เมื่อดนตรีและฮอลลีวูดกลายเป็นใบหน้าของน้ำหรู

น้ำหอมแบรนด์แอมบาสเดอร์ยุคใหม่ คืออะไรและทำไมต้องเป็นคนดังสายบันเทิง

น้ำหอมแบรนด์แอมบาสเดอร์ยุคใหม่คือกลยุทธ์ที่บ้านน้ำหอมระดับลักชัวรีเลือกดารา นักร้อง และคนดังสายบันเทิงมาเป็นตัวแทนภาพลักษณ์ เพื่อเชื่อมกลิ่นกับเรื่องเล่าทางวัฒนธรรม ไลฟ์สไตล์ และตัวตนของคนดังนั้น น้ำหอมจึงไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์สวยงาม แต่กลายเป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จ ความมั่นใจ และบทบาททางสังคมที่ผู้ใช้อยากสวมใส่ กลยุทธ์นี้แตกต่างจากยุคที่ใช้แต่โมเดลแฟชั่น เพราะดาราเซเลบริตี้น้ำหอมมีฐานแฟนคลับที่อินกับเรื่องราวและตัวตนมากกว่า ทำให้การสื่อสารเรื่องกลิ่นและอารมณ์ของน้ำหอมแฝงพลังทางวัฒนธรรมและความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่เข้าถึงผู้ใช้ได้ไวขึ้น

Giorgio Armani I WILL เมื่อเสียงเร็กเกตันและนักแสดงอังกฤษร่วมเล่าเรื่องความมุ่งมั่น

การเปิดตัว Giorgio Armani I WILL แสดงให้เห็นชัดว่าบ้านแฟชั่นลักชัวรีหันมาให้ความสำคัญกับคนดังสายบันเทิงมากกว่านางแบบแฟชั่น น้ำหอมผู้ชายกลิ่นใหม่นี้ถูกผูกกับแนวคิดว่าความสำเร็จมาจากความตั้งใจแน่วแน่ของตัวเราเอง ไม่ใช่เรื่องโชค และถือโอกาสเปิดตัว Jonathan Bailey นักแสดงชาวอังกฤษในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อสื่อภาพชายที่มีวินัย ถอยห่างจากแสงไฟแล้วกลับมาโฟกัสพลังภายใน ในอีกด้านหนึ่ง Giorgio Armani แต่งตั้ง J Balvin ศิลปินเร็กเกตันระดับโลกเป็นแอมบาสเดอร์น้ำหอมคนล่าสุดในสหรัฐอเมริกา สำหรับ I WILL Eau de Parfum แบรนด์อ่านเกมถูกว่าเขาเป็นตัวแทนทั้งความทะเยอทะยานและอัตลักษณ์โคลอมเบีย ซึ่งสอดคล้องกับสารของน้ำหอมที่พูดถึงความมุ่งมั่นและความเข้มแข็งจากภายใน

หัวใจของกลิ่น I WILL อยู่ที่วานิลลามาดากัสการ์แอบโซลูทจับคู่กับ Woodleather โมเลกุลใหม่ที่ให้กลิ่นหนังทรงพลังและติดทนนาน เปิดตัวด้วยเบอร์กามอตอิตาลี ลาเวนเดอร์ และใบไวโอเล็ต ก่อนปิดท้ายด้วยแพตชูลีจากอินโดนีเซียและกัวเตมาลาที่ให้ความหนักแน่นแบบผู้ชาย รังสรรค์โดย Nathalie Lorson และ Alberto Morillas ใช้เวลาคิดค้นนาน 4 ปีและทดลองมากกว่า 2,800 ครั้ง พร้อมใช้เทคโนโลยีประเมินผล 4D จาก dsm firmenich เพื่อให้กลิ่นกระจายตัวดีขึ้นและติดทนนานขึ้น ตามคำบอกเล่าจากต้นทาง กลิ่นนี้เหมาะกับผู้ชายที่ชอบน้ำหอมเข้มข้นมีมิติ ไม่หวานเกินไป และต้องการกลิ่นที่ช่วยขับความมั่นใจ มีตัวตนชัดเจนตั้งแต่เช้าจรดค่ำ

