POESY คืออะไร และทำไมการเปิดตัวครั้งนี้จึงสำคัญต่อซีนเฟอร์นิเจอร์พรีเมียม
POESY คือแบรนด์เฟอร์นิเจอร์พรีเมียมระดับนานาชาติแนวเฟอร์นิเจอร์สไตล์ยุโรป ที่ถูกพัฒนาขึ้นภายใต้แนวคิด Stylish Essence เพื่อเน้นดีไซน์ที่อยู่อาศัยซึ่งผสมผสานความเรียบง่ายกับความร่วมสมัยอย่างสง่างาม เจาะกลุ่มเจ้าของบ้านที่มองหาเฟอร์นิเจอร์ที่ทั้งสวย มีฟังก์ชัน และสะท้อนรสนิยมการใช้ชีวิตที่แตกต่างจากตลาดแมสทั่วไป ด้วยจุดยืนที่ให้ความสำคัญกับงานออกแบบ รายละเอียด และการผลิตที่ประณีต การมาของ POESY จึงไม่ได้เป็นเพียงการเพิ่มแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ใหม่ แต่เป็นการยกมาตรฐานการจัดบ้านให้เข้าใกล้ภาพฝันของบ้านดีไซน์พรีเมียมในชีวิตจริงของคนเมืองรุ่นใหม่มากขึ้น.
สิ่งที่ทำให้การเปิดตัว POESY น่าจับตาไม่ใช่แค่ชื่อหรือภาพลักษณ์ แต่คือผู้เล่นเบื้องหลังที่ลงมาถือแบรนด์นี้อย่างจริงจัง บริษัท โมเดอร์นฟอร์มกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้นำด้านเฟอร์นิเจอร์และการออกแบบไลฟ์สไตล์มากว่า 45 ปี ได้เปิดตัวแบรนด์ใหม่ POESY อย่างเป็นทางการในตลาดในฐานะพันธมิตรการค้าเอ็กซ์คลูซีฟ. เมื่อบริษัทที่สะสมทั้งประสบการณ์ดีไซน์และการเข้าใจอินไซท์ผู้บริโภคยาวนานถึงสี่ทศวรรษเลือกลงทุนในยี่ห้อเฟอร์นิเจอร์พรีเมียมเช่นนี้ นั่นสะท้อนชัดว่าความต้องการบ้านดีไซน์พรีเมียมไม่ใช่เทรนด์ชั่วคราว แต่กำลังกลายเป็นสเตตัสของการใช้ชีวิตที่ผู้บริโภคจำนวนมากพร้อมจะจ่ายเพื่อให้ได้มา.
Stylish Essence: ดีเอ็นเอใหม่ของบ้านดีไซน์พรีเมียมที่ไม่ใช่แค่สวยแต่ต้องมีความหมาย
หัวใจของ POESY คือแนวคิด Stylish Essence ที่ตีความคำว่า “หรูหรา” เกินกว่าหน้าตาเฟอร์นิเจอร์สวย ๆ แล้วจบ แบรนด์ถูกวางให้เป็นหนึ่งใน Top 3 แบรนด์เฟอร์นิเจอร์พรีเมียมจากจีนในระดับสากล พร้อมนิยามตัวเองผ่านสามแก่นหลักคือ Stylish, Tasteful และ Crafted. แนวคิดนี้สะท้อนว่าบ้านดีไซน์พรีเมียมวันนี้ต้องตอบโจทย์ทั้งภาพลักษณ์ ภูมิฐาน และประสบการณ์ใช้งานที่ยั่งยืน ชิ้นงานของ POESY จึงให้ความสำคัญกับเส้นสายเรียบหรู รายละเอียดเล็ก ๆ ที่ทำให้เฟอร์นิเจอร์ดูน่าค้นหา และงานผลิตที่เน้นความประณีตในทุกขั้นตอน เพื่อให้เจ้าของบ้านรู้สึกว่าฟอร์มและฟังก์ชันถูกออกแบบมาเพื่อชีวิตประจำวันของตนโดยเฉพาะ ไม่ใช่เพียงชิ้นโชว์ในแคตตาล็อก.
คำกล่าวของผู้บริหารยิ่งตอกย้ำจุดยืนที่แตกต่าง “POESY ไม่ใช่แค่เฟอร์นิเจอร์ แต่คือการส่งมอบประสบการณ์ที่เต็มไปด้วยอารมณ์ ความสงบ และรสนิยม ผ่านการออกแบบที่มีเอกลักษณ์” ธิบดี สมใจ ผู้อำนวยการกลุ่มงานการตลาดของบริษัทกล่าวไว้. ส่วนฝั่งดีไซน์ก็ยืนหนึ่งว่า ดีไซน์ของแบรนด์ถูกตั้งใจให้เรียบง่าย ร่วมสมัย และแฝงรายละเอียด เพื่อให้เข้าได้กับดีไซน์ที่อยู่อาศัยแทบทุกสไตล์โดยไม่หลุดโทนพรีเมียมของบ้าน เมื่อนำมาประกบกับความนิยมเฟอร์นิเจอร์สไตล์ยุโรปที่เน้นเส้นสายและสัดส่วนชัดเจน POESY จึงกลายเป็นตัวเลือกที่ตอบโจทย์คนที่ต้องการความหรูหราแต่ไม่ฟุ้งเฟ้อ.
