แว่นลักซ์ชัวรี่ เทรนด์ใหม่จากอุปกรณ์สายตาสู่ไอเทมสายแฟ
แว่นลักซ์ชัวรี่ เทรนด์ คือการมองแว่นตาและแว่นกันแดดในฐานะเครื่องประดับแฟชั่นระดับพรีเมียมที่บ่งบอกรสนิยมและตัวตนของผู้สวมใส่ มากกว่าจะเป็นแค่อุปกรณ์แก้สายตาหรือกันแดด ผู้คนเลือกแว่นจากดีไซน์ แบรนด์ และภาพลักษณ์เพื่อคอมพลีทลุคในทุกวัน สร้างความต่อเนื่องของสไตล์บนใบหน้า ซึ่งเป็นจุดที่มองเห็นได้ชัดที่สุด ในยุคที่การแสดงตัวตนผ่านภาพถ่ายและโซเชียลมีเดียกลายเป็นเรื่องปกติ แว่นลักซ์ชัวรี่จึงกลายเป็นแว่นไอเทมสายแฟที่มีบทบาทไม่แพ้กระเป๋า รองเท้า หรือเครื่องประดับอื่น ประเด็นสำคัญคือ ตลาดแว่นไม่ใช่พื้นที่ของคนสายตาสั้นอีกต่อไป แต่กลายเป็นสมรภูมิแฟชั่นที่ใครๆ ก็อยากมีหลายชิ้นไว้เปลี่ยนลุค เมื่อแว่นกันแดดแฟชั่นและกรอบแว่นดีไซน์จัดเต็มถูกออกแบบให้เข้ากับทุกโทนการแต่งตัว การไม่ใส่แว่นจึงเริ่มดูเหมือนการแต่งตัวที่ยังไม่ครบ ในมุมนี้ผู้เขียนมองว่าใครสนใจภาพลักษณ์ตัวเองในที่สาธารณะ แว่นลักซ์ชัวรี่กำลังกลายเป็นหมวดที่หลีกเลี่ยงได้ยาก
ตัวเลขโต 250% สัญญาณชัดว่าแว่นกลายเป็นสเตตัสและของใช้ทุกวัน
สิ่งที่ยืนยันว่าแว่นตากำลังถูกย้ายจากหมวดอุปกรณ์แพทย์ไปสู่หมวดแฟชั่น คือการเติบโตของแบรนด์ที่เน้นทั้งดีไซน์และประสบการณ์ อย่างกรณีที่ Head ของ Lenskart Thailand ‘อัชพร จิรกิจเจริญ’ เล่าว่ายอดขายแบบ Year-to-Date เติบโตขึ้นราว 250% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ตัวเลขระดับนี้ไม่ใช่การขยายตัวปกติ แต่สะท้อนว่าผู้บริโภคเริ่มซื้อแว่นในฐานะไอเทมเสริมลุคมากขึ้น เมื่อค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อการตัดแว่นหนึ่งครั้งอยู่ที่ประมาณ 2,000 บาทสำหรับผู้ใหญ่ และ 1,000 บาทสำหรับเด็ก พร้อมทางเลือกสมาชิก Gold ที่ได้สิทธิ์ซื้อ 1 แถม 1 ทำให้ราคาหารเฉลี่ยเหลือแว่นละราว 1,000 บาท จะเห็นว่าแว่นหนึ่งอันกลายเป็นการลงทุนต่อภาพลักษณ์ที่คนยอมจ่ายซ้ำได้ ผู้เขียนมองว่าตัวเลขเหล่านี้สะท้อนชัดว่าภาพลักษณ์และการมีแว่นหลายสไตล์สำคัญไม่แพ้การมีรองเท้าหรือเสื้อผ้าหลายชุด
ดีไซน์จัดเต็ม ดันแว่นกันแดดแฟชั่นให้เป็นชิ้นคอมพลีทลุค
