จากรันเวย์หายไป 6 ปี สู่โชว์ที่ต้องพิสูจน์ว่าเปลี่ยนจริง
Victoria's Secret Fashion Show คือแฟชั่นโชว์ชุดชั้นในระดับโลกที่เคยจัดต่อเนื่องยาวนาน โดยใช้ภาพลักษณ์นางแบบ “แองเจิล” หุ่นสมบูรณ์แบบเป็นสัญลักษณ์ ก่อนถูกยกเลิกเพราะกระแสวิจารณ์เรื่องความไม่ครอบคลุมและปัญหาภายในองค์กร จนต้องหยุดจัดไปหลายปีและกลับมาพร้อมคำสัญญาว่าจะเปลี่ยนแนวคิดใหม่ทั้งหมด การกลับมาของ Victoria's Secret Fashion Show หลังหยุดไปตั้งแต่ปี 2018 ไม่ใช่แค่การรีรันความยิ่งใหญ่เดิม แต่คือการสอบใหญ่ของแบรนด์ว่ากล้าทิ้งอดีตที่ยึดติดกับ “รสนิยมผู้ชาย” แล้วหันมาออกแบบทุกอย่างโดยให้ผู้หญิงเป็นศูนย์กลางจริงหรือไม่ เดิมทีแบรนด์ถูกวิจารณ์ว่าผลิตภัณฑ์และภาพลักษณ์ถูกสร้างเพื่อรูปร่างที่ไม่สมจริงของนางแบบมากกว่าคนทั่วไป จนยอดขายและเรตติ้งโชว์ดิ่งลง การยุติการจัดงานในปี 2018 เกิดขึ้นท่ามกลางข้อกล่าวหาเรื่องพฤติกรรมไม่เหมาะสมของผู้บริหาร ยอดผู้ชมลดลง และความไม่พอใจต่อมาตรฐานรูปร่างของ “นางฟ้า” ที่แคบเกินไป การรีสตาร์ตครั้งนี้จึงไม่ใช่ทางเลือก แต่เป็นทางรอด
ยุคนางฟ้าแบบใหม่: จากหุ่นเดียวกันทั้งรันเวย์สู่คัดเลือกเปิดที่คนสมัครแสนคน
หัวใจของการรีแบรนด์อยู่ที่การรื้อแนวคิด Angel model casting แบบเดิมที่ยกย่องหุ่นเพรียวสมส่วนเพียงไม่กี่แบบ แล้วแทนที่ด้วยการคัดเลือกที่เปิดกว้างต่ออาชีพ อายุ และรูปร่างที่หลากหลาย การยืนยันกลับมาของเทย์เลอร์ ฮิลล์ในฐานะ “แองเจิล” คนแรกของโชว์ใหม่ สะท้อนว่าบริษัทไม่ทิ้งมรดกเดิม แต่พยายามตีความบทบาทนางฟ้าใหม่ให้ร่วมสมัย จุดเปลี่ยนสำคัญคือการเปิดรับสมัครนางแบบทั่วไปทั่วโลกผ่านโครงการ Angels Among Us และการแคสติ้งแบบพบปะตัวจริงในหลายเมือง มีผู้สมัครออนไลน์ราว 100,000 คน ก่อนคัดเหลือหลายพันคนเข้าสู่รอบพบตัว นี่คือสัญญาณชัดว่ารันเวย์ไม่ได้สงวนไว้ให้ “ชนชั้นซูเปอร์โมเดล” อีกต่อไป แต่เปิดให้ผู้หญิงธรรมดาที่มีเรื่องราวและตัวตนของตัวเองมีโอกาสขึ้นเวทีเดียวกัน การแข่งขันที่เหลือผู้เข้าแข่งขันเด่นเพียงสามคนอย่าง อันเดรนา มาร์ติเนซ รองอันดับ 2 มิสยูนิเวิร์ส 2022 โซลานจ์ โอโมน และทาเตียนา ทินสลีย์ เพื่อชิงสิทธิ์เดินใน Victoria's Secret Fashion Show และสัญญากับ IMG Models ยิ่งตอกย้ำว่าบทบาท “นางฟ้า” ถูกออกแบบให้เป็นเส้นทางอาชีพใหม่ ไม่ใช่แค่ตำแหน่งในโปสเตอร์
Fantasy Bra กลับมาพร้อมดีเอ็นเอใหม่: หรูหราแต่ต้องใส่ได้จริง
