จากชาร์ต Circle ถึงเวทีเพลง: ภาพรวมการครองเกมของ K-Pop
กระแส K-pop บนชาร์ตโลกคือปรากฏการณ์ที่ศิลปินเกาหลีสามารถครองอันดับสูงสุดทั้งบนชาร์ตดิจิทัล สตรีมมิง อัลบั้ม และเวทีเพลงโทรทัศน์ พร้อมกันในช่วงเวลาเดียวกัน สะท้อนพลังของฐานแฟนทั่วโลกที่สนับสนุนทั้งศิลปินรุ่นใหญ่และวงหน้าใหม่อย่างต่อเนื่องผ่านการสตรีม ซื้ออัลบั้ม และโหวตบนรายการเพลง ทำให้ชัยชนะบนชาร์ตไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นผลจากการมีส่วนร่วมของแฟนคลับในทุกแพลตฟอร์ม ประเด็นสำคัญของช่วงนี้คือการที่ศิลปินเดี่ยวและวงรุกกี้ไม่เพียงแค่โผล่มาแจม แต่ก้าวขึ้นเป็นตัวหลักของชาร์ตอย่างชัดเจน การประกาศอันดับประจำสัปดาห์ของ Circle Chart ระหว่างวันที่ 20 ถึง 26 กันยายนยืนยันภาพนี้ เมื่อเพลงของศิลปินหน้าใหม่และโซโลถูกจัดวางเคียงข้างงานของไอดอลระดับท็อปบนทุกหมวดชาร์ต แนวโน้มนี้บอกตรงๆ ว่ายุคที่มีแต่บอยแบนด์หรือเกิร์ลกรุ๊ปหลักครองชาร์ตเพียงไม่กี่วงกำลังเปลี่ยนไปแล้ว
Soyeon กับมงกุฎคู่บน Circle Chart และชัยชนะบนรายการเพลง
กรณีของ Soyeon จาก i-dle คือหลักฐานชัดเจนว่าศิลปินโซโลใน K-pop สามารถแบกโปรเจกต์ด้วยตัวคนเดียวและชนะทั้งชาร์ตและเวทีเพลงได้ เพลง “I’m gonna TOESA” ขึ้นอันดับ 1 ทั้งบนชาร์ตดิจิทัลรวมและชาร์ตสตรีมมิงของ Circle Chart ในสัปดาห์นั้น ทำให้เธอคว้ามงกุฎคู่ในคราวเดียว ขณะเดียวกันอัลบั้มโซโล “What a Wonderful Life” ก็ไต่ขึ้นมาอยู่ที่อันดับ 5 โดยกระโดดขึ้นถึง 14 อันดับในสัปดาห์เดียว นี่คือการเติบโตที่ไม่ควรถูกมองข้าม บนเวทีเพลง Soyeon ยิ่งตอกย้ำอิทธิพลของตัวเองด้วยการคว้าถ้วยรายการเพลงถึงสามครั้งจากเพลงเดียว “I’m gonna TOESA” ได้ชัยชนะครั้งที่สามบนรายการ Music Core ด้วยคะแนน 6,670 คะแนน ซึ่งเป็นตัวเลขที่สะท้อนทั้งพลังสตรีมมิงและคะแนนโหวตของแฟนคลับ คำกล่าวที่น่าจดจำคือ “I’m gonna TOESA ครองอันดับ 1 ทั้งชาร์ตดิจิทัลและสตรีมมิงของ Circle Chart ในสัปดาห์เดียวกัน” ซึ่งสรุปความสำเร็จของเธอได้ครบถ้วน เมื่อมองภาพรวม Soyeon ไม่ได้เป็นเพียงเมนแรปของวง แต่กลายเป็นศิลปินโซโลที่มีศักยภาพในการนำเทรนด์ชาร์ตอย่างแท้จริง
ชัยชนะครั้งแรกของ CLOSE YOUR EYES และ NiziU: จุดเปลี่ยนของวงรุกกี้
ขณะที่ศิลปินโซโลกำลังขึ้นนำ วงหน้าใหม่ก็เริ่มสร้างประวัติศาสตร์ของตัวเองบนเวทีเพลงเช่นกัน NiziU สามารถคว้าถ้วยรายการเพลงครั้งแรกจากเพลง “Sour Grapes” บน Show Champion โดยเอาชนะคู่แข่งอย่าง ALLDAY PROJECT BOYNEXTDOOR CLOSE YOUR EYES และ CRAVITY ในการชิงอันดับ 1 ตอนวันที่ 7 ตุลาคม การชนะในสนามที่เต็มไปด้วยชื่อวงที่กำลังมาแรง แปลว่าพวกเธอไม่ได้เป็นเพียงวงน่ารักสายวาไรตี้ แต่มีศักยภาพด้านเพลงที่แฟนพร้อมเทคะแนนให้ ด้าน CLOSE YOUR EYES เองก็สร้างโมเมนต์สำคัญไม่แพ้กัน เมื่อเพลง “Drop That!” คว้าถ้วยรายการเพลงครั้งแรกบน Music Bank ในวันที่ 9 ตุลาคม โดยเอาชนะ “ANIMAL” ของ BOYNEXTDOOR ด้วยคะแนนรวม 9.020 คะแนน ชัยชนะนี้เกิดขึ้นท่ามกลางไลน์อัพศิลปินที่มีทั้ง Minzy จาก 2NE1 N.Flying ONEUS และ NiziU ร่วมแสดง ทำให้ถ้วยแรกของพวกเขาไม่ใช่ชัยชนะในเวทีเล็ก แต่เป็นการประกาศตัวในสนามหลักของ K-pop music show wins อย่างแท้จริง
