ศึกซีรีส์เกาหลีดราม่าเดือดจอแก้ว ปะทะภาพยนตร์รีเมคแรงจัดในบ็อกซ์ออฟฟิศ

เมื่อซีรีส์เกาหลีบ็อกซ์ออฟฟิศไม่ใช่แค่เรื่องโรงหนัง แต่คือยุทธศาสตร์ทั้งอุตสาหกรรม

ซีรีส์เกาหลีบ็อกซ์ออฟฟิศคือภาพรวมอิทธิพลของคอนเทนต์เกาหลีที่ขยายจากจอโทรทัศน์ไปถึงโรงภาพยนตร์ ครอบคลุมทั้งซีรีส์ดราม่าเกาหลีที่แข่งเรตติ้งกันทุกสัปดาห์และภาพยนตร์เกาหลีรีเมคที่ดัดแปลงจากผลงานต่างประเทศแล้วกลับมาทำรายได้และผู้ชมจำนวนมากในตลาดท้องถิ่น การดูว่าผลงานเหล่านี้ยืนหนึ่งหรือพลาดเป้าบนทั้งสองแพลตฟอร์มจึงเป็นตัวชี้ว่ากลยุทธ์การดัดแปลงเนื้อเรื่องอย่างเว็บตูนหรือบทภาพยนตร์ต่างประเทศกำลังเดินมาถูกทางหรือไม่

ปรากฏการณ์ที่น่าสนใจในช่วงนี้คืออุตสาหกรรมบันเทิงเกาหลีไม่ยอมเลือกข้างระหว่างจอแก้วกับจอเงิน แต่เดินเกมรุกพร้อมกัน ฝั่งซีรีส์เกาหลีเรตติ้งพุ่งด้วยศึกวันจันทร์ ส่วนฝั่งโรงหนังก็มีภาพยนตร์เกาหลีรีเมคทะยานขึ้นอันดับหนึ่งบ็อกซ์ออฟฟิศ การแข่งขันที่เข้มข้นทั้งสองสมรภูมิบอกชัดว่าเป้าหมายไม่ใช่แค่ผลิตคอนเทนต์ดังเรื่องใดเรื่องหนึ่ง แต่คือการครองการเสพสื่อของผู้ชมทั้งสัปดาห์ตั้งแต่ช่วงไพรม์ไทม์บนทีวีไปจนถึงการออกไปดูหนังสุดสัปดาห์

ศึกวันจันทร์เดือด ระหว่าง New Recruit 4 และ The Ordinary Jackpot

ศึกซีรีส์ดราม่าเกาหลีคืนวันจันทร์กำลังเข้มข้นกว่าที่เคย เมื่อสองเรื่องที่มีโทนและกลุ่มเป้าหมายต่างกันกลับทำเรตติ้งเฉลี่ยระดับสูสีแบบชนิดหายใจรดต้นคอ จากข้อมูลเรตติ้งล่าสุดของ Nielsen Korea การออกอากาศวันที่ 21 กันยายนของ New Recruit 4 Sabotage ช่อง ENA ทำเรตติ้งผู้ชมทั่วประเทศเฉลี่ย 4.6 เปอร์เซ็นต์ และรักษาสถิติสูงสุดของตัวเองติดต่อกันสามตอน ขณะที่ The Ordinary Jackpot ทาง tvN ที่นำแสดงโดย Lee Jun Hyuk ก็ทำเรตติ้งเฉลี่ยเท่ากันที่ 4.6 เปอร์เซ็นต์ แต่ลดลงเล็กน้อยจากตอนก่อนหน้าที่เคยทำได้ 5.2 เปอร์เซ็นต์

