นิยามปรากฏการณ์ใหม่ เมื่อดาวรุ่งกลายเป็นหน้าแทนหลายแบรนด์พร้อมกัน
ปรากฏการณ์เซเลบริตี้ดาวรุ่งที่โดดขึ้นมารับบทบาทแบรนด์แอมบาสเซดอร์หลายแบรนด์พร้อมกัน คือการที่บุคคลในวงการบันเทิงที่เพิ่งมีชื่อเสียงกว้างขวาง ถูกเลือกให้เป็นตัวแทนภาพลักษณ์สินค้าไลฟ์สไตล์ต่างหมวดหมู่ ทั้งสายความงาม แฟชั่น และลักซ์ชัวรี่แบรนด์ ในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคกลุ่มเดียวกันที่รักการแต่งตัว ใส่ใจดีเทล และอยากสะท้อนตัวตนผ่านสินค้าในชีวิตประจำวันอย่างมีกลยุทธ์
กรณีของหลิงหลิง คอง คือภาพตัวอย่างชัดเจน เธอถูกเปิดตัวเป็น Brand Ambassador คนล่าสุดของดาวน์นี่ ลักซ์ พร้อมแฟชั่นโชว์ DOWNY LUXE SUNWAY ริมแม่น้ำเจ้าพระยา ในเวลาใกล้กันเธอยังรับบทพรีเซนเตอร์คอนแทคเลนส์ OWNDAYS Clear Vision Comfort ในงาน OWNDAYS MEETS LingLing Kwong ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 11–13 กันยายน โดยมีไฮไลต์ในวันเปิดตัวอย่างเป็นทางการวันที่ 13 กันยายน การได้เป็นหน้าแทนทั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์ซักผ้าหอมแดดและคอนแทคเลนส์สายแฟชั่น แสดงให้เห็นว่าดาวรุ่งคนนี้ไม่ใช่แค่ดัง แต่ถูกมองเป็นแพลตฟอร์มทางภาพลักษณ์ที่สามารถเชื่อมโลกความงาม แฟชั่น และไลฟ์สไตล์เข้าด้วยกันได้
แคทวอล์กที่ริมแม่น้ำกับพลังไวรัลของเซเลบริตี้แฟชั่น
งานเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเซดอร์ดาวน์นี่ ลักซ์ ไม่ได้เป็นแค่การถ่ายรูปคู่โลโก้ แต่ถูกยกระดับให้เป็นแฟชั่นอีเวนต์เต็มตัวในชื่อ DOWNY LUXE SUNWAY ริมแม่น้ำเจ้าพระยา การออกแบบให้หลิงหลิง คอง เดินแคทวอล์กในชุดสุดปังท่ามกลางแสงแดดและวิวแม่น้ำ ทำให้เธอถูกพูดถึงในฐานะเซเลบริตี้แฟชั่นมากกว่านักแสดงธรรมดา เมื่อเธอก้าวขึ้นแคทวอล์ก ออร่าความสวยและความมั่นใจทำให้คนในงานและแฟนคลับ Golden Angel กรีดร้องสนั่นและละสายตาไม่ได้
โมเมนต์นี้สะท้อนว่าลักซ์ชัวรี่แบรนด์และสินค้าไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียมไม่มองการเปิดตัวสินค้าคือพิธีการ แต่คือคอนเทนต์ไวรัลบนโลกออนไลน์ การเลือกโลเคชันริมแม่น้ำ การตีความคอนเซปต์พระอาทิตย์ขึ้นได้ทุกที่ทุกเวลา และการใช้แคทวอล์กแทนเวทีงานแถลงข่าว ทำให้ภาพหลิงหลิงกลายเป็นภาพจำที่สื่อและโซเชียลหยิบไปขยายต่ออย่างง่ายดาย แบรนด์จึงได้ทั้งการตอกย้ำตัวเองในฐานะสินค้ากลิ่นหอมแดดและการฝังภาพว่ากลุ่มเป้าหมายคือคนที่อยากใช้ชีวิตเหมือนกำลังเดินแคทวอล์กทุกวัน
