นิยามใหม่ของห้างสรรพสินค้า ยีนส์ จากพื้นที่ขายสู่ชุมชนแบรนด์ยีนส์
ยุทธศาสตร์ยีนส์แบบใหม่ของห้างสรรพสินค้า คือการเปลี่ยนโซนขายกางเกงยีนส์ให้กลายเป็นชุมชนแบรนด์ยีนส์ที่คนรักยีนส์ทุกสไตล์มาพบกัน แลกเปลี่ยนไอเดีย อัปเดตเทรนด์ และสร้างลุคที่เป็นตัวเอง โดยใช้คลับ กิจกรรม และคอลแลบหลายแบรนด์เชื่อมโยงแบรนด์กับผู้ซื้อเข้าด้วยกัน กลายเป็นประสบการณ์ยีนส์ที่ต่อเนื่องมากกว่าการซื้อทีละตัวเดียวแล้วจบ ห้างสรรพสินค้าโรบินสันในเครือเซ็นทรัล รีเทลใช้แนวคิดนี้ชัดเจนเมื่อยกระดับงาน ROBINSON SUPER JEANS WEEK 2026 สู่การสร้าง “THE JEANS CLUB คลับของคนรักยีนส์” คอมมูนิตี้ที่เชื่อมโยงคนรักยีนส์ แบรนด์ และเทรนด์แฟชั่นเข้าไว้ด้วยกันภายใต้แนวคิด “Different Style, Same Club” จุดยืนจากเดิมที่เป็นเพียงโซนขายยีนส์ ถูกขยายให้เป็นพื้นที่นัดพบของคนที่หลงใหลในแฟชั่นเดนิมและอยากมีตัวตนร่วมกับคนอื่นที่ชอบเหมือนกัน การเปิดคลับนี้ไม่ได้ทำแค่เพราะเทรนด์ แต่เพราะยีนส์เป็นหนึ่งในหมวดสินค้าแฟชั่นที่แข็งแรงที่สุดของห้าง ด้วยความหลากหลายของแบรนด์และสไตล์ที่อยู่ในไลฟ์สไตล์ลูกค้ามาอย่างต่อเนื่อง และปรับเปลี่ยนไปตามเทรนด์และตัวตนของผู้สวมใส่ได้เสมอ ห้างจึงมองเห็นโอกาสต่อยอดให้ไปไกลกว่าพื้นที่จำหน่ายสินค้า สู่การสร้างประสบการณ์ร่วมกันผ่านแฟชั่นและไลฟ์สไตล์
THE JEANS CLUB และสัปดาห์ยีนส์พิเศษที่ดึงคนให้รักแบรนด์มากกว่าราคา
หัวใจของ THE JEANS CLUB ไม่ใช่การแข่งลดราคา แต่คือการใช้สัปดาห์ยีนส์พิเศษเป็นเวทีสร้างความผูกพันระยะยาว งาน ROBINSON SUPER JEANS WEEK 2026 ถูกออกแบบให้เป็นงานใหญ่ประจำปีที่คนรักยีนส์ต้องมารวมตัวกัน ตั้งแต่วันที่ 30 กันยายน – 18 ตุลาคม 2569 ณ ลาน CASCATA ชั้น G ศูนย์การค้าฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต ชวนคนรักยีนส์มาร่วมสัมผัสประสบการณ์คลับที่เชื่อมคนกับแบรนด์ผ่านกิจกรรมต่อเนื่องตลอดงาน โครงสร้างงานชัดเจนว่าต้องการสร้างคอมมูนิตี้มากกว่าการปูสินค้าให้เดินเลือก ห้างเปิดพื้นที่ให้คนรักยีนส์ทุกเจนเนอเรชันมาเชื่อมต่อ อัปเดตเทรนด์ ค้นหาไอเทมใหม่ และสนุกกับการมิกซ์แอนด์แมทช์เพื่อสร้างสไตล์ที่สะท้อนตัวตน ด้วยการผสานสินค้า แฟชั่น เอนเตอร์เทนเมนต์ และประสบการณ์เข้าด้วยกัน อีกด้านหนึ่งงานถูกสื่อสารว่าเป็นการรวมยีนส์เลิฟเวอร์มาป้ายยาไอเทมเด็ด แลกเปลี่ยนไอเดีย