จากปารีสถึงมิลาน เมื่อสไตล์เซเลบยึดครองรันเวย์แฟชั่นวีค

แฟชั่นวีค เซเลบริตี้ คืออะไร และทำไมรันเวย์ถึงกลายเป็นของดารา

แฟชั่นวีค เซเลบริตี้ คือปรากฏการณ์ที่งานสัปดาห์แฟชั่นระดับโลกไม่ได้มีความสำคัญแค่คอลเลกชันเสื้อผ้า แต่จุดสนใจหลักย้ายไปอยู่ที่การปรากฏตัวของดาราชื่อดัง รันเวย์ลุค ดาราชื่อดัง การแต่งตัวไปดูโชว์ และโมเมนต์บนพรมแดงที่ถูกถ่ายทอดผ่านโซเชียล มีเดียจนกลายเป็นเทรนด์สไตล์ ดาว ที่ผู้คนทั่วโลกหยิบไปแต่งตาม

สัปดาห์แฟชั่นปารีสในซีซันล่าสุดยืนยันชัดว่ารันเวย์ไม่ใช่พื้นที่ของดีไซเนอร์เพียงฝ่ายเดียว การเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ของ Dior ใน Paris Fashion Week ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2027 ถูกจับตามองไม่ใช่แค่วิสัยทัศน์ของผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ แต่เพราะรายชื่อแขกรับเชิญระดับดาวจากเอเชียที่นั่งแถวหน้าด้วย การเดินทางตั้งแต่ปารีส แฟชั่นโชว์ ของ Dior ไปจนถึงงานของ L'Oréal Paris ทำให้เห็นว่าอำนาจการสร้างกระแสวันนี้อยู่ในมือเซเลบริตี้มากพอๆ กับแบรนด์ การโฟกัสที่คนดังคือสูตรใหม่ในการดันแบรนด์ให้ติดเทรนด์ภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมงหลังโชว์จบ

Dior ที่ปารีส แฟชั่นโชว์ เมื่อสนามบินกลายเป็นรันเวย์ก่อนรันเวย์จริง

Dior ใน Paris Fashion Week ซีซันนี้พิสูจน์ว่าลุคไปสนามบินสำคัญไม่แพ้ลุคแถวหน้า จีซู สมาชิกวง BLACKPINK เดินทางออกจากเกาหลีตั้งแต่เช้าตรู่วันที่ 25 กันยายน เพื่อมุ่งหน้าไปถ่ายแบบให้ Dior Beauty ก่อนร่วมชมแฟชั่นโชว์ของ Dior ที่ปารีส เธอเลือกชุดโทนสีเย็นตา กระเป๋าถือรุ่น Cigale และเครื่องประดับจาก Cartier ภาพที่สนามบินถูกส่งต่ออย่างรวดเร็ว กลายเป็นตัวอย่างว่าเทรนด์สไตล์ ดาว แบบมินิมัล สงบ แต่ทรงอิทธิพลหน้าตาเป็นอย่างไร

อีกด้านหนึ่ง ปรากฏการณ์เทรนด์คู่หรือดันฮังเกิดขึ้นแบบชัดเจน จาง วอนยอง เปลี่ยนบทบาทจากการร่วมงานกับ Miu Miu มานานถึง 4 ปี มาเปิดตัวในลุค Dior ที่สนามบินด้วยชุดสีสันสดใสที่หลายคนจำได้ว่าใกล้เคียงกับลุคของดิลราบา ดิลมูรัตในภาพโปรโมตของแบรนด์ฝรั่งเศสรายนี้มาก่อน ดิลราบาเองก็ไม่ยอมหลุดโฟกัส เธอเลือกชุดจากคอลเลกชัน Dior Alps ซึ่งเป็นไลน์แฟชั่นสกีที่เพิ่งเปิดตัวไม่นาน ทำให้สนามบินกลายเป็นเวทีโชว์ไอเดียแต่งตัวหนาวล่วงหน้า และตอกย้ำว่ารันเวย์ลุค ดาราชื่อดัง เริ่มตั้งแต่ก่อนงานจริงหลายวัน

Ling Ling และพลังคู่รักแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ปารีส

ถ้าต้องเลือกโมเมนต์ที่สะท้อนว่าแฟชั่นวีค เซเลบริตี้ ไม่ได้เป็นเรื่องของคนเดียว แต่คือเกมของภาพลักษณ์คู่และกลุ่ม Ling Ling กับคู่รักแบรนด์แอมบาสเดอร์จากเอเชียคือคำตอบ พวกเขาถูกจับตามองแทบทุกครั้งที่นั่งแถวหน้าของแฟชั่นโชว์ Dior และเคยครองเทรนด์บนโซเชียลมีเดียอยู่หลายครั้ง ซีซันนี้ Ling Ling เลือกเดินเกมด้วยลุคโทนสีกลาง สีเทา เดนิม ดำและขาว ซึ่งไม่ใช่ทางปลอดภัยแต่เป็นการประกาศว่าโทนสุภาพก็สร้างไวรัลได้หากแมตช์อย่างมีแคแรกเตอร์