จากแคทวอล์กสู่คอนแทคเลนส์ กลยุทธ์ล้อมกลุ่มสายสวยครบหัวจรดเท้า
ในอีกฟากหนึ่งของเมือง งาน OWNDAYS MEETS LingLing Kwong ใช้หลิงหลิง คอง เป็นสะพานเชื่อมแบรนด์แว่นตาและคอนแทคเลนส์สัญชาติญี่ปุ่นสู่โลกบิวตี้และไลฟ์สไตล์อย่างเต็มตัว แบรนด์เปิดตัวคอนแทคเลนส์ OWNDAYS Clear Vision Comfort ภายใต้แนวคิด The Comfort You Can Feel พร้อมย้ำว่าผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบมาเพื่อให้ความสบายตั้งแต่ครั้งแรกที่สวม และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคนี้
เหตุผลที่เลือกหลิงหลิงไม่ใช่เพียงเพราะความดัง แต่เพราะภาพลักษณ์ความมั่นใจ ความเป็นธรรมชาติ และความใส่ใจดูแลตัวเองของเธอที่สอดคล้องกับสินค้าที่ให้ลุคดวงตาเป็นธรรมชาติและสวมใส่สบาย เมื่อเธอเพิ่งแสดงความมั่นใจบนแคทวอล์กให้คนพูดถึงไม่ทันจาง แบรนด์คอนแทคเลนส์ก็รีบจับจังหวะใช้เธอเป็นหน้าแทนทันที ผลคือภาพดาวรุ่งคนหนึ่งที่ทั้งเสื้อผ้า หอมแดด และดวงตา กลายเป็นแพ็กเกจความสวยครบชุดที่ผู้บริโภคสายแฟชั่นอยากเลียนแบบ
ผลกระทบต่อผู้บริโภคและเกมยาวของแบรนด์ลักซ์ชัวรี่
สำหรับคนทั่วไป ปรากฏการณ์นี้แปลว่าภาพของหลิงหลิง คอง จะเริ่มโอบล้อมชีวิตประจำวัน ตั้งแต่ผ้าที่หอมแดดไปจนถึงดวงตาที่ดูเป็นธรรมชาติจากคอนแทคเลนส์ OWNDAYS Clear Vision Comfort ซึ่งถูกนำเสนอว่าเป็นคอนแทคเลนส์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้สวมใส่ ให้ความสำคัญกับความสบายและลุคตาที่ไม่หลอกตา ผู้บริโภคจึงไม่ได้ซื้อแค่สินค้า แต่ซื้อภาพตัวเองในแบบที่ใกล้เคียงกับไลฟ์สไตล์ของเซเลบริตี้ที่ชื่นชอบ
ในมุมของแบรนด์ เป้าหมายระยะยาวชัดเจน ผู้บริหาร OWNDAYS ระบุว่า จากกระแสตอบรับในงานที่มีลูกค้าให้ความสนใจจำนวนมาก ทำให้มั่นใจว่าคอนแทคเลนส์รุ่นนี้จะเติบโตต่อเนื่องและกลายเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์หลักที่ผู้บริโภคนึกถึงเมื่อพูดถึงคอนแทคเลนส์คุณภาพของแบรนด์ เมื่อจับคู่กับภาพดาวน์นี่ ลักซ์ที่เลือกแบรนด์แอมบาสเซดอร์ได้ตรงจริตสายแฟชั่น จะเห็นชัดว่าลักซ์ชัวรี่แบรนด์และสินค้าไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียมกำลังแข่งกันสร้างโลกใบเล็กที่ผู้บริโภคอยากเข้าไปอยู่ และดาวรุ่งคนหนึ่งสามารถเป็นกุญแจเปิดประตูโลกนั้นได้ทั้งสองฝั่ง
