made by sound คืออะไร และทำไมโลโก้ใหม่ของ Apple Music ถึงสำคัญ
แนวคิด made by sound คือการออกแบบอัตลักษณ์แบรนด์ที่ให้เสียงดนตรีเป็นต้นกำเนิดของทุกองค์ประกอบ ตั้งแต่โลโก้ ภาพเคลื่อนไหว ไปจนถึงเสียงสัญลักษณ์ประจำแบรนด์ โดยใช้คลื่นเสียงจริงมาสร้างรูปทรงและการเคลื่อนไหวของของเหลว แล้วบันทึกภาพเพื่อนำไปพัฒนาต่อเป็นกราฟิกที่มองเห็นได้ แนวคิดนี้มุ่งให้ดนตรีไม่ใช่แค่คอนเทนต์ในแอปสตรีมมิ่ง แต่กลายเป็นตัวตนของแบรนด์ในทุกมิติ การเปิดตัว Apple Music โลโก้ใหม่ภายใต้แนวคิด made by sound แบรนด์ คือการประกาศชัดว่าบริการสตรีมมิ่งนี้ต้องการให้เสียงดนตรีออกแบบทุกอย่างแทนดีไซเนอร์ เป็นการท้าทายกติกาดีไซน์แบบเดิมที่เริ่มจากกราฟิกบนหน้ากระดาษ แล้วค่อยใส่เสียงตามหลัง ที่สำคัญ อัตลักษณ์ใหม่นี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ไอคอนในแอป แต่ถูกวางให้ครอบคลุมการตลาด ผลิตภัณฑ์ และประสบการณ์ทั้งหมดของผู้ใช้ในอนาคต
จากคลื่นเสียงสู่น้ำมันและกระจก Liquid Glass โลโก้ที่เกิดจากฟิสิกส์ของดนตรี
สิ่งที่ทำให้โลโก้ใหม่ของ Apple Music น่าสนใจไม่ใช่แค่หน้าตา แต่คือกระบวนการที่ยอมให้ฟิสิกส์ของเสียงเป็นคนตัดสินดีไซน์ ทีมงานเล่นเสียงดนตรีผ่านทรานสดิวเซอร์ในอ่างน้ำมันตื้น เพื่อแปลงสัญญาณเสียงให้กลายเป็นแรงสั่นสะเทือน ทำให้ของเหลวเกิดคลื่น ระลอก และการหักเหของแสงตามความถี่ของตัวโน้ต จากนั้นจึงบันทึกภาพด้วยกล้อง แล้วนำรูปทรงที่เกิดขึ้นจริงไปต่อยอดเป็นโลโก้และองค์ประกอบภาพของแบรนด์ ผลลัพธ์คือภาษาภาพที่เชื่อมโยงกับดีไซน์ Liquid Glass ของ Apple ผ่านการผสานคลื่นและแรงสั่นสะเทือนเข้ากับคุณสมบัติทางแสงของกระจก จนกลายเป็นโลโก้ตัวโน้ตและพื้นผิวกราฟิกที่ดูเหมือนหยดน้ำและแก้วใสเคลื่อนไหว แนวทางนี้ทำให้คำว่า เสียงดนตรีออกแบบ ไม่ใช่แค่สโลแกน แต่เป็นหลักการทำงานที่จับต้องได้ เพราะทุกเส้นสายบนหน้าจอมีที่มาจากเสียงที่ถูกเล่นจริง
Sonic branding สตรีมมิ่ง เมื่อเสียงกลายเป็นลายเซ็นของแบรนด์
การรีแบรนด์ครั้งนี้ไม่ได้เปลี่ยนแค่ภาพ แต่ลงลึกไปถึง sonic branding สตรีมมิ่ง ด้วยการสร้างเสียงสัญลักษณ์ประจำแบรนด์หรือ mnemonic ขึ้นมาใหม่ Apple Music ร่วมงานกับโปรดิวเซอร์ Fred again.. และทีม NEST Acoustics เพื่อแยกองค์ประกอบของตัวโน้ตแต่ละตัว แล้วพัฒนาเป็นเสียงสั้นที่มีเอกลักษณ์ ก่อนจะนำเสียงนั้นกลับไปสร้างภาพด้วยกระบวนการคลื่นในของเหลวอีกครั้ง การให้ศิลปินและผู้เชี่ยวชาญเสียงมาร่วมออกแบบลายเซ็นเสียง