จากนิวยอร์กสู่สปอตไลต์ เส้นทางดีไซเนอร์ไทยสู่แบรนด์ระดับโลก

ณุช เนาวเขตต์ คือใคร และทำไมเรื่องราวของเธอจึงสำคัญ

ณุช เนาวเขตต์คือดีไซเนอร์ไทยผู้ก่อตั้งแบรนด์ฟ้าชั่นนิวยอร์กในชื่อ Nuj Novakhett ซึ่งเน้นเสื้อผ้าผู้หญิงร่วมสมัยผสมความเรียบหรู และเป็นตัวอย่างของการผลักดันดีไซเนอร์ไทยให้เข้าไปยืนในสปอตไลต์เซเลบริตี้แฟชั่นระดับโลก ผ่านผลงานที่ได้รับความสนใจจากดาราและนางแบบฮอลลีวูด รวมถึงการทำคอลเลกชันพิเศษร่วมกับแบรนด์ใหญ่ ทำให้ชื่อของเธอกลายเป็นหนึ่งในผู้ออกแบบที่สะท้อนการเชื่อมโยงระหว่างรากทางวัฒนธรรมกับตลาดแฟชั่นหรูในเวทีนานาชาติ จุดแข็งของณุชไม่ได้อยู่แค่ฝีมือ แต่คือการมองเกมแฟชั่นในมุมของผู้เล่นระดับโลก เธอเติบโตในต่างประเทศ เรียนด้านแฟชั่นในมหานครนิวยอร์ก ก่อนจะก้าวเข้าสู่วงการแฟชั่นระดับนานาชาติและสร้างแบรนด์ของตัวเอง การเลือกตั้งต้นในเมืองหลวงแห่งแฟชั่นเช่นนี้คือคำประกาศชัดเจนว่าเป้าหมายของเธอไม่ใช่เพียงการมีแบรนด์ แต่คือการเข้าไปแข่งขันในระดับเดียวกับแบรนด์ระดับโลกที่คนทั้งวงการจับตา

จากห้องเรียนแฟชั่นนิวยอร์กสู่แบรนด์ Nuj Novakhett บนเวทีโลก

หากมองในมุมโอกาส หลายคนอาจคิดว่าการได้เรียนแฟชั่นในนิวยอร์กคือจุดสตาร์ทที่หรูหรา แต่สิ่งที่ทำให้ณุชแตกต่างคือการต่อยอดโอกาสนั้นให้กลายเป็นแบรนด์ระดับโลกอย่างเป็นรูปธรรม เธอก่อตั้ง Nuj Novakhett ในปี 2006 หรือ 2549 โดยในปีเดียวกันนั้นเองผลงานของเธอถูกนำไปจัดแสดงบนเวทีนิวยอร์กแฟชั่นวีค ในคอลเลกชันสปริงซัมเมอร์ 2006 นี่ไม่ใช่เส้นทางที่ดีไซเนอร์ไทยทุกคนจะเดินไปถึงได้ง่าย และเป็นคำตอบชัดว่าทำไมแบรนด์นี้จึงถูกจัดให้อยู่ในหมวดเซเลบริตี้แฟชั่น แนวทางออกแบบของณุชเน้นเสื้อผ้าผู้หญิงร่วมสมัย ผสมความเรียบหรูกับรายละเอียดที่ทำให้หนึ่งชิ้นสามารถนำไปใช้ได้หลายโอกาส กล่าวได้ว่าเธอเข้าใจทั้งชีวิตจริงของผู้หญิงและความต้องการของตลาดแฟชั่นหรูในเวลาเดียวกัน การทำให้เสื้อผ้าอยู่ได้ทั้งบนพรมแดงและในวันทำงานคือกลยุทธ์ที่ช่วยให้แบรนด์ของเธอไม่หลุดจากความเป็นแบรนด์ฟ้าชั่นนิวยอร์ก แต่ก็ไม่ไกลเกินเอื้อมสำหรับคนที่ต้องการความคุ้มค่าในตู้เสื้อผ้า

