จากหน้าจอสู่แลนด์มาร์ก: ความหมายของการเชื่อมโลกดิจิทัลกับพื้นที่จริง
การเชื่อมสตรีมมิ่งและสถานที่จริงคือกลยุทธ์ที่นำคอนเทนต์ออนไลน์และฐานแฟนคลับจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง มาผูกกับแลนด์มาร์กทางกายภาพ ให้แฟนได้สัมผัสศิลปิน กิจกรรม และสิทธิประโยชน์ทั้งบนหน้าจอและในชีวิตจริงอย่างไร้รอยต่อ สร้างระบบนิเวศความบันเทิงระดับโลกที่เชื่อมการดูคอนเทนต์ การท่องเที่ยว และไลฟ์สไตล์ไว้ในประสบการณ์เดียว การลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือทางธุรกิจระหว่างสยามพิวรรธน์และ iQIYI จึงไม่ใช่แค่ดีลระหว่างศูนย์การค้ากับแพลตฟอร์มวิดีโอ แต่เป็นการประกาศยุทธศาสตร์ใหม่ของวงการความบันเทิง ที่ตั้งใจผสานจุดแข็งของโกลบอลเดสติเนชั่นเข้ากับแพลตฟอร์มความบันเทิงระดับโลก เพื่อสร้างปรากฏการณ์ความบันเทิงระดับโลกที่ทะลุจอสู่ประสบการณ์จริงอย่างเต็มรูปแบบ
ดีลแห่งประวัติศาสตร์: ทำไมการจับมือครั้งนี้จึงเปลี่ยนสมการแข่งขัน
หัวใจของดีลนี้คือแนวคิด From Screen to Real-World Experience ที่ใช้คอนเทนต์พรีเมียมและศิลปินระดับโลกของ iQIYI มาต่อยอดเป็นประสบการณ์ในพื้นที่แลนด์มาร์กของสยามพิวรรธน์ แทนที่ศูนย์การค้าจะแข่งกันด้วยร้านค้าและโปรโมชั่นเพียงอย่างเดียว พวกเขากำลังแข่งกันด้วยระบบนิเวศความบันเทิงที่ผูกโลกออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกัน สยามพิวรรธน์ประกาศชัดว่าต้องการเป็น Global Experiential Destination และมองกลุ่มแฟนคลับเป็นตลาดยุทธศาสตร์ที่โตแรง การผนึกกำลังครั้งนี้จึงเป็นการยืนยันว่าเกมใหม่ของศูนย์กลางการใช้ชีวิตคือการเป็นเวทีประสบการณ์ความบันเทิงระดับโลก ไม่ใช่แค่พื้นที่ช็อปปิ้งอีกต่อไป “ความร่วมมือเชิงยุทธศาสตร์นี้ เปิดมิติใหม่ในการสร้างการเติบโตร่วมกันของทั้งสองฝ่าย และเป็นฟันเฟืองสำคัญในการสร้างระบบนิเวศธุรกิจแห่งอนาคต” นางอัมพร โชติรัชสกุลกล่าว
เมื่อซีรีส์ออกจากแอป: คอนเทนต์ ศิลปิน และอีเวนต์ที่กลายเป็นจุดหมายการเดินทาง
