Happitat คืออะไร และทำไมจึงไม่ใช่แค่ศูนย์การค้าแบบใหม่
Happitat คือโครงการบางนา mixed-use ขนาดกว่า 200,000 ตารางเมตร ที่ผสานพื้นที่ค้าปลีก ร้านอาหาร สำนักงาน และพื้นที่สีเขียวเข้าด้วยกัน มุ่งเป็น happiness destination ที่ผู้คนมาใช้เวลา ทำกิจกรรม และสร้างประสบการณ์หลากหลาย มากกว่ามาเดินห้างเพื่อซื้อของแบบเดิม เน้นแนวคิดความสุขเป็นตัวขับเคลื่อนให้ผู้มาเยือนอยากกลับมาใช้ชีวิตซ้ำในพื้นที่เดียวกัน
จุดยืนของ Happitat แลนด์มาร์กใหม่ บางนา กม.7 ชัดเจนตั้งแต่วันเปิดตัว เมื่อ CP AXTRA ประกาศภายใต้แนวคิด Happiness-Led Destination ที่ยกระดับธุรกิจค้าปลีกจากพื้นที่ขายของไปสู่ Experience Platform เพื่อตอบรับผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ค่ากับเวลา คุณค่า และประสบการณ์มากกว่าการจับจ่าย การเปิดตัวในธีม THE GRAND CELEBRATION OF HAPPITAT “THE MAGICAL DESTINATION OF HAPPINESS” ไม่ได้เป็นแค่โชว์เปิดห้าง แต่เป็นการประกาศว่าศูนย์การค้าแบบใหม่กำลังหมุนเข็มไปสู่โลกของ experience economy retail อย่างเต็มตัว
200,000 ตารางเมตรของความสุข บางนา mixed-use ที่ออกแบบให้ใช้เวลาไม่ใช่แค่ใช้เงิน
หัวใจของ Happitat คือการจัดวางพื้นที่เพื่อสร้าง “เหตุผลใหม่ในการมาเยือน” ที่มากกว่าการช้อปปิ้ง พื้นที่กว่า 2 แสนตารางเมตรถูกแบ่งออกเป็นหลายโซน ทั้งกิน ช้อป ทำกิจกรรม พาเด็กมาเรียนรู้ ดูงานภาพแบบ Immersive ไปจนถึงพื้นที่กลางแจ้งและผืนป่าด้านหลัง นี่คือการออกแบบเชิงประสบการณ์ ให้คนหนึ่งทริปสามารถทำได้ทั้งนัดเพื่อนทำงาน นั่งคาเฟ่ พาเด็กเรียน และปิดท้ายด้วยการเดินป่าเบาๆ ในพื้นที่สีเขียวต่อเนื่องกับธรรมชาติรอบโครงการ
โครงการยังมี The Hilltop Offices อาคารสำนักงานพรีเมียมสูง 10 ชั้น ที่ดึงแนวคิดเรื่องความสุขและคุณภาพชีวิตเข้าสู่พื้นที่ทำงาน เชื่อมออฟฟิศกับธรรมชาติและพื้นที่สีเขียวโดยรอบ ขณะเดียวกัน พื้นที่สีเขียวทั้งแนวราบและแนวดิ่ง รวมถึงการเชื่อมต่อไปยังผืนป่าธรรมชาติกว่า 30 ไร่ด้านหลัง ทำให้ Happitat ไม่ได้เป็นแค่ศูนย์การค้าแบบใหม่ แต่เป็นระบบนิเวศการใช้ชีวิตที่ตั้งใจให้ผู้คนอยู่นาน เดินช้า และรู้สึกผูกพัน
จาก Retail สู่ Experience Economy เมื่อห้างต้องสร้างเรื่องราวและความทรงจำ
การที่ CP AXTRA ลงทุนพัฒนา Happitat ไม่ใช่เพียงการเพิ่มอีกหนึ่งศูนย์การค้า แต่คือการปักธงในเกมใหม่ของค้าปลีกที่ขับเคลื่อนด้วยประสบการณ์อย่างแท้จริง โครงการนี้ถูกนิยามว่าเป็นส่วนหนึ่งของ Retail Transformation จาก “พื้นที่ขายสินค้า” สู่ “Customer Engagement Ecosystem” ที่เน้นสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภค หรือพูดให้ตรงคือ ยอมลดบทบาทการเป็นที่ขายของ เพื่อเพิ่มบทบาทการเป็นพื้นที่ใช้ชีวิต