ตัวเลขเหล่านี้บอกอย่างชัดเจนว่า ซีรีส์เกาหลีเรตติ้งดีไม่ได้เกิดจากความบังเอิญ แต่จากการวางกลยุทธ์เนื้อหาและจังหวะออกอากาศที่คำนวณมาแล้ว การที่ละครสองเรื่องล็อกเรตติ้งคู่คี่กันเช่นนี้สะท้อนว่าผู้ชมมีความต้องการคอนเทนต์เข้มข้นในคืนต้นสัปดาห์ แถมยังยอมแบ่งปันเวลาให้สองช่องใหญ่แบบไม่ทิ้งกันขาด เพราะทั้งคู่มีจุดขายชัดเจน ทั้งงานโปรดักชันทันสมัย การเล่าเรื่องที่ดึงอารมณ์ และการสร้างตัวละครที่ทำให้คนพร้อมนั่งหน้าจอทุกสัปดาห์

The Intern เวอร์ชันเกาหลี ชิงบัลลังก์บ็อกซ์ออฟฟิศสำเร็จ

ขณะที่จอแก้วกำลังร้อนแรง จอเงินก็ไม่ยอมน้อยหน้า ภาพยนตร์เวอร์ชันเกาหลีเรื่อง The Intern กลายเป็นกรณีศึกษาสำคัญของภาพยนตร์เกาหลีรีเมคที่ประสบความสำเร็จเชิงพาณิชย์อย่างรวดเร็ว จากข้อมูลที่สภาภาพยนตร์เกาหลีเผยแพร่เมื่อวันที่ 21 กันยายน ระบุว่า The Intern เวอร์ชันเกาหลีดึงดูดผู้ชม 275,186 คนในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์สามวันตั้งแต่ศุกร์ถึงอาทิตย์ และมียอดผู้ชมสะสมถึง 403,906 คนภายในสิ้นวันอาทิตย์หลังเข้าฉายรอบปฐมทัศน์เพียงไม่กี่วัน

ที่สำคัญกว่านั้น การเข้าฉายของ The Intern ยังล้มแชมป์เก่าบนตารางบ็อกซ์ออฟฟิศได้สำเร็จ เนื่องจากสามารถโค่นสถิติการครองอันดับหนึ่งหลายสัปดาห์ของภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์เรื่อง The Odyssey ผลงานของ Christopher Nolan ลงได้ ประโยคที่น่าจดจำคือ ตัวเลขผู้ชมกว่า 275,000 คนในสุดสัปดาห์เปิดตัวคือหลักฐานว่าหนังรีเมคสามารถเป็นตัวหลักของตลาด ไม่ใช่แค่ตัวเลือกสำรอง การดัดแปลงเรื่องราวต่างประเทศให้เข้ากับบริบทท้องถิ่นจึงพิสูจน์แล้วว่าไม่เพียงปลอดภัย แต่ยังมีศักยภาพสูงในการขึ้นนำบ็อกซ์ออฟฟิศ

สนามรบใหม่ เมื่อเรตติ้งทีวีและบ็อกซ์ออฟฟิศเดินคู่กัน

เมื่อมองภาพรวมจะเห็นว่าอุตสาหกรรมบันเทิงเกาหลีกำลังสร้างสมรภูมิที่เชื่อมกันระหว่างทีวีและโรงหนัง การที่ซีรีส์เกาหลีเรตติ้งอย่าง New Recruit 4 Sabotage และ The Ordinary Jackpot ดึงผู้ชมไว้บนจอในคืนวันจันทร์ ขณะเดียวกัน The Intern เวอร์ชันเกาหลีทะยานขึ้นอันดับหนึ่งบ็อกซ์ออฟฟิศในช่วงสุดสัปดาห์ ชี้ว่าโมเดลธุรกิจไม่ได้พึ่งแพลตฟอร์มเดียว การแข่งขันยังจะเข้มข้นยิ่งขึ้น เมื่อ ณ เวลา 8 นาฬิกา 10 นาที ของวันจันทร์ที่ 21 กันยายน ภาพยนตร์ระทึกขวัญอิงประวัติศาสตร์เรื่อง The Assassin s มียอดขายตั๋วล่วงหน้า 29 เปอร์เซ็นต์ นำหน้า The Odyssey ที่ 22.2 เปอร์เซ็นต์ ขณะเดียวกัน Tazza Song of Beelzebub ตอนจบของแฟรนไชส์อาชญากรรมยอดฮิตที่จะเข้าฉายในวันพุธ ก็มียอดจองตั๋วล่วงหน้าที่ 13.9 เปอร์เซ็นต์จากโรงภาพยนตร์ในหลายเมือง

