ภาครัฐและวงการบันเทิงผนึกกำลัง แคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทยเขย่าวงการคอนเทนต์

ชวนคนไทยดูหนังไทยคืออะไร และทำไมจึงสำคัญ

แคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทย คือโครงการประชาสัมพันธ์เชิงรุกที่มุ่งเชื่อมโยงภาพยนตร์ ละคร ซีรีส์ และคอนเทนต์จากผู้สร้างในประเทศกับผู้ชมในประเทศ เน้นให้ผู้ชมกลับมาสนใจผลงานบนจอของคนในอุตสาหกรรมบันเทิงในประเทศอีกครั้ง ผ่านการสื่อสารหลากหลายช่องทางและการผนึกกำลังของภาครัฐ ภาคเอกชน สื่อ และอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อสร้างกระแสการรับชมอย่างต่อเนื่อง

หัวใจของแคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทย คือการประกาศว่าคอนเทนต์ไทยไม่ใช่ของเล็กและไม่ควรถูกมองเป็นทางเลือกสำรองอีกต่อไป มูลนิธิจำนง รังสิกุลร่วมกับกรมส่งเสริมวัฒนธรรม กระทรวงวัฒนธรรม เดินหน้าโครงการประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการรับชมภาพยนตร์และคอนเทนต์ไทยทั่วประเทศภายใต้แคมเปญนี้ การเปิดตัวแคมเปญจัดขึ้นวันที่ 9 กันยายน 2569 เวลา 14.00–15.00 น ณ Plaza Club Siam Glowfish ชั้น 11 อาคารสยามปทุมวันเฮ้าส์ การเริ่มต้นอย่างเป็นทางการเช่นนี้สะท้อนชัดว่า รัฐและอุตสาหกรรมบันเทิงกำลังเลือกเดิมพันกับพลังของผู้ชมในประเทศ

ภาครัฐจับมือมูลนิธิและอุตสาหกรรม สร้างฐานผู้ชมคอนเทนต์ไทยทั่วประเทศ

การผนึกกำลังครั้งนี้ไม่ใช่เพียงโครงการประชาสัมพันธ์สั้นๆ แต่เป็นการประกาศแนวทางระยะยาวในการผลักดันคอนเทนต์ไทยทั่วประเทศ แคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทยถูกออกแบบมาเพื่อสร้างการรับรู้ ขยายฐานผู้ชม และเพิ่มโอกาสให้ภาพยนตร์ ละคร ซีรีส์ และคอนเทนต์ไทยเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง พร้อมสนับสนุนผู้ผลิตและบุคลากรในอุตสาหกรรมให้เติบโตอย่างยั่งยืน ในมุมความคิดเห็น แคมเปญนี้เท่ากับการยอมรับว่าหากปล่อยให้ตลาดแข่งขันกันเอง ผู้เล่นไทยจำนวนมากอาจหายไปจากแผนที่

โครงการมุ่งผนึกความร่วมมือจากผู้ผลิต ผู้ประกอบการ สื่อมวลชน และภาคส่วนที่เกี่ยวข้อง เพื่อประชาสัมพันธ์คอนเทนต์ไทยผ่านช่องทางการสื่อสารที่หลากหลาย เชื่อมโยงคอนเทนต์ไทยกับผู้ชมไทย กระตุ้นให้เกิดการรับชม ติดตาม และบอกต่อ คำเชิญชวนจากมูลนิธิจำนง รังสิกุลให้คนในอุตสาหกรรมและประชาชนร่วมสนับสนุนคอนเทนต์ไทย เพื่อให้คนไทยได้เห็น คนไทยได้ดู และคอนเทนต์ไทยเติบโตไปด้วยกัน ไม่ได้เป็นเพียงคำขวัญ แต่คือการผลักความรับผิดชอบกลับมาที่ทุกคนในระบบนิเวศสื่อ

วงการบันเทิง อินฟลูเอนเซอร์ และสื่อออนไลน์ ตัวเร่งเครื่องให้คนดูหันมามองงานไทย

จุดแข็งที่ทำให้แคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทยต่างจากการโปรโมตแบบเดิม คือการดึงตัวท็อปวงการบันเทิงและอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังเข้ามาปลุกกระแสอย่างจริงจัง การผสมผสานสื่อ OOH สื่อออนไลน์ และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ ทำให้แคมเปญนี้มีโอกาสกลายเป็นกระแสที่คนพูดถึงในชีวิตประจำวัน ไม่ใช่แค่โปสเตอร์สวยๆ ติดอยู่ตามห้าง การเสวนาในหัวข้อ Partners Talk ทำให้ไทยเห็น เปิดเวทีให้ผู้เล่นสายสื่อแชร์กลยุทธ์ปั้นคอนเทนต์ให้เตะตาและกลายเป็นไวรัล