สิ่งที่แฟนคอนเทนต์เห็นชัดที่สุดคือการที่นักแสดงและซีรีส์ในสตรีมมิ่งเดินทางออกจากหน้าจอมาสู่พื้นที่จริง สยามพิวรรธน์และ iQIYI ตั้งเป้านำทัพศิลปินและคอนเทนต์ระดับพรีเมียมมาจัดกิจกรรม ปฐมทัศน์ และมีตแอนด์กรีต ณ แลนด์มาร์กในเครือ เพื่อให้แฟนได้สัมผัสประสบการณ์ความบันเทิงระดับโลกแบบใกล้ชิด งาน iQIYI Starship Spring of The Blade Meet & Greet ที่ดึงพระเอกจีนชื่อดัง Xu Kai มาพบแฟนที่สยามพารากอนเมื่อวันที่ 20 กันยายน 2569 เป็นตัวอย่างนำร่องที่แสดงให้เห็นภาพชัดเจนว่าคอนเทนต์จากแอปสามารถกลายเป็นจุดหมายปลายทางการเดินทางและการใช้ชีวิตได้ทันที โดยแฟนคลับไม่เพียงแค่ดูซีรีส์ แต่เดินทางไปยังสถานที่จริงเพื่อเก็บประสบการณ์ร่วมกับศิลปินที่รัก
ประสบการณ์ความบันเทิงแบบไร้รอยต่อ: จากระบบสมาชิกสู่การเดินทางในชีวิตจริง
อีกมิติที่น่าสนใจคือการเชื่อมสิทธิประโยชน์ระหว่างสมาชิก ONESIAM กับฐานแฟนคลับและสมาชิก VIP ของ iQIYI เพื่ดีไซน์เอกสิทธิ์ในโลกออนไลน์และออฟไลน์ร่วมกัน นี่คือการแปลงข้อมูลและความผูกพันในแพลตฟอร์มดิจิทัลให้กลายเป็นสิทธิ์ในโลกจริง เช่น การเข้าร่วมอีเวนต์พิเศษ การพบปะศิลปิน หรือการได้สัมผัสโซนอินเทอร์แอคทีฟที่สร้างจากทรัพย์สินทางปัญญาในซีรีส์ สำหรับผู้ใช้ทั่วไป ความสำคัญอยู่ที่ประสบการณ์ความบันเทิงที่ไหลต่อกันตั้งแต่การดูคอนเทนต์บนมือถือ ไปจนถึงการเดินเข้าศูนย์การค้าและได้รับสิทธิประโยชน์แบบส่วนตัว ระบบ Seamless Loyalty และ Premium CRM Ecosystem ที่ทั้งสองฝ่ายพัฒนาจึงไม่ใช่แค่โปรแกรมสะสมแต้ม แต่เป็นการออกแบบเส้นทางลูกค้าแบบดิจิทัลสู่สถานที่จริงที่ชัดเจนและมีชีวิต
ผลกระทบต่อแฟนคลับและอนาคตของแลนด์มาร์กความบันเทิง
เมื่อความบันเทิงระดับโลกถูกออกแบบให้ผูกกับแลนด์มาร์ก การไปศูนย์การค้าก็ไม่ใช่การเดินห้างแบบเดิมอีกต่อไป แต่กลายเป็นการเข้าไปอยู่ในจักรวาลเดียวกับซีรีส์ที่ติดตาม มิตินี้มีความหมายต่อแฟนคลับอย่างมาก เพราะให้ทั้งความใกล้ชิดกับศิลปิน ประสบการณ์เฉพาะตัว และสิทธิประโยชน์ที่เชื่อมจากหน้าจอสู่สถานที่จริง ในเชิงการแข่งขัน สถานที่ที่ไม่ปรับตัวให้เชื่อมโลกดิจิทัลกับพื้นที่จริงอาจถูกมองว่าล้าสมัย ขณะที่สยามพิวรรธน์กำลังวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นศูนย์กลางของการท่องเที่ยว การใช้ชีวิต และประสบการณ์ความบันเทิงระดับโลก ผ่านความร่วมมือดิจิทัลกับ iQIYI เพื่อสร้างระบบนิเวศธุรกิจแห่งอนาคตที่หลอมรวมไลฟ์สไตล์ ความบันเทิง และการเดินทางไว้ด้วยกัน สำหรับแฟนคอนเทนต์ นี่คือสัญญาณชัดว่าการเป็นแฟนไม่ได้จบแค่ในแอป แต่สามารถขยายสู่โลกจริงได้อย่างมีความหมาย
