กระแสใหม่ของแบรนด์แฟชั่นเอเชีย การรุกตลาดด้วยคอลเลกชั่นและคนดัง
กระแสแบรนด์แฟชั่นเอเชียคือการที่แบรนด์ในภูมิภาคหันมาใช้คอลเลกชั่นใหม่แฟชั่นที่มีคอนเซปต์ชัดและเรื่องเล่ารากฐานวัฒนธรรม ผสานดีไซน์โมเดิร์น เพื่อสร้างอัตลักษณ์ต่างจากแบรนด์ลักซ์ชัวรีระดับโลก พร้อมดึงคนดังท้องถิ่นมาเป็นพรีเซนเตอร์และสะพานเชื่อมกับผู้บริโภคในชีวิตประจำวัน การเคลื่อนไหวนี้ทำให้แบรนด์หน้าใหม่เป็นทางเลือกที่จับต้องได้มากขึ้น เป็นกระเป๋าไทยแบรนด์หรือเสื้อผ้าเอเชียที่สะท้อนตัวตนร่วมสมัย ไม่ใช่เพียงแฟชั่นตามกระแส แต่คือความตั้งใจจะสร้างภาพจำระยะยาวในตลาดแข่งขันสูง การเปิดตัว SOLEIL Collection ของ Labella โดยดึงณิชา ณัฏฐณิชา ขึ้นแท่นพรีเซนเตอร์คนแรกของแบรนด์ พร้อมงานเต็มรูปแบบ คือสัญญาณชัดว่าแบรนด์แฟชั่นเอเชียเริ่มเล่นเกมเดียวกับบ้านหรูระดับโลก แต่เลือกจะเล่าเรื่องจากมุมมองใกล้ตัวผู้หญิงและวันธรรมดามากกว่า ขณะเดียวกันงาน New Wave of Vietnamese Fashion ที่สยามดิสคัฟเวอรี่ก็พาแบรนด์เวียดนามเข้ามาอยู่ในชีวิตคนเมืองอย่างใกล้ชิด ผ่านทั้งแฟชั่นเฮาส์และสตรีทแวร์หลากสไตล์
Labella กับ SOLEIL Collection เมื่อกระเป๋าไทยแบรนด์ประกาศตัวในเวทีลักซ์ชัวรี
Labella คือภาพตัวอย่างของกระเป๋าไทยแบรนด์ที่เติบโตจากฐานลูกค้าออนไลน์ไปสู่การประกาศตัวบนเวทีลักซ์ชัวรีผ่านคอลเลกชั่นใหม่แฟชั่นที่คิดมาครบทั้งแนวคิดและการสื่อสาร แบรนด์ที่เริ่มสร้างฐานลูกค้าตั้งแต่ปี 2016 เลือกนิยามตัวเองว่า Your New Everyday Bag สินค้าจึงไม่ใช่แค่สวย แต่ต้องทำงานได้จริงในชีวิตผู้หญิงทุกวัน จุดเปลี่ยนอยู่ที่การเปิดตัว SOLEIL Collection กระเป๋าทรง Hobo ที่เล่าเรื่องการเปลี่ยนผ่านของแสงอาทิตย์ตั้งแต่รุ่งเช้าถึงยามค่ำ ผ่านทั้งทรง ฐานกว้าง เส้นโค้ง และเฉดสี 6 โทน ตั้งแต่ Amber ถึง Noir เพื่อให้ผู้ใช้เลือกอารมณ์และบทบาทของตัวเองในแต่ละช่วงเวลา การดึงณิชา ณัฏฐณิชาเป็นพรีเซนเตอร์คนแรกไม่ได้เป็นแค่การเพิ่มคนดังในภาพโฆษณา แต่คือการเลือกตัวแทนที่มีความเรียบง่ายและสง่างามแบบเป็นธรรมชาติให้ตรงกับบุคลิกของแบรนด์และเรื่องราวของ SOLEIL Collection ตามคำของผู้ร่วมก่อตั้งที่ย้ำว่าภาพลักษณ์ของ Labella ต้องถูกถ่ายทอดผ่านคนที่มีตัวตนสอดคล้องกับแนวคิดแบรนด์ นี่คือกลยุทธ์เจาะตลาดหรูด้วยความแท้จริง มากกว่าการแต่งภาพให้ดูหรูอย่างเดียว
จากออนไลน์สู่ประสบการณ์จริง กลยุทธ์ใหม่ที่เน้นอัตลักษณ์มากกว่างานขาย
สิ่งน่าสนใจคือ Labella เลือกใช้การเปิดตัว SOLEIL Collection เป็นจุดเริ่มเปลี่ยนวิธีสื่อสารแบรนด์ จากการสร้างการรับรู้ผ่านช่องทางออนไลน์เป็นหลัก ไปสู่การเข้าหาผู้คนในวงกว้างผ่านอีเวนต์เต็มรูปแบบและสื่อ Out-of-Home เช่นบิลบอร์ด ซึ่งเป็นสิ่งที่แบรนด์ไม่เคยทำมาก่อน นี่คือทิศทางใหม่ของแบรนด์แฟชั่นเอเชียที่เข้าใจว่า ในตลาดลักซ์ชัวรี ภาพจำและประสบการณ์ร่วมสำคัญไม่แพ้คุณภาพสินค้า การจัดงานที่ออกแบบให้ผู้ร่วมงานเดินผ่านช่วงเวลาของแสงอาทิตย์ตั้งแต่เช้าจรดค่ำ ทำให้คอลเลกชั่นกลายเป็นเรื่องเล่าที่จับต้องได้ ไม่ใช่แค่ชื่อรุ่นกระเป๋า สำหรับผู้บริโภค นี่คือการขยับจากการเลื่อนดูรูปสินค้าบนหน้าจอ ไปสู่การสัมผัสวัสดุ รูปทรง และสีจริง ขณะเดียวกันการใช้พรีเซนเตอร์คนดังช่วยเชื่อมช่องว่างระหว่างแบรนด์กับผู้ใช้ โดยทำให้ผู้หญิงเห็นภาพว่า กระเป๋าหนึ่งใบสามารถเข้ากับลุคในชีวิตจริงได้อย่างไร กลยุทธ์นี้จึงไม่ใช่แค่การโหมโปรโมต แต่คือการทำให้แฟชั่นหรูเข้าใกล้ชีวิตประจำวันในแบบไม่ข่มผู้ใช้
