ยุคสตรีมมิงที่ K-pop แข่งกันด้วยวินาทีไม่ใช่แค่ยอดขาย
ยุคสตรีมมิงของ K-pop คือช่วงเวลาที่ความสำเร็จของศิลปินถูกวัดจากยอดผู้ติดตามและยอดรับชมบนแพลตฟอร์มดิจิทัลหลายช่องทางพร้อมกัน ไม่ว่าจะเป็น Spotify ผู้ติดตาม K-pop จำนวนมหาศาลหรือปรากฏการณ์ K-pop ยูทูบมิลเลียนวิว ทุกตัวเลขกลายเป็นสนามแข่งระดับโลกที่แฟนเพลงผลักดันศิลปินโปรดให้ขึ้นสู่จุดสูงสุดอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ภาพรวมอุตสาหกรรมดนตรีเกาหลีต้องปรับตัวให้ตอบสนองวัฒนธรรมการสตรีมแบบรวดเร็วและกระจายตัวทั่วโลก จุดร่วมของข่าวในช่วงปลายปีนี้ชี้ชัดว่าบัลลังก์ K-pop ไม่ได้มีเจ้าของคนเดียวอีกต่อไป แต่ถูกแบ่งเป็นสมรภูมิย่อยทั้งชาร์ตอันดับเรพิวเทชั่น ชาร์ตสตรีมมิง และยอดผู้ติดตามแต่ละแพลตฟอร์ม ศิลปินระดับไอคอนอย่างจีมินจาก BTS เกิร์ลกรุ๊ปเจนเนวิวเจส NewJeans รุกหนักด้านยูทูบ ขณะที่ BABYMONSTER ครองฝั่ง Spotify และลิซ่า ซาวะดิกะ เปิดเกมอย่างดุเดือดฝั่งมิวสิกวิดีโอบนยูทูบ สะท้อนว่าใครอยากครองยุคนี้ต้องแข่งให้ครบทุกสนามไม่ใช่แค่สนามเดียว
จีมิน BTS ยึดชาร์ตชื่อเสียง 5 เดือนติด พิสูจน์พลังแบรนด์ไอดอลเดี่ยว
สิ่งที่น่าจับตาไม่แพ้ยอดวิวคือการที่ไอดอลเดี่ยวเริ่มมีน้ำหนักใกล้เคียงกับแบรนด์วง บนชาร์ตอันดับเรพิวเทชั่นของสถาบันวิจัยธุรกิจเกาหลี จีมิน BTS ครองอันดับ 1 ติดต่อกันเป็นเดือนที่ 5 ด้วยดัชนีชื่อเสียง 3,905,514 คะแนน ตัวเลขนี้บอกเราว่าในมุมมองสาธารณะ จีมินไม่ได้เป็นแค่สมาชิกของบอยแบนด์ระดับตำนาน แต่เป็นแบรนด์ส่วนตัวที่แข็งแรงในตัวเอง คำกล่าวอ้างที่จับต้องได้คือ ดัชนีชื่อเสียงของจีดราก้อน BIGBANG ที่พุ่งขึ้นถึง 56.04 เปอร์เซ็นต์จากเดือนก่อนหน้าและส่งให้เขาขยับขึ้นมาอยู่อันดับ 2 ด้วยคะแนน 3,517,368 ขณะที่ซานจาก ATEEZ รั้งอันดับ 3 ต่อเนื่องเป็นเดือนที่สองด้วยคะแนน 3,296,639 และแรงส่งจากเพลง BAD ที่ทำให้เขาได้เป็นพรีเซนเตอร์ Blood City Zero ของสวนสนุกเอเวอร์แลนด์ เมื่อภาพลักษณ์ไอดอลเชื่อมกับโฆษณาและสื่อกระแสหลัก ดัชนีชื่อเสียงจึงแปรผันตามโอกาสในตลาดอย่างชัดเจน
เจนเนวิวเจส NewJeans บุกยูทูบ สะสมล้านวิวแบบระยะยาวด้วย Super Shy
