เทศกาลในฐานะเรื่องเล่าของแบรนด์
แคมเปญฮอลิเดย์คือการสื่อสารที่ใช้บรรยากาศและธรรมเนียมของเทศกาลเชื่อมตัวตนของแบรนด์เข้ากับช่วงเวลาที่ผู้คนเลือกเฉลิมฉลองและมอบของขวัญ โดยไม่ได้ขายเพียงเสื้อผ้า แต่เสนอภาพจำและวิธีใช้ชีวิตที่ผู้ชมอาจอยากเป็นส่วนหนึ่งด้วย เมื่อมองผ่านกรอบนี้ แคมเปญของ Burberry และ Tommy Hilfiger ต่างตั้งใจสร้างความรู้สึกอบอุ่น แต่เลือกคนละทางอย่างชัดเจน Burberry ใช้ประวัติศาสตร์และภาพชนบทอังกฤษเป็นแกน ขณะที่ Tommy Hilfiger ทำให้เทศกาลมีหลายเสียง ผ่านเรื่องเล่าส่วนตัวของคนดังจากวงการเพลง กีฬา และการแสดง ความต่างนี้ทำให้แคมเปญแรกดูเหมือนคำเชื้อเชิญเข้าสู่โลกของแบรนด์ ส่วนอีกแคมเปญชวนผู้ชมมองหาความหมายของวันหยุดในแบบของตัวเอง
Burberry ห่อหุ้มเทศกาลด้วยเฮอริเทจ
“Wrapped in Burberry: Celebrating 170 Years” วางการเฉลิมฉลองครบรอบ 170 ปีไว้กลางเรื่อง โดยนำความทรงจำและจิตวิญญาณอังกฤษมาเป็นฉากหลังของงานรวมตัวที่ Longleat House ภาพยนตร์แคมเปญกำกับโดย Harmony Korine และมี Cara Delevingne ร่วมกับ Pierce Brosnan, Fiona Shaw, Dylan Brosnan, Dwyane Wade, Gabrielle Union, Kim Min-ha, Nico Parker, Wu Lei และ Neelam Gill การมีคนดังหลายคนช่วยเพิ่มสีสัน แต่สิ่งที่ยึดเรื่องไว้ด้วยกันคือภาพงานเลี้ยงแบบครอบครัวและเพื่อนฝูง มากกว่าการเรียงรายชื่อผู้มีชื่อเสียง ทิศทางนี้ต่อเนื่องมาถึง Burberry Gifting ซึ่งเน้นแคชเมียร์และชิ้นไอคอนิก ตั้งแต่เทรนช์โค้ตเนื้อนุ่มไปจนถึงผ้าพันคอ House Check ที่มีเฉดสีใหม่มากกว่า 40 สี รวมถึงกระเป๋าดีไซน์ใหม่ คอลเล็กชั่นของขวัญจึงทำหน้าที่เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องเล่าเรื่องงานฝีมือและมรดกแบรนด์ ไม่ใช่เพียงรายการสินค้าให้เลือกซื้อ
Tommy Hilfiger ให้คนดังเล่าความหมายของวันหยุด
Tommy Hilfiger Winter ใช้แนวคิด “The Perfect Holiday” โดยเสนอว่าเทศกาลที่สมบูรณ์แบบไม่จำเป็นต้องมีสูตรเดียว วิดีโอทยอยเผยแพร่เป็นตอนทุกสัปดาห์ก่อนถึงช่วงเทศกาล พาผู้ชมไปดูทั้งวันพักผ่อนและปาร์ตี้ ผ่านธรรมเนียม ความชอบ และเรื่องราวเฉพาะตัวของผู้ร่วมแคมเปญ Travis Kelce และ JISOO เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกที่นำทีมคนดังจากหลายวงการ ซึ่งรวมถึงนักแสดง Arón Piper, ครีเอเตอร์ Quen Blackwell, นักบาสเกตบอล Josh Hart และนักฟุตบอลจาก Liverpool FC อย่าง Florian Wirtz, Dominik Szoboszlai และ Jérémy Jacquet แต่ละคนมีภาพเทศกาลต่างกัน ตั้งแต่การว่ายน้ำรับลมหนาวและเปิดเพลงเป็นดีเจ ไปจนถึงชมเกมในบ้านหรือกินเมนูโปรด ความหลากหลายทำให้คนดังไม่ใช่แค่ใบหน้าของเสื้อผ้า แต่เป็นผู้เล่าแนวคิดหลักของแคมเปญด้วย โดยคอลเลกชัน Winter 2026 เริ่มวางจำหน่ายในเดือนพฤศจิกายนผ่านร้านและช่องทางออนไลน์ของแบรนด์
สองวิธีเล่า แฟชั่นเทศกาลคนละอารมณ์
จุดต่างที่น่าสนใจไม่ใช่จำนวนคนดัง แต่คือบทบาทที่แต่ละแบรนด์มอบให้พวกเขา Burberry ใช้รายชื่อแขกในงานฉลองเพื่อขยายภาพของบ้านอังกฤษเก่าแก่ และโยงบรรยากาศนั้นเข้ากับประวัติศาสตร์ 170 ปี ส่วน Tommy Hilfiger ให้บุคคลจากหลายแวดวงนำธรรมเนียมของตัวเองมาเป็นเนื้อเรื่อง จึงรู้สึกใกล้กับชีวิตประจำวันและเปิดพื้นที่ให้ผู้ชมตีความคำว่า “วันหยุดที่สมบูรณ์แบบ” ได้กว้างกว่า ในเชิงภาพลักษณ์ Burberry เด่นตรงความต่อเนื่องระหว่างสถานที่ งานเลี้ยง และคอลเล็กชั่นของขวัญ ขณะที่ Tommy Hilfiger เด่นที่ความหลากหลายของผู้คนและสไตล์โมเดิร์นเพรพ ทั้งสองแนวทางเหมาะกับการเล่าแฟชั่นเทศกาลคนละแบบ: แบรนด์หนึ่งชวนเข้าไปสัมผัสเฮอริเทจ อีกแบรนด์ชวนให้เห็นว่าความสุขไม่จำเป็นต้องหน้าตาเหมือนกัน
ท้ายที่สุด Burberry ทำให้เทศกาลเป็นภาพจำของแบรนด์ ส่วน Tommy Hilfiger ทำให้แบรนด์เป็นเวทีรวมเรื่องเล่าของผู้คน การเปรียบเทียบนี้ชี้ว่าแคมเปญฮอลิเดย์ที่น่าจดจำไม่จำเป็นต้องเลือกใช้คนดังแบบเดียวกัน สิ่งสำคัญคือคนดังและสินค้าเข้ากับเรื่องที่แบรนด์ต้องการบอกหรือไม่
