Hailey Bieber เปิดตัวในฐานะพรีเซนเตอร์คนล่าสุดของ SKIMS แบรนด์ของ Kim Kardashian โดยร่วมโปรโมตคอลเลกชัน Everyday Cotton ซึ่งเน้นเสื้อชั้นในและชุดชั้นในผ้าฝ้ายดีไซน์เรียบง่ายสำหรับใส่ในชีวิตประจำวัน
.
จุดที่น่าสนใจของแคมเปญคือ SKIMS ไม่ได้ขายภาพลักษณ์เซ็กซี่แบบจัดเต็มเหมือนหลายแคมเปญที่ผ่านมา แต่เลือกใช้สไตล์มินิมอลที่เข้ากับภาพลักษณ์ "Clean Girl" และการแต่งตัวแบบเรียบแต่ดูดีของ Hailey Bieber เพื่อสื่อว่าของเบสิกก็สามารถดูมีสไตล์ได้
.
Kim Kardashian กล่าวว่า Hailey เป็นคนที่สามารถทำให้เสื้อผ้าหรือไอเท็มพื้นฐานดูโดดเด่นได้อย่างเป็นธรรมชาติ จึงเหมาะกับการเป็นตัวแทนของคอลเลกชันนี้ ขณะที่ Hailey บอกว่าเสื้อผ้าพื้นฐานเป็นสิ่งที่ทุกตู้เสื้อผ้าควรมี และเธอชอบคอลเลกชันนี้เพราะใส่สบาย นุ่ม และหยิบมาใส่ได้บ่อยในชีวิตประจำวัน
.
คอลเลกชัน Everyday Cotton เปิดตัวครั้งแรกเมื่อต้นปี และกลายเป็นหนึ่งในไลน์หลักของ SKIMS โดยมีชุดชั้นในและบราให้เลือก 10 ดีไซน์ หลายเฉดสี รวมถึงสีใหม่ Peony พร้อมไซซ์ตั้งแต่ XXS ถึง 4X เพื่อรองรับผู้สวมใส่หลากหลายรูปร่าง
.
DesignTaxi มองว่าแคมเปญนี้สะท้อนแนวคิดที่น่าสนใจของ SKIMS คือการเปลี่ยน "เสื้อผ้าเบสิก" ให้กลายเป็นแฟชั่น ผ่านการเลือกคนที่มีสไตล์ชัดเจนอย่าง Hailey Bieber มาเป็นตัวแทนแบรนด์ แทนที่จะเน้นความหวือหวาหรือดีไซน์ที่ซับซ้อนเพียงอย่างเดียว
