แคมเปญแฟชั่นห้างเซ็นทรัล เปลี่ยนห้างให้เป็นสนามประสบการณ์ไลฟ์สไตล์

ห้างสรรพสินค้าในยุคประสบการณ์ ช้อปปิ้งไม่ใช่คำตอบเดียวอีกต่อไป

แคมเปญแฟชั่นห้างเซ็นทรัล คือกลยุทธ์การตลาดที่ใช้แฟชั่น ศิลปะ และกิจกรรมไลฟ์สไตล์ สร้างประสบการณ์ช้อปปิ้งสมัยใหม่ในพื้นที่ห้างสรรพสินค้า โดยเน้นบทบาทการเป็นคูเรเตอร์ประสบการณ์มากกว่าพื้นที่ขายของ รวมแบรนด์ฮิตเซ็นทรัล ป๊อปอัปสโตร์แบรนด์ใหม่ และความร่วมมือกับพันธมิตรสร้างสรรค์ เพื่อดึงดูดผู้บริโภคให้เดินห้างในช่วงเวลาจำกัดของแต่ละแคมเปญ

แกนของยุทธศาสตร์นี้ชัดเจน ห้างไม่อยากเป็นแค่ทางผ่าน แต่ต้องการเป็นจุดหมายปลายทางของชีวิต ACE LOVES FASHION ที่เซ็นทรัล เอ็มบาสซีจึงไม่ได้เล่าเรื่องแฟชั่นเป็นแค่เสื้อผ้า แต่เป็น “วิธีคิดและการแสดงตัวตน” ผูกเข้ากับศิลปะและวัฒนธรรมเพื่อสร้างความหมายใหม่ของการมาเดินห้าง ในขณะเดียวกัน เซ็นทรัลแจ้งวัฒนะใช้การฉลองโฉมใหม่และการยกระดับประสบการณ์การช้อปปิ้งให้ครบทุกไลฟ์สไตล์ ดึงคนชุมชนกลับมาใช้ห้างเป็นพื้นที่เล่น กิน ช้อป และสร้างแรงบันดาลใจ

ACE LOVES FASHION เมื่อแคมเปญแฟชั่นกลายเป็นจักรวาลประสบการณ์

เซ็นทรัล เอ็มบาสซีจัดแคมเปญประจำปี ACE LOVES FASHION A UNIVERSE OF WHAT WE LOVE เพื่อตอกย้ำบทบาทการเป็นจุดหมายปลายทางด้านแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ชั้นนำ โดยเปิดให้ร่วมสัมผัสประสบการณ์ระหว่างวันที่ 2–11 ตุลาคม จุดสำคัญคือการขยายคำว่าแฟชั่นให้หมายถึงตัวตน ความคิด และศิลปะ ซึ่งห้างยืนข้างความเชื่อว่าแฟชั่น ศิลปะ และวัฒนธรรมเชื่อมโยงและส่งอิทธิพลต่อกัน

ด้านแฟชั่น ACE LOVES STYLE ดึงแบรนด์ลักชัวรีและร่วมสมัยมากกว่า 70 แบรนด์ภายในศูนย์ฯ มาอยู่ในเรื่องเล่าเดียวกัน คำพูดที่สะท้อนทิศทางนี้คือ “เปิดโลกแฟชั่นจากแบรนด์ลักชัวรีระดับโลกและแบรนด์ร่วมสมัยชั้นนำภายในศูนย์ฯ มากกว่า 70 แบรนด์” พร้อมคอลเลกชันพิเศษ เช่น CHAVANA x O THONGTHAI และแว่นตา MYKITA x RIMOWA รวมถึง Pop-Up Store แบรนด์ REPRESENT ครั้งแรกในไทย ที่มาพร้อมกิจกรรมเฉพาะช่วงเวลา นี่ยังถูกต่อยอดด้วยโซนศิลปะ BAZAAR ART ที่ทำให้ห้างกลายเป็น “intersection” ของศิลปะ แฟชั่น และวัฒนธรรม สร้างพื้นที่เวิร์กช็อปและคอนเทนต์สำหรับคนที่ต้องการมากกว่าการเดินดูสินค้า

ป๊อปอัปสโตร์แบรนด์ใหม่ และคอลแลบพิเศษ สร้างความเร่งด่วนให้การมาเดินห้าง

หัวใจหนึ่งของแคมเปญแฟชั่นห้างเซ็นทรัลคือการใช้ป๊อปอัปสโตร์แบรนด์ใหม่และการคอลแลบเฉพาะกิจสร้างแรงดึงดูดในช่วงเวลาจำกัด ACE LOVES FASHION เลือกเปิดตัว Pop-Up Store ครั้งแรกในประเทศไทยของแบรนด์ REPRESENT พร้อมกิจกรรมพิเศษภายในร้าน ร่วมกับ Capsule Collection จาก CHAVANA x O THONGTHAI และแว่นตารุ่นพิเศษ MYKITA x RIMOWA ที่มีเฉพาะช่วงแคมเปญเท่านั้น