เมื่อดีไซเนอร์ไทยถูกเลือกโดยดาราฮอลลีวูดและแบรนด์ใหญ่

ภาพลักษณ์ของแบรนด์ระดับโลกไม่ได้เกิดจากคำโฆษณา แต่เกิดจากการที่คนสำคัญในวงการเลือกใช้ผลงานจริง แบรนด์ Nuj Novakhett ถูกพูดถึงว่ามีดาราฮอลลีวูดและนางแบบชื่อดังสนใจ อาทิ เดมี มัวร์ เจนนิเฟอร์ อนิสตัน และไฮดี้ คลุม หนึ่งในผลงานที่ถูกจับตามองมากคือชุดเดรสที่ซาราห์ ไฮแลนด์ นักแสดงจากซีรีส์ Modern Family สวมไปร่วมงานเปิดตัวภาพยนตร์ Glee The 3D Concert Movie ที่ลอสแอนเจลิสเมื่อเดือนสิงหาคม 2554 การถูกเลือกให้เป็นชุดสำหรับงานภาพยนตร์ระดับฮอลลีวูดคือการยืนยันว่าแบรนด์นี้ตอบโจทย์เส้นทางเซเลบริตี้แฟชั่นอย่างแท้จริง ในเชิงธุรกิจ แบรนด์ของณุชยังเคยมีสินค้าวางจำหน่ายบนแพลตฟอร์มแฟชั่นระดับนานาชาติ เช่น Revolve นี่คือจุดเปลี่ยนที่ทำให้ดีไซเนอร์ไทยไม่ได้เป็นเพียงผู้รับจ้างออกแบบ แต่กลายเป็นเจ้าของแบรนด์ที่แข่งขันในสนามเดียวกับแบรนด์ฟ้าชั่นนิวยอร์กอื่นๆ การยืนอยู่ในรายชื่อเดียวกับแบรนด์ที่คนทั่วโลกค้นหาบนแพลตฟอร์มเหล่านี้คือการประกาศว่า ดีไซเนอร์ไทยสามารถเล่นเกมระดับโลกได้อย่างเต็มตัว

คอลเลกชันพิเศษและรากเหง้าเชิงวัฒนธรรมในงานดีไซน์

เสน่ห์อีกด้านของณุชคือการไม่ตัดตัวเองออกจากรากทางวัฒนธรรม แม้ฐานหลักของแบรนด์จะอยู่ในนิวยอร์ก เธอยังคงกลับมาร่วมงานกับแบรนด์ที่คนจำนวนมากคุ้นเคย ผ่านคอลเลกชัน Special Collaboration JASPAL & NUJ NOVAKHETT ในโอกาสครบรอบ 40 ปีของยัสปาลในปี 2555 คอลเลกชันนี้ใช้แนวคิด Underwater World ถ่ายทอดสีสันและองค์ประกอบจากโลกใต้ทะเลลงบนเสื้อผ้า พร้อมออกแบบบางชิ้นให้สวมได้สองด้าน เพื่อให้ผู้สวมใส่เปลี่ยนรูปแบบการแต่งตัวได้โดยไม่ต้องพกเสื้อผ้าหลายชุด ความคิดแบบนี้สะท้อนว่าเธอไม่มองแฟชั่นหรูเป็นเรื่องไกลตัว แต่เป็นสิ่งที่ต้องสอดคล้องกับชีวิตจริงและความสนุกในการแต่งตัว การที่คอลเลกชันดังกล่าวถูกนำไปจำหน่ายในหลายสาขาทั่วประเทศยังช่วยให้ชื่อของณุชเป็นที่รู้จักในวงการแฟชั่นไทยมากขึ้น เมื่อดีไซเนอร์ไทยที่สร้างแบรนด์ฟ้าชั่นนิวยอร์กกลับมาสร้างงานให้ผู้บริโภคในบ้านเกิดได้สัมผัส ก็ยิ่งตอกย้ำภาพว่าแฟชั่นระดับโลกไม่จำเป็นต้องถูกกั้นด้วยพรมแดงหรือหน้าร้านในต่างประเทศเท่านั้น

จากแบรนด์แฟชั่นสู่ชีวิตในสปอตไลต์คู่คนดัง

เมื่อดีไซเนอร์ก้าวสู่สถานะคนใกล้ชิดของบุคคลสาธารณะ สปอตไลต์ที่ส่องมาจึงไม่ได้ฉายแค่ผลงาน แต่ยังรวมถึงตัวตนและชีวิตส่วนตัว สำหรับณุช เธอเป็นที่รู้จักในฐานะคู่ชีวิตของ นพ จักรีวัชร วิวัชรวงศ์ โดยทั้งคู่มีภาพและเรื่องราวร่วมกันเผยแพร่ผ่านสื่อสังคมออนไลน์อยู่เป็นระยะ ในช่วงที่ นพ จักรีวัชรเข้ารับการรักษาตัว มีรายงานว่าเธอคอยช่วยเหลือและดูแลคนรักอย่างใกล้ชิด รวมถึงช่วยประสานงานเรื่องการรักษา ภาพของผู้หญิงที่ยืนเคียงข้างในเวลายากลำบากทำให้ผู้คนจำนวนหนึ่งหันมาสนใจเส้นทางชีวิตและการทำงานของเธอมากขึ้น สำหรับวงการแฟชั่น การมีดีไซเนอร์ที่ทั้งประสบความสำเร็จในระดับแบรนด์ระดับโลกและได้รับความสนใจจากสื่อในฐานะคู่ชีวิตของบุคคลสาธารณะ ทำให้เรื่องราวของณุชกลายเป็นตัวอย่างว่าคนทำงานสร้างสรรค์สามารถดำเนินชีวิตในหลายบทบาทได้พร้อมกัน การเป็นดีไซเนอร์ไทยในตลาดโลกและการใช้ชีวิตในสปอตไลต์เซเลบริตี้แฟชั่นจึงไม่ใช่เรื่องที่ต้องเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง แต่เป็นสิ่งที่สามารถอยู่ร่วมกันได้หากมีตัวตนและผลงานที่ชัดเจนรองรับ