RIAJ platinum certification และการครองตลาดสตรีมมิงญี่ปุ่นของ K-Pop
อีกสมรภูมิที่ K-pop กำลังครองแบบเงียบแต่หนักแน่นคือแพลตฟอร์มสตรีมมิงในญี่ปุ่น ผ่านระบบรับรองของ RIAJ ที่ตั้งเกณฑ์ไว้ชัดเจนว่าเพลงจะได้ระดับ silver เมื่อแตะ 30 ล้านสตรีม gold ที่ 50 ล้าน และ platinum ที่ 100 ล้านสตรีม ในเดือนล่าสุด เพลง “APT.” ของ Rosé จาก BLACKPINK ร่วมกับ Bruno Mars และเพลงเดบิวต์ “Magnetic” ของ ILLIT ต่างทำสถิติทะลุ 300 ล้านสตรีมในญี่ปุ่นจนได้รับการรับรองระดับ triple platinum ตัวเลขนี้สะท้อนว่ากลุ่มแฟน K-pop ในญี่ปุ่นไม่ได้เป็นเพียงตลาดรอง แต่เป็นฐานหลักที่ผลักดันยอดสตรีมระดับร้อยล้านขึ้นไป ในขณะเดียวกัน aespa กับเพลง “Spicy” BABYMONSTER กับ “SHEESH” และ Shaun กับ “Way Back Home” เวอร์ชัน Sam Feldt Edit ก็ได้รับการรับรองระดับ platinum หลังผ่านหลัก 100 ล้านสตรีมในญี่ปุ่น เมื่อเชื่อมโยงกับความสำเร็จของ ILLIT บนชาร์ตอื่น เช่นการครองอันดับ 1 บน Social Chart 3.0 ของ Circle Chart จะเห็นชัดว่าศิลปินรุ่นใหม่กำลังใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิงเป็นทางลัดสู่สถานะระดับสากล การได้ RIAJ platinum certification จึงไม่ใช่แค่ตราประทับสวยๆ แต่เป็นหลักฐานว่าดนตรี K-pop ได้ฝังตัวในพฤติกรรมการฟังเพลงของผู้ใช้สตรีมมิงในญี่ปุ่นแล้ว
Billboard World Albums และการยึดหัวตารางระยะยาวของ K-Pop
เมื่อมองออกไปยังตลาดโลก ชาร์ต Billboard World Albums กลายเป็นอีกเวทีที่ยืนยันว่า K-pop ไม่ได้เป็นกระแสชั่วคราว แต่เป็นโครงสร้างหลักของตลาดอัลบั้มระดับโลก Billboard ประกาศชาร์ต World Albums ประจำสัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 10 ตุลาคม โดยมีอัลบั้ม K-pop กระจายอยู่แทบทุกอันดับสำคัญ &TEAM สามารถพาอัลบั้ม “Mark on Me” กลับขึ้นมาที่อันดับ 1 เป็นครั้งแรกของวงบนชาร์ตนี้ และยังทำอันดับสูงสุดของตัวเองบน Billboard 200 อีกด้วย ขณะที่ Stray Kids แม้จะหล่นจากอันดับ 1 มาอยู่ที่อันดับ 2 ด้วยอัลบั้ม “THIS & THAT” แต่ก็ยังยืนระยะบนชาร์ต World Albums เป็นสัปดาห์ที่ 8 และอยู่บน Billboard 200 ที่อันดับ 34 ความน่าสนใจคือการยืนระยะของหลายอัลบั้ม เช่น “GREENGREEN” ของ CORTIS ที่ยังอยู่ที่อันดับ 5 ในสัปดาห์ที่ 22 และ “COLOR OUTSIDE THE LINES” ที่ยังเกาะอันดับ 9 ในสัปดาห์ที่ 56 ILLIT กับ “MAMIHLAPINATAPAI” อยู่ที่อันดับ 6 ในสัปดาห์ที่ 22 BTS กับ “Proof” กระโดดกลับขึ้นมาอันดับ 7 ในสัปดาห์ที่ 225 และ “Map of the Soul 7 ~The Journey~” ยังอยู่ที่อันดับ 15 ในสัปดาห์ที่ 48 ปิดท้ายด้วย NewJeans ที่ “Get Up” ยังติดอันดับ 19 ในสัปดาห์ที่ 160 เมื่ออัลบั้ม K-pop สามารถอยู่บนชาร์ตเป็นร้อยสัปดาห์แบบนี้ การพูดว่า K-pop acts dominate Billboard World Albums ไม่ใช่คำกล่าวเกินจริง แต่เป็นข้อเท็จจริงที่มีตัวเลขรองรับอย่างชัดเจน
