การออกตัวครั้งสำคัญของ butterfliiii เกิร์ลกรุ๊ปวงแรกจาก Whoop Music
butterfliiii เกิร์ลกรุ๊ปใหม่เอเชียคือโปรเจกต์วงศิลปินหญิงสี่คนจากค่าย Whoop Music ที่ใช้คอนเซ็ปต์ผีเสื้อเป็นสัญลักษณ์ของความอิสระ ความสวยงาม และการค้นหาตัวตนของคนรุ่นใหม่ Gen Z ผ่านแนวเพลง Hyper pop T-pop ที่เน้นบีทสนุกซาวด์เหมือนอยู่ในโลกเกมแฟนตาซี ผสานแฟชั่นสไตล์ Y2K และ Harajuku เพื่อสร้างอัตลักษณ์สดใส ขี้เล่น และเปี่ยมพลังของสมาชิกทุกคนในฐานะศิลปินหน้าใหม่ของค่าย สาระสำคัญของการเปิดตัว butterfliiii เกิร์ลกรุ๊ป อยู่ตรงที่นี่ไม่ใช่แค่การเพิ่มรายชื่อ Whoop Music ศิลปิน อีกหนึ่งวง แต่คือการประกาศจุดยืนว่าค่ายต้องการเข้าไปยืนในสมรภูมิเกิร์ลกรุ๊ปใหม่เอเชียด้วยเสียงแบบ Hyper pop T-pop ที่แตกต่างชัดเจน การที่วงถูกโปรดิวซ์โดย THE TOYS ทำให้เดบิวต์นี้ยิ่งน่าจับตา เพราะสะท้อนความตั้งใจในการลองเส้นทางดนตรีใหม่ ๆ ของค่ายตั้งแต่ก้าวแรกของโปรเจกต์นี้
จากผีเสื้อถึง Gen Z ทำไมคอนเซ็ปต์ถึงตอบโจทย์ตลาดเกิร์ลกรุ๊ปใหม่เอเชีย
ชื่อวง butterfliiii มาจากคำว่า Butterfly หรือผีเสื้อ ซึ่งถูกตีความเป็นตัวแทนของความอิสระ ความสวยงาม และการเดินทางค้นหาตัวตนของกลุ่มคนรุ่นใหม่ Gen Z ที่ชัดเจนในความเป็นตัวเอง การออกแบบภาพลักษณ์ให้สมาชิกทั้งสี่เหมือนเด็กผู้หญิงที่กล้าออกเดินทางในแบบของตัวเอง ทำให้แบรนด์วงตอบโจทย์คนฟังยุคนี้ที่เบื่อสูตรสำเร็จของเกิร์ลกรุ๊ปเนี๊ยบจัดแต่ไร้ความเป็นธรรมชาติ ก่อนเดบิวต์ด้วย GaMe Of LoVE เพลง butterfliiii ปล่อยโปรเจกต์คัฟเวอร์ “ฝัน หวาน อาย จูบ” และ “สายตาหลอกกันไม่ได้” เพื่อให้แฟนเพลงเริ่มคุ้นหน้าคุ้นเสียงจากงานที่ใกล้ชิดความทรงจำของคนฟัง นี่คือกลยุทธ์ที่ฉลาด เพราะใช้เพลงดังที่คนรู้จักสร้างสะพานจากความคุ้นเคยสู่คอนเซ็ปต์ใหม่ แทนที่จะกระโดดใส่ Hyper pop ตั้งแต่แรกโดยไม่ให้เวลาตลาดปรับตัว การวางภาพผีเสื้อกับความเป็น Gen Z ช่วยให้ butterfliiii เกิร์ลกรุ๊ป มีเรื่องเล่าชัดเจนว่าทำไมวงนี้ถึงเกิดขึ้นตอนนี้ ไม่เร็วเกินไปและไม่ช้าเกินไปในจังหวะที่ตลาดกำลังมองหาเสียงใหม่