และมั่นใจในสไตล์ตัวเองไปกับเพื่อนร่วมคลับที่หลงใหลในสิ่งเดียวกัน เมื่อการช้อปยีนส์ถูกผูกกับความทรงจำในงาน สไตล์ที่ได้ลองบนรันเวย์ หรือโมเมนต์ที่ได้คุยกับคนชอบเหมือนกัน การเดินเข้าห้างครั้งต่อไปจึงไม่ใช่การเลือกยีนส์ตัวใหม่เฉยๆ แต่เป็นการกลับเข้าคลับที่รู้สึกว่าเป็นที่ของตัวเอง นี่คือวิธีที่ห้างสรรพสินค้า ยีนส์กำลังสร้างความซื่อสัตย์ต่อแบรนด์จากความรู้สึกมากกว่าจากส่วนลด
คอลแลบและกว่า 20 แบรนด์ยีนส์ที่ทำให้คลับกลายเป็นสนามทดลองเทรนด์
ถ้าห้างอยากเป็น Jeans Destination จริง การมีหลายแบรนด์ในที่เดียวไม่พอ ต้องทำให้แบรนด์เหล่านี้กลายเป็นชุมชนแบรนด์ยีนส์ที่มีเรื่องเล่าและของพิเศษร่วมกัน ภายใน THE JEANS CLUB รวบรวมยีนส์กว่า 20 แบรนด์ ตั้งแต่แบรนด์ชั้นนำ แบรนด์นิวเจน ไปจนถึงแบรนด์ใหม่ พร้อมไอเทมและคอลเลกชันพิเศษเพื่อเพิ่มทางเลือกและสร้างแรงบันดาลใจให้คนรักยีนส์สนุกกับการมิกซ์แอนด์แมทช์ ห้างยังใช้โซน CLUB DEAL รวบรวมกว่า 20 แบรนด์ยีนส์ พร้อมไอเทมใหม่ เอ็กซ์คลูซีฟ และคอลเลกชันพิเศษ ตลอดจนการดึงแบรนด์ใหม่เข้าคลับที่มีคาแรกเตอร์ต่างกัน ตั้งแต่ดีไซน์ละมุนของ JARINYA สินค้าเบสิกสุดเทรนดี้ของ NUMGEN สไตล์เฟียสของ LAMA CLUB ไปจนถึงสายสตรีทสุดเท่ของ FIFTY NINE พร้อมอัปเดตไอเทมใหม่และเอ็กซ์คลูซีฟจากแบรนด์ตัวท็อปอย่าง LEE WRANGLER MC JEANS LEVI’S SARAN HARA BEARBEARY NIYOM JEANS และ JACK RUSSEL สิ่งที่ทำให้คลับมีความหมายยิ่งขึ้นคือคอลแลบเอ็กซ์คลูซีฟระหว่างแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ เช่น NIYOM JEANS X NANAKE ยีนส์พรีเมียมที่ให้เลือกเฉดสีเข้ากับสไตล์ ผลิตจำนวนจำกัดเพียง 555 ตัว และ JACK RUSSEL X JUNJI ITO แบบ Box Set พร้อม Limited Card จำนวนจำกัด 100 กล่อง ประโยคที่น่าจดจำคือ “NIYOM JEANS X NANAKE ผลิตจำนวนจำกัดเพียง 555 ตัว และ JACK RUSSEL X JUNJI ITO จำนวนจำกัดเพียง 100 กล่อง” ซึ่งสะท้อนว่าคลับนี้กำลังสร้างสนามทดลองสำหรับยีนส์ที่คนซื้อรู้สึกเป็นเจ้าของเรื่องราว ไม่ใช่แค่เจ้าของสินค้า
ประสบการณ์รันเวย์และเทรนด์ที่ยึดลูกค้าไว้กับคลับ มากกว่ากับโปรโมชัน