ชุดหนึ่งของ Ling Ling ที่ถูกพูดถึงอย่างหนักคือชุดที่สายแฟหลายคนสังเกตว่าคล้ายกับลุคของจีซู BLACKPINK ที่เคยใส่มาก่อน แม้จะไม่มีการระบุราคาเป็นตัวเลข แต่การที่ผู้คนหยิบมาพูดถึงซ้ำๆ สื่อให้เห็นว่าภาพจำจากดาราชื่อดังสามารถยกระดับความรู้สึกพรีเมียมของลุคได้ทันที แฟชั่นวันนี้จึงไม่ใช่เรื่องของความใหม่อย่างเดียว แต่เป็นเรื่องของการเล่นกับความทรงจำร่วมของแฟนคลับและสายแฟ เมื่อเซเลบสองคนขึ้นชื่อมาในชุดทรงใกล้เคียงกัน แบรนด์ก็ได้ประโยชน์จากการเปรียบเทียบและการถกเถียงที่ยืดอายุคอลเลกชันบนโซเชียลออกไปอีกหลายวัน

Le Défilé L'Oréal Paris และจุดที่รันเวย์กลายเป็นดราม่าโซเชียล

จากปารีส แฟชั่นโชว์ ของ Dior กระแสก็ไหลต่อไปยังงาน Le Défilé ของ L'Oréal Paris ที่กลับมาร่วมปารีสแฟชั่นวีคเป็นครั้งที่ 9 จัดที่จัตุรัสจูเฟรสในช่วงเช้าตรู่วันที่ 19 กันยายนตามเวลาเวียดนาม งานนี้มีผู้ชมสดกว่า 2,500 คน และสร้างปฏิสัมพันธ์บนโซเชียลมีเดียนับล้านครั้งทั่วโลก เมื่อรวมเข้ากับชื่อระดับโลกอย่าง Kendall Jenner Heidi Klum และ Simone Ashley ที่ขึ้นเดินแบบ จึงชัดเจนว่ารันเวย์ลุค ดาราชื่อดัง กลายเป็นเครื่องยนต์หลักในการดันแคมเปญ "Express Your Worth" ให้ดังไปไกลกว่าเวที

บนรันเวย์เองก็เต็มไปด้วยโมเมนต์ที่ช่วยขยายภาพเทรนด์สไตล์ ดาว โจว เย่ กลับมาเดินแบบให้ L'Oréal Paris เป็นครั้งที่สอง ในชุดที่ออกแบบโดยดีไซเนอร์ชาวจีน ซู่ซวน กัว ที่ประดับมุกและลวดลายพลิ้วไหวอย่างศิลปะเอเชีย ฝั่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นางแบบสองคนคือ นิชชา นุตทานิชา และ เบ็คกี้ อาร์มสตรอง ปรากฏตัวในชุดราตรีสีเบจและสีขาวสุดหรู ทำให้เห็นว่าโทนสีกลางยังครองใจรันเวย์ ส่วนตัวแทนจากเวียดนามอย่างหลาน คู และเหงียน ฮว่าง เฟือง ลินห์ ก็เลือกชุดสีดำกับเมกอัพประณีต สร้างภาพลักษณ์นิยามใหม่ของความงามเข้มคม

เมื่อไวรัลไม่ได้มีแค่ลุคสวย และอิทธิพลแฟชั่นวีคที่ลามไปทั้งโลก

ด้านมืดของเทรนด์ไวรัลในแฟชั่นวีค เซเลบริตี้ คือเมื่อทุกอย่างถูกจับตาแบบเรียลไทม์ ข้อผิดพลาดก็ขยายใหญ่เท่าความสำเร็จ การเดินแบบของกัม เหงียน เญียต กา ที่แม้เธอจะได้รับคำชมเรื่องความสวย แต่กลับถูกวิจารณ์ว่าดูประหม่าและลังเลบนเวที สะท้อนแรงกดดันว่าคนบันเทิงที่ไม่ใช่นางแบบมืออาชีพต้องแบกความคาดหวังสูงขนาดไหน ขณะเดียวกัน หวัน เฉียนฮุย กลายเป็นกระแสในแบบที่ไม่มีใครอยากเจอ เมื่อเธอโพสต์วิดีโอยาวกว่า 6 นาทีขอความช่วยเหลือเพราะกล้องถูกขโมยหลังจบโชว์ ส่งผลให้เหตุการณ์นี้มียอดวิวกว่า 19 ล้านครั้งและติดอันดับ 1 ใน 11 หัวข้อค้นหายอดนิยมบน Weibo

สิ่งที่ต้องยอมรับคือ แฟชั่นวีควันนี้คือเวทีโลกอย่างแท้จริง รายชื่อแขกผู้หญิงระดับดาวจากเอเชียที่ Dior ดึงมาร่วมงาน การปรากฏตัวของดิลราบา ดิลมูรัต หลี่ จุนรุ่ย จีซู จาง วอนยอง ออร์ม กอร์นพัทธ์ และหลิงหลิง ศิริลักษณ์ กวาง ในโชว์ Dior ที่ Paris Fashion Week ไปจนถึงการรวมตัวของ Kendall Jenner และซูเปอร์สตาร์อีกหลายภูมิภาคในงานของ L'Oréal Paris แสดงให้เห็นว่าอิทธิพลแฟชั่นไม่ได้วิ่งจากรันเวย์ไปหาผู้ชมทิศเดียวอีกต่อไป แต่เคลื่อนที่แบบหลายทิศผ่านฟีดโซเชียล คนดูคือผู้ขยายเสียง แบรนด์คือผู้จัดฉาก และเซเลบคือผู้กำกับสไตล์ที่ยำรวมโลกทั้งปารีส มิลาน ลอนดอน และนิวยอร์กให้อยู่ในหน้าจอมือถือเดียว