ลักซารี่วิวัฒน์ใหม่ เมื่อแบรนด์หรูหันพึ่งพลังเซเลบริตี้เอเชีย

แบรนด์แอมบาสเดอร์ หรูหรา คือสนามแข่งขันใหม่ของลักซารีแฟชั่น

แบรนด์แอมบาสเดอร์ หรูหรา คือบุคคลสาธารณะหรือเซเลบริตี้แฟชั่นที่ได้รับเลือกให้เป็นตัวแทนภาพลักษณ์ของลักซารีแบรนด์ ผ่านการปรากฏตัวในอีเวนต์ แคมเปญโฆษณา และกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ เพื่อเชื่อมโลกแฟชั่นระดับสูงเข้ากับวัฒนธรรมร่วมสมัย สื่อสารตัวตนของแบรนด์แบบจับต้องได้กับผู้บริโภคยุคดิจิทัล และสร้างความผูกพันทางอารมณ์ที่มากกว่าการขายสินค้าเพียงอย่างเดียว

คลื่นแต่งตั้งแบรนด์แอมบาสเดอร์ชุดล่าสุดจาก Gucci LOEWE และ Lacoste สะท้อนชัดว่าเอเชียไม่ได้เป็นเพียงตลาดสำคัญ แต่กลายเป็นเวทีสร้างความหมายใหม่ให้ลักซารีแฟชั่น การเลือกศิลปินรุ่นใหม่ที่เติบโตมาพร้อมโซเชียลมีเดียและคำว่าแฟนด้อม ทำให้แบรนด์หรูสามารถสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ได้ตรงจุดกว่าเคย เพราะฐานแฟนคลับข้ามประเทศคือพลังที่โฆษณาแบบเดิมให้ไม่ได้อีกต่อไป เมื่อเซเลบริตี้กลายเป็นสะพานเชื่อมระหว่างรันเวย์กับชีวิตจริง การแต่งตั้งแต่ละครั้งจึงเป็นกลยุทธ์มากกว่าพิธีประกาศชื่อให้ดูหวือหวา

Gucci ประกาศแต่งตั้ง พีพี กฤษฏ์ สู่บทบาทตัวแทนลักซารีที่มีหัวใจป๊อป

เมื่อ Gucci ประกาศแต่งตั้ง พีพี กฤษฏ์ อำนวยเดชกร เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุดของบ้าน Gucci การตัดสินใจนี้ชัดเจนว่าแบรนด์กำลังอ่านเกมความบันเทิงเอเชียออกอย่างเฉียบคม พีพีไม่ได้เป็นแค่เซเลบริตี้แฟชั่น แต่คือศิลปินที่สร้างชื่อจากซีรีส์ แปลรักฉันด้วยใจเธอ Part 1 และ Part 2 ซึ่งจุดกระแสด้านวัฒนธรรมทั่วทั้งภูมิภาคเอเชีย แบรนด์จึงได้ทั้งตัวแทนภาพลักษณ์และสัญลักษณ์ของความหลากหลายทางตัวตนในคราวเดียว

Gucci ระบุชัดว่าการต้อนรับพีพีเกิดจากความสามารถรอบด้านที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ทั้งในฐานะนักแสดง นักร้อง และนายแบบ นี่คือการยืนยันว่า ลักซารีแบรนด์ต้องการมากกว่ารูปลักษณ์ที่สวยงาม แต่ต้องการคนที่มีเรื่องเล่าทางศิลปะและดนตรีพ่วงมาด้วย ความสำเร็จของคอนเสิร์ต PP Krit My Pleasure Concert และ PP Krit My Pleasure Concert Afterglow ที่บัตรจำหน่ายหมดอย่างรวดเร็ว ถูกใช้เป็นหลักฐานว่าพีพีสามารถพา Gucci เข้าไปอยู่ในประสบการณ์ชีวิตของแฟนๆ ไม่ใช่แค่บนปกนิตยสาร เมื่อเจ้าตัวพูดว่าการเป็น Brand Ambassador เป็น “เกียรติอย่างยิ่ง” และหวังจะถ่ายทอดมุมมองใหม่ร่วมกับ Gucci ก็ยิ่งทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์ดูมีหัวใจและแพสชั่นมากขึ้น

LOEWE แบรนด์แอมบาสเดอร์ คนใหม่ ภูวินทร์ ตั้งศักดิ์ยืน กับการจับคู่คำว่า ‘งานฝีมือ’ และคนรุ่นใหม่

ในอีกฟากหนึ่งของลักซารีแฟชั่น LOEWE แบรนด์ที่ขึ้นชื่อด้านงานฝีมือและความละเมียด ประกาศต้อนรับ ภูวินทร์ ตั้งศักดิ์ยืน เข้าสู่ครอบครัวในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุดอย่างเป็นทางการ การเลือกภูวินทร์ไม่ใช่การแต่งตั้งแบบเร่งรีบ แต่เกิดจากความสัมพันธ์ที่ค่อยๆ สานต่อ ตั้งแต่ร่วมชมโชว์ฤดูใบไม้ร่วงฤดูหนาว 2023 ในประเทศหนึ่ง สู่การไปปรากฏตัวใน Paris Fashion Week แล้วได้รับสถานะ Friend of LOEWE ในปีต่อมา ก่อนจะร่วมงานกับแบรนด์ในหลายเมือง ทั้งโตเกียว สิงคโปร์ และแคมเปญ Songkran ที่เชื่อมงานฝีมือกับวัฒนธรรมไทย

