เปิดตัว butterfliiii เกิร์ลกรุ๊ปใหม่ที่เลือก Hyper Pop เป็นภาษาแรก
butterfliiii เกิร์ลกรุ๊ปคือวงป๊อปสี่สาวเจนใหม่จากสังกัด Whoop Music ที่ถูกสร้างขึ้นภายใต้การดูแลร่วมกับค่าย What The Duck และโปรดิวเซอร์ THE TOYS เพื่อเข้าสู่ตลาด T-POP ด้วยซาวด์ Hyper Pop ผ่านซิงเกิลเดบิวต์ Game of Love ซึ่งตั้งใจให้เป็นอีกสีสันของวงการเพลงกระแสหลัก แนวทางเดบิวต์ของ butterfliiii ชัดเจนตั้งแต่วันแรก วงถูกวางตัวให้เป็น Whoop Music เกิร์ลกรุ๊ปใหม่เบอร์แรกของค่าย พร้อมถูกผลักดันให้เป็นตัวแทนเอเนอร์จี้ของเด็ก Gen Z ที่กล้าเป็นตัวเอง จากชื่อวงที่มาจากคำว่า Butterfly สื่อถึงความอิสระและความสวยงามของการค้นหาตัวตน การเลือกเปิดเกมด้วยซาวด์จัดจ้านแบบ Hyper Pop T-POP จึงไม่ใช่แค่เรื่องสไตล์ แต่คือการประกาศท่าทีว่าพวกเธอจะไม่เดินตามสูตรสำเร็จเดิมของเกิร์ลกรุ๊ป
กลยุทธ์ต่อจาก VVV ทำไมการส่งเกิร์ลกรุ๊ปเบอร์แรกถึงสำคัญ
การมาของ butterfliiii เกิดขึ้นในจังหวะที่น่าสนใจ เพราะเป็นโปรเจกต์ต่อจากการเปิดตัววงบอยแบนด์ VVV ที่ถูกพูดถึงเรื่องคาริสม่าตั้งแต่ต้นปี เมื่อค่ายใช้โมเดลความสำเร็จของบอยกรุ๊ปมาเปิดทางให้เกิร์ลกรุ๊ปวงแรก แปลว่าพวกเขามองตลาด T-POP แบบครบวงจรมากขึ้น ไม่ได้แข่งด้วยวงเดียวแล้วจบ การส่ง butterfliiii เข้าสู่สนามจึงเป็นเหมือนการต่อยอดจักรวาลศิลปินภายใต้ค่าย เพื่อให้แฟนเพลงมีทั้งฝั่งบอยและเกิร์ลให้ติดตามยาวๆ ที่น่าสังเกตคือก่อนเดบิวต์ ทั้งสี่สาวถูกปูทางด้วยโปรเจกต์คัฟเวอร์เพลงคลาสสิกอย่าง ฝัน หวาน อาย จูบ และ สายตาหลอกกันไม่ได้ นี่คือกลยุทธ์ทำให้แฟนเพลงคุ้นเสียง คุ้นคาแรกเตอร์ก่อนจะปล่อยตัวตนเต็มๆ ผ่าน Game of Love ซิงเกิลเดบิวต์ ที่พาทุกคนเข้าสู่โลกจริงของ butterfliiii เกิร์ลกรุ๊ป มากกว่าภาพทดลอง
Game of Love ซิงเกิลเดบิวต์ที่เอา Hyper Pop มาชนกติกาเพลงป๊อป
หัวใจของการเดบิวต์ butterfliiii อยู่ที่การเลือก Game of Love ซิงเกิลเดบิวต์มาเป็นประตูบานแรกสู่ตลาด Hyper Pop T-POP เพลงนี้ใช้จังหวะเร็ว บีทสังเคราะห์ และซาวด์อิเล็กทรอนิกส์ที่มีลูกเล่นคล้ายเสียงในวิดีโอเกม แต่ไม่ทิ้งความฟังง่าย เพราะเล่าเรื่องความสัมพันธ์ผ่านเกมจ้องตา กติกาคือห้ามตกหลุมรักอีกฝ่าย แนวคิดแบบเล่นๆ แต่ใกล้ชีวิตจริง