ยุคเกิร์ลกรุ๊ป K-pop YouTube ที่ความเร็วสำคัญกว่ายอดรวม
เกิร์ลกรุ๊ป K-pop YouTube คือปรากฏการณ์ที่วงไอดอลหญิงใช้แพลตฟอร์มวิดีโอเป็นสนามรบหลักในการสร้างชื่อ ฐานแฟน และรายได้ ผ่านมิวสิกวิดีโอ การแสดงสด และคอนเทนต์เบื้องหลัง ที่วัดพลังความนิยมจากความเร็วของยอดวิวและยอดติดตาม แทนที่จะมองแค่ตัวเลขรวมแบบเดิม การแข่งขันจึงไม่ใช่เพียงใครมียอดสูงกว่า แต่คือใครทำให้โลกหันมาดูได้เร็วกว่า
กรณีของ BABYMONSTER แสดงชัดว่าความสำเร็จบน YouTube ไม่ใช่ผลพลอยได้ แต่เป็นยุทธศาสตร์หลัก เมื่อ YG Entertainment ระบุว่าแนวทางการสร้างคอนเทนต์แบบเน้น YouTube และการผลิตวิดีโอที่เน้นการแสดงสดถูกวางรากฐานตั้งแต่สมัย BLACKPINK แล้วนำมาใช้ซ้ำกับวงรุ่นน้องอย่างเป็นระบบ กล่าวอีกแบบ คือบริษัทไม่ได้ไล่ตามแพลตฟอร์ม แต่สร้างวงด้วยสมมติฐานว่า YouTube คือเวทีแรกของโลก
BABYMONSTER จากน้องใหม่สู่ท็อป 3 เกิร์ลกรุ๊ปบน YouTube ด้วยสปีดระดับมิลเลียน
ความสำเร็จอันดับแรกที่สะท้อนพลังกระแสคือยอดผู้ติดตาม 13 ล้านคนบนช่อง YouTube อย่างเป็นทางการของ BABYMONSTER ที่ทะลุเมื่อเวลาประมาณ 5 นาฬิกา ตามเวลาเกาหลี ในวันที่ 21 สิงหาคม ตามการประกาศของ YG Entertainment ข้อเท็จจริงสำคัญคือ BABYMONSTER กลายเป็นเกิร์ลกรุ๊ป K-pop วงที่สามในประวัติศาสตร์ที่แตะหลักนี้ ต่อจาก BLACKPINK และ TWICE นั่นหมายความว่าพวกเธอกระโดดขึ้นไปอยู่บนโต๊ะเดียวกับสองวงระดับตำนานด้วยเวลาไม่นาน
ตัวเลขในช่องยิ่งตอกย้ำภาพนี้ ยอดวิวรวมทะลุ 9.88 พันล้านวิวแล้ว ขณะที่ BABYMONSTER มิวสิกวิดีโอ เพลง SHEESH ทำได้ถึง 417 ล้านวิว วิดีโอการแสดงเพลง LIKE THAT อยู่ที่ 248 ล้านวิว และวิดีโอการแสดง DRIP เพิ่งทะลุ 200 ล้านวิว แทบทุกคอนเทนต์หลักถูกดันขึ้นสู่ระดับร้อยล้านอย่างต่อเนื่อง แสดงว่าฐานแฟนไม่ได้ดูแค่เพลงไตเติล แต่ตามดูรูปแบบวิดีโอที่หลากหลายด้วย
DRIP กับการทำลายสถิติส่วนตัว การเร่ง YouTube view milestone ให้เร็วขึ้นอีกขั้น
คำว่าสถิติไม่ใช่คำพูดเกินจริงเมื่อพูดถึง DRIP เพราะนี่คือ BABYMONSTER มิวสิกวิดีโอ ที่แสดงชัดว่าความเร็วสำคัญพอๆ กับยอดรวม YG Entertainment เปิดเผยว่าเมื่อเวลา 13 นาฬิกา 53 นาที ตามเวลาเกาหลี ในวันที่ 22 สิงหาคม DRIP มียอดวิวบน YouTube ทะลุ 400 ล้านวิว ทำให้กลายเป็นมิวสิกวิดีโอลำดับที่สองของวงที่แตะระดับนี้ ต่อจาก SHEESH
