ศิลปินไทยบุกเทศกาลดนตรีระหว่างประเทศ เสริมพลังซอฟต์พาวเวอร์

ศิลปินไทยเทศกาลนานาชาติ ไม่ใช่แค่โชว์แต่คือยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์

ศิลปินไทยเทศกาลนานาชาติ หมายถึงการที่ศิลปินและคอนเทนต์บันเทิงจากไทยถูกพาไปขึ้นเวทีในงานเทศกาลดนตรีระหว่างประเทศ พร้อมกิจกรรมพบปะแฟนคลับและการขายสินค้า เพื่อสร้างฐานผู้ชมใหม่และเผยแพร่วัฒนธรรมร่วมสมัยในตลาดต่างประเทศผ่านพลังของดนตรี ซีรีส์ และประสบการณ์ร่วมของแฟนคัลเจอร์ การที่ศิลปินไทยต่างประเทศเริ่มปรากฏตัวบนเวทีเทศกาลดนตรีระหว่างประเทศอย่างสม่ำเสมอ ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นการวางหมากชัดเจนบนกระดานซอฟต์พาวเวอร์ไทย Thai Festival Mexico ซึ่งจัดขึ้นที่ CENART ศูนย์ศิลปะแห่งชาติ ณ กรุงเม็กซิโก กลายเป็นตัวอย่างที่เห็นภาพชัดเจนว่าวงการบันเทิงไทยกำลังเลือกใช้เทศกาลระดับนานาชาติเป็นประตูสู่แฟนฝั่งลาตินอเมริกา การเดินทางครั้งนี้สะท้อนว่า หากไทยจริงจังกับการส่งออกวัฒนธรรมร่วมสมัย ศิลปินไทยต้องไปยืนในพื้นที่ที่คนดูต่างชาติรวมตัวกันอยู่แล้ว นั่นคือเวทีเทศกาลนานาชาติ

Thai Festival Mexico และตัวเลข 35,000 คนที่บอกอนาคตซอฟต์พาวเวอร์ไทย

Thai Festival Mexico ไม่ใช่แค่งานเทศกาลอาหารหรือวัฒนธรรม แต่กำลังกลายเป็นสนามทดสอบศักยภาพอุตสาหกรรมบันเทิงไทย งานที่ CENART ในกรุงเม็กซิโกครั้งล่าสุดมีผู้เข้าร่วมกว่า 35,000 คน มากกว่าปีก่อนเกือบเท่าตัว ตัวเลขนี้บอกอย่างตรงไปตรงมาว่าแฟนลาตินอเมริกาเริ่มหันมามองศิลปินไทยและคอนเทนต์ไทยอย่างจริงจัง แกนกลางของงานนี้จึงไม่ใช่เพียงโชว์บนเวที แต่คือการวางภาพรวมของซอฟต์พาวเวอร์ไทยให้เชื่อมทั้ง T-Pop Thai BL Thai GL และคอนเทนต์บันเทิงอื่นๆ เข้าหาแฟนกลุ่มใหม่อย่างเป็นระบบ การเดินทางครั้งนี้ถูกยืนยันชัดว่าเป็นการเปิดประตูให้คอนเทนต์บันเทิงไทยขยายฐานแฟนคลับไปสู่ตลาดลาตินอเมริกาอย่างเป็นรูปธรรม เมื่อเทศกาลหนึ่งสามารถดึงคนหลายหมื่นเข้ามาเจอศิลปินไทยในครั้งเดียว เรากำลังเห็นต้นทุนทางวัฒนธรรมที่อาจแปลงเป็นโอกาสเศรษฐกิจในอนาคต

