แฟชั่นคอลเลกชั่นเดนิมที่เริ่มจากตัวตนของ “The Original Girl”
ลีวายส์ x ROSÉ คือแฟชั่นคอลเลกชั่นเดนิมแบบแคปซูลที่ผสมความเป็นเซเลบริตี้โคลาโบเรชั่นเข้ากับเทคโนโลยีเสื้อผ้าปรับแต่งได้ โดยนำสไตล์ส่วนตัวของ ROSÉ มาตีความผ่านซิลูเอตเดนิมคลาสสิกของแบรนด์ และเปิดโอกาสให้แฟนๆ ปรับรายละเอียดในแบบของตัวเอง เพื่อให้เดนิมแต่ละชิ้นกลายเป็นไอเทมที่มีเอกลักษณ์เฉพาะคนสวมใส่ ไม่ใช่แค่ของสะสมจากไอดอลคนโปรดเท่านั้น แกนสำคัญของคอลเลกชั่นนี้คือการสานต่อความร่วมมือระยะยาวระหว่างแบรนด์กับ ROSÉ ด้วยภาพจำ “The Original Girl” ที่เน้นความเป็นตัวเองชัดเจน ทั้งฝั่งศิลปินและฝั่งแบรนด์ต่างใช้คำว่า original เป็นหัวใจเดียวกัน ทำให้โปรเจกต์นี้ไม่ใช่แค่การเอาชื่อคนดังมาติดป้าย แต่เป็นการออกแบบตัวตนที่จับต้องได้ผ่านเดนิมหนึ่งตัวหนึ่งตัว
สองซิลูเอตเดนิมที่เล่าเรื่อง ROSÉ และดีเอ็นเอของลีวายส์
สิ่งที่ทำให้แฟชั่นคอลเลกชั่นเดนิมนี้น่าสนใจคือมันไม่ได้เริ่มจากบอร์ดประชุมการตลาด แต่เริ่มจากชิ้นเดนิมที่ ROSÉ ใส่จริงและรักจริง คอลเลกชั่นประกอบด้วย 2 ซิลูเอตหลัก คือ Slim Zip-Up Trucker Jacket และ Loose Boot Jean โดยทั้งสองแบบมีให้เลือกอย่างละ 2 เฉดสี ตัวเลขนี้อาจดูเล็ก แต่สะท้อนแนวคิดว่าอยากโฟกัสคุณภาพของซิลูเอต ไม่ใช่ปริมาณชิ้น Loose Boot Jean เป็นไอเทมที่แฟนๆ คอแฟชั่นคงจำได้ว่าเธอใส่มาตั้งแต่แคมเปญ Behind Every Original ช่วง Super Bowl ขณะที่ Trucker Jacket คือการนำทรงที่เธอชอบมาปรับใหม่ให้เป็นสไตล์ของตัวเอง ทั้งซิปสองทางกลางหน้าและฮาร์ดแวร์โลหะสีเงินล้วน เป็นรายละเอียดที่พูดชัดว่าเดนิมคลาสสิกก็ขยับเข้าโลกโมเดิร์นได้ โดยยังไม่เสียจิตวิญญาณความเป็นลีวายส์
เสื้อผ้าปรับแต่งได้ เมื่อความเอ็กซ์คลูซีฟไปพร้อมกับความเป็นตัวเอง
หัวใจของลีวายส์ x ROSÉ คือแนวคิดเสื้อผ้าปรับแต่งได้ ที่ทำให้แฟนๆ ไม่ต้องเลือกระหว่างความเอ็กซ์คลูซีฟกับความเป็นตัวเองอีกต่อไป เดนิมทุกชิ้นสามารถนำไปคัสตอมที่ Tailor shop ที่ร่วมรายการ เพิ่มกราฟิกและดีเทลที่ออกแบบขึ้นเฉพาะคอลเลกชั่นนี้ เช่นคำว่า The Original Girl คำว่า number one girl และหมายเลข 11 ซึ่งเชื่อมกับวันเกิดของ ROSÉ นอกจากกราฟิก