การประกาศนำ Fantasy Bra กลับสู่รันเวย์ใน Victoria's Secret Fashion Show 2026 คือสัญญาณว่าบริษัทต้องการคืนพลังความเป็นไอคอนิกของแบรนด์ แต่คราวนี้ถูกออกแบบให้สอดคล้องกับยุคใหม่มากขึ้น Fantasy Bra เคยปรากฏบนรันเวย์ครั้งสุดท้ายในปี 2018 ก่อนจะหายไปถึง 8 ปี และกลับมาพร้อมความร่วมมือกับ Jacob & Co. ภายใต้การออกแบบของ Jacob Arabo และ Adam Selman แรงบันดาลใจมาจากคอลเล็กชัน Rare Touch Jewelry และใช้เพชรเจียระไนทรง Angel-Cut เป็นพระเอกของงาน สิ่งที่น่าสนใจคือแนวคิดที่เน้นความยืดหยุ่น โค้งรับสรีระ และสวมใส่สบาย แม้จะประดับอัญมณีทั้งตัว นี่คือการยอมรับโดยปริยายว่าความหรูหราที่ทำให้ผู้สวมใส่ลำบากไม่ใช่คำตอบอีกต่อไป การถ่ายทอดสดโชว์ในวันที่ 19 ตุลาคม 2026 ผ่าน YouTube และโซเชียลของแบรนด์ จะเป็นเวทีพิสูจน์ว่าพวกเขาสามารถผสมผสานความอลังการกับความเคารพต่อร่างกายผู้หญิงได้แค่ไหน
รีแบรนด์เพื่อกอบกู้ส่วนแบ่งตลาดที่หายไป และผลต่อผู้หญิงทั่วไป
การฟื้นโชว์ไม่ใช่เรื่องความบันเทิงอย่างเดียว แต่เกี่ยวตรงกับตัวเลขธุรกิจ ส่วนแบ่งตลาดชุดชั้นในในสหรัฐของแบรนด์ลดจาก 33% เหลือ 24% ระหว่างปี 2016 ถึง 2018 และลดลงอีกเหลือ 21% ในปีถัดมา นี่คือสัญญาณว่าผู้บริโภคลงโทษภาพลักษณ์ที่ล้าสมัยแล้ว แบรนด์จึงต้องเปลี่ยนจากการเอาใจสายตาผู้ชาย มาเป็นการสร้างความมั่นใจให้ผู้หญิง โดยประกาศชัดว่าจะเป็น “เพื่อนคู่ใจของผู้หญิง” แทนการทำให้รู้สึกไม่ดีต่อรูปร่างตัวเอง การปรับหน้าร้านให้มีหุ่นโชว์หลายไซส์และรูปร่างหลากหลาย แทนหุ่นมาตรฐานเพรียวบางเพียงแบบเดียว เป็นการส่งสัญญาณถึงลูกค้าว่าร่างกายของพวกเธอมีที่ยืนในร้านนี้เช่นกัน สำหรับผู้หญิงทั่วไป ผลกระทบที่จับต้องได้คือการเลือกซื้อชุดชั้นในโดยไม่รู้สึกว่าต้องเปลี่ยนตัวเองให้เหมือนนางแบบบนรันเวย์อีกต่อไป หากแบรนด์ทำตามที่พูด การกลับมาของ Victoria's Secret Fashion Show จะไม่ใช่แค่แฟชั่นโชว์ แต่เป็นจุดเปลี่ยนของมาตรฐานความงามในตลาดชุดชั้นใน
แฟชั่นโชว์คืนชีพ แต่ภาพจำจะเปลี่ยนได้แค่ไหน
แม้รายละเอียดเรื่องไลน์อัปนางแบบ สถานที่ และรูปแบบโชว์ใหม่ยังไม่เปิดเผยครบถ้วน แต่การประกาศว่าบริษัทได้ “อ่านความคิดเห็นและรับฟัง” และจะใช้โชว์ครั้งใหม่เพื่อแก้ข้อผิดพลาดในอดีต บ่งบอกว่าพวกเขารู้ดีว่ากำลังถูกจับตามองอย่างใกล้ชิด การมีทั้งการคัดเลือกเปิดระดับแสนคน การเล่าเรื่องผ่านสารคดี Angels Among Us และการคืนชีพ Fantasy Bra ที่ออกแบบให้ผู้สวมใส่สบาย คือองค์ประกอบที่พยายามผสานอดีตกับอนาคตเข้าด้วยกัน แต่คำถามสำคัญคือ แบรนด์จะกล้าปล่อยให้รันเวย์สะท้อนความหลากหลายอย่างแท้จริง หรือจะกลับไปติดกับดักภาพนางฟ้าสมบูรณ์แบบแบบเดิม หาก Victoria's Secret Fashion Show รอบใหม่พิสูจน์ได้ว่าความเซ็กซี่ไม่จำเป็นต้องผูกกับไซส์เดียว สีผิวเดียว หรืออายุช่วงเดียว การกลับมาครั้งนี้อาจไม่ใช่แค่การทวงบัลลังก์รันเวย์ แต่เป็นการเขียนนิยามใหม่ของคำว่า “นางฟ้า” ให้ผู้หญิงส่วนใหญ่รู้สึกมีส่วนร่วม
