หลังจากแฟชั่นแฟนๆ ได้เห็นคอลเล็กชันของ Dior ภายใต้การนำของ Jonathan Anderson กันเกือบครบทุกไลน์ ทั้งเสื้อผ้าผู้หญิง ผู้ชาย ไปจนถึงโอต์กูตูร์ ล่าสุดสินค้าจากคอลเล็กชัน Spring/Summer 2026 และกระเป๋ารุ่นใหม่ๆ ก็เริ่มทยอยวางขายในร้านเป็นที่เรียบร้อย และดูเหมือนว่าผลลัพธ์จะไม่ได้สะเทือนแค่วงการแฟชั่นเท่านั้น แต่ยังส่งผลถึงตัวเลขทางธุรกิจของ LVMH อย่างมีนัยสำคัญ
เว็บไซต์ WWD รายงานบทวิเคราะห์จาก HSBC ที่ประเมินว่า Dior ในยุค Jonathan Anderson จะช่วยกระตุ้นการเติบโตของฝั่งแฟชั่นในเครือ LVMH ได้สูงถึง 10% ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่น่าจับตาอย่างมากในช่วงที่ตลาดลักชัวรีทั่วโลกยังคงชะลอตัว
ข้อมูลจาก HSBC ระบุว่า หมวดแฟชั่นและเครื่องหนังคิดเป็น 47% ของรายได้ทั้งหมดของ LVMH แต่กลับสร้างกำไรก่อนหักภาษีได้สูงถึง 72% โดยมีสองเสาหลักอย่าง Dior และ Louis Vuitton เป็นตัวขับเคลื่อนหลักของกลุ่ม
สำหรับ Dior จุดเปลี่ยนสำคัญอยู่ที่การเข้ามาของ Jonathan Anderson ดีไซเนอร์ซูเปอร์สตาร์ที่พลิกภาพลักษณ์แบรนด์ให้กลับมาน่าตื่นเต้นและถูกพูดถึงอีกครั้ง หลังจากช่วงก่อนหน้าที่หลายคนมองว่าแบรนด์ค่อนข้างนิ่ง เขาไม่เพียงนำเสนอไอเดียใหม่ๆ ที่สดและชัดเจน แต่ยังรวมทิศทางของเสื้อผ้าผู้หญิง ผู้ชาย และโอต์กูตูร์ให้เป็นหนึ่งเดียว สร้างเอกลักษณ์ที่แข็งแรงและสื่อสารง่ายขึ้น
อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญคือการ “ขยับราคา” ให้เข้าถึงง่ายขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มกระเป๋ารุ่น Toujours, D-Motion และ Groove รวมถึงแอ็กเซสซอรีเริ่มต้นอย่างผ้าพันคอ Dioramour Mitzah ที่มีราคาเริ่มต้นประมาณ 200 ยูโร หรือราว 8,900 บาท ทำให้ลูกค้ากลุ่มใหม่สามารถเข้าถึงแบรนด์ได้ง่ายกว่าเดิม
รายงานจาก J.P. Morgan ยังสนับสนุนมุมมองเดียวกัน โดยระบุว่า 43% ของสินค้าจากคอลเล็กชัน Spring/Summer 2026 ซึ่งเป็นคอลเล็กชันแรกของ Jonathan Anderson มีราคาต่ำกว่า 1,000 ยูโร และส่วนใหญ่เป็นกลุ่มเครื่องหนังและเครื่องประดับ ซึ่งถือเป็นหมวดที่ขายง่ายและสร้างยอดได้เร็ว
ในขณะเดียวกัน Louis Vuitton กลับเลือกเดินเกมอีกทาง แม้ยังคงมี Nicolas Ghesquière และ Pharrell Williams เป็นหัวเรือใหญ่ด้านดีไซน์ แต่แบรนด์หันมาโฟกัสสินค้าคลาสสิกและเรื่องราวการเดินทางซึ่งเป็น DNA ดั้งเดิมของแบรนด์มากขึ้น เช่น การเปิดตัวคอลเล็กชันครบรอบ 130 ปีลายโมโนแกรมเมื่อต้นปี
ภาพรวมทั้งหมดสะท้อนให้เห็นว่า Dior ภายใต้ Jonathan Anderson ไม่ได้เป็นแค่ “กระแสแฟชั่น” แต่กำลังกลายเป็นกลไกสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนทั้งภาพลักษณ์และตัวเลขของ LVMH อย่างจริงจัง และนี่อาจเป็นหนึ่งในหมากสำคัญที่สุดของกลุ่มลักชัวรีเบอร์หนึ่งของโลกในช่วงไม่กี่ปีข้างหน้า ✨