อีกด้านหนึ่ง Industry Talk ทำให้ไทยดู ดึงผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ ผู้จัดและผู้ประกอบการซีรีส์วาย ซีรีส์ยูริ รวมถึงผู้กำกับและค่ายหนังระดับแนวหน้า มาถอดบทเรียนจากสนามจริง นี่คือสัญญาณว่าอุตสาหกรรมไม่ต้องการเพียงยอดผู้ชมระยะสั้น แต่กำลังมองหาวิธีสร้างระบบที่ให้ภาพยนตร์ไทยใหม่และซีรีส์หลากแนวเดินทางไปหาผู้ชมในประเทศให้ได้ต่อเนื่อง การร่วมมือของสื่อและอินฟลูเอนเซอร์จึงไม่ได้มีเป้าหมายแค่กระแส แต่เพื่อเปลี่ยนพฤติกรรมผู้ชมให้ใส่คอนเทนต์ไทยไว้ในลิสต์แรกๆ เสมอ

ศึกคอนเทนต์ต่างประเทศและโอกาสทองของคอนเทนต์ไทยทั่วประเทศ

บริบทที่แคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทยถือกำเนิดขึ้นคือยุคที่คอนเทนต์ไทยพัฒนาอย่างต่อเนื่องจนได้รับความสนใจและการยอมรับในระดับนานาชาติ แต่ผู้ผลิตไทยยังต้องเผชิญการแข่งขันจากคอนเทนต์ต่างประเทศ แพลตฟอร์มที่หลากหลาย และพฤติกรรมการรับชมที่เปลี่ยนแปลงรวดเร็ว ทำให้การสร้างการรับรู้และเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่เป็นโจทย์สำคัญ โดยเฉพาะผลงานคุณภาพที่ติดขัดด้านการประชาสัมพันธ์และการเข้าถึง มุมมองเชิงวิเคราะห์คือ หากไม่เร่งสร้างสะพานระหว่างผู้ชมกับงานไทย ตลาดจะถูกกำหนดด้วยแพลตฟอร์มต่างประเทศ

การที่แคมเปญนี้ประกาศเป้าหมายชัดเจนว่าต้องการเชื่อมคอนเทนต์ไทยกับผู้ชมไทย กระตุ้นให้เกิดการรับชม ติดตาม และบอกต่อ ตลอดจนสร้างโอกาสให้ผลงานไทยเป็นที่รู้จักทั้งในประเทศและระดับนานาชาติ ทำให้เห็นว่าแคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทยไม่ใช่การขอความเห็นใจ แต่เป็นการประกาศศักยภาพของอุตสาหกรรมที่พร้อมสู้ในสนามโลก เพราะเมื่อผู้ชมในประเทศเชื่อมั่นในคุณค่าของงานตัวเอง คอนเทนต์ก็มีพลังพอจะถูกส่งต่อไปยังผู้ชมที่กว้างขึ้น

จากแคมเปญสู่การเปลี่ยนพฤติกรรมผู้ชม บทสรุปที่ทุกฝ่ายต้องร่วมรับผิดชอบ

คำถามสำคัญคือ แคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทยจะกลายเป็นเพียงกระแสชั่วคราวหรือเดินหน้าจนเปลี่ยนพฤติกรรมผู้ชมได้จริง การที่รองอธิบดีกรมส่งเสริมวัฒนธรรมเป็นประธานเปิดงานแถลงข่าว และมีเวทีเสวนาร่วมของสื่อ โฆษณานอกบ้าน ออนไลน์ อินฟลูเอนเซอร์ และผู้ประกอบการบันเทิง แสดงให้เห็นว่าภาครัฐและวงการบันเทิงกำลังยอมรับร่วมกันว่าอนาคตของคอนเทนต์ไทยทั่วประเทศไม่ได้ขึ้นกับฝ่ายใดฝ่ายหนึ่ง แต่เป็นความรับผิดชอบร่วมกันของทั้งระบบ

ในทางปฏิบัติ แคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทยจะมีความหมายก็ต่อเมื่อผู้ชมเริ่มเลือกภาพยนตร์ไทยใหม่ ละครไทย ซีรีส์ไทยเป็นตัวเลือกแรกๆ บ่อยขึ้น ผู้ผลิตกล้าที่จะลงทุนกับเนื้อหาและคุณภาพมากขึ้น และสื่อเลือกให้พื้นที่กับงานไทยอย่างสมดุลกับคอนเทนต์ต่างประเทศ การตอบรับคำชวนของมูลนิธิจำนง รังสิกุลให้คนในวงการและประชาชนร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการส่งต่อคอนเทนต์ไทย จึงไม่ใช่แค่การกดแชร์ แต่คือการโหวตด้วยสายตา เวลา และความสนใจของเราเอง เพื่อให้คอนเทนต์ไทยเติบโตไปด้วยกันอย่างที่แคมเปญตั้งใจ