ฝั่ง K-pop ยูทูบมิลเลียนวิว ภาพที่ชัดที่สุดในช่วงนี้คือการเดินเกมอย่างมั่นคงของเจนเนวิวเจส NewJeans มิวสิกวิดีโอ Super Shy ทำยอดรับชมทะลุ 300 ล้านวิวบนยูทูบเมื่อวันที่ 5 ตุลาคม เวลาประมาณ 23.00 นาตามเวลามาตรฐานเกาหลี กว่าจะถึงจุดนี้ต้องใช้เวลากว่า 3 ปี 2 เดือน 28 วันนับจากวันที่ปล่อยเพลง 7 กรกฎาคม 2023 ซึ่งสะท้อนพลังการสตรีมระยะยาวมากกว่าการระเบิดยอดวิวสั้น ๆ สิ่งสำคัญคือ Super Shy กลายเป็นมิวสิกวิดีโอที่สองของวงที่แตะ 300 ล้านวิว ถัดจาก OMG นั่นหมายความว่า NewJeans กำลังสร้างแคตตาล็อกคอนเทนต์ที่มีอายุใช้งานยาวนาน อยู่ในเพลย์ลิสต์ของแฟนเพลงอย่างต่อเนื่อง และถูกวนกลับมาดูซ้ำเรื่อย ๆ ไม่ใช่แค่กระแสผ่านแล้วผ่านไป การยืนระยะบนยูทูบในแบบนี้คืออีกสมรภูมิที่หลายวงยังทำได้ไม่เท่า
BABYMONSTER ครอง Spotify ศิลปินเจน 5 ต้องสร้างฐานแฟนข้ามแพลตฟอร์ม
หากยูทูบคือสนามดึงสายตา Spotify ก็เป็นสนามจับหูและเวลา BABYMONSTER แสดงให้เห็นภาพนี้ชัดเจน เมื่อช่องทางอย่างเป็นทางการบน Spotify ทำยอดผู้ติดตามทะลุ 9 ล้านคนเมื่อวันที่ 27 กันยายนที่ผ่านมา ใช้เวลาเพียงราว 2 ปี 6 เดือนหลังเดบิวต์วันที่ 1 เมษายน 2024 และถูกยืนยันว่าเป็นสถิติเร็วที่สุดในบรรดากลุ่ม K-pop รุ่นที่ 5 ที่แตะยอดผู้ติดตามระดับนี้ เรื่องที่น่าคิดคือเพลงของ BABYMONSTER บนแพลตฟอร์มเดียวกันมีอย่างน้อย 7 เพลงที่ยอดสตรีมเกิน 100 ล้านครั้ง รวมถึง BATTER UP SHEESH และ DRIP และยอดสตรีมรวมใกล้แตะ 3 พันล้านครั้งแล้ว เมื่อมองภาพกว้าง วงยังมียอดผู้ติดตามบนยูทูบ 13.3 ล้านคน ยอดรับชมสะสมเกิน 10,000 ล้านครั้ง รวมถึงผู้ติดตามบน TikTok 14.2 ล้าน และ Instagram 10.3 ล้าน แฟนคลับเจนใหม่จึงไม่ได้อยู่ที่เดียวแต่กระจายบนทุกแพลตฟอร์ม ทำให้การวัดความนิยมต้องมองทุกตัวเลขคู่กันไม่ใช่แค่ยอดวิวเพลงล่าสุด
ลิซ่า ซาวะดิกะ ยิงตรงสู่ 200 ล้านวิว เร่งสปีดการแข่งขันยูทูบของ K-pop
ในขณะที่หลายวงใช้เวลาหลายปีไต่ยอดวิว ลิซ่าจาก BLACKPINK สร้างแรงสั่นสะเทือนใหม่ให้สนามยูทูบด้วยซิงเกิลพรีรีลีส SaWaDiKa มิวสิกวิดีโอนี้ทำยอดรับชมทะลุ 200 ล้านวิวเมื่อวันที่ 8 ตุลาคม เวลาประมาณ 8.00 นาตามเวลามาตรฐานเกาหลี และใช้เวลาเพียงราว 34 วันนับจากวันที่ปล่อยเมื่อ 4 กันยายนเวลา 9.00 นา ที่สำคัญ SaWaDiKa กลายเป็นมิวสิกวิดีโอแรกของศิลปิน K-pop ที่ปล่อยในปีเดียวกันแล้วแตะ 200 ล้านวิวได้ ข้อเท็จจริงนี้คือคำประกาศว่าการแข่งขัน K-pop ยูทูบมิลเลียนวิว เปลี่ยนเกียร์เป็นโหมดความเร็วสูงเรียบร้อยแล้ว ศิลปินที่มีฐานแฟนระดับโลกสามารถพุ่งยอดวิวให้มิวสิกวิดีโอใหม่ทะลุหลักร้อยล้านภายในเวลาไม่ถึงเดือน การที่เพลงเดี่ยวของลิซ่าทำสถิตินี้ได้ยังตอกย้ำว่าแบรนด์ศิลปินเดี่ยวใน K-pop ยุคปัจจุบันมีอิทธิพลต่อแพลตฟอร์มสตรีมมิงไม่แพ้ชื่อวงใหญ่
