แคมเปญบริจาคอาหารสัตว์เลี้ยงที่เริ่มจากความรักไม่ใช่แค่การตลาด
แคมเปญบริจาคอาหารสัตว์เลี้ยงคือกิจกรรมที่แบรนด์ เจ้าของสัตว์เลี้ยง และแฟนคลับรวมพลังกันเพื่อส่งต่ออาหารที่มีคุณภาพไปยังมูลนิธิสัตว์เลี้ยงและองค์กรช่วยเหลือสัตว์จรจัด สร้างผลกระทบเชิงบวกทั้งต่อสวัสดิภาพสัตว์และต่อความรู้สึกของผู้มีส่วนร่วม เพราะทุกมื้อมาจากการตัดสินใจร่วมกันของชุมชนรอบแบรนด์ ไม่ใช่เพียงงบการตลาดที่ถูกจัดสรรแบบฝ่ายเดียว สิ่งที่เกิดขึ้นกับ CAT n joy และ DOG n joy จึงไม่ใช่แค่ข่าวประชาสัมพันธ์ แต่เป็นตัวอย่างของการใช้แบรนด์เป็นสะพานเชื่อมระหว่างความรักสัตว์ของคนทั่วไปกับความต้องการพื้นฐานของสัตว์ที่ถูกทิ้ง การส่งมอบอาหารสัตว์จำนวน 1,000 ถุง มูลค่ากว่า 3.1 แสนบาทให้มูลนิธิผ่านการผนึกกำลังลูกค้าและแฟนคลับ แสดงให้เห็นชัดว่าความรับผิดชอบสังคมสามารถเกิดขึ้นจากการกินอยู่ประจำวันของคนเลี้ยงสัตว์ได้
CATDOGnjoy x DaouOffroad เมื่อพรีเซนเตอร์และแฟนคลับกลายเป็นพลังช่วยสัตว์จรจัด
เบื้องหลังการบริจาคไม่ได้เริ่มจากห้องประชุม แต่จากการสานต่อแคมเปญ CATDOGnjoy x DaouOffroad ที่ใช้พรีเซนเตอร์เป็นจุดรวมใจของชุมชนคนรักสัตว์เลี้ยง แคมเปญนี้ต้อนรับต้าห์อู๋ พิทยา แซ่ฉั่ว ในฐานะพรีเซนเตอร์อาหารแมว CAT n joy และออฟโรด กันตภณ จินดาทวีผล พรีเซนเตอร์น้องใหม่ของอาหารสุนัข DOG n joy เพื่อนำความผูกพันระหว่างศิลปินกับแฟนคลับมาแปรเป็นมื้ออาหารที่จับต้องได้สำหรับสัตว์จรจัด ผลลัพธ์คือการร่วมบริจาคอาหารสัตว์เลี้ยงมากถึง 1,319 ถุง มูลค่า 317,546 บาท เพื่อส่งต่อไปยังมูลนิธิสำหรับสุนัขและแมวสองแห่ง คือ เดอะวอยซ์ และมูลนิธิเพื่อสุนัขในซอย กรุงเทพ ที่ทำงานช่วยเหลือสัตว์ได้รับอุบัติเหตุ ถูกทำร้าย หรือถูกทิ้ง พร้อมหาบ้านอุปการะให้พวกมัน ประโยคที่จับใจในเรื่องนี้คือ มื้ออาหารแต่ละถุงถูกสร้างขึ้นจากการคลิกซื้อและการตัดสินใจร่วมบริจาคของแฟนคลับ ไม่ใช่การเขียนเช็กก้อนใหญ่เพียงใบเดียว
มูลนิธิสัตว์เลี้ยงได้รับอะไรมากกว่าถุงอาหาร
สำหรับมูลนิธิสัตว์เลี้ยงอย่างเดอะวอยซ์และมูลนิธิเพื่อสุนัขในซอย กรุงเทพ การได้รับอาหารสุนัขและแมวจำนวนหลายร้อยถุงไม่ใช่แค่การลดภาระค่าใช้จ่ายด้านอาหาร แต่คือการสร้างความมั่นคงด้านโภชนาการให้สัตว์จรจัดที่อยู่ในความดูแลอย่างต่อเนื่อง เมื่ออาหารมาจากแบรนด์ที่เน้นสารอาหารครบถ้วนตามมาตรฐานเบทาโกร ภายใต้บริษัทเพ็ท โฟกัส จำกัด ผลดีจึงไม่หยุดเพียงแค่สัตว์ไม่หิว