DRIP ถูกปล่อยครั้งแรกเมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน เวลา 13 นาฬิกา ตามเวลาเกาหลี และใช้เวลาเพียงประมาณ 1 ปี 9 เดือน 21 วัน ในการไปถึง 400 ล้านวิว ที่สำคัญกว่านั้น DRIP กลายเป็นมิวสิกวิดีโอที่ขึ้นถึง YouTube view milestone นี้ได้เร็วที่สุดของวง ทำลายสถิติเดิมที่ SHEESH เคยทำไว้ที่ราว 2 ปี 16 เดือน นี่คือหลักฐานว่าความเร็วของการเติบโตบน YouTube ของ BABYMONSTER กำลังเร่งตัว ไม่ใช่เพียงยืนอยู่กับที่
กลยุทธ์คอนเทนต์แบบ BABYMONSTER เปลี่ยนเกมการแข่งขันของเกิร์ลกรุ๊ปยุค YouTube
สิ่งที่ทำให้ BABYMONSTER แตกต่างไม่ใช่แค่ตัวเลข แต่คือวิธีเดินเกม บริษัทจัดการระบุอย่างชัดเจนว่าความสำเร็จนี้มาจากแนวทางการสร้างคอนเทนต์วิดีโอของโปรดิวเซอร์ ยาง ฮยอนซอก ที่เน้น YouTube เป็นศูนย์กลาง และใช้วิธีผลิตวิดีโอที่เน้นการแสดงสดซึ่งปูทางมาตั้งแต่ยุค BLACKPINK แล้วขยายผลต่อกับ BABYMONSTER พูดง่ายๆ คือพวกเธอถูกออกแบบมาเพื่อยุคที่แฟนกดดูการแสดงสดในทันทีมากกว่ารอรายการเพลง
ตัวเลขจากมินิอัลบั้ม CHOOM ตอกย้ำกลยุทธ์นี้ มิวสิกวิดีโอ 4 เพลงและวิดีโอการแสดงสด 3 เพลงที่ปล่อยภายในช่วงสามเดือน รวมทั้งเพลงไตเติล CHOOM และเพลง SUGAR HONEY ICE TEA I LIKE IT และ MOON มียอดรวมเกือบ 700 ล้านวิวแล้ว ขณะที่คอนเทนต์เกี่ยวกับเพลง MOON เพียงเพลงเดียวก็เฉียด 100 ล้านวิว หากมองจากมุมการแข่งขัน เกิร์ลกรุ๊ปที่ยังคิดว่า YouTube เป็นแค่ช่องทางเสริมกำลังจะตกรถไฟขบวนนี้อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
เมื่อความเร็วคือภาษาใหม่ของ K-pop บทเรียนจาก BABYMONSTER ต่อวงรุ่นต่อไป
บทสรุปจากกรณี BABYMONSTER คือความสำเร็จของเกิร์ลกรุ๊ป K-pop บน YouTube ไม่ได้วัดกันแค่ยอดรวม แต่คือความเร็วของการเติบโตและความสม่ำเสมอของคอนเทนต์ ตัวเลขอย่างยอดติดตาม 13 ล้านคนและยอดวิวรวม 9.88 พันล้านวิวอาจดูยิ่งใหญ่ แต่สิ่งที่น่ากังวลยิ่งกว่าสำหรับคู่แข่งคือการที่ DRIP สามารถขึ้นถึง 400 ล้านวิวได้เร็วกว่าที่ SHEESH เคยทำไว้ นั่นแปลว่ากราฟความนิยมของวงกำลังลาดชันขึ้น
ในโลกที่แฟนเพลงเปิด YouTube ก่อนแพลตฟอร์มอื่น เกิร์ลกรุ๊ปที่อยากแจ้งเกิดจึงต้องคิดแบบแพลตฟอร์มเฟิร์สต์ มองมิวสิกวิดีโอไม่ใช่เพียงงานศิลปะ แต่เป็นอาวุธเชิงกลยุทธ์ในการเร่ง YouTube view milestone ให้เร็วที่สุด เทรนด์ที่ BABYMONSTER แสดงให้เห็นคือใครคุมความเร็วได้มากกว่า คนนั้นจะคุมความสนใจของโลกได้ก่อน และในสงครามสายตาเวลาไม่เคยรอวงไหน