หมากยุทธศาสตร์ของโมเดอร์นฟอร์ม: ขยายพอร์ตสู่ตลาดพรีเมียมที่โตแรง
การรับ POESY เข้ามาไม่ได้เป็นแค่ดีลนำเข้าแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ใหม่ แต่สะท้อนวิธีคิดของโมเดอร์นฟอร์มในการออกแบบ Ecosystem ธุรกิจให้ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ไลฟ์สไตล์อย่างมีชั้นเชิง บริษัทระบุว่าต้องการเติบโตและเติมเต็มประสบการณ์ของลูกค้าด้วยการหาพันธมิตรทางธุรกิจและการลงทุนอย่างต่อเนื่อง เพื่อขยายการเติบโตในอีกกลุ่มธุรกิจและเติมเต็ม Product Portfolio ของบริษัท. เราเห็นทิศทางนี้ชัดเจนจากการลงทุนในบริษัท เจริญทรัพย์กำลังสาม จำกัด หรือ MOTIF สัดส่วน 60% รวมมูลค่าการลงทุน 108 ล้านบาท เพื่อรุกตลาดเฟอร์นิเจอร์ลักชัวรีและช่องทางขายใหม่. การเดินเกมทั้งการลงทุนและจับมือแบรนด์พรีเมียมเช่น POESY จึงเป็นการขยับจากการเป็นผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์ทั่วไป สู่การเป็นผู้จัดสรรประสบการณ์การใช้ชีวิตครบวงจร.
สิ่งที่น่าสนใจคือโมเดอร์นฟอร์มไม่ได้มองตลาดเฟอร์นิเจอร์พรีเมียมแบบแยกส่วน แต่เชื่อมโยงเข้ากับเทรนด์ไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย ตั้งแต่การออกแบบเฟอร์นิเจอร์บ้าน วัสดุตกแต่งภายใน ไปจนถึงการจับเทรนด์คนรักสัตว์เลี้ยง (Pet Lover) ที่เติบโตเร็ว และเริ่มออกแบบเฟอร์นิเจอร์เพื่อสัตว์เลี้ยงโดยเฉพาะ. เมื่อดูภาพรวมจะเห็นว่าบริษัทกำลังสร้างเครือข่ายแบรนด์ที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตตั้งแต่ห้องนั่งเล่นไปถึงมุมสัตว์เลี้ยงในบ้าน การมี POESY เข้ามาเสริมในกลุ่มเฟอร์นิเจอร์พรีเมียมจึงเป็นชิ้นส่วนสำคัญที่เติมเต็มช่องว่างทางสไตล์ที่แบรนด์เดิมยังไม่ครอบคลุม ทำให้โมเดอร์นฟอร์มสามารถพูดได้เต็มปากว่าตัวเองอยู่บนสายพานของดีไซน์ที่อยู่อาศัยครบทุกระดับราคาและรสนิยม.
ตลาดเฟอร์นิเจอร์สไตล์ยุโรปกำลังเปลี่ยน: บทเรียนจาก ONEHOMEWARE และพาร์ตเนอร์ระดับโลก
หาก POESY สะท้อนการขยายตลาดเฟอร์นิเจอร์พรีเมียมผ่านพันธมิตรแบรนด์ขนาดใหญ่ กรณีของ ONEHOMEWARE ก็เป็นอีกด้านหนึ่งของเหรียญเดียวกัน ที่ชี้ให้เห็นว่าความคลั่งไคล้ในดีไซน์เฟอร์นิเจอร์สไตล์ยุโรปและของแต่งบ้านงานคราฟต์กำลังขยายตัวอย่างน่าสนใจ แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นโดยทีมที่ปรึกษาด้านดีไซน์ที่คุ้นเคยกับการคัดสรรเฟอร์นิเจอร์และของใช้บนโต๊ะอาหารให้กับบ้าน โรงแรม และร้านอาหารต่าง ๆ. พวกเขาเห็นช่องว่างในตลาดที่ยังไม่มีพื้นที่เฉพาะสำหรับสินค้าโฮมแวร์พรีเมียมที่ตอบโจทย์คนรักงานดีไซน์ จึงแปลงลานจอดรถใต้สำนักงานให้กลายเป็น Flagship Store สำหรับงานแก้วเป่าทำมือและเซรามิกคราฟต์จากฝรั่งเศสและอิตาลี. นี่คือภาพสะท้อนว่าผู้บริโภคเริ่มมองเฟอร์นิเจอร์และของแต่งบ้านเป็นองค์ประกอบสำคัญของการแสดงตัวตน ไม่ต่างจากการเลือกแฟชั่นหรือรถยนต์.