แต่ยังหมายถึงสุขภาพที่ดีขึ้น และโอกาสในการฟื้นตัวของสัตว์ที่ผ่านความรุนแรงหรืออุบัติเหตุ มุมที่สำคัญกว่านั้นคือการส่งสัญญาณต่อสังคมว่า สวัสดิภาพสัตว์เลี้ยงเป็นเรื่องที่ทุกคนมีส่วนร่วมได้ แคมเปญช่วยเหลือสัตว์ลักษณะนี้กระตุ้นให้คนทั่วไปมองสัตว์จรจัดใหม่ จากเดิมที่เป็นเพียงภาพพื้นหลังข้างถนน กลายเป็นชีวิตที่คู่ควรกับมื้ออาหารที่ดีและการดูแลอย่างเป็นระบบ
ความรับผิดชอบสังคมในแบบเพ็ท โฟกัส เมื่อแบรนด์ไม่ทิ้งสัตว์เลี้ยงไว้ข้างหลัง
บริษัทเพ็ท โฟกัส จำกัด ภายใต้เบทาโกร ไม่ได้วางตำแหน่งแบรนด์ CAT n joy และ DOG n joy แค่เป็นอาหารสัตว์เลี้ยงในเชิงพาณิชย์ แต่พยายามผลักดันแนวคิดสัตว์เลี้ยงเพื่อสังคมผ่านแคมเปญต่อเนื่องอย่าง CATDOGnjoy x DaouOffroad กิจกรรมนี้ตอกย้ำชัดว่า เมื่อแบรนด์พูดถึงคำว่าอาหารที่ดีกว่า เขาไม่ได้หมายถึงเฉพาะคน แต่ขยายไปยังสัตว์เลี้ยงและสัตว์จรจัดที่ควรได้รับคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นเช่นกัน นี่คือรูปธรรมของความรับผิดชอบสังคม ที่ไม่ใช่เพียงการออกงบซีเอสอาร์รายปี แต่ผูกเข้ากับพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคทุกวัน การหาซื้อ CAT n joy และ DOG n joy ผ่านร้านจำหน่ายผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยง ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ รวมถึงช่องทางออนไลน์อย่าง Shopee Lazada LINE Official Account Facebook TikTok และเว็บไซต์ของบริษัท จึงกลายเป็นการลงคะแนนเสียงให้โครงการสัตว์เลี้ยงเพื่อสังคมไปพร้อมกัน
จากถุงอาหารสู่ชุมชนคนรักสัตว์เลี้ยงที่มีพลังเปลี่ยนสังคม
สิ่งที่ควรถูกจดจำจากกรณี CAT n joy และ DOG n joy ไม่ใช่เพียงตัวเลขถุงอาหารหรือมูลค่าเกินสามแสนบาท แต่คือแบบอย่างของการสร้างชุมชนลูกค้าและแฟนคลับที่มีเป้าหมายร่วมกัน การบริจาคอาหารสัตว์เลี้ยงผ่านแคมเปญช่วยเหลือสัตว์ แสดงให้เห็นว่าคนเลี้ยงสัตว์พร้อมจะก้าวข้ามการดูแลสัตว์ในบ้านตัวเอง ไปสู่การช่วยเหลือสัตว์ที่ถูกทอดทิ้งในมูลนิธิสัตว์เลี้ยงอย่างจริงจัง เมื่อความรักสัตว์ถูกเชื่อมเข้ากับโครงการสัตว์เลี้ยงเพื่อสังคมของเพ็ท โฟกัส ความรับผิดชอบสังคมจึงไม่ใช่คำสวยหรู แต่เป็นมื้ออาหารที่จับต้องได้ทุกถุง คำถามสุดท้ายที่ชวนคิดคือ ในฐานะคนเลี้ยงสัตว์ เราจะปล่อยให้การซื้ออาหารแต่ละเดือนเป็นเพียงการเลี้ยงดูสัตว์ของเราเอง หรือจะใช้โอกาสนั้นเพื่อเติมมื้อดีให้สัตว์ที่กำลังรอความช่วยเหลือด้วย
