บอดี้แคร์หอมกลิ่นกำลังวิวัฒน์จากฟังก์ชันสู่พิธีกรรมส่วนตัว
ครีมบำรุงผิวกายพรีเมียมและคอลเลกชันดูแลผิวกายยุคใหม่หมายถึงผลิตภัณฑ์สำหรับผิวกายที่ผสานประสิทธิภาพการบำรุงแบบสกินแคร์เข้ากับเรื่องเล่ากลิ่นหอมและพิธีกรรมการใช้ เพื่อสร้างประสบการณ์บอดี้แคร์หอมกลิ่นที่มีความหรูหรา เป็นส่วนตัว และเชื่อมโยงทั้งผิวกายและอารมณ์ของผู้ใช้ให้กลายเป็นช่วงเวลาการดูแลตัวเองที่ตั้งใจไม่ใช่เพียงขั้นตอนทำความสะอาดตามหน้าที่เท่านั้น แนวโน้มนี้กำลังชัดเจนขึ้นผ่านการเปิดตัวคอลเลกชันดูแลผิวกายแบบองค์รวม Les Rituels de Soin ของแบรนด์หอมระดับลักชัวรี่ ที่เตรียมวางจำหน่ายในเดือนกันยายน โดยออกแบบให้เข้ากับรูทีนทั้งเช้าและค่ำ มีเทียนหอม เจลทำความสะอาด ออยล์ สครับ และบาล์มที่รังสรรค์จากส่วนผสมจากธรรมชาติ ขณะเดียวกัน Old Navy Beauty Co ก็กำลังส่งไลน์บอดี้แคร์หอมกลิ่นเข้าสู่ตลาดในมุมมองที่ต่างกันแต่ตอบโจทย์เดียวกันคือทำให้การดูแลผิวกลายเป็นช่วงเวลาน่าเฝ้ารอ
Diptyque Les Rituels de Soin: เปลี่ยนห้องน้ำให้เป็นห้องพิธีกรรม
จุดยืนของ Les Rituels de Soin คือการทำให้การดูแลผิวกายกลายเป็นพิธีกรรมประสาทสัมผัสที่เชื่อมร่างกายและจิตใจเข้าด้วยกัน แบรนด์ออกแบบไลน์นี้แบบองค์รวม ตั้งแต่เทียนหอมไปจนถึงสครับและบอดี้บาล์ม โดยระบุว่าแต่ละสูตรใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติสูงสุด 100 เปอร์เซ็นต์ และพัฒนาภายใต้การดูแลของนักปรุงน้ำหอม Nathalie Cetto เพื่อให้กลิ่นหอมแต่ละกลิ่นทำหน้าที่เป็นสารออกฤทธิ์ที่ส่งเสริมสุขภาวะทางอารมณ์ได้อย่างมีการวัดผล น่าสนใจที่คอลเลกชันนี้แบ่งเป็น Morning Ritual และ Evening Ritual อย่างชัดเจน เช้าเริ่มด้วยเทียน Le Matin โทนกลิ่นพืชพรรณ แปรงขัดผิวแห้ง และเจลทำความสะอาดผิว Nurturing Cleansing Gel กลิ่นเบอร์กามอตและน้ำนมอัลมอนด์หวาน ส่วนค่ำเน้นการผ่อนคลายด้วย Le Soir ที่ผสานคาโมมายล์ Rich Soothing Body Balm ที่ผสมข้าวบาร์เลย์คั่วและกุหลาบ และ Ceramic Gua Sha สำหรับนวดกระชับเรือนร่าง ประเด็นที่ทำให้ไลน์นี้โดดเด่นในตลาดครีมบำรุงผิวกายพรีเมียมคือการขยายพิธีกรรมสู่การออกแบบบ้านด้วยถาดไม้เคลือบแลกเกอร์ กล่องทิชชู่ กล่องกระจกพร้อมภาพประกอบพิเศษ รวมถึงกระจกพกพาเทอร์ราซโซจากเปลือกหอยนางรมรีไซเคิลและกระเป๋า Oval Travel Bag จากผ้าแคนวาสรีไซเคิล ซึ่งสะท้อนว่าคำว่าลักชัวรี่สำหรับผู้ใช้ยุคใหม่ไม่แยกขาดจากแนวคิดความยั่งยืน
Old Navy Beauty Co: บอดี้แคร์หอมกลิ่นหรูในกรอบราคาที่เข้าถึงได้
