เมื่อศูนย์การค้ากลายเป็นเวทีการทูตเศรษฐกิจข้ามพรมแดน

Vietnamese Week Thailand คืออะไร และทำไมจึงสำคัญต่อการค้าไทย-เวียดนาม

Vietnamese Week Thailand คือเทศกาลวัฒนธรรมและการค้าจากเวียดนามที่จัดในศูนย์การค้าเซ็นทรัล โดยเปลี่ยนพื้นที่ค้าปลีกให้เป็นเวทีแสดงสินค้า อาหาร การแสดง และโอกาสเจรจาธุรกิจระหว่างผู้ประกอบการเวียดนามกับผู้บริโภคและคู่ค้าฝั่งไทย เชื่อมการค้าไทย-เวียดนามผ่านประสบการณ์ช้อปปิ้งและท่องเที่ยวในที่เดียว สะท้อนบทบาทใหม่ของศูนย์การค้าที่ไม่ใช่แค่ที่จับจ่าย แต่เป็นโครงสร้างพื้นฐานด้านเศรษฐกิจ การลงทุน และมิตรภาพระหว่างสองประเทศ แก่นสำคัญของงานปีนี้ไม่ใช่เพียงการอิ่มเอมกับกาแฟเวียดนามหรือเฝอร้อนๆ แต่คือการส่งสัญญาณชัดว่า การทูตเศรษฐกิจยุคใหม่กำลังย้ายจากห้องประชุมสู่พื้นที่ขายหน้าร้าน กลุ่มเซ็นทรัลและเซ็นทรัล รีเทล ร่วมมือกับกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าแห่งสาธารณรัฐสังคมนิยมเวียดนาม เปิดงาน Vietnamese Week in Thailand 2026 อย่างเป็นทางการ ภายใต้แนวคิด “Discover the Charm of Vietnam” เพื่อใช้ศักยภาพของ Retail & Wholesale Ecosystem เป็นสะพานเชื่อมโยงผู้บริโภค ผู้ประกอบการ และตลาดของทั้งสองประเทศ

จากงานเทศกาลสู่ยุทธศาสตร์เชื่อมการค้า การลงทุน และการท่องเที่ยวสองประเทศ

จุดแข็งของ Vietnamese Week Thailand คือการออกแบบให้ไม่ใช่งานแฟร์ชั่วคราว แต่เป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์เชื่อมสามเสาหลัก การค้า การลงทุน และการท่องเที่ยวสองประเทศ อย่างเป็นรูปธรรม การใช้ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเป็นฐาน ทำให้งานเข้าถึงผู้คนในชีวิตประจำวัน ขณะเดียวกันก็เปิดพื้นที่ Business Matching ให้ผู้ประกอบการเวียดนามได้เจรจากับหน่วยธุรกิจในกลุ่มเซ็นทรัล เพื่อขยายช่องทางจำหน่ายสินค้า เข้าสู่ระบบค้าปลีกและค้าส่งสมัยใหม่ทั้งในประเทศและต่างประเทศผ่านเครือข่ายบริษัท เมื่อผู้บริโภคเดินช้อปในงาน พวกเขาไม่ได้แค่ซื้อกาแฟหรือบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป แต่กำลังเป็นส่วนหนึ่งของการทดลองตลาดและรับ Feedback ที่ผู้ประกอบการนำไปต่อยอดธุรกิจ งานปีนี้รวบรวมผู้ประกอบการเวียดนามมากกว่า 60 รายจากหลากหลายอุตสาหกรรม มาร่วมออกบูธโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เพื่อเปิดประตูสู่ตลาดตรงอย่างแท้จริง นี่คือการใช้พื้นที่ค้าปลีกให้ทำหน้าที่คล้ายเขตทดลองนโยบายเศรษฐกิจขนาดย่อม ซึ่งมีพลังมากกว่าการประชุมเชิงวิชาการหลายครั้ง