เส้นทางนี้ชี้ให้เห็นว่า LOEWE ใช้เวลาพิสูจน์ตัวตนของภูวินทร์ ไม่ต่างจากกระบวนการทำกระเป๋าแต่ละใบที่ต้องอาศัยความละเอียด เขาเองก็ยอมรับว่า สิ่งที่ชื่นชมมากที่สุดใน LOEWE คือความมุ่งมั่นทุ่มเทให้กับงานฝีมือ ท่ามกลางโลกแฟชั่นที่หมุนเร็วแต่แบรนด์ยังคงเลือกสร้างสรรค์สิ่งต่างๆ ด้วยมือและรักษาสมดุลระหว่างประวัติศาสตร์กับมุมมองสมัยใหม่ได้อย่างลงตัว คำพูดนี้มีน้ำหนัก เพราะสะท้อนว่าแบรนด์หรูไม่ได้ต้องการแค่แฟนคลับจำนวนมาก แต่ต้องการคนที่เข้าใจปรัชญาเบื้องหลังงานออกแบบจริงๆ สองผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Jack McCollough และ Lazaro Hernandez ย้ำว่าความสามารถหลากหลายด้านการแสดงและดนตรีของภูวินทร์ รวมถึงความตั้งใจจริง คือสิ่งที่สอดคล้องกับสิ่งที่ LOEWE ใส่ไว้ในงานของตัวเองเสมอ

Lacoste และจุง อาเชน เมื่อภาพลักษณ์สปอร์ตไลฟ์สไตล์ถูกเล่าใหม่ริมทะเลบาหลี

ขณะที่ Gucci และ LOEWE เล่นเกมลักซารีผ่านเรื่องเล่าของศิลปิน Lacoste เลือกเดินหมากผ่านโลกกีฬาและสปอร์ตไลฟ์สไตล์ ด้วยการเปิดตัว Club Lacoste Bali ณ โรงแรม W Bali – Seminyak รีสอร์ทริมทะเลสุดโดดเด่นของบาหลี เพื่อถ่ายทอดเอกลักษณ์และมรดกโลกกีฬาของแบรนด์ไปยังหนึ่งในจุดหมายปลายทางริมชายฝั่งยอดนิยมของโลก งานนี้ไม่ใช่อีเวนต์เปิดสนามธรรมดา แต่ถูกออกแบบเป็น Padel Clinic สุดเอ็กซ์คลูซีฟ ที่รวบรวมคนดังจากหลายประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึง จุง อาเชน หนึ่งในหน้าใหม่ที่ถูกจับตามองบนฉากแฟชั่นและบันเทิง

การให้จุง อาเชนมาร่วมสัมผัสประสบการณ์ Club Lacoste Bali ผ่านการฝึกซ้อมกับโค้ชมืออาชีพ การแข่งขันกระชับมิตร และการเล่น Padel ในบรรยากาศเป็นกันเอง คือการสื่อสารว่า Lacoste อยากให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์เชื่อมได้ทั้งในสนามและนอกสนาม การเปิดตัว Padel Capsule Collection ครั้งแรก ซึ่งออกแบบมาเพื่อรองรับผู้เล่นทั้งในและนอกสนาม ยิ่งตอกย้ำว่านี่คือแบรนด์ที่นำจิตวิญญาณกีฬาไปขยายสู่ไลฟ์สไตล์ประจำวัน การดึงคนดังรุ่นใหม่อย่างจุงมาอยู่กลางภาพจึงเป็นการบอกว่ากีฬาไม่ต้องดูหรูหราแบบห่างไกล แต่สามารถถูกเล่าให้สอดคล้องกับชีวิตจริงและแฟชั่นได้ในคราวเดียว

พลังเซเลบริตี้แฟชั่นในเอเชีย ทำไมลักซารีแบรนด์ต้องเร่งจองตัว

เมื่อมองภาพรวม จะเห็นว่า Gucci ประกาศแต่งตั้ง พีพี กฤษฏ์ ในฐานะตัวแทนลักซารีที่สะท้อนความหลากหลายและความคิดสร้างสรรค์ร่วมสมัย LOEWE แบรนด์แอมบาสเดอร์ คนใหม่อย่างภูวินทร์ก็ถูกเลือกจากความสัมพันธ์ที่สั่งสมและความเข้าใจในงานฝีมือของแบรนด์ ส่วน Lacoste ใช้จุง อาเชนเป็นสะพานเชื่อมระหว่างสนามกีฬาและโลกสปอร์ตไลฟ์สไตล์ริมทะเลบาหลี ทั้งหมดนี้ชี้ว่าลักซารีแบรนด์กำลังย้ายจุดศูนย์กลางการสื่อสารจากยุโรปไปสู่ฐานแฟนคลับในภูมิภาคเอเชียที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

ยุคที่ผู้บริโภคไม่ได้ซื้อแค่สินค้า แต่ซื้อเรื่องเล่าและคนที่ตัวเองรัก ทำให้เซเลบริตี้แฟชั่นในเอเชียกลายเป็นทรัพย์สินเชิงกลยุทธ์ของลักซารีแบรนด์ การมีแบรนด์แอมบาสเดอร์ หรูหรา ที่พูดได้ทั้งภาษาศิลปะและภาษาวัฒนธรรมร่วมสมัย ช่วยให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในบทสนทนาบนโลกออนไลน์อย่างเป็นธรรมชาติ ไม่ใช่โฆษณาแทรก เมื่อฐานแฟนคลับข้ามประเทศยังเคลื่อนตัวตามอีเวนต์ แคมเปญ และคอนเสิร์ต การแต่งตั้งแบรนด์แอมบาสเดอร์ในวันนี้จึงไม่ใช่จบลงที่ภาพแคมเปญ แต่เป็นจุดเริ่มต้นของการเดินทางบทใหม่ที่ลักซารีแบรนด์ต้องพร้อมเดินไปพร้อมกับคนรุ่นใหม่อย่างแท้จริง