ฮีรูดอยด์ active lifestyle ทางเลือกใหม่ของสาย Hybrid Workout

จากหลอดครีมในตู้ยา สู่แบรนด์เพื่อสาย hybrid workout

การปรับภาพลักษณ์ของฮีรูดอยด์จากแบรนด์ยาใช้ทารอยฟกช้ำไปสู่การเป็นฮีรูดอยด์ active lifestyle ที่ตอบโจทย์คนออกกำลังกายแบบ hybrid workout คือกรณีศึกษาของการรีแบรนด์ผลิตภัณฑ์ยาไปสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ ที่พยายามเข้าไปอยู่ในเส้นทางการฝึกซ้อม การแข่งขัน และการใช้ชีวิตของผู้บริโภคสายฟิตเนสยุคใหม่อย่างเต็มตัว

ดีเคเอสเอช เจ้าของแบรนด์ฮีรูดอยด์ เปิดตัวแคมเปญ “Road to Winning with the MPS Science” พร้อมกลยุทธ์ experiential marketing ฟิตเนส ผ่านกิจกรรม Bootcamp for Hybrid Workout เพื่อเสริมทักษะการฝึกให้กับผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกายแนวผสมผสาน ก่อนก้าวลงสนามแข่งจริง จุดยืนใหม่นี้ชัดเจนว่า ฮีรูดอยด์ไม่ต้องการเป็นแค่ครีมในตู้ยาเมื่อเกิดอุบัติเหตุ แต่ต้องการเป็นคู่หูของนักกีฬาและคนสาย active ตั้งแต่ช่วงเตรียมร่างกาย ฟื้นฟู ไปจนถึงดูแลรอยฟกช้ำจากการฝึกหนัก

เทรนด์ hybrid workout ดันแบรนด์ยาเข้าสนามฟิตเนส

ดีเคเอสเอชไม่ได้ขยับแบรนด์แบบไม่มีที่มา การรุกสู่ตลาด active lifestyle ครั้งนี้สอดรับกับการเติบโตของกิจกรรมกีฬาและกระแสดูแลสุขภาพที่ขยายตัวต่อเนื่อง ข้อมูลจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาระบุว่า ค่าใช้จ่ายด้านกีฬาเฉลี่ยต่อคนต่อปีอยู่ที่ 8,893 บาท และระดับการใช้จ่ายสูงสุดอยู่ที่ 12,186 บาท ซึ่งเพิ่มขึ้น 3% และ 11% ตามลำดับเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า นี่คือสัญญาณชัดว่าผู้บริโภคพร้อมลงทุนกับสุขภาพในระยะยาว

ไลฟ์สไตล์ออกกำลังกายก็เปลี่ยนจากการฟิตเฉพาะรูปร่าง ไปสู่การสร้างสมรรถภาพพร้อมใช้งานในทุกกิจกรรม Hybrid workout ที่ผสมเวทเทรนนิ่ง คาร์ดิโอ การวิ่ง และการฝึกความคล่องตัว จึงกลายเป็นสนามใหม่ของแบรนด์ที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตคนรักฟิตเนส การที่ฮีรูดอยด์เลือกเจาะกลุ่มนี้ สะท้อนมุมมองว่า “รอยช้ำ” ไม่ใช่ปัญหาเฉพาะเวลาล้ม แต่คือเรื่องปกติของการฝึกเพื่อพัฒนาตัวเอง และใครดูแลจุดเล็กๆ นี้ได้ดี ก็มีโอกาสเข้าไปยืนในใจผู้บริโภคกลุ่มใหม่ก่อน

M-P-S: จาก MPS Science สู่ประสบการณ์จริงในบูทแคมป์

หัวใจของแคมเปญ “Road to Winning with the MPS Science” คือการแปลงภาษาวิทยาศาสตร์ให้กลายเป็นประสบการณ์จับต้องได้ผ่านโครงสร้าง M-P-S ได้แก่ Move, Perform และ Sustain ส่วน Move เน้นให้ความรู้และความมั่นใจในการเตรียมร่างกายก่อนลุย ส่วน Perform คือการลงมือผ่านกิจกรรมบูทแคมป์ที่สอนทั้งการวอร์ม การฟื้นฟู และการดูแลรอยฟกช้ำด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับ MPS โดยตรง

จุดที่น่าสนใจคือการดึงผู้เชี่ยวชาญอย่าง พญ.สมิตดา สังขะโพธิ์ หรือหมอเมย์ มาเป็นโค้ชในกิจกรรม Bootcamp for Hybrid Workout เพื่อถ่ายทอดเทคนิคเล่นกีฬาอย่างปลอดภัย ลดความเสี่ยงการฟกช้ำ และอธิบายกระบวนการฟื้นตัวของรอยช้ำให้เข้าใจง่าย เมื่อบวกกับประสบการณ์จริงของเกรซ กาญจน์เกล้า ที่เล่าการฝึกและการดูแลภาพลักษณ์ของตัวเองในสนาม hybrid workout ทำให้แบรนด์ไม่ใช่แค่ผู้ขายยา แต่กลายเป็นผู้ร่วมทางในเส้นทางแข่งขันของผู้เข้าร่วม

เมื่อ experiential marketing ฟิตเนส กลายเป็นเครื่องมือรีเซ็ตภาพจำยา

การเลือก experiential marketing ฟิตเนส ผ่าน Bootcamp for Hybrid Workout ไม่ใช่แค่กิจกรรมสนุก แต่เป็นกลยุทธ์รีเซ็ตภาพจำของฮีรูดอยด์จาก ‘ยาในร้านขายยา’ ไปสู่ ‘hybrid workout แบรนด์’ ที่อยู่ในสนามเดียวกับผู้บริโภค ประสบการณ์ในงานที่จัดที่ The Storeys at One Bangkok เต็มไปด้วยกลุ่มฟิตเนส อินฟลูเอนเซอร์ และผู้ประกอบการร้านยา ซึ่งกลายเป็นพื้นที่ทดลองเล่าเรื่องแบรนด์แบบใหม่

แคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่าการสร้างแบรนด์ในหมวดผลิตภัณฑ์ยา ไม่จำเป็นต้องหยุดอยู่ที่การสื่อสารสรรพคุณบนฉลาก แต่สามารถขยายบทบาทไปสู่การสร้างคอมมิวนิตี้ active lifestyle และเชื่อมตัวเองเข้ากับเป้าหมายของผู้บริโภคในระดับอารมณ์ได้ หากฮีรูดอยด์รักษาจุดยืน “อยู่เคียงข้างทุกการฝึกซ้อมและการแข่งขัน” ได้ต่อเนื่อง ก็มีโอกาสสูงที่จะยึดพื้นที่ในใจสาย hybrid workout ไม่ต่างจากแบรนด์ฟิตเนสที่เกิดมาเพื่อสนามนี้ตั้งแต่แรก