อีกด้านหนึ่งของตลาดคือ Old Navy Beauty Co ที่เข้ามาในหมวดผลิตภัณฑ์ลักชัวรี่บอดี้เครด้วยสไตล์ที่เป็นมิตร ผู้ใช้ที่เคยซื้อเสื้อผ้าจากแบรนด์นี้จะสามารถหยิบบิวตี้เอสเซนเชียลอย่างบอดี้มิสต์ ครีมอาบน้ำสูตรธรรมชาติในมุมมองของแบรนด์ และโลชั่นผิวกายไปไว้ในรูทีนเดียวกันได้ เพราะคอลเลกชันประกอบด้วยผลิตภัณฑ์สำหรับผมและผิวกายที่มีกลิ่นหอมหลากหลาย พร้อมจัดวางคู่กับไลน์จากแบรนด์บิวตี้ยอดนิยมอื่นๆ จุดแข็งที่ทำให้ไลน์นี้ขยับเข้าใกล้คำว่า “หรู” คือการร่วมงานกับนักปรุงน้ำหอม Jérôme Epinette ในการพัฒนากลิ่น 7 แบบจากโน้ตยอดนิยมของยุคนี้ โดยตั้งใจให้กลิ่นสามารถใช้เดี่ยวหรือเลเยอร์ร่วมกันได้ ขณะที่สูตรผลิตภัณฑ์ใช้ส่วนผสมที่ผู้บริโภคคุ้นเคยในสกินแคร์ เช่น วิตามินอี ว่านหางจระเข้ และมะพร้าว ซึ่งสะท้อนแนวทางทำให้การดูแลผิวกายที่มีกลิ่นหอมระดับพรีเมียมดูเป็นเรื่องที่เข้าถึงได้ ไม่จำกัดอยู่ในโลกของบรนด์ลักชัวรี่เท่านั้น Deb Redmond หัวหน้าฝ่ายบิวตี้ของ Gap Inc กล่าวในแถลงการณ์ว่า Old Navy Beauty Co เป็นส่วนขยายตามธรรมชาติของแบรนด์ที่เกิดมาเพื่อสร้างความสุข การค้นพบ และการแสดงออกในแบบของแต่ละคน และย้ำว่าคอลเลกชันกลิ่นหอมที่พัฒนาร่วมกับ Jérôme เป็นไปตามพันธะด้านคุณภาพและการทำให้บิวตี้ดูเป็นเรื่องที่ทุกคนเข้าถึงได้
จากการทำความสะอาดสู่การเล่าเรื่อง: บอดี้แคร์ยุคลักชัวรี่ต้องมีเนื้อเรื่องและพิธีกรรม
เมื่อมองสองกรณีนี้ร่วมกันจะเห็นภาพชัดว่าบอดี้แคร์กำลังก้าวออกจากกรอบเดิมที่เน้นเพียงฟังก์ชันอย่างการทำความสะอาดหรือให้ความชุ่มชื้น ไปสู่การเป็นประสบการณ์มีเนื้อเรื่องและพิธีกรรม นี่คือเหตุผลที่คอลเลกชันดูแลผิวกายทั้งแบบลักชัวรี่และแบบเข้าถึงได้ให้ความสำคัญกับการสร้างรูทีนที่มีช่วงเช้าและค่ำแบบชัดเจน การจับคู่อุปกรณ์อย่างแปรงขัดผิวหรือกัวชากับครีมบำรุงผิวกายพรีเมียม ไปจนถึงการออกแบบบ้านให้รองรับกลิ่นและอารมณ์เฉพาะ สิ่งที่น่าสนใจคือทั้งสองไลน์ต่างใช้ภาษาของน้ำหอมเป็นแกนกลาง Diptyque เลือกให้นักปรุงน้ำหอมดูแลทุกสูตรและแปลงกลิ่นให้เป็นสารออกฤทธิ์ทางอารมณ์ ขณะที่ Old Navy Beauty Co ลงทุนร่วมงานกับ Jérôme Epinette เพื่อพัฒนากลิ่นที่เชื่อมโยงกับโน้ตยอดนิยมของยุคนี้ นี่เป็นสัญญาณว่าผู้ใช้ไม่ได้มองบอดี้แคร์หอมกลิ่นเป็นแค่การเพิ่มความหอม แต่เป็นช่องทางสร้างอัตลักษณ์และมูดของวันแบบละเอียดอ่อน ผ่านการทา สเปรย์ จุดเทียน หรือลงสครับที่ตั้งใจเลือก สำหรับผู้บริโภค การเติบโตของผลิตภัณฑ์ลักชัวรี่บอดี้เครในลักษณะนี้หมายความว่าคุณมีทางเลือกมากขึ้นในการออกแบบช่วงเวลา self-care ตามงบประมาณและภาพที่อยากสร้างให้ตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นเช้าสดชื่นด้วยเจลทำความสะอาดกลิ่นเบอร์กามอตและน้ำนมอัลมอนด์ หรือค่ำที่สงบลงด้วยคาโมมายล์และบาล์มเนื้อเข้มข้น การเลือกผลิตภัณฑ์จึงไม่ใช่แค่ดูสรรพคุณ แต่ต้องถามตัวเองด้วยว่าอยากได้พิธีกรรมแบบไหนในชีวิตประจำวัน