มิตรภาพ 50 ปีบนพื้นที่ Eden และศูนย์การค้าเซ็นทรัลในฐานะฮับวัฒนธรรม

การเฉลิมฉลองมิตรภาพ 50 ปี ไม่ได้เกิดขึ้นแค่ในพิธีการหรือเอกสารทางการทูต แต่ปรากฏชัดเจนบนพื้นที่ Eden ชั้น 2 ของศูนย์การค้าเซ็นทรัล ที่ถูกเปลี่ยนให้เป็นโซนอาหารและเครื่องดื่มเวียดนามต้นตำรับโดย Golden Gate และ TOPS FOOD HALL จัดเต็มเมนูเฝอ บั๋นหมี่ ปอเปี๊ยะสด และกาแฟเวียดนาม พร้อมพื้นที่ให้นั่งชิมและดื่มด่ำกับรสชาติ Eden จึงไม่ใช่แค่โซนกิจกรรม แต่กลายเป็นเวทีการทูตทางวัฒนธรรม ที่ทำให้ผู้บริโภคสัมผัส Soft Power ของเวียดนามผ่านลิ้นและประสบการณ์ตรง งาน Vietnamese Week in Thailand 2026 ถูกย้ำว่าเป็นหมุดหมายสำคัญที่ทำให้วาระครบรอบ 50 ปีความสัมพันธ์ทางการทูตระหว่างสองประเทศมีความหมายมากขึ้น การลงนามบันทึกความร่วมมือ MOU ระหว่างเซ็นทรัล รีเทลกับพันธมิตรทางการเงินและระบบชำระเงินเวียดนามในกรอบงานเดียวกัน ยิ่งตอกย้ำว่า ศูนย์การค้าถูกใช้เป็นทั้งฮับวัฒนธรรม ฮับการเงิน และฮับเจรจาธุรกิจในเวลาเดียวกัน ทำให้การค้าไทย-เวียดนามไม่ใช่แนวคิดนามธรรม แต่จับต้องได้ในทุกตรอกซอกของห้าง

ประสบการณ์ช้อป-ชิม-ชิลล์ที่ต่อยอดสู่การเดินทางและการค้าไทย-เวียดนามในระยะยาว

สิ่งที่ทำให้ Vietnamese Week Thailand น่าสนใจในเชิงยุทธศาสตร์ คือการออกแบบเส้นทางผู้บริโภคจากหน้าร้านไปสู่ปลายทางในต่างแดน เริ่มจากเมล็ดกาแฟคุณภาพจาก Adoré café, FNB และ Real Bean Coffee ไปจนถึงคราฟต์ช็อกโกแลต น้ำปลาแท้ เกลือและเครื่องปรุง รวมถึงงานฝีมือสิ่งทอจาก VietHouse ทั้งหมดนี้ทำให้ผู้เข้าร่วมงานได้เห็นภาพสินค้าเวียดนามครบทั้งฟู้ดและน็อนฟู้ด ในบรรยากาศช้อป-ชิม-ชิลล์สี่วันเต็ม เมื่อความอยากรู้ขยายไปไกลกว่าพื้นที่ศูนย์การค้า ดีลพิเศษจาก Vietnam Airlines และ Hong Ngoc Ha Travel ในงาน ก็เปิดประตูให้คนที่อยากออกเดินทางไปสัมผัสเวียดนามด้วยตัวเองสามารถเลือกช้อปตั๋วเครื่องบินและแพ็กเกจท่องเที่ยวสุดคุ้มภายในงาน เส้นทางแบบนี้ทำให้การท่องเที่ยวสองประเทศเชื่อมโยงกับการค้าไทย-เวียดนามอย่างแนบเนียน นี่ไม่ใช่การโปรโมตเที่ยวบินแบบเดี่ยว แต่เป็นการสร้างพอร์ตโฟลิโอประสบการณ์ตั้งแต่การลองสินค้า จนถึงการเดินทางไปเห็นต้นทางของสินค้าเหล่านั้นด้วยตนเอง

บทสรุป: ศูนย์การค้าเซ็นทรัลในบทบาทใหม่ของการทูตผ่านค้าปลีก

หากมอง Vietnamese Week Thailand แบบผิวเผิน เราอาจเห็นแค่งานเทศกาลต่างชาติในห้าง แต่เมื่อมองลึกลงไป จะเห็นภาพการเปลี่ยนบทบาทของศูนย์การค้าเซ็นทรัลจากพื้นที่บริโภคสู่เครื่องมือการทูตเศรษฐกิจ งานนี้จัดต่อเนื่องมาตั้งแต่ปี 2559 ภายใต้วิสัยทัศน์ ‘Better for Vietnam’ และมีผู้ประกอบการเวียดนามร่วมจัดแสดงสินค้ามาแล้วกว่า 1,000 ราย พร้อมต้อนรับผู้เข้าชมงานมากกว่า 1 ล้านคน ตัวเลขเหล่านี้ไม่ใช่แค่สถิติ แต่คือหลักฐานว่าโมเดลค้าปลีกเชิงประสบการณ์สามารถสร้างผลลัพธ์เชิงเศรษฐกิจและวัฒนธรรมได้จริง ในยุคที่การค้าไทย-เวียดนามตั้งเป้าขยายมูลค่าอย่างต่อเนื่อง การใช้ศูนย์การค้าเป็นฮับสร้างมิตรภาพ 50 ปีผ่านกิจกรรมที่คนทั่วไปเข้าถึงได้ทุกวัน น่าจะมีน้ำหนักมากกว่าคำปราศรัยบนเวทีทางการ การเชื่อมการค้า การลงทุน และการท่องเที่ยวสองประเทศผ่านงานลักษณะนี้ จึงควรถูกมองว่าเป็นต้นแบบของการทูตผ่านค้าปลีกที่ประเทศอื่นและผู้เล่นรายใหญ่ในภูมิภาคอาจหยิบไปปรับใช้ต่อไป