เมื่ออินฟลูเอนเซอร์ครองปารีสแฟชั่นวีค: พลัง MIV จากคนดังสายเอเชีย

MIV คืออะไร และทำไมปารีสแฟชั่นวีคครั้งนี้จึงเป็นจุดเปลี่ยน

มูลค่าสื่อ MIV หรือ Media Impact Value คือค่าประเมินเชิงตัวเลขที่ใช้วัดอิทธิพลของคอนเทนต์และคนดังต่อแบรนด์แฟชั่นและงานอีเวนต์ ผ่านการเก็บข้อมูลจากสื่อออนไลน์และโซเชียลมีเดีย ทั้งยอดการพูดถึง การมีส่วนร่วม และการรับรู้ภาพลักษณ์แบรนด์ เพื่อสะท้อนว่าการปรากฏตัวของดาราและอินฟลูเอนเซอร์แต่ละคนสร้างคุณค่าทางสื่อมากน้อยเพียงใดในเชิงธุรกิจและภาพลักษณ์ ในช่วงปารีสแฟชั่นวีคล่าสุด มีดาราไทยจำนวนมากไปร่วมชมแฟชั่นโชว์คอลเล็กชั่นใหม่ ณ กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส งานนี้ไม่ใช่แค่การแต่งตัวสวยไปดูโชว์ แต่กลายเป็นสนามแข่งอิทธิพลดาราอย่างแท้จริง เมื่อแพลตฟอร์ม Launchmetrics เผยข้อมูล Top Celebrities ที่สร้างมูลค่าสื่อ MIV สูงสุด และพบว่าทั้ง 5 อันดับแรกเป็นดาราไทยทั้งหมด นี่คือสัญญาณชัดว่าปารีสแฟชั่นวีคไม่ได้ถูกขับเคลื่อนด้วยดาราตะวันตกฝ่ายเดียวอีกต่อไป

ออม หลิงหลิง มิ้ลค์ หมิว ลีน่า กวาด Top5 MIV สร้างปรากฏการณ์

สิ่งที่น่าจับตาไม่ใช่แค่การติดอันดับ แต่คือการกวาดเรียบทั้ง Top5 โดยดาราไทยทั้งหมด อันดับ 1 คือ ออม กรณ์นภัส แบรนด์แอมบาสเดอร์ Dior ที่สร้างมูลค่าสื่อ MIV สูงสุด ตามด้วยหลิงหลิง คอง เพื่อนร่วมค่าย Dior ในอันดับ 2 หลังทั้งคู่ไปร่วมชมแฟชั่นโชว์ Dior Spring Summer 2027 อันดับ 3 ตกเป็นของ มิ้ลค์ พรรษา แบรนด์แอมบาสเดอร์ Saint Laurent จากการร่วมชมโชว์ Saint Laurent Spring Summer 2027 ส่วนอันดับ 4 และ 5 คือ หมิว ณัชชา และลีน่า ลลินา ที่เข้าร่วมแฟชั่นโชว์ CHANEL คอลเล็กชั่น Spring Summer 2027 เมื่อรวมมูลค่าสื่อของออมและหลิงหลิงเพียงสองคนก็ทะลุหลักพันล้านบาทจากการประเมิน ยิ่งตอกย้ำว่าการไปปารีสแฟชั่นวีคของดาราไทยวันนี้คือการสร้างคุณค่าทางสื่อระดับมหาศาล ไม่ใช่แค่ทริปถ่ายรูปลงอินสตาแกรมอีกต่อไป

พลังแฟนคลับและโซเชียลมีเดีย จุดชนวนอิทธิพลดาราเอเชีย

เบื้องหลังตัวเลข MIV ที่พุ่งสูงคือพลังแฟนคลับและการขยายกระแสผ่านโซเชียลมีเดียอย่างเข้มข้น หลิงหลิงพูดตรงๆ ว่า “ดีใจมากที่เป็นแฟนๆ คอยซัปพอร์ต” เมื่อถูกถามถึงการขึ้นอันดับต้นๆ ของมูลค่าสื่อในปารีสแฟชั่นวีค ขณะที่ออมก็ย้ำว่าทุกอย่างเกิดจากการทำงานกันเป็นทีมและการสนับสนุนของแฟนๆ ความรักของแฟนคลับไม่ได้หยุดแค่การกดไลก์หรือแชร์ แต่ขยายไปถึงการรวมตัวกันกว่า 12,000 คนในคอนเสิร์ตใหญ่ LINGORM THE WORLD BETWEEN US CONCERT ที่อิมแพ็ค อารีน่า เมืองทองธานี ซึ่งทั้งคู่เตรียมโชว์สุดพิเศษเพื่อขอบคุณแฟนๆ ที่ซัปพอร์ตจนไปถึงเวทีปารีสแฟชั่นวีค เมื่อแฟนคลับกลายเป็นกองทัพสื่อเคลื่อนที่ แชร์ทุกลุค ทุกโมเมนต์จากงานแฟชั่นระดับโลก อิทธิพลดาราเอเชียจึงไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นผลจากการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับฐานแฟนที่เหนียวแน่น

จากเวทีปารีสสู่การเขียนเรื่องแฟชั่นใหม่ของเอเชีย

ข้อมูลจาก Launchmetrics ระบุว่าในซีซั่นนี้ ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกสามารถสร้างมูลค่าสื่อ MIV ได้สูงถึง 547.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เมื่อคนดังใน 5 อันดับแรกของปารีสแฟชั่นวีคทั้งหมดเป็นดาราไทย ภาพใหญ่ที่เห็นคือการขยับศูนย์กลางเรื่องเล่าแฟชั่นจากตะวันตกไปสู่เอเชียอย่างชัดเจน อิทธิพลดาราเอเชียไม่ได้เป็นแค่ตัวแทนตลาดใหม่ แต่กำลังเป็นผู้เขียนเนื้อเรื่องใหม่ให้วงการแฟชั่นระดับโลก กรณีของออม หลิงหลิง มิ้ลค์ หมิว และลีน่า จึงเป็นมากกว่าความปังเฉพาะกิจ มันคือบรรทัดฐานใหม่ที่พิสูจน์ว่าดาราไทยสามารถขึ้นหัวตารางอิทธิพลสื่อในงานแฟชั่นระดับโลกได้อย่างต่อเนื่อง ผลที่ตามมาคือแบรนด์แฟชั่นต้องคิดใหม่เรื่องการเลือกแอมบาสเดอร์ การออกแบบประสบการณ์ในงาน และการสื่อสารกับแฟนคลับในเอเชีย ปารีสแฟชั่นวีคครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่โชว์เสื้อผ้า แต่เป็นจุดเปลี่ยนของอำนาจการเล่าเรื่องในโลกแฟชั่น ที่เสียงจากเอเชียเริ่มดังเทียบเท่าใคร