CP AXTRA มอง Happitat เป็น New Growth Engine ระยะยาว ผ่านการพัฒนา destination ที่ผสาน Retail, Entertainment, Nature และ Community Experience ในระบบนิเวศเดียวกัน หากมองเชิงกลยุทธ์ นี่คือการขยับจากโมเดลค้าปลีกที่วัดความสำเร็จด้วยยอดขายระยะสั้น ไปสู่โมเดล experience economy retail ที่วัดความสำเร็จด้วยเวลาที่คนใช้ในพื้นที่ ความถี่ในการมาเยือน และความผูกพันทางอารมณ์กับแบรนด์
Bloominas, Wonderwild, Festie Town เมื่อทุกโซนถูกออกแบบให้ต่างกันแต่เชื่อมกันด้วย “ความสุข”
สิ่งที่ทำให้ Happitat แลนด์มาร์กใหม่ น่าสนใจคือการออกแบบโซนที่ตอบคนต่างไลฟ์สไตล์แต่เชื่อมกันด้วยธีมเดียวคือความสุข โซน Bloominas เป็นอาคารไลฟ์สไตล์ที่รวมร้านค้า ร้านอาหาร สุขภาพ ความงาม และบริการต่างๆ ไว้ในที่เดียว เหมาะสำหรับทั้งสายกิน สายช้อป และคนที่ต้องสะสางธุระหลายอย่างในหนึ่งวัน ไฮไลต์สำคัญคือ Grand Stairs พร้อมจอดิจิทัลที่รองรับ Immersive Experience อย่าง The Butterfly Trail และ Forest of Time ซึ่งเปลี่ยนการเดินขึ้นบันไดให้กลายเป็นประสบการณ์ภาพ แสง สี ที่เล่าเรื่องผีเสื้อและการฟื้นคืนผืนป่า
อีกด้านหนึ่ง Wonderwild ถูกวางบทบาทให้เป็นโลกของครอบครัวและเด็ก แต่ไม่ทิ้งผู้ใหญ่ ด้วย Whimsical Market ที่รวมร้านอาหารและคาเฟ่มากกว่า 60 ร้าน พร้อมการแสดงแสงสีเสียงเป็นรอบๆ และ Edutainment Zone สำหรับกิจกรรมเสริมทักษะเด็ก ทำให้ผู้ปกครองมีเวลาพักหายใจ ด้านนอกยังมี Amphitheatre สำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง เชื่อมกับธรรมชาติรอบโครงการ ส่วน Festie Town ถูกออกแบบเป็นศูนย์กลางความบันเทิงแบบ Semi-Outdoor ที่รวมร้านค้าและ Entertainment Experiences หลากหลายรูปแบบเข้าด้วยกัน ทำให้ภาพรวมทั้งโครงการไม่ใช่แค่ที่เดินเล่น แต่เป็นสนามทดลองรูปแบบใหม่ของการใช้ชีวิตนอกบ้าน
แลนด์มาร์กฝั่งตะวันออกที่ทดสอบอนาคตของ happiness destination
การเลือกปักหมุด Happitat บนทำเลบางนา–ตราด กม.7 ฝั่งตะวันออกของกรุงเทพฯ ไม่ได้เป็นเรื่องบังเอิญ เพราะย่านนี้กำลังกลายเป็นโซนที่อยู่อาศัยและที่ทำงานของคนรุ่นใหม่ที่มองหาปลายทางใช้ชีวิตและความบันเทิงรูปแบบใหม่ Happitat ถูกประกาศให้เป็น World’s First Happiness Destination แลนด์มาร์กแห่งความสุขบนทำเลนี้ พร้อมตั้งเป้ายกระดับให้ “ความสุข” เป็นส่วนหนึ่งของทุกมิติการใช้ชีวิต ไม่ใช่กิจกรรมเสริมหลังเลิกงาน
พิธีเปิดอย่างยิ่งใหญ่ด้วยโปรดักชันระดับเวิลด์คลาส “The Sky Canvas of Happiness” ที่ใช้โดรนกว่า 2,222 ลำเนรมิตผืนป่าสู่ผืนฟ้า คือสัญลักษณ์ชัดเจนว่าโครงการนี้กำลังขายประสบการณ์และความทรงจำมากกว่าสินค้า ในทางปฏิบัติ ผู้มาเยือนยังได้สิทธิพิเศษผ่าน Happitat Application บน Amaze Super App ตั้งแต่วันที่ 21 สิงหาคม – 30 กันยายน 2569 โดยผู้ดาวน์โหลดสามารถรับ Welcome Gift Coupon มูลค่า 100 บาท จำนวนจำกัด 5,000 สิทธิ์ การเปิดตัวครั้งนี้เป็นเพียงจุดเริ่มของกิจกรรมและอีเวนต์อีกมากที่เตรียมสลับกันมาเติมชีวิตให้พื้นที่ตลอดปี และหากโมเดลนี้สำเร็จ เราอาจได้เห็นศูนย์การค้าทั่วไปค่อยๆ แปลงร่างเป็น happiness destination มากขึ้นในอนาคต
