กรุงเทพฯ และฮานอยขึ้นแท่นเมืองท่องเที่ยวซ้ำแห่งเอเชีย

เมืองท่องเที่ยวซ้ำคืออะไร และทำไมต้องสนใจ

เมืองท่องเที่ยวซ้ำ คือเมืองหรือจุดหมายที่นักเดินทางเลือกกลับไปเยือนมากกว่าหนึ่งครั้ง มักเกิดจากการที่เมืองนั้นสร้างความทรงจำดี มีประสบการณ์ที่หลากหลาย คุ้มค่า และปรับตัวตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไปของนักเดินทาง การที่คนยอมกลับไปใช้เวลาและงบประมาณกับที่เดิม แสดงว่าเมืองนั้นไม่ได้ขายแค่แลนด์มาร์ก แต่ขายความรู้สึกผูกพัน ความสะดวกสบาย และความเป็นส่วนตัวที่หาไม่ง่ายจากการไปลองที่ใหม่ทุกครั้ง รายงานการจองที่พักครึ่งปีแรกที่เผยอันดับยอดนิยมของเมืองท่องเที่ยวซ้ำในเอเชีย ยืนยันว่าความผูกพันแบบนี้กำลังกลายเป็นสมรภูมิใหม่ของการแข่งขันระหว่างเมืองต่างๆ โดยโตเกียว กรุงเทพฯ บาหลี โซล โอซาก้า ดานัง กัวลาลัมเปอร์ ฟุกุโอกะ ไทเป และยะโฮร์บาห์รู ถูกจัดเป็น 10 เมืองที่นักเดินทางกลับมาเยือนซ้ำมากที่สุดในภูมิภาค เมืองที่ไม่สามารถสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับนักเดินทาง มีโอกาสหลุดจากเกมนี้ได้ง่าย

กรุงเทพฯ เมืองท่องเที่ยวซ้ำที่ชนะใจคนแม้ยังมีปัญหา

การที่กรุงเทพฯ ติดอันดับ TOP 3 เมืองที่นักท่องเที่ยวมาซ้ำมากที่สุดในเอเชียเป็นปีที่สองติดต่อกัน ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แม้ภาพจำมักเป็นเมืองแออัด การจราจรหนักและมลพิษ แต่การกลับมาซ้ำบ่อยๆ บอกเราว่า นักเดินทางจำนวนมากให้ค่ากับ “ความคุ้นเคยที่มีสีสัน” มากกว่าความสมบูรณ์แบบ กรุงเทพฯ ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางการเดินทางและการพักผ่อนเชิงสุขภาพและสุขภาวะของภูมิภาค โดยนักท่องเที่ยวกลับมาไม่ใช่เพื่อตะลุยแลนด์มาร์กเหมือนครั้งแรก แต่เพื่อใช้ชีวิตในเมืองที่รู้ทาง ร้านอาหารที่ชอบ และบรรยากาศที่คุ้นเคย ระยะเวลาการพักที่ยาวขึ้นและการทำงานไปเที่ยวไปในเมืองรองอย่างเชียงใหม่และภูเก็ต สะท้อนว่าคนกำลังมองเมืองท่องเที่ยวซ้ำเป็น “ฐานชีวิตชั่วคราว” มากกว่าแค่จุดเช็กอินใหม่ทุกทริป ข้อเท็จจริงที่น่าคิดคือ เมืองไทยหลายเมืองแม้ไม่ติดอันดับเอเชีย แต่สามารถดึงนักท่องเที่ยวให้กลับมาซ้ำได้เรื่อยๆ นี่คือสัญญาณว่าควรลงทุนกับคุณภาพชีวิตในเมืองและการออกแบบประสบการณ์มากกว่าการสร้างแลนด์มาร์กเพิ่ม