New Wave of Vietnamese Fashion เมื่อแบรนด์เวียดนามใช้เวทีเมืองใหญ่สร้างตัวตน
อีกด้านหนึ่งของภาพรวมแบรนด์แฟชั่นเอเชียคือการมาของแบรนด์เวียดนามผ่านงาน New Wave of Vietnamese Fashion ที่จัดขึ้นตลอดเดือนกันยายน ซึ่งไม่ใช่แค่การนำสินค้ามาให้ช้อปในกรุงเทพ แต่คือการเปิดพื้นที่ให้คนไทยได้ค้นพบแฟชั่นเวียดนามยุคใหม่ ผ่านดีไซน์ วัฒนธรรม และตัวตนของแบรนด์ที่หลากหลาย Mollynista ในฐานะแฟชั่นเฮาส์เลือกเล่าเรื่องความเฟมินีนร่วมสมัยด้วย 6 คอลเลกชั่น ตั้งแต่ Afterglow ที่เน้นงานเดรปพลิ้วเบาสบาย ไปจนถึง Sculpted Motion ที่ออกแบบเส้นโค้งและจีบผ้าอย่างพิถีพิถันให้เคลื่อนไหวมีชีวิต ขณะที่ COCOSIN วางตัวเป็นแบรนด์แฟชั่นที่เสริมพลังความมั่นใจของผู้หญิงผ่านดีไซน์ร่วมสมัย ผสานความทันสมัยและความสง่างาม เข้ากันกับผ้านุ่ม โทนพาสเทลอบอุ่นเหมือนแสงแดด และสีเอิร์ธโทนที่ให้ความรู้สึกเหมือนผิวที่สอง อีก 5 แบรนด์อย่าง Stress Mama Dirty Coin OWST Hades และ Routine ก็สะท้อนด้านสตรีทและ everyday fashion ของแฟชั่นเวียดนาม ที่มี attitude ชัดเจนแต่ยังใช้ได้จริงในชีวิตประจำวัน ภาพรวมทั้งหมดคือการประกาศว่า แบรนด์เวียดนามไม่ได้เป็นแค่ของแปลกใหม่ แต่เป็นตัวเลือกแฟชั่นเมืองใหญ่ที่มีตัวตนชัด
แบรนด์แฟชั่นเอเชียในฐานะทางเลือกแท้จริงของผู้ใช้ยุคใหม่
เมื่อมองร่วมกัน ทั้งการขยับของ Labella และกระแสแบรนด์เวียดนามในงาน New Wave of Vietnamese Fashion สะท้อนแนวโน้มเดียวกันคือ แบรนด์แฟชั่นเอเชียกำลังวางตัวเองเป็นทางเลือกแท้จริงในตลาดหรู ไม่ใช่แค่ตัวรองของแบรนด์ตะวันตก กลยุทธ์สำคัญคือการสร้างอัตลักษณ์ผ่านคอลเลกชั่นใหม่แฟชั่นที่เล่าเรื่องชัด และจับคู่กับคนดังหรืออินฟลูเอนเซอร์ที่มีตัวตนสอดคล้องกับแบรนด์ เพื่อสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ใช้ ในระดับผู้บริโภค นี่คือโอกาสที่จะเลือกแฟชั่นที่ใกล้กับชีวิตและบริบทของตัวเองมากขึ้น ทั้งในแง่ฟังก์ชัน การตัดเย็บ และเรื่องเล่าที่ฟังแล้วรู้สึกอิน มากกว่าการซื้อโลโก้จากโลกอีกซีกหนึ่ง กระเป๋าไทยแบรนด์อย่าง Labella ที่เน้นความเรียบง่ายผสานฟังก์ชัน Your New Everyday Bag สะท้อนชัดว่าเป้าหมายคือการเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้หญิงอย่างลงตัว ขณะที่แบรนด์เวียดนามก็เสนอความมั่นใจและความคิดสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่ผ่านแฟชั่นที่สามารถใส่เดินถนนได้จริง บทสรุปคือ หากตลาดลักซ์ชัวรีเคยเป็นเวทีของไม่กี่ชื่อใหญ่ วันนี้แบรนด์แฟชั่นเอเชียกำลังเขียนกติกาใหม่ด้วยความเป็นตัวเอง และผู้บริโภคคือคนที่ได้ประโยชน์ที่สุดจากทางเลือกที่มีมากขึ้นทั้งสวย ใช้ได้จริง และเล่าเรื่องชีวิตของเราเอง