GaMe Of LoVE เพลง Hyper pop T-pop ที่เปิดเกมเสียงใหม่ในสายเกิร์ลกรุ๊ป
GaMe Of LoVE เพลง เดบิวต์ซิงเกิลของ butterfliiii ถูกออกแบบมาเพื่อประกาศเสียงว่า Hyper pop T-pop สามารถเป็นภาษาหลักของเกิร์ลกรุ๊ปได้ เดบิวต์ซิงเกิลนี้มาพร้อมกลิ่นอายใหม่ของวงการ T-POP กับแนวเพลง Hyper pop ที่ถ่ายทอดความสดใสและความขี้เล่นผ่านบีทสังเคราะห์และซาวด์อิเล็กทรอนิกส์ที่มีลูกเล่นคล้ายเสียงในวิดีโอเกม เนื้อหาใช้เกมจ้องตาเป็นภาพเปรียบเทียบความสัมพันธ์ กติกามีเพียงข้อเดียวคือห้ามตกหลุมรักอีกฝ่าย ซึ่งตรงไปตรงมาและฟังง่าย แต่ก็มีความกวนที่เข้ากับโทนเพลง การผสมระหว่างโครงสร้างเพลงที่เข้าถึงคนฟังทั่วไป กับซาวด์เหมือนพาผู้ฟังหลุดเข้าไปในโลกเกมสุดแฟนตาซี ทำให้ GaMe Of LoVE เพลง ไม่ใช่ Hyper pop ที่ฟังยาก แต่เป็นประตูสู่สไตล์ใหม่ของตลาดกระแสหลัก เดบิวต์ซิงเกิลนี้จึงมีบทบาททั้งในฐานะเพลงเปิดตัวเกิร์ลกรุ๊ป butterfliiii และเป็นการทดลองเชิงเสียงว่าคนฟังพร้อมแค่ไหนกับการให้ Hyper pop เข้ามาอยู่กลางเวทีของ T-pop
ภาพลักษณ์ เกม แฟชั่น และอนาคตของ Whoop Music ศิลปินสายเกิร์ลกรุ๊ป
นอกจากเสียงเพลงแล้ว จุดเด่นของ butterfliiii เกิร์ลกรุ๊ป อยู่ที่การออกแบบโลกของวงให้มองเห็นได้ชัดในมิวสิกวิดีโอ GaMe Of LoVE เพลง ใช้ธีมจำลองโลกเกมสุดคิวท์ที่ดึงสายตาไม่ให้หลุดจากหน้าจอ พร้อมแฟชั่นสไตล์ Y2K และ Harajuku แบบจัดเต็มทุกอณู เพื่อดึงเสน่ห์เฉพาะตัวของสมาชิกแต่ละคนขึ้นมาอย่างชัดเจน แนวทางนี้สะท้อนความเชื่อว่าตลาดเกิร์ลกรุ๊ปใหม่เอเชียต้องการทั้งเสียงและภาพที่กล้าต่างในระดับที่เห็นได้ทันทีตั้งแต่เฟรมแรก ในภาพใหญ่ การที่ butterfliiii เป็นเกิร์ลกรุ๊ปวงแรกของค่ายอย่างเป็นทางการ แสดงว่า Whoop Music ศิลปิน กำลังขยายพอร์ตเข้าสู่สายเกิร์ลกรุ๊ปด้วยทิศทาง Hyper pop T-pop ที่ไม่เดินตามสูตรเดิม สำหรับคนฟังทั่วไป ผลกระทบคือเรามีทางเลือกเพิ่มขึ้นทันที สามารถเข้าไปฟังเพลง GaMe Of LoVE ได้ทุกช่องทางสตรีมมิง และดูมิวสิกวิดีโอผ่านลิงก์ยูทูบที่ระบุไว้ รวมถึงติดตามข่าวสาร butterfliiii ผ่านอินสตาแกรมและเฟซบุ๊กของค่ายเพื่อดูว่าพวกเธอจะต่อยอดโลกเกมรักนี้ไปในทิศทางใด