เวียดนาม ดานัง และการขึ้นมาของเมืองท่องเที่ยวซ้ำหน้าใหม่

หากกรุงเทพฯ คือเมืองที่คนรักแล้วกลับมา ดานัง เวียดนามคือเมืองที่กำลังถูกค้นพบว่าเหมาะจะกลับมาซ้ำ การที่ดานังขยับอันดับขึ้นมาถึง 2 ตำแหน่งในลิสต์เมืองท่องเที่ยวซ้ำภายในปีเดียว สะท้อนพลังของเมืองชายทะเลที่ตั้งอยู่ใกล้แหล่งมรดกโลกและเสนอความคุ้มค่าด้านการเดินทางและที่พักอย่างเด่นชัด ในภาพใหญ่ เวียดนามเองกำลังวิ่งแซงขึ้นมาในใจคนรุ่นใหม่ ผลข้อมูลการจัดอันดับจุดหมายของ Adventure360 ชี้ว่า เวียดนามขยับจากอันดับที่ 10 ในกลุ่มมิลเลนเนียลส์มาสู่อันดับที่ 4 ในกลุ่ม Gen Z เพิ่มขึ้นถึง 6 อันดับ นี่ไม่ใช่แค่การโตด้านตัวเลขจองทัวร์ แต่เป็นสัญญาณว่าเมืองต่างๆ ในเวียดนามกำลังถูกมองเป็น “ทริปเดียวได้ครบ” ทั้งเมืองใหญ่ ชายหาด ภูเขา ธรรมชาติ วัฒนธรรมและอาหาร เมืองหน้าใหม่ที่กำลังติดลิสต์เมืองท่องเที่ยวซ้ำบอกเราว่า นักเดินทางไม่ยึดติดกับชื่อเสียงเดิมอีกต่อไป เมืองที่ออกแบบประสบการณ์ให้หลากหลายและคุ้มค่า มีโอกาสชิงใจคนรุ่นใหม่ได้อย่างรวดเร็ว

เมื่อ Gen Z ไม่อยากแค่เช็กอิน แต่ต้องการประสบการณ์ที่ใช่

เทรนด์การท่องเที่ยวเอเชียในหมู่ Gen Z และมิลเลนเนียลกำลังแยกทางกันอย่างชัดเจน สำหรับ Gen Z จุดหมายปลายทางเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ครองพื้นที่ส่วนใหญ่ในทริปฝัน โดยมีไทย อินโดนีเซีย เวียดนาม กัมพูชา ลาว และฟิลิปปินส์อยู่ใน 10 อันดับแรกของจุดหมายยอดนิยม ในทางกลับกัน มิลเลนเนียลยังให้ที่ว่างกับปลายทางดั้งเดิมอย่างญี่ปุ่น กรีซ และไอซ์แลนด์ในอันดับของตัวเอง คำอธิบายอยู่ที่สิ่งที่ Gen Z ให้ความสำคัญ พวกเขาเห็นคุณค่าประสบการณ์มากกว่าชื่อเสียงของเมือง และมองเรื่องต้นทุนอย่างจริงจัง ข้อมูลสำรวจชี้ว่า ประมาณ 60% ของ Gen Z ในสหราชอาณาจักรคาดว่าจะเดินทางไปต่างประเทศมากขึ้นในปีนี้ แต่มีเพียง 45% ที่ตั้งใจจะเพิ่มค่าใช้จ่ายด้านค่าตั๋วเครื่องบิน นั่นหมายความว่าเมืองที่ให้ความคุ้มค่าและประสบการณ์หลากหลายในราคาจับต้องได้ ย่อมมีโอกาสกลายเป็นเมืองท่องเที่ยวซ้ำของคนรุ่นนี้ อีกตัวเร่งคือโซเชียลมีเดีย โดย TikTok ถูกเลือกให้เป็นแรงบันดาลใจในการวางแผนการเดินทางโดย 84% ของ Gen Z ในภูมิภาค เมืองที่มีภาพเล่าเรื่องโดดเด่น ประสบการณ์แปลกใหม่ และเล่าต่อได้ง่าย จึงมีโอกาสถูกเพิ่มลงในลิสต์ “ต้องกลับมาอีก” อย่างรวดเร็ว