ถ้าอดีตแว่นกันแดดมีหน้าที่กันแสงและมลภาวะ ทุกวันนี้มันถูกยกระดับเป็นแว่นกันแดดแฟชั่นที่ต้องทั้งใช้งานได้และสวยเข้าได้กับทุกเอาต์ฟิต แบรนด์หรูต่างแข่งกันออกคอลเลกชันใหม่ที่เน้นกรอบแปลกตา สีเลนส์โดดเด่น และโลโก้ที่เห็นแล้วรู้ทันทีว่าเป็นแบรนด์ไหน เพื่อให้ผู้ใส่รู้สึกว่าลุคของตัวเองสมบูรณ์เต็มร้อยเมื่อหยิบแว่นขึ้นมาสวม ฝั่งแว่นสายตาก็ไม่ได้น้อยหน้า เพราะมีการออกแบบกรอบแบบ Metal สีเงินที่เน้นความแฟชั่น และสไตล์ Playful ที่มีสีสันและแมกเนตติดให้เล่นสนุกกับลุคในแต่ละวัน สิ่งนี้ส่งผลให้ทั้งคนมีและไม่มีค่าสายตาเริ่มมองแว่นเป็นเครื่องประดับหลัก ซึ่งในมุมผู้เขียนถือเป็นการพลิกเกมตลาดแว่นไทย ที่เคยนิ่งและเน้นฟังก์ชัน กลายเป็นตลาดแฟชั่นที่ต้องอัปเดตเทรนด์ตลอดเวลา
แคมเปญ สังคม และความผิดพลาดที่ดันตลาดแว่นไทยให้โตแรง
การเติบโตของตลาดแว่นไทยไม่ได้มาจากตัวสินค้าอย่างเดียว แต่เกิดจากการทำให้แว่นกลายเป็นเรื่องสนุกในชีวิตประจำวัน แคมเปญ “วิ่งแลกแว่น” เป็นตัวอย่างที่ดี เพราะออกแบบให้คนมามีส่วนร่วมกับแบรนด์ผ่านกิจกรรมวิ่ง ไม่ใช่แค่การลดราคา ส่งผลให้เกิดการต่อคิว คนแชร์ประสบการณ์บนโซเชียล และแว่นรุ่นฮิตหมดสต๊อกเร็วเกินคาด ในมุมของแฟชั่น นี่คือการสร้างสังคมคนใส่แว่นที่เห็นว่าการมีกรอบใหม่คือเรื่องน่าตื่นเต้น แน่นอนว่าความสำเร็จระดับนี้มาพร้อมด้านลบ แบรนด์เองยอมรับว่าช่วงกระแสพีคมีสินค้าหน้าสาขาไม่พอรองรับดีมานด์ที่ทะลักเข้ามา และบทเรียนสำคัญคือเรื่อง Operation และการเตรียม Demand สำหรับแคมเปญถัดไปให้ดีขึ้น ผู้เขียนมองว่าความผิดพลาดแบบนี้กลับตอกย้ำว่าเทรนด์แว่นไอเทมสายแฟร้อนแรงเกินที่ผู้เล่นในตลาดจะประเมินทัน และบังคับให้ทุกแบรนด์ต้องคิดแคมเปญสร้างประสบการณ์มากขึ้น
จากสเตตัสสู่ความคุ้มค่า ทำไมคนรุ่นใหม่พร้อมเทใจให้แว่นลักซ์ชัวรี่
ในสายตาผู้เขียน เหตุผลที่แว่นลักซ์ชัวรี่ เทรนด์โตเร็วกว่าเครื่องประดับอย่างอื่น มีอยู่สามข้อหลัก หนึ่ง แว่นอยู่บนใบหน้าซึ่งมองเห็นชัดในทุกภาพถ่าย จึงกลายเป็นโลโก้เคลื่อนที่ของสไตล์เจ้าของ สอง แว่นกันแดดแฟชั่นและกรอบสายตาพรีเมียมมีฟังก์ชันชัดเจน คือกันแสงและช่วยการมองเห็น ทำให้การลงทุนดูไม่ฟุ่มเฟือยเท่าการซื้อของแต่งตัวที่มีแต่ความสวยงาม สาม ตลาดแว่นไทยเริ่มมีตัวเลือกคุณภาพดี ดีไซน์ทันสมัย มีบริการวัดสายตาและตัดเลนส์โดยผู้เชี่ยวชาญ พร้อมบริการหลังการขายที่ช่วยให้ลูกค้าแก้ไขหรือเปลี่ยนแว่นได้หากใส่แล้วไม่พึงพอใจ เมื่อรวมกับราคาต่อชิ้นที่จับต้องได้สำหรับคนทำงาน เมื่อตีความเฉลี่ยจากสิทธิ์ 1 แถม 1 ของสมาชิก Gold ภาพรวมจึงไม่ใช่แค่สเตตัส แต่เป็นความคุ้มค่าที่เห็นได้และถูกถ่ายลงโซเชียลทุกวัน ผู้เขียนจึงเชื่อว่ารอบต่อไปของแฟชั่น แอคเซสซอรีที่โตแรงสุดจะยังเป็นแว่นลักซ์ชัวรี่ต่อเนื่องอีกพักใหญ่
