K-pop ยุคใหม่คือสงครามชาร์ตหลายเวที พร้อมผู้ชนะหน้าใหม่และหน้าเดิม
คำว่า K-pop chart wins ในยุคนี้ไม่ได้หมายถึงแค่การคว้าอันดับหนึ่งชาร์ตเพลงใดเพลงหนึ่ง แต่หมายถึงการครองพื้นที่พร้อมกันบน Circle Chart rankings รายชื่อผู้ชนะ music show trophies การได้รับ streaming certifications จากองค์กรระดับสากล และการไต่อันดับบน Billboard World Albums อย่างต่อเนื่อง ศิลปินหนึ่งคนหรือหนึ่งวงอาจมีผลงานทั้งเพลงหลัก อัลบั้ม และเพลงประกอบซีรีส์ที่เข้าไปอยู่ในทุกระบบการแข่งขัน ส่งผลให้ชัยชนะบนชาร์ตกลายเป็นการวัดยุทธศาสตร์แบบครบวงจร ตั้งแต่คุณภาพเพลง ความแข็งแรงของฐานแฟน ไปจนถึงพลังการสตรีมและการพูดถึงบนโซเชียล สัปดาห์ล่าสุดภาพนี้ชัดเจนมาก เมื่อข่าวจากหลายเวทีไหลมาชนกันราวกับกำลังประกาศว่า K-pop ไม่ใช่แค่กระแส แต่เป็นโครงสร้างการแข่งขันทางดนตรีที่กำลังครอบคลุมทั้งวงการเพลงและวงการละคร
Soyeon นำทัพบน Circle Chart ขณะ NiziU และ CLOSE YOUR EYES เปิดหน้าใหม่บนเวทีเพลง
หัวใจของสัปดาห์นี้อยู่ที่การแสดงให้เห็นว่า ศิลปินหญิงสามารถเป็นแม่ทัพหลักในสงครามชาร์ตได้อย่างเต็มตัว Soyeon จาก i-dle ขึ้นครองอันดับหนึ่งทั้ง Overall Digital Chart และ Streaming Chart ของ Circle Chart ด้วยเพลงเดี่ยว “I’m gonna TOESA” จนถูกยกให้เป็น double crown บนชาร์ตประจำสัปดาห์ 20 ถึง 26 กันยายน ความสำเร็จนี้ไม่ได้เป็นแค่ตัวเลข แต่สะท้อนว่าผลงานเดี่ยวของเธอมีพลังพอจะแข่งขันในตลาดที่อัดแน่นด้วยเพลงบอยกรุ๊ปและเพลงจากศิลปินรุ่นใหม่ บนเวทีรายการเพลง การต่อสู้ก็ไม่แพ้กัน Soyeon คว้าโทรฟีรายการเพลงเป็นครั้งที่สามจาก Music Core ด้วยคะแนน 6,670 คะแนนสำหรับ “I’m gonna TOESA” แสดงให้เห็นว่าฐานแฟนของเธอพร้อมผลักดันทั้งชาร์ตและรายการเพลงไปพร้อมกัน ขณะเดียวกัน NiziU ได้โทรฟีรายการเพลงครั้งแรกจาก “Sour Grapes” บน Show Champion และ CLOSE YOUR EYES ก็สร้างประวัติศาสตร์ให้วงตัวเองด้วยการคว้าโทรฟี Music Bank ครั้งแรกจาก “Drop That!” ด้วยคะแนนรวม 9.020 คะแนน เมื่อมองรวมกัน เราจะเห็นการกระจายอำนาจบนเวทีเพลงมากขึ้น วงน้องใหม่และเกิร์ลกรุ๊ปสามารถแทรกตัวขึ้นมาได้จริง ไม่ใช่แค่ศิลปินระดับท็อปที่ผูกขาดชัยชนะด้าน K-pop chart wins อีกต่อไป