สัญญาณนี้บอกว่าการแข่งขันในบ็อกซ์ออฟฟิศยังผันผวนสูงและยังเปิดโอกาสให้ทั้งหนังต้นฉบับและหนังรีเมคแย่งกันขึ้นนำ ในภาพรวม อุตสาหกรรมกำลังพิสูจน์ว่าตนเองสามารถสร้างสีสันได้ทั้งในตลาดซีรีส์เกาหลีดราม่าและตลาดภาพยนตร์พร้อมกัน การขยายแหล่งที่มาของเนื้อหา การดัดแปลงเรื่องราวต่างประเทศ และการวางคิวฉายอย่างมีกลยุทธ์ ทำให้เกาหลีวางตัวเองเป็นผู้เล่นที่พร้อมครองพื้นที่ความบันเทิงทั้งสัปดาห์ตั้งแต่บ้านของผู้ชมไปจนถึงเก้าอี้ในโรงหนัง

บทสรุป กลยุทธ์ดัดแปลงเนื้อหา คือไพ่ใบสำคัญของซีรีส์และหนังเกาหลี

เมื่อเชื่อมโยงศึกเรตติ้งวันจันทร์กับสมรภูมิบ็อกซ์ออฟฟิศ จะเห็นภาพชัดว่าอุตสาหกรรมบันเทิงเกาหลีกำลังใช้กลยุทธ์เดียวกันคือการดัดแปลงเนื้อหาให้ตอบสภาพตลาด ซีรีส์เกาหลีบ็อกซ์ออฟฟิศในความหมายใหม่จึงไม่ใช่แค่หนังที่ทำรายได้สูง แต่รวมถึงซีรีส์ดราม่าเกาหลีที่สร้างอิทธิพลและฐานแฟนบนจอแก้วแล้วต่อยอดไปยังแพลตฟอร์มอื่น การที่ The Intern เวอร์ชันเกาหลีขึ้นนำบ็อกซ์ออฟฟิศพร้อมกับที่ซีรีส์เกาหลีเรตติ้งเข้มข้นในคืนไพรม์ไทม์ แสดงให้เห็นว่าตลาดพร้อมสนับสนุนทั้งงานดัดแปลงจากต่างประเทศและงานที่มีรากจากแหล่งเนื้อหาใหม่อย่างเว็บตูน

สำหรับผู้สร้าง หนทางข้างหน้าคือการกล้าลองรูปแบบการรีเมคและการดัดแปลงที่หลากหลายขึ้น ในขณะที่รักษาความเป็นตัวตนและบริบทท้องถิ่นให้ชัด ส่วนสำหรับผู้ชม เทรนด์นี้หมายถึงตัวเลือกความบันเทิงที่หนาแน่นและหลากหลายขึ้นทั้งบนทีวีและในโรงหนัง หากโมเดลปัจจุบันยังเดินต่อไปได้ด้วยคุณภาพเนื้อหาและการผลิตที่คงเส้นคงวา ไม่ใช่เรื่องเกินจริงที่จะคาดหวังว่าเราจะเห็นซีรีส์เกาหลีบ็อกซ์ออฟฟิศและภาพยนตร์เกาหลีรีเมคแย่งกันสร้างสถิติใหม่ทั้งเรตติ้งและจำนวนผู้ชมต่อเนื่องในระยะยาว