Happitat คืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญต่ออนาคตรีเทล
Happitat คือศูนย์การค้าประสบการณ์ขนาดใหญ่ที่พัฒนาให้เป็นปลายทางความสุขหรือ Happiness-Led Destination เน้นการออกแบบพื้นที่ให้ผู้คนมาใช้เวลา สร้างความทรงจำ และเชื่อมความสัมพันธ์ระหว่างคนกับแบรนด์มากกว่าการมาซื้อของเพียงอย่างเดียว เป็นการผสมผสานการค้าปลีก ความบันเทิง ธรรมชาติ และคอมมูนิตี้ไว้ในพื้นที่เดียว เพื่อรองรับไลฟ์สไตล์หลายเจเนอเรชันที่มองหาประสบการณ์และคุณค่าทางอารมณ์ควบคู่กับการจับจ่ายใช้สอย การเปิดตัวอย่างเป็นทางการของ Happitat บนทำเลบางนา กม.7 โดย CP AXTRA ภายใต้ธีม THE GRAND CELEBRATION OF HAPPITAT “THE MAGICAL DESTINATION OF HAPPINESS” สะท้อนภาพชัดว่ารีเทลกำลังก้าวจากยุคห้างสินค้า ไปสู่ยุค Experience economy retail ที่วัดความสำเร็จจากเวลาที่ผู้คนอยากใช้ในพื้นที่และระดับความผูกพัน มากกว่ายอดสลิปหน้าร้านเพียงอย่างเดียว
จากห้างสรรพสินค้า สู่ Experience Platform ที่ขับเคลื่อนด้วยความสุข
หัวใจของ Happitat ไม่ใช่จำนวนร้านค้า แต่คือการออกแบบให้ศูนย์การค้ากลายเป็น Experience Platform ที่สร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภค โครงการถูกวางแนวคิดให้ใช้ “ความสุข” เป็นตัวขับเคลื่อนเศรษฐกิจ มุ่งตอบสนองคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับเวลา คุณค่า และประสบการณ์ มากกว่าการช้อปปิ้งรวดเร็วแล้วกลับบ้าน คำกล่าวหนึ่งที่จับใจจากผู้พัฒนาโครงการคือ “Happitat ได้รับการออกแบบภายใต้การเปลี่ยนผ่านอุตสาหกรรมค้าปลีก จากพื้นที่ขายสินค้า ไปสู่พื้นที่สร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภค โดยเน้นการสร้างเหตุผลใหม่ในการมาเยือนที่มากกว่าการช้อปปิ้ง” นี่คือการประกาศชัดว่าเกมรีเทลเปลี่ยนแล้ว ใครยังคิดว่าห้างคือแค่ที่ซื้อของกำลังมองภาพตลาดไม่ครบ เพราะสมรภูมิต่อไปคือการแย่งชิงเวลา ความสนใจ และความผูกพันทางอารมณ์ของผู้บริโภค
ออกแบบพื