จากสตูดิโอถึงเวทีละคร แอนตันและ RIAJ พลิกสนามสตรีมมิงให้เป็นสมรภูมิ K-pop
อีกมิติที่น่าสนใจคือการขยายอิทธิพลของ K-pop สู่โลกละครและแพลตฟอร์มสตรีมมิง แอนตัน สมาชิกวง RIIZE คว้ารางวัลเพลงประกอบซีรีส์ยอดเยี่ยมบนเวที Seoul International Drama Awards ครั้งที่ 21 จากเพลง “Close to Me” เพลงประกอบซีรีส์ Yumi’s Cells 3 ซึ่งนับเป็นรางวัลแรกในฐานะศิลปินเดี่ยวของเขา ความสำเร็จนี้บอกเราว่า OST ไม่ใช่แค่งานเสริม แต่กลายเป็นเส้นทางหลักอีกสายที่ศิลปิน K-pop สามารถใช้เพื่อสร้างชื่อเสียง และยึดหัวใจผู้ชมละครไปพร้อมกับผู้ฟังเพลง ในฝั่งสตรีมมิง การเปลี่ยนกติกาโดย Recording Industry Association of Japan ที่เพิ่มระบบ streaming certifications ตั้งแต่ปี 2020 ทำให้ยอดสตรีมกลายเป็นเหรียญเกียรติยศที่จับต้องได้ โดยระบบนี้ให้สถานะซิลเวอร์ที่ 30 ล้านครั้ง กลโกดที่ 50 ล้านครั้ง และแพลทินัมที่ 100 ล้านครั้ง เดือนล่าสุด BLACKPINK’s Rosé คู่กับ Bruno Mars ในเพลง “APT.” และเพลงเดบิวต์ “Magnetic” ของ ILLIT ทะลุ 300 ล้านครั้งจนได้รับ triple platinum ในญี่ปุ่น ขณะที่ aespa กับเพลง “Spicy” และ BABYMONSTER กับ “SHEESH” ก็ฝ่าหลัก 100 ล้านครั้งจนได้สถานะแพลทินัมเช่นกัน สนามสตรีมมิงจึงไม่ใช่พื้นที่ของเพลงกระแสหลักเพียงไม่กี่เพลงอีกต่อไป แต่กลายเป็นเวทีที่ศิลปินรุ่นใหม่และเพลงเดบิวต์สามารถสร้างชื่อได้อย่างแท้จริง เมื่อยอดสตรีมแปลกลายเป็นตราสัญลักษณ์คุณภาพที่จับต้องได้
Billboard World Albums ยืนยันว่าพลังแฟน K-pop ไม่ได้อยู่แค่สัปดาห์เปิดตัว
หากชาร์ตเพลงรายสัปดาห์สะท้อนพลังการโปรโมตระยะสั้น Billboard World Albums กลับแสดงให้เห็นความยั่งยืนของพลังแฟนคลับอย่างชัดเจน ชาร์ตสัปดาห์ที่สิ้นสุดวันที่ 10 ตุลาคมเผยให้เห็นการยึดพื้นที่อันดับต้น ๆ โดยศิลปิน K-pop หลายกลุ่มพร้อมกัน &TEAM พาอัลบั้ม “Mark on Me” กลับเข้าสู่ชาร์ตและขึ้นอันดับหนึ่งเป็นครั้งแรกในประวัติวง แถมยังทำอันดับสูงสุดบน Billboard 200 ด้วยการเดบิวต์ใน Top 20 ในขณะที่ Stray Kids ยังคงแสดงความเสถียรด้วยอัลบั้ม “THIS & THAT” ซึ่งหลังจากขึ้นอันดับหนึ่งแบบไม่ต่อเนื่องรวม 6 สัปดาห์ ก็ถอยลงมาอยู่ที่อันดับสองในสัปดาห์ที่แปด แต่ยังเกาะอันดับ 34 บน Billboard 200 อย่างมั่นคง นี่คือคำพูดที่สะท้อนภาพรวมได้ชัดเจนว่า “หลังจากหกสัปดาห์ไม่ต่อเนื่องที่อันดับหนึ่ง THIS & THAT ของ Stray Kids ยังยืนระยะบน World Albums และ Billboard 200 พร้อมกัน” ด้าน CORTIS ก็ส่ง EP “GREENGREEN” รักษาอันดับที่ 5 บน World Albums ติดต่อกันถึงสัปดาห์ที่ 22 ขณะเดียวกัน EP เดบิวต์ “COLOR OUTSIDE THE LINES” ก็ยังอยู่ที่อันดับ 9 ในสัปดาห์ที่ 56 เมื่อรวมกับการที่ ILLIT ผลักดัน “MAMIHLAPINATAPAI” ขึ้นอันดับ 6 และ BTS ยังให้ “Proof” อยู่ในชาร์ตสัปดาห์ที่ 225 พร้อมอัลบั้มญี่ปุ่น “Map of the Soul: 7 ~The Journey~” ที่ยังไม่ขยับจากอันดับ 15 ในสัปดาห์ที่ 48 ภาพทั้งหมดนี้ยืนยันว่า Billboard World Albums กลายเป็นสนามที่ศิลปิน K-pop สามารถปักฐานระยะยาว ไม่ใช่แค่ก้าวเข้ามาแล้วหายไปหลังโปรโมตจบ
บทสรุป: เมื่อทุกเวทีเป็นชาร์ต K-pop ศิลปินต้องคิดยุทธศาสตร์แบบหลายมิติ
เมื่อมองภาพรวมตั้งแต่ Circle Chart rankings รายการเพลง การได้รับ music show trophies ไปจนถึง streaming certifications และอันดับบน Billboard World Albums เราจะเห็นว่าเส้นทางของศิลปิน K-pop ไม่ใช่เส้นตรงอีกต่อไป Soyeon ใช้เพลงเดี่ยวหนึ่งเพลงเพื่อครองทั้งชาร์ตดิจิทัลและเวทีเพลง NiziU และ CLOSE YOUR EYES ใช้ชัยชนะครั้งแรกบนรายการเพลงเพื่อประกาศตัวตนในสนามที่แข่งขันสูง Anton แห่ง RIIZE แสดงให้เห็นว่า OST ก็สามารถเป็นเวทีรางวัลและการสร้างตัวตนเดี่ยวได้ ขณะที่ ILLIT aespa BABYMONSTER และศิลปินอื่น ๆ ใช้ยอดสตรีมเพื่อสร้างบันไดสู่การรับรองระดับแพลทินัม ในอีกด้าน &TEAM Stray Kids ENHYPEN CORTIS ILLIT BTS LE SSERAFIM ATEEZ และเพื่อนร่วมวงการอีกมากมายต่างยึดพื้นที่บน Billboard World Albums แบบต่อเนื่อง ทำให้ชัดเจนว่าพลังแฟนไม่ได้สะท้อนเฉพาะช่วงคัมแบ็กแต่ยืดเยื้อไปอีกหลายสิบสัปดาห์ และยังมีข่าวต่อเนื่องอย่างการคัมแบ็กของ RIIZE วันที่ 26 ตุลาคมที่ Anton แย้มไว้ให้แฟนรอชมภาพลักษณ์ใหม่ของวง ข้อสรุปจึงชัดเจนว่า ในยุคที่ทุกเวทีสามารถเปลี่ยนเป็นชาร์ต K-pop ศิลปินและค่ายที่มองเกมออกจะต้องคิดยุทธศาสตร์แบบหลายมิติ ทั้งเพลงหลัก อัลบั้ม การสตรีม และ OST ใครที่ยังมองชัยชนะแค่บนเวทีรายการเพลงหนึ่งเวที อาจกำลังมองภาพ K-pop ยุคใหม่ไม่ครบ และพลาดโอกาสในการสร้างความหมายให้กับชัยชนะทุกครั้งที่เกิดขึ้น