YSL Black Opium Strawberry Glaze เมื่อปาร์ตี้ไลฟ์สไตล์ถูกแปลเป็นกลิ่นหวานขม

ฝั่งน้ำหอมสายปาร์ตี้ YSL เลือก Alisha Boe นักแสดงจากซีรีส์ The Buccaneers มาเป็นใบหน้าของ Black Opium Eau de Parfum Pink Glaze หรือที่หลายคนเรียกกันว่าโทน YSL Black Opium Strawberry กลิ่นนี้ถูกนิยามให้เป็นน้ำหอมที่ทำให้ผู้สวมใส่มีช่วงเวลาแบบตัวละครหลัก เป็นชีวิตของงานปาร์ตี้ ผ่านโครงสร้างกลิ่นสตรอว์เบอร์รี วานิลลาอบอุ่น และกาแฟเข้มที่ให้คาแรกเตอร์กูร์มองด์ ด้าน Boe ในแคมเปญถูกเล่าเรื่องกำลังเล่นพูล เต้นกับเพื่อนในบาร์จนถึงดึก ซึ่งไม่ห่างจากไลฟ์สไตล์ที่เธอชอบในชีวิตจริงมากนัก เธอมองว่า Black Opium Pink Glaze มีความหลากหลาย สามารถใส่ไปเที่ยวกลางคืนกับแก๊งเพื่อน หรือใส่ไปรวมถึงพิพิธภัณฑ์ เพราะกลิ่นผลไม้เบา ๆ จากสตรอว์เบอร์รีตัดกับโน้ตมะลิและกาแฟที่ช่วยดึงให้กลิ่น grounded มากขึ้น

ผลต่อผู้ใช้: กลิ่นกลายเป็นเครื่องมือสร้างตัวตนมากกว่าการแต่งตัว

เมื่อดูทั้ง Giorgio Armani I WILL และ YSL Black Opium Strawberry จะเห็นว่าแบรนด์ไม่ได้ขายแค่น้ำหอม แต่ขายบทบาทและตัวตนที่ผู้ใช้สามารถสวมทับได้ I WILL เชื่อมผู้ใช้กับเรื่องเล่าความมุ่งมั่น ผู้ชายที่เดินออกจากแสงไฟเพื่อกลับมาโฟกัสวินัยและความเข้มแข็งจากภายใน เหมาะกับคนที่อยากใส่น้ำหอมแล้วรู้สึกว่าตัวเองมีโครงสร้างชัดเจน มั่นใจ และพร้อมเผชิญวันทั้งวัน ขณะที่ Black Opium Pink Glaze เล่าเรื่องคนที่อยากเป็น main character ในฉากปาร์ตี้หรือเดตไนต์ ต้องการกลิ่นที่ผลไม้หวานสนุกแต่ยังมีมิติขมและดอกไม้ที่ทำให้ดูโต และ Alisha Boe ก็สาธิตให้เห็นว่าน้ำหอมหนึ่งขวดสามารถใส่ไปได้ทั้งคืนปาร์ตี้และทริปชมงานศิลปะโดยไม่หลุดลุค

ข้อคิดส่งท้าย: แรงดึงดูดของดาราเซเลบริตี้น้ำหอมอยู่ที่เรื่องเล่าไม่ใช่แค่วิวสวย

กระแสการใช้ดาราเซเลบริตี้น้ำหอมเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์กำลังบอกเราว่าในยุคน้ำหอมล้นตลาด กลิ่นอย่างเดียวไม่พอ ผู้ใช้ต้องการเรื่องเล่าที่เชื่อมโยงกับตัวเอง และบ่อยครั้งก็เลือกคนดังที่เป็นแรงบันดาลใจมาช่วยยืนยันภาพลักษณ์นั้น กรณีของ J Balvin แสดงให้เห็นว่าศิลปินที่ยืนอยู่ระหว่างความสำเร็จระดับโลกและรากเหง้าที่ชัดเจนสามารถสื่อสารสารของความมุ่งมั่นและความเข้มแข็งจากภายในได้ทรงพลัง ขณะที่ Jonathan Bailey เสริมมิติด้านวินัยและความจริงจังให้ I WILL และ Alisha Boe ทำให้ Black Opium Pink Glaze กลายเป็นกลิ่นประจำตัวของคนชอบปาร์ตี้แต่ยังใส่ใจบิวตี้รูทีนของตัวเอง สำหรับผู้ใช้ยุคนี้ การเลือกน้ำหอมจึงไม่ใช่การถามแค่ว่ากลิ่นหอมไหม แต่ต้องถามเพิ่มว่าตัวละครที่น้ำหอมพาเราไปเป็นแบบไหน และเรายอมรับตัวละครนั้นหรือเปล่า