ชวนคนไทยดูหนังไทยคืออะไร และทำไมแคมเปญนี้สำคัญ
แคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทยคือโครงการประชาสัมพันธ์ระดับชาติที่มุ่งส่งเสริมการรับชมภาพยนตร์ ละคร ซีรีส์ และคอนเทนต์ไทยผ่านความร่วมมือของภาครัฐและอุตสาหกรรมบันเทิง เน้นการสร้างการรับรู้ขยายฐานผู้ชมและช่วยให้ผลงานคุณภาพที่ขาดช่องทางประชาสัมพันธ์สามารถเข้าถึงผู้ชมวงกว้างมากขึ้น โดยมีการใช้สื่อหลากหลายและการขับเคลื่อนจากผู้ผลิต ผู้ประกอบการ สื่อมวลชนและอินฟลูเอนเซอร์เพื่อเชื่อมโยงคอนเทนต์ไทยกับผู้ชมในประเทศให้แนบแน่นขึ้น จุดแข็งของแคมเปญนี้อยู่ที่การผนึกกำลังระหว่างมูลนิธิจำนง รังสิกุลและกรมส่งเสริมวัฒนธรรม กระทรวงวัฒนธรรม เปิดตัวภายใต้ชื่อแคมเปญชวนคนไทย ดูหนังไทย พร้อมประกาศเป้าหมายชัดเจนในการสร้างการรับรู้ ขยายฐานผู้ชม และเพิ่มโอกาสให้ภาพยนตร์ ละคร ซีรีส์และคอนเทนต์ไทยเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง นี่ไม่ใช่แค่การโปรโมตผลงานบันเทิง แต่คือการวางรากฐานใหม่ให้การบริโภคคอนเทนต์ไทยกลายเป็นวัฒนธรรมร่วมสมัย
ยุทธศาสตร์ภาครัฐอุตสาหกรรมร่วมมือ พลิกเกมส่งเสริมคอนเทนต์ไทย
หัวใจของแคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทยคือแนวคิดภาครัฐอุตสาหกรรมร่วมมืออย่างแท้จริง ไม่ใช่เพียงการสนับสนุนเชิงสัญลักษณ์ แต่เป็นการออกแบบโครงสร้างการประชาสัมพันธ์ร่วมกันระหว่างผู้ผลิต ผู้ประกอบการ สื่อมวลชน และภาคส่วนที่เกี่ยวข้องเพื่อประชาสัมพันธ์คอนเทนต์ไทยผ่านช่องทางการสื่อสารที่หลากหลาย นี่คือการยอมรับว่าในโลกที่แพลตฟอร์มแข่งขันดุเดือด การผลักดันคอนเทนต์ไทยให้โดดเด่นจำเป็นต้องใช้ทั้งอำนาจเชิงนโยบายและพลังสร้างสรรค์จากเอกชนเคียงบ่าเคียงไหล่กัน การจัดงานเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันที่ 9 กันยายน 2569 เวลา 14.00–15.00 น ณ Plaza Club Siam Glowfish ชั้น 11 อาคารสยามปทุมวันเฮ้าส์ พร้อมเวทีเสวนา Partners Talk ทำให้ไทยเห็น และ Industry Talk ทำให้ไทยดู แสดงให้เห็นว่าภาครัฐไม่ได้มองแคมเปญนี้เป็นกิจกรรมครั้งเดียวจบ แต่เป็นจุดตั้งต้นของการสนทนาร่วมกันว่าจะทำอย่างไรให้คนไทยเห็นและดูคอนเทนต์ไทยมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง
บทบาทคนดัง อินฟลูเอนเซอร์ และการสร้างกระแสให้คอนเทนต์ไทยปัง
หากมองในเชิงยุทธศาสตร์ แคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทยตัดสินใจถูกต้องที่ดึงตัวท็อปในวงการบันเทิงและอินฟลูเอนเซอร์มาร่วมปลุกกระแส เพราะในยุคที่ผู้ชมเลือกเสพคอนเทนต์จากโซเชียลมีเดียเป็นหลัก เสียงของคนดังและคอนเทนต์ครีเอเตอร์คือสะพานสำคัญที่พาผลงานไทยไปถึงสายตาคนดูได้รวดเร็ว การออกแบบช่วงเสวนา Partners Talk ทำให้ไทยเห็น โดยแท็กทีมตัวจริงเรื่องสื่อ OOH สื่อออนไลน์ และอินฟลูเอนเซอร์ มาพูดคุยกลยุทธ์การสร้างกระแส ปั้นคอนเทนต์ให้เตะตาและเป็นไวรัล สะท้อนว่าผู้จัดโครงการเข้าใจกลไกสื่อยุคใหม่อย่างดี ในอีกด้านหนึ่ง Industry Talk ทำให้ไทยดูเปิดพื้นที่ให้ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ ผู้จัดซีรีส์วาย ซีรีส์ยูริ รวมถึงผู้กำกับและค่ายหนังระดับแนวหน้ามาร่วมแลกเปลี่ยนมุมมอง การรวบเสียงจากทั้งฝั่งดาราและคนเบื้องหลังเช่นนี้มีศักยภาพจะเปลี่ยนการเชียร์ให้ดูหนังไทยจากแค่แฮชแท็กชั่วคราวไปสู่การขับเคลื่อนเชิงระบบที่ยืนระยะได้
แคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทยกับการยืนระยะของอุตสาหกรรมบันเทิงไทย
เมื่อมองภาพใหญ่ แคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทยคือการตอบโจทย์สำคัญที่ผู้ผลิตคอนเทนต์ไทยเผชิญมานาน ทั้งการแข่งขันจากคอนเทนต์ต่างประเทศ แพลตฟอร์มที่หลากหลาย และพฤติกรรมการรับชมที่เปลี่ยนเร็ว ทำให้การสร้างการรับรู้และเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่เป็นโจทย์ใหญ่อย่างแท้จริง โครงการนี้เลือกจุดโจมตีที่ถูกต้องคือการขยายฐานผู้ชมภายในประเทศให้มีความผูกพันกับผลงานไทยมากขึ้นก่อน แล้วจึงใช้กระแสบวกเหล่านี้เป็นพื้นฐานในการผลักดันไปสู่ระดับนานาชาติ คำประกาศของมูลนิธิจำนง รังสิกุลที่เชิญชวนให้ทุกภาคส่วนร่วมกันสนับสนุนและส่งต่อคอนเทนต์ไทย เพื่อให้คนไทยได้เห็น คนไทยได้ดู และคอนเทนต์ไทยเติบโตไปด้วยกัน เป็นประโยคที่ควรถูกยกเป็นพันธกิจร่วมของทั้งอุตสาหกรรมบันเทิงไทย เพราะถ้าไม่มีฐานคนดูในประเทศที่มั่นคง การโกอินเตอร์ก็จะเปราะบาง การทำให้แคมเปญนี้ไม่ใช่แค่กระแสชั่วคราวจึงเป็นภารกิจที่ทุกฝ่ายต้องร่วมรับผิดชอบ