โครงสร้างเวลาแบบนี้ทำให้การเดินห้างมีความเร่งด่วน นักช้อปรู้ว่าถ้าไม่มาในช่วง 2–11 ตุลาคม จะพลาดทั้งสินค้าและกิจกรรมพิเศษ ในเชิงกลยุทธ์ นี่คือการเปลี่ยนห้างให้มีจังหวะเหมือนเทศกาลคอนเทนต์ มากกว่าการเป็นพื้นที่ขายของที่อยู่คงที่ ซึ่งสอดคล้องกับส่วนของ ACE LOVES BEYOND ที่ยกระดับประสบการณ์การช้อปปิ้งผ่านสิทธิพิเศษมูลค่ารวมสูงสุด 158,000 บาทตลอดแคมเปญ เพื่อเติมแรงจูงใจให้กลับมาห้างมากกว่าการสั่งของออนไลน์

โฉมใหม่เซ็นทรัลแจ้งวัฒนะ แบรนด์ฮิตและกิจกรรมเปลี่ยนห้างเป็นลานไลฟ์สไตล์

ฝั่งเซ็นทรัลแจ้งวัฒนะ เลือกใช้การฉลองโฉมใหม่เป็นจุดเปลี่ยนภาพจำของห้าง ผ่านการยกระดับประสบการณ์การช้อปปิ้งให้ครบทุกไลฟ์สไตล์ และเติมเต็มสีสันด้วยแบรนด์ใหม่และแบรนด์ฮิตอย่าง JO MALONE LONDON, LACOSTE, EMPORIO ARMANI, PUMA, NEW BALANCE, SHU, EVISU, DYSON และอีกหลายชื่อที่ครอบคลุมตั้งแต่แฟชั่นไปจนถึงโฮมและแกดเจ็ต แบรนด์ฮิตเซ็นทรัลเหล่านี้ทำให้ห้างกลับมามีบทบาทในการแนะนำของใหม่และสร้างเทรนด์ให้คนย่านแจ้งวัฒนะอีกครั้ง

ห้างยังผูกแบรนด์กับกิจกรรมความสนุกอย่าง THE GASHAPON QUEST ที่ให้ลูกค้าลุ้นรางวัลกว่า 1,000 รางวัล เมื่อช้อปตามเงื่อนไข บวกกับกิจกรรม Z-GENERATE ART ON THE FLOOR ที่ชวนศิลปินกว่า 30 ร้านและเวิร์กช็อปจาก 4 สตูดิโอมาสร้างครีเอทีฟมาร์เก็ตในตัวห้าง การออกแบบแบบนี้ทำให้ห้างกลายเป็นพื้นที่เล่นศิลปะและสร้างสรรค์ ไม่ใช่แค่ที่ซื้อของ ซึ่งตอบโจทย์เป้าหมายที่ต้องการให้เซ็นทรัลแจ้งวัฒนะเป็น “จุดหมายปลายทางสำหรับนักช้อปทุกเจเนอเรชันในย่านแจ้งวัฒนะและใกล้เคียง”

เมื่อห้างต้องแข่งกับอีคอมเมิร์ซ คำตอบคือประสบการณ์และคอมมูนิตี้

ในโลกที่การคลิกสั่งของออนไลน์เป็นเรื่องปกติ แคมเปญแฟชั่นห้างเซ็นทรัลกำลังส่งสัญญาณชัดเจนว่าห้างจะไม่แข่งด้วยราคาเพียงอย่างเดียว แต่จะใช้ประสบการณ์และคอมมูนิตี้เป็นอาวุธ เซ็นทรัล เอ็มบาสซีจับมือพันธมิตรด้านศิลปะและวัฒนธรรมผ่านโครงการ BAZAAR ART 2026 ซึ่งจะถูกสานต่อด้วยการเปิดตัวหนังสือ BAZAAR ART ในเดือนธันวาคม ณ พื้นที่เดิม แสดงให้เห็นว่าห้างต้องการเป็นศูนย์กลางคอนเทนต์ระยะยาว ไม่ใช่แค่จัดงานครั้งเดียวแล้วจบ

ฝั่งเซ็นทรัลแจ้งวัฒนะยังผูกโลกออฟไลน์กับออนไลน์ผ่าน Central App Shopper Rewards เพื่อให้การช้อปทั้งในแอปและในห้างเชื่อมกันอย่างกลมกลืน ขณะที่บริษัทแม่มีเครือข่ายร้านค้าภายใต้แบรนด์ค้าปลีกและค้าส่งทั้งหมด 3,834 ร้านค้า ซึ่งสะท้อนขนาดของระบบนิเวศที่ห้างสามารถใช้สร้างประสบการณ์และสิทธิพิเศษร่วมกัน สุดท้าย เมื่อห้างเริ่มคิดตัวเองเป็น “ปลายทางของไลฟ์สไตล์” มากกว่าพื้นที่ขายของ แคมเปญแฟชั่น ป๊อปอัปสโตร์แบรนด์ใหม่ และกิจกรรมศิลปะก็คือเครื่องมือสำคัญในการดึงผู้คนให้กลับมารวมตัวกันในโลกจริงอีกครั้ง