ทำให้เพลงเชื่อมกับคนฟังได้รวดเร็ว ขณะเดียวกัน Hyper Pop ก็ถูกใช้เป็นภาษาดนตรีหลักในการขยายอัตลักษณ์ของวง ซาวด์เหมือนพาผู้ฟังหลุดเข้าไปในโลกเกมแฟนตาซี สอดรับกับคาแรกเตอร์ขี้เล่นและสดใสของทั้งสี่สาว ทางดนตรีจึงไม่ได้มีไว้เพื่อความแปลก แต่เป็นเครื่องมือยืนยันว่า butterfliiii พร้อมเสนออะไรที่กล้าแตกต่างจากสูตรป๊อปที่ปลอดภัยเกินไป
แฟชั่น Y2K x Harajuku และภาพลักษณ์ Gen Z ที่ท้าทายภาพจำ T-POP
จุดแข็งอีกด้านของ butterfliiii คือการออกแบบภาพลักษณ์ในมิวสิกวิดีโอ Game of Love ให้สอดคล้องกับซาวด์ Hyper Pop อย่างตั้งใจ ทั้งเสื้อผ้าสไตล์ Y2K ผสม Harajuku ที่จัดเต็มทุกอณู สร้างภาพของสี่สาวที่เป็นเหมือนศูนย์รวมเอเนอร์จี้สุด trendy มากกว่าจะเป็นไอดอลที่ต้องเรียบร้อยตามกรอบ วิดีโอถูกจัดองค์ประกอบให้เหมือนโลกเกมสุดคิวท์ที่ดึงสายตาตลอดทั้งเพลง นี่คือการเลือกยืนฝั่งวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตและแฟชั่นซับคัลเจอร์ของ Gen Z มากกว่าภาพไอดอลแบบคลาสสิก ทำให้ butterfliiii กลายเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่ไม่อยากถูกจัดหมวดแค่ น่ารัก หรือ เซ็กซี่ แต่พร้อมเล่าเรื่องผ่านการแต่งตัว การเต้น และความกวน ซึ่งสอดรับกับเนื้อเพลงที่ชวนเล่นเกมรักโดยไม่ต้องนิยามตัวเองชัดเจนเกินไป
ทำไม butterfliiii คือทางเลือกใหม่ที่แฟน T-POP ควรกดเข้าไปฟัง
เมื่อมองภาพรวม butterfliiii ไม่ได้ถูกสร้างมาเป็นแค่เกิร์ลกรุ๊ปใหม่ แต่ถูกออกแบบให้เป็นทางเลือกที่กล้าออกนอกกรอบ T-POP กระแสหลัก การเลือกเปิดตัวด้วย Hyper Pop ที่มีสีสันจัดจ้านและซาวด์แบบเกม รวมกับภาพลักษณ์แฟชั่นที่รับแรงบันดาลใจจาก Y2K และ Harajuku ทำให้วงมีจุดยืนชัดในตลาดตั้งแต่วันแรก สำหรับคนฟังทั่วไป ผลกระทบเชิงปฏิบัติง่ายมาก คือมีเพลง Game of Love ให้เข้าไปฟังได้แล้วทุกช่องทาง พร้อมมิวสิกวิดีโอที่ดูได้ออนไลน์ทันที ใครอยากติดตามเส้นทางของสี่สาวก็เข้าไปตามต่อในอินสตาแกรมและเฟซบุ๊กทางการของวงเพื่ออัปเดตงานใหม่ๆ ในภาพใหญ่ butterfliiii แสดงให้เห็นว่าถ้าค่ายและโปรดิวเซอร์เชื่อในความจัดจ้านของเจนใหม่ วงเกิร์ลกรุ๊ปก็สามารถกลายเป็นพื้นที่ทดลองซาวด์และสไตล์ได้ไม่แพ้บอยกรุ๊ป และนั่นคือสิ่งที่ทำให้การเดบิวต์ครั้งนี้น่าจับตาเป็นพิเศษ
