วต่อไปชุดชั้นในจะเดินคู่กับแฟชั่นสตรีทอย่างไร
การที่คอลเลกชัน WACOAL Designed by Proud เริ่มวางจำหน่ายทั้งบนเว็บไซต์ของแบรนด์และที่วาโค้ช็อปหลายสาขา แปลว่ากลยุทธ์นี้ไม่ได้จำกัดอยู่ในแคมเปญภาพลักษณ์ แต่ถูกผลักเข้าสู่ชีวิตประจำวันของผู้หญิงแล้ว เมื่อชุดชั้นในแฟชั่นพร้อมให้หยิบจับง่ายในระบบหน้าร้านและออนไลน์ โอกาสที่ชุดชั้นในจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของลุคสตรีทจึงสูงขึ้นเรื่อย ๆ คำถามคือ ต่อไปเราจะเห็นอะไรเพิ่มขึ้นจากสูตร Satin & Lace และลวดลายยุค 80s ในครั้งนี้ การวางตัวพราวเป็นแฟชั่นไอคอนของเจนใหม่เปิดประตูให้แบรนด์ทดลองคอลเลกชันร่วมกับดีไซเนอร์คนอื่น หรือขยายไปสู่แคปซูลคอลเลกชันที่ชัดเจนอารมณ์ยิ่งขึ้น สำหรับผู้บริโภค นี่คือสัญญาณให้เริ่มมองชุดชั้นในเป็นพื้นที่เล่นสไตล์อย่างจริงจัง เพราะเมื่อแบรนด์กล้าดันชุดชั้นในขึ้นมาเป็นแฟชั่นสเตทเมนต์ คนใส่ก็มีสิทธิ์สนุกกับการออกแบบตัวเองตั้งแต่ชั้นใน