แฟนมีตติ้ง แฟนไซน์ และศิลปินไทยต่างประเทศในฐานะนักการทูตวัฒนธรรม

จุดที่น่าสนใจที่สุดของงานนี้คือการไม่หยุดแค่โชว์บนเวที แต่ทีมผู้จัดเดินหน้าต่อยอดด้วยกิจกรรม Fan Meeting และ Fan Sign แยกตามศิลปิน เพื่อเปิดพื้นที่ให้แฟนต่างชาติสัมผัสความใกล้ชิดแบบเอ็กซ์คลูซีฟ นี่คือรูปแบบการสร้างซอฟต์พาวเวอร์ไทยที่ใช้หัวใจแฟนคลับเป็นแกนกลาง ไม่ใช่คำขวัญสวยหรู BOY SOMPOB จัดแฟนไซน์ให้แฟนรับลายเซ็นบนซีดีอัลบั้มและพูดคุยอย่างเป็นกันเอง โดยบัตรเข้าร่วมกิจกรรมถูกจำหน่ายหมดภายในเวลาเพียงไม่กี่นาที สะท้อนพลังของแฟนคลับต่างชาติที่ชัดเจน ด้าน IZE & MARISSA จากซีรีส์ Falling for My Hater รวมถึง JRBUBBLEGUM และ MCKA DEE ก็ใช้แฟนมีตติ้งเป็นพื้นที่พูดคุย ถ่ายรูป และใช้เวลาร่วมกับอินเตอร์แฟนอย่างเต็มที่ เมื่อศิลปินไทยต่างประเทศกล้าลงจากเวทีไปจับมือแฟนทีละคน พวกเขาไม่ได้ทำหน้าที่แค่คนบันเทิง แต่กำลังเป็นนักการทูตวัฒนธรรมในหนทางที่เป็นกันเองที่สุด

จาก T-Pop Thai BL Thai GL สู่ภาพใหญ่ของซอฟต์พาวเวอร์ไทย

การพาศิลปินไทยไปขึ้นเวทีในต่างแดนครั้งนี้ถูกวางให้เชื่อมหลายเส้นทางพร้อมกัน ทั้งอุตสาหกรรมเพลงไทยและอุตสาหกรรมซีรีส์ Boy Love และ Girl Love ถูกดันออกไปสู่สายตาแฟนลาตินอเมริกาด้วยแรงขับเดียวกัน ไม่ใช่ต่างคนต่างไปแต่ถูกเล่าเป็นแพ็กเดียวของวัฒนธรรมร่วมสมัย ผู้จัดย้ำชัดว่าการเดินทางครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการพาศิลปินไปแสดงบนเวทีต่างประเทศเท่านั้น แต่คือการเปิดประตูให้ T-Pop Thai BL Thai GL และคอนเทนต์บันเทิงไทยขยายฐานแฟนคลับในตลาดลาตินอเมริกาอย่างเป็นรูปธรรม นี่คือมุมคิดที่ถูกต้อง เพราะแฟนเพลงกับแฟนซีรีส์ในยุคสตรีมมิงมักทับซ้อนกัน หากศิลปินและนักแสดงปรากฏตัวร่วมกันในเทศกาลเดียว แฟนที่ตามเพลงอาจเริ่มสนใจซีรีส์ และแฟนที่ตามซีรีส์อาจหันไปฟังเพลงไทยเพิ่ม การจัดวางภาพรวมแบบนี้ทำให้ซอฟต์พาวเวอร์ไทยดูไม่กระจัดกระจาย แต่เป็นระบบนิเวศเดียวกันที่แฟนต่างชาติสามารถเดินสำรวจไปมาระหว่างคอนเทนต์ได้

บทเรียนจากเวทีลาตินอเมริกา และคำถามต่อไปของศิลปินไทยบนเทศกาลดนตรีระหว่างประเทศ

บรรยากาศแฟนมีตติ้งและแฟนไซน์เต็มไปด้วยความอบอุ่นและเสียงเชียร์จากแฟนชาวเม็กซิโก ทำให้ศิลปินและนักแสดงไทยได้รับทั้งพลังใจและความประทับใจกับกลับมา พร้อมนำทุกกำลังใจกลับประเทศเพื่อสร้างสรรค์ผลงานคุณภาพต่อไป แต่สำหรับคนดูวงการบันเทิง บทเรียนสำคัญคือการพิสูจน์แล้วว่า ตลาดลาตินอเมริกาไม่ใช่แค่โอกาสในกระดาษ แต่ตอบรับศิลปินไทยอย่างเป็นรูปธรรม การที่ผู้จัดกล้าบุกตลาดใหม่และพาทัพศิลปินไทยไปสู่เทศกาลนานาชาติ แสดงให้เห็นว่าซอฟต์พาวเวอร์ไทยกำลังเปลี่ยนจากแนวคิดเชิงนโยบายมาเป็นการลงมือทำที่จับต้องได้ หากยังรักษาโมเมนตัมนี้ไว้ และให้ศิลปินรุ่นใหม่ได้ต่อยอดบนเวทีเทศกาลดนตรีระหว่างประเทศอย่างต่อเนื่อง คำถามต่อไปจึงไม่ใช่ว่าศิลปินไทยไปต่างประเทศได้หรือไม่ แต่คือจะขยายฐานแฟนคลับไปได้ไกลแค่ไหน และจะทำให้โลกนึกถึงไทยผ่านเสียงเพลงและเรื่องเล่าแบบใด