พรีเซนเตอร์คอลเลกชั่นคืออะไร และทำไมแบรนด์แฟชั่นท้องถิ่นจึงแห่ใช้
พรีเซนเตอร์คอลเลกชั่นคือกลยุทธ์ที่แบรนด์แฟชั่นใช้ดึงคนดังหรือคนมีอิทธิพลทางสไตล์มาเป็นตัวแทนภาพลักษณ์เฉพาะคอลเลกชั่นหนึ่ง เพื่อเชื่อมดีไซน์ สตอรี่ และตัวตนแบรนด์เข้ากับบุคลิกของคนดังอย่างตั้งใจ สร้างความจดจำและความน่าเชื่อถือในสายตาผู้บริโภคที่มองหาทั้งฟังก์ชันและรสนิยมในสินค้าแฟชั่น แบรนด์แฟชั่นท้องถิ่นจึงมองพรีเซนเตอร์คอลเลกชั่นเป็นทางลัดสู่ตลาดพรีเมียม เพราะช่วยยกระดับจากแบรนด์ออนไลน์เล็กๆให้กลายเป็นแบรนด์ที่มีโลกทัศน์ด้านแฟชั่นชัดเจน มีไอคอนให้ผู้บริโภคอ้างอิง และสามารถสื่อสารคาแรกเตอร์แบรนด์ออกไปได้ในเวลาอันสั้น โดยเฉพาะเมื่อจับคู่กับการเปิดตัวคอลเลกชั่นที่มีเรื่องเล่าและดีไซน์ที่แตกต่างจริง
ก้าวใหม่ของแบรนด์กระเป๋าไทย Labella กับพรีเซนเตอร์คนแรก
กรณีของ Labella เป็นตัวอย่างชัดเจนว่าแบรนด์แฟชั่นท้องถิ่นใช้ช่วงเวลาสำคัญพลิกภาพลักษณ์อย่างไร แบรนด์กระเป๋าไทยที่สร้างตัวมาจากแนวคิด Your New Everyday Bag ตลอด 10 ปี มุ่งออกแบบกระเป๋าที่ผสานดีไซน์ประณีตกับฟังก์ชันตอบโจทย์ชีวิตผู้หญิงในทุกช่วงเวลาอย่างต่อเนื่อง การตัดสินใจดึง ณิชา มาเป็นพรีเซนเตอร์คอลเลกชั่นเป็นครั้งแรกจึงไม่ใช่แค่เรื่องการตลาด แต่เป็นสัญญาณว่าต้องการย้ายจากภาพแบรนด์ออนไลน์ที่เน้นคุณภาพ ไปเป็นแบรนด์ที่มีอัตลักษณ์ชัดเจนในตลาดพรีเมียม พรรณวดีหนึ่งในผู้ก่อตั้งย้ำว่าความสง่างามที่เป็นธรรมชาติและความเรียบง่ายมีเอกลักษณ์ของณิชาสอดคล้องกับคาแรกเตอร์ของ Labella อย่างสมบูรณ์แบบ นี่คือการเลือกคนดังเพื่อสะท้อนตัวตนแบรนด์มากกว่าการเอาชื่อเสียงมาแปะให้ขายง่ายขึ้น
SOLEIL Collection และการเล่าเรื่องผ่านดีไซน์เพื่อเจาะตลาดพรีเมียม
งานเปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ The Shades of Soleil - A Journey Through Every Shade Of Light ของ Labella ถูกจัดอย่างคึกคัก มีคนดังแถวหน้าอย่าง แยม มทิรา ใบปอ ธิติยา และ เบล เขมิศรา มาร่วมสร้างสีสันให้กับบรรยากาศ สะท้อนว่าคอลเลกชั่นนี้ถูกวางตัวเป็นหมุดหมายสำคัญของแบรนด์ SOLEIL Collection เป็นกระเป๋าทรงโฮโบฐานกว้าง เส้นโค้งเว้าเป็นเอกลักษณ์ ได้แรงบันดาลใจจากการเปลี่ยนผ่านของแสงอาทิตย์ตั้งแต่รุ่งอรุณถึงค่ำคืน จุดเด่นคือการใช้ 6 เฉดสี Amber Crème Pale Blue Pale Rose Mocha และ Noir เพื่อเล่าอารมณ์หลากหลาย ตั้งแต่ความอบอุ่นและเป็นธรรมชาติ ไปจนถึงลุคเท่ คลาสสิก และมั่นใจ การเน้นดีไซน์ที่มีสตอรี่แบบนี้บวกกับพรีเซนเตอร์ที่มีภาพลักษณ์สง่างาม ทำให้กระเป๋าไม่ใช่แค่ของใช้แต่กลายเป็นสัญลักษณ์รสนิยมสำหรับผู้บริโภคที่อยากขยับเข้าสู่ตลาดแฟชั่นระดับสูง
เมื่อดีไซเนอร์แฟชั่นจับมือคนดัง สร้างคอลเลกชั่นไอคอนิกสำหรับคนรุ่นใหม่
อีกตัวอย่างที่สะท้อนพลังของการร่วมงานกับคนดังคือคอลเลกชั่น WACOAL Designed by Proud ซึ่งเป็นผลงานการออกแบบชุดชั้นในครั้งแรกของ พราว อรณิชา กรินชัย หรือ พราว โอลีฟส์ แบรนด์นี้ไม่ได้แค่เลือกพราวเป็นพรีเซนเตอร์ แต่เปิดพื้นที่ให้เธอออกแบบภายใต้แนวคิด Where feminine self-love meets comfort ผสานเสน่ห์แฟชั่นยุค 80s กับผ้าซาตินและผ้าลูกไม้ Satin & Lace ให้กลายเป็นลุคเรียบหรูมีสไตล์ และยังมิกซ์แอนด์แมทช์ได้หลากหลาย ดร สุปราณีในฐานะผู้บริหารด้านดิจิทัลของแบรนด์กล่าวว่า การร่วมงานกับพราวครั้งนี้เกิดจากความตั้งใจที่จะเปิดพื้นที่ให้กับมุมมองแฟชั่นที่หลากหลาย และมองให้พราวเป็น Fashion Icon ที่สร้างแรงบันดาลใจแก่ Young Generation นี่คือการใช้ดีไซเนอร์แฟชั่นและคนดังร่วมกันสร้างคอลเลกชั่นที่มีทั้งมรดกความเชี่ยวชาญด้านการตัดเย็บของแบรนด์ และความร่วมสมัยในสไตล์ของสาวยุคใหม่
จากออนไลน์สู่ Omni-channel การใช้โมเมนต์สำคัญปั้นแบรนด์แฟชั่นท้องถิ่นให้แข็งแรง
สิ่งที่น่าสนใจไม่แพ้ดีไซน์คือวิธีที่แบรนด์ใช้โมเมนต์สำคัญเพื่อสร้างอิมแพกต์สูงสุด Labellaเลือกฉลองการเดินทาง 10 ปีด้วยการเปิดตัวพรีเซนเตอร์คอลเลกชั่นครั้งแรกควบคู่กับการข้ามจากการสื่อสารผ่านออนไลน์เป็นหลัก ไปสู่การทำตลาดแบบ Omni-channel ทั้งจัดอีเวนต์ใหญ่และใช้สื่อ Out-of-Home อย่างบิลบอร์ดเป็นครั้งแรก เพื่อให้แบรนด์แฟชั่นท้องถิ่นนี้แข็งแรงและแข่งขันได้อย่างยั่งยืน ส่วนคอลเลกชั่น WACOAL Designed by Proud ถูกเปิดตัวพร้อมช่องทางจำหน่ายทั้งออนไลน์ผ่านเว็บไซต์ และช็อปของแบรนด์ 9 สาขา เช่น MBK ซีคอนศรีนครินทร์ ฟิวเจอร์พาร์ครังสิต และ MAYA เชียงใหม่ เพื่อให้สาวๆเข้าถึงสินค้าได้สะดวก การใช้ช่วงเปิดตัวคอลเลกชั่นและครบรอบสำคัญผูกกับการประกาศความร่วมมือกับคนดังเช่นนี้ ทำให้แบรนด์ไม่เพียงดังชั่วคราว แต่ค่อยๆถูกจดจำในฐานะผู้เล่นแฟชั่นที่จริงจัง มีวิสัยทัศน์ และเข้าใจไลฟ์สไตล์ผู้หญิงยุคใหม่ที่มองหาทั้งความสบายและตัวตนในทุกชิ้นที่เลือกใช้
