งานแสดงบิวตี้ประจำปีวันนี้คือเทศกาลประสบการณ์ ไม่ใช่แค่โปรลดราคา
งานแสดงบิวตี้ประจำปีคือรูปแบบอีเวนต์ที่แบรนด์ความงามรวมผลิตภัณฑ์ บริการ และกิจกรรมไว้ในพื้นที่เดียว เน้นการทดลองใช้สินค้า การมอบรางวัลผลิตภัณฑ์เด่น ดีลเฉพาะงาน และพื้นที่ประสบการณ์ที่ออกแบบมาให้ผู้เข้าร่วมรู้สึกสนุกและมีส่วนร่วมกับตัวแบรนด์มากกว่าแค่การช้อปสินค้า
จุดเปลี่ยนที่น่าสนใจคือหลายแบรนด์หันมาใช้ช่วงฉลองครบรอบแบรนด์เป็นแกนของเทศกาลความงามแบรนด์ สร้างบิวตี้อีเวนต์ใหญ่ที่ผสมระหว่างความบันเทิงและการทดลองสินค้าอย่างจริงจัง เทรนด์นี้บอกชัดว่าการทำตลาดความงามยุคใหม่ ชนะกันที่ประสบการณ์มากกว่าป้ายลดราคา ซึ่งเห็นได้จากอีเวนต์ไฮไลต์ทั้ง LOOKS ของ TOPS งาน K-Beauty Festa ในเวทีเพลง และแคมเปญครบรอบของ KATSUYA ที่ใช้เครื่องมือแบบแบรนด์ความงามสร้าง Brand Experience เต็มรูปแบบ
TOPS of Beauty by LOOKS บิวตี้อีเวนต์ใหญ่ที่ใช้รางวัลขับเคลื่อนการช้อป
การฉลองครบรอบ 8 ปี LOOKS ถูกยกระดับให้เป็นเทศกาลความงามแบรนด์เต็มรูปแบบผ่านงาน “TOPS of Beauty by LOOKS” มหกรรมที่รวบรวมแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และประสบการณ์ความงามตลอด 7 วันเต็ม นี่ไม่ใช่แค่บูธขายเครื่องสำอาง แต่เป็นงานแสดงบิวตี้ประจำปีที่ใช้ทั้งเวทีศิลปิน กิจกรรมแฟน ๆ และโปรโมชันเฉพาะสมาชิกมาขยายอารมณ์การช้อปให้กลายเป็นงานเฉลิมฉลองครบวงจร
หัวใจของงานคือการเปิดตัว LOOKS Beauty Awards ครั้งแรก เพื่อเฟ้นหา Beauty Must-Have แห่งปีจากสินค้ากว่า 6,000 รายการ จากกว่า 500 แบรนด์ ผ่านทั้งยอดขายจริงและการพิจารณาจากผู้เชี่ยวชาญ ก่อนประกาศผู้ชนะ 8 สาขารางวัล ตั้งแต่ไอเทมดาวรุ่งถึงหมวด Facial Care และ Hair Care นี่คือการประกาศว่ารางวัลไม่ใช่แค่โล่สวย ๆ แต่เป็นเครื่องมือสร้างความชัดเจนให้ผู้บริโภคว่าควรเริ่มลองจากชิ้นไหนในทะเลสินค้าความงามที่ล้นชั้นอยู่ทุกวันนี้
K-Beauty Festa ในงาน KGMA เมื่อเวทีเพลงกลายเป็นสนามทดลองสกินแคร์
อีกตัวอย่างของการผสมความบันเทิงกับความงามคือการจัด K-Beauty Festa ควบคู่กับงานประกาศรางวัลเพลง ‘โคเรีย แกรนด์ มิวสิก อวอร์ดส’ ครั้งที่ 3 ภายในสถานที่เดียวกัน ผู้จัดเตรียมเนรมิตพื้นที่งานให้เป็นเทศกาลแห่งความงามสไตล์ K-Beauty ให้แฟน ๆ ทั่วโลกได้สัมผัสประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เมคอัพ และผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและผิวกายอย่างใกล้ชิด รวมถึงกิจกรรมภารกิจและการแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์