ยังมี Pins Zipper Charms และ Denim Star Keychains ให้เลือกประดับ โดยแต่ละชิ้นมีภาษาดีไซน์เล็กๆ น้อยๆ ที่สายแฟน่าจะสนุกกับการจัดเลเยอร์ เช่นพินรูปดาวและดอกไม้โทนขาวดำ หรือคีย์เชนเดนิมที่ปักเลข 11 ด้านหนึ่งและคำว่า rosie อีกด้าน เมื่อรวมกับแพตช์ด้านในแจ็กเก็ตที่เขียนลายมือ “Levi Strauss with ROSÉ” เดนิมแต่ละตัวจึงกลายเป็นเหมือนจดหมายส่วนตัวมากกว่าของที่ระลึก
จากเวทีโลกสู่ช็อปเดนิมในบ้านเรา การเปิดตัวที่ใกล้แฟนมากขึ้น
อีกจุดที่สะท้อนว่าเซเลบริตี้โคลาโบเรชั่นยุคนี้ไม่ได้หยุดแค่โฆษณาคือเส้นทางการวางจำหน่าย คอลเลกชั่นลีวายส์ x ROSÉ วางจำหน่ายในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกตั้งแต่วันที่ 15 กันยายน ผ่าน Pop-Up ในโตเกียว โซล และปักกิ่ง รวมถึงทาง Levi.com และร้านที่ร่วมรายการในหลายตลาด แล้วค่อยต่อยอดมาถึงแฟนในบ้านเราที่ร้านลีวายส์สาขา centralwOrld ตั้งแต่วันที่ 18 กันยายน เป็นต้นไป การเปิดตัวแบบเจาะจงสาขาเดียว ทำให้คอลเลกชั่นนี้มีอารมณ์ไอเทมพิเศษที่ต้องตั้งใจไปหา แต่อีกด้านหนึ่งก็ท้าทายว่าแบรนด์จะทำอย่างไรให้แฟนที่อยู่ไกลได้เข้าถึงประสบการณ์คัสตอมในระดับเดียวกัน รู้สึกเหมือนกำลังเข้า Tailor shop หรือ Pop-Up ของคอลเลกชั่นนี้ ไม่ใช่แค่สั่งเดนิมหนึ่งตัวออนไลน์แล้วจบ
ทำไมคอลเลกชั่นนี้สำคัญต่ออนาคตของเซเลบริตี้โคลาโบเรชั่น
สิ่งที่ลีวายส์ x ROSÉ ทำได้ชัดคือการเปลี่ยนแฟนจากผู้ชมให้กลายเป็นผู้ร่วมสร้างสรรค์ ผ่านแฟชั่นคอลเลกชั่นเดนิมที่ออกแบบมาให้ต้องแตะ ต้องเลือก และต้องตัดสินใจว่าจะเล่าเรื่องตัวเองอย่างไรบนผืนเดนิมหนึ่งผืน เสื้อผ้าปรับแต่งได้จึงไม่ใช่ฟีเจอร์เสริม แต่เป็นสะพานที่เชื่อมเดนิมคลาสสิกกับเจเนอเรชันที่เติบโตมากับการแต่งฟีดและอวตาร เมื่อ ROSÉ บอกว่าอยากให้คอลเลกชั่นนี้รู้สึกเหมือนเสื้อผ้าในตู้ของเธอ และหวังให้ทุกคนทำให้มันเป็นของตัวเอง นั่นคือคำประกาศว่าความสัมพันธ์ระหว่างแฟนกับศิลปินในโลกแฟชั่นกำลังเปลี่ยนจากการครอบครองสิ่งเดียวกัน เป็นการเล่าเรื่องคนละแบบผ่านกรอบเดียวกัน ในอนาคต หากเซเลบริตี้โคลาโบเรชั่นไหนยังหยุดอยู่ที่การแปะโลโก้บนเสื้อผ้า คอลเลกชั่นนี้จะเป็นตัวอย่างชัดว่ามันอาจไม่พออีกต่อไป