จุดแข็งของ ONEHOMEWARE อยู่ที่การจัดการโลจิสติกส์ที่รัดกุม เพื่อให้สินค้าพรีเมียมจากอีกทวีปเดินทางถึงมือคนซื้อได้อย่างแม่นยำ ธุรกิจเลือกใช้บริการ FedEx International Priority® และ FedEx International Economy® เพื่อจัดการการนำเข้าสินค้าเปราะบางและน้ำหนักมากได้ทั้งเร็วและคุ้มค่า. สำหรับการเติมสินค้าเร่งด่วน แบรนด์ใช้บริการ Last Minute Rate ของเฟดเอ็กซ์สำหรับสินค้าน้ำหนักมากกว่า 21 กิโลกรัม เพื่อให้เติมสต็อกได้บ่อยขึ้นโดยยังบริหารต้นทุนได้ดี. กรณีนี้ชี้ให้เห็นอย่างชัดเจนว่าหากอยากจะเล่นในตลาดเฟอร์นิเจอร์พรีเมียมและของแต่งบ้านดีไซน์จัด ๆ ผู้เล่นต้องคิดให้ครบตั้งแต่ดีไซน์ งานผลิต ไปจนถึงระบบส่งมอบที่เชื่อถือได้ ไม่เช่นนั้นความพรีเมียมบนดีไซน์ก็จะถูกทำลายด้วยประสบการณ์ซื้อที่สะดุด.
ผลกระทบต่อเจ้าของบ้าน และทิศทางต่อไปของตลาดเฟอร์นิเจอร์พรีเมียม
ในระดับผู้บริโภค การมาของ POESY และผู้เล่นอย่าง ONEHOMEWARE แปลว่าการเข้าถึงเฟอร์นิเจอร์พรีเมียมและดีไซน์ที่อยู่อาศัยสไตล์ยุโรปจะง่ายขึ้นมาก เจ้าของบ้านที่เคยต้องสั่งเฟอร์นิเจอร์และของแต่งบ้านจากต่างทวีป สามารถไปสัมผัสสินค้าจริงได้ที่โชว์รูมโมเดอร์นฟอร์มสาขาศรีนครินทร์และคริสตัล ดีไซน์ เซ็นเตอร์สำหรับแบรนด์ POESY รวมถึงแวะชมงานคราฟต์ยุโรปผ่าน Flagship Store ของ ONEHOMEWARE ได้โดยตรง. สิ่งนี้เปลี่ยนพฤติกรรมจากการ “ซื้อของแต่งบ้านแบบรูปภาพ” ไปเป็นการ “เลือกเฟอร์นิเจอร์ตามประสบการณ์” เพราะผู้ซื้อสามารถทดลองสัมผัส วัดสัดส่วน และคุยกับผู้เชี่ยวชาญก่อนตัดสินใจได้เต็มที่ ส่งผลให้การลงทุนกับเฟอร์นิเจอร์กลายเป็นการวางแผนคุณภาพชีวิตระยะยาวแทนที่จะเป็นเพียงช็อปปิงแบบฉาบฉวย.
มุมมองส่วนตัวคือ ตลาดเฟอร์นิเจอร์พรีเมียมกำลังเดินเข้าสู่ยุคที่ “ดีไซน์” และ “ระบบ” ต้องเดินคู่กัน ผู้เล่นรายใหญ่เช่นโมเดอร์นฟอร์มกำลังเสริมภาพลักษณ์ด้วย DNA ใหม่ที่ชัดเจนผ่านแบรนด์พันธมิตรอย่าง POESY ขณะเดียวกัน ผู้เล่นสายคราฟต์อย่าง ONEHOMEWARE แสดงให้เห็นว่าความแม่นยำด้านโลจิสติกส์และการนำเข้าคืออาวุธสำคัญไม่แพ้งานดีไซน์. ในระยะยาว ผู้บริโภคจะได้ประโยชน์จากตัวเลือกที่หลากหลายขึ้น ทั้งเฟอร์นิเจอร์สไตล์ยุโรประดับพรีเมียมและของแต่งบ้านงานคราฟต์ที่มีเรื่องเล่า ทำให้การจัดบ้านไม่ใช่แค่การวางเฟอร์นิเจอร์ให้ครบ แต่เป็นการคัดสรรประสบการณ์ที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ ความเชื่อ และความสัมพันธ์กับคนและสัตว์เลี้ยงในบ้านอย่างแท้จริง.