คำบอกเล่าจากตัวแทนคณะกรรมการจัดงานชัดมากว่า “นี่จะเป็นเทศกาลที่แฟนๆ K-Pop และ K-Beauty ได้มารวมตัวกันและสัมผัสประสบการณ์วัฒนธรรมซึ่งกันและกัน” แทนที่จะแยกงานเพลงกับงานแสดงบิวตี้ประจำปีออกจากกัน พวกเขากลับใช้เวทีเดียวให้แบรนด์ความงามเข้าถึงแฟน K-Pop จาก 39 ประเทศ ผ่านครีเอเตอร์กว่า 1,000 ทีมที่ช่วยส่งต่อบรรยากาศแบบ Reels Shorts และ Vlog ทำให้ K-Beauty Festa กลายเป็นทั้งโชว์รูมและคอนเทนต์สตูดิโอในคราวเดียว
เมื่อแบรนด์อาหารคิดแบบบิวตี้: เคส KATSUYA 12 YEARS ALL FOR YOU
แม้จะไม่ใช่แบรนด์เมคอัพ แต่ KATSUYA เลือกใช้ตรรกะเดียวกับเทศกาลความงามแบรนด์ในการฉลองครบรอบ 12 ปี ผ่านแคมเปญ “12 YEARS ALL FOR YOU.” ที่มอง Anniversary เป็นโอกาสสร้างช่วงเวลาพิเศษกับลูกค้า มากกว่าบอกคำขอบคุณเฉย ๆ โดยต่อยอดผ่าน Character Marketing Limited Edition และ Partnership Marketing เพื่อสร้างประสบการณ์ที่มากกว่ามื้ออาหาร
ไฮไลต์คือของสะสม NIKO KAT Premium Umbrella ร่ม Limited Edition ที่ใช้คาแรกเตอร์ประจำแบรนด์เป็น Physical Brand Touchpoint มี 2 สี พร้อมคุณสมบัติ UPF 50+ และดีไซน์พับ 3 ตอน ลูกค้ารับฟรีร่มมูลค่า 350 บาท เมื่อรับประทานอาหารพร้อมสั่ง Pepsi หรือ Pepsi No Sugar 2 แก้ว และมียอดใช้จ่ายครบ 800 บาทขึ้นไปต่อใบเสร็จ กลยุทธ์ Limited Quantity และ Limited Time ทำให้ของพรีเมียมชิ้นนี้มีคุณค่าทางอารมณ์แบบเดียวกับของสะสมในงานบิวตี้อีเวนต์ใหญ่ ที่ใครได้ไปถือว่าอยู่ใน “คลับคนพิเศษ” ของแบรนด์
บทเรียนจากกระแสงานครบรอบบิวตี้ สำหรับทั้งแบรนด์และสายช้อป
ภาพรวมของงานอย่าง TOPS of Beauty by LOOKS K-Beauty Festa และแคมเปญของ KATSUYA สะท้อนชัดว่า ฉลองครบรอบแบรนด์กำลังกลายเป็นอาวุธการตลาดสำคัญในโลกความงามและไลฟ์สไตล์ งานเฉลิมฉลองไม่ใช่แค่เค้กและคำขอบคุณ แต่คือพื้นที่ทดลองสินค้า การมอบรางวัลผลิตภัณฑ์เด่น และดีลเฉพาะช่วงเวลาที่เชื่อมลูกค้ากับแบรนด์ผ่านประสบการณ์ตรง
สำหรับแบรนด์ บทเรียนคือการจัดงานแสดงบิวตี้ประจำปีหรือเทศกาลความงามแบรนด์ต้องคิดเกินกว่าการตั้งบูธขายของ ต้องสร้างเรื่องเล่า รางวัล และของสะสมที่มีความหมาย ส่วนฝั่งผู้บริโภค การไปงานแบบนี้คือโอกาสดีในการทดลองไอเทมใหม่ที่ผ่านการคัดเลือกจากรางวัลอย่าง LOOKS Beauty Awards ได้ใกล้ชิดศิลปินหรือครีเอเตอร์ และเก็บประสบการณ์ที่บอกได้มากกว่าคำรีวิวว่าทำไมแบรนด์หนึ่งจึงสมควรถูกจดจำในวันครบรอบของมัน