ทำให้แบรนด์นี้ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มที่รวมเพลงมากกว่า 100 ล้านเพลงในรูปแบบ Lossless ความละเอียดสูงสุด 24 บิตที่ 192kHz เท่านั้น แต่ยังมีเสียงเปิดแอป เสียงอินโทรคอนเทนต์ และภาพเคลื่อนไหวที่พูดภาษาเดียวกันกับดนตรีของศิลปินเอง ตามข้อมูลระบุว่า “รองรับคลังเพลงมากกว่า 100 ล้านเพลงในรูปแบบเสียง Lossless ที่มีความละเอียดสูงสุด 24 บิตที่ 192kHz” ซึ่งตอกย้ำว่าคุณภาพเสียงและตัวตนของแบรนด์เดินไปด้วยกัน
ประสบการณ์ใหม่ของผู้ใช้และข้อเสนอทดลองฟัง 3 เดือนฟรี
สำหรับผู้ใช้ทั่วไป ผลกระทบที่เห็นชัดคือหน้าตาและความรู้สึกของแอปที่เปลี่ยนไป ผู้ใช้ทั่วโลกจะเริ่มเห็นดีไซน์ใหม่ของ Apple Music ผ่านออริจินัลคอนเทนต์และอีเวนต์ต่าง ๆ ตั้งแต่สัปดาห์นี้ ทำให้ทุกครั้งที่เปิดฟังเพลง เราไม่ได้เจอแค่ปกอัลบั้ม แต่ได้สัมผัสโลโก้และภาพเคลื่อนไหวที่เกิดจากเสียงเพลงจริง แพลตฟอร์มยังคงฟีเจอร์เด่นอย่างเสียงตามตำแหน่งพร้อม Dolby Atmos ระบบ AutoMix การสั่นตามเพลงบน iPhone และ Apple Music Sing ที่ปรับลดเสียงร้องเพื่อร้องตามเนื้อเพลงแบบเรียลไทม์ พร้อมคำแปลและคำอ่านออกเสียง รวมถึงการใช้ iPhone เป็นไมโครโฟนคู่กับ Apple TV ควบคู่กับการมอบสิทธิ์ใช้งานฟรี 3 เดือนแบบจำกัดเวลาให้ผู้ใช้งานใหม่และผู้ที่เข้าเงื่อนไขในบางตลาด ซึ่งรวมถึงผู้ที่ซื้อและเปิดใช้งานอุปกรณ์ใหม่ที่เข้าเกณฑ์ โดยต้องกดรับสิทธิ์ภายใน 3 เดือนหลังเปิดใช้งานครั้งแรก
โลโก้ที่กล้าฝืนกติกา และทิศทางใหม่ของแบรนด์สตรีมมิ่งเพลง
ในมุมของดีไซน์ Apple Music โลโก้ใหม่ถือว่าแหกกติกาแบรนด์ดิจิทัลแบบเดิมอย่างชัดเจน เพราะไม่เริ่มจากกริด ฟอนต์ และคู่สี แต่เริ่มจากเสียงที่ถูกเล่นในโลกจริงแล้วปล่อยให้ฟิสิกส์เป็นคนออกแบบ จากนั้นจึงค่อยจับคู่กับฟอนต์ SF Pro ตัวพิมพ์เล็กที่หนาและคมชัด เพื่อให้แบรนด์มีบุคลิกที่มีชีวิตชีวาแต่ยังเชื่อมโยงกับเอกลักษณ์ของ Apple เดิม การเคลื่อนไหวครั้งนี้ส่งสัญญาณว่าศึกสตรีมมิ่งเพลงกำลังขยับจากการแข่งเรื่องจำนวนเพลงและคุณภาพเสียง ไปสู่การแข่งเรื่องประสบการณ์รับรู้แบบหลายประสาทสัมผัส made by sound แบรนด์ จึงไม่ใช่แค่คอนเซ็ปต์สวยหรู แต่เป็นการวางดนตรีไว้เป็นศูนย์กลางของรูปลักษณ์ การเคลื่อนไหว และเสียงของบริการทั้งหมด หากแพลตฟอร์มอื่นเดินตามเส้นทางนี้ เราอาจเห็นยุคใหม่ที่โลโก้ไม่ได้เกิดจากโปรแกรมกราฟิก แต่เกิดจากเสียงที่ถูกเปิดในห้องทดลองเสียงดนตรีออกแบบตัวตนของแบรนด์ตั้งแต่ต้นทาง