อีกชั้นของยุทธศาสตร์คือการใช้แฟชั่นโชว์และเทรนด์ยีนส์มาแรงเป็นกาวเชื่อมคลับให้คึกคักตลอดสัปดาห์ยีนส์พิเศษ เปิดงานด้วย THE JEANS CLUB FASHION SHOW ที่ 8 หนุ่ม FAVIQ ศิลปินรุ่นใหม่มาร่วมสร้างสีสันบนรันเวย์ ก่อนต่อด้วยมินิคอนเสิร์ตและโมเมนต์ให้ทุกคนแชร์ความชอบ ความสนุก และเป็น FAV ของกันและกันในคลับ เสริมด้วย 20 JEANS CLUB MUSES ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่มีสไตล์ต่างกัน ร่วมถ่ายทอดลุคหลากหลายเพื่อเติมไอเดียและแรงบันดาลใจให้คนดูสนุกกับการมิกซ์แอนด์แมทช์แฟชั่นยีนส์ ด้านเทรนด์ ห้างหยิบความคลาสสิกของยีนส์มาตีความใหม่ผ่านทรงและการแมตช์ที่หลากหลาย ทั้ง Straight Leg ที่ยังมาแรง ลุคเรียบเท่ที่ใส่ได้หลายโอกาส การแมตช์ยีนส์ทั้งลุคตั้งแต่เสื้อ แจ็กเก็ต ไปจนถึงกางเกงหรือกระโปรง โดยเล่นกับเฉดสีและน้ำหนักของยีนส์เพื่อเพิ่มมิติ รวมถึงการนำกลิ่นอายแฟชั่นยุคก่อนกลับมาตีความใหม่ให้ดูร่วมสมัย และเติมลูกเล่นผ่านดีเทลใหม่ๆ เพื่อสร้างความโดดเด่นในแต่ละลุค เมื่อคนรักยีนส์ได้เห็นเทรนด์บนรันเวย์ ลองปรับให้เข้ากับคาแรกเตอร์ตัวเอง และหาไอเทมจากหลายแบรนด์ในพื้นที่เดียว ความผูกพันที่เกิดขึ้นจึงไม่ใช่แค่กับแบรนด์เดียว แต่กับคลับทั้งหมด ซึ่งทำให้ห้างสรรพสินค้า ยีนส์กลายเป็นพื้นที่อ้างอิงด้านสไตล์ที่ลูกค้ากลับมาหาเมื่ออยากอัปเดตลุคใหม่
จากการซื้อครั้งเดียวสู่ความสัมพันธ์ระยะยาว คลับยีนส์กำลังรีเซ็ตบทบาทห้าง
ภาพรวมของ THE JEANS CLUB แสดงให้เห็นชัดว่าห้างไม่ได้มองยีนส์เป็นเพียงสินค้าอีกหมวด แต่เป็นหมวดที่ใช้สร้างความจงรักภักดี คอมมูนิตี้นี้ถูกออกแบบให้เชื่อมผู้บริโภคกับแบรนด์และเทรนด์ผ่านประสบการณ์จริง ทั้งแฟชั่นเอนเตอร์เทนเมนต์และกิจกรรมภายในงาน เพื่อตอกย้ำบทบาทของห้างในฐานะ Jeans Destination ที่ตอบโจทย์ทั้งการช้อปปิ้งและไลฟ์สไตล์ลูกค้าได้ครบถ้วน ความสัมพันธ์ไม่ได้หยุดอยู่ที่หน้าลานกิจกรรมเท่านั้น ห้างยังเชื่อมต่อประสบการณ์ช้อปผ่านช่องทาง Omnichannel อย่าง Robinson Chat & Shop Robinson Personal Shopper on Demand Central App และเว็บไซต์ central.co.th ตลอด 24 ชั่วโมง เพื่อให้คนรักยีนส์ในคลับสามารถตามหาไอเทมที่ถูกใจหรืออัปเดตโปรโมชันได้ต่อเนื่อง ในมุมมองเชิงกลยุทธ์ โมเดลคลับยีนส์นี้คือการขยับจากการวัดความสำเร็จด้วยยอดขายสั้นๆ ไปสู่การวัดด้วยความผูกพันของลูกค้ากับชุมชนแบรนด์ยีนส์ เมื่อคนจดจำห้างในฐานะบ้านของยีนส์ ไม่ใช่แค่ที่จัดสัปดาห์ยีนส์พิเศษปีละครั้ง ห้างก็ได้ลงทุนในทุนทางอารมณ์ที่ทำให้ลูกค้ากลับมาเสมอ แม้ไม่มีโปรโมชันแรงคอยดึงอยู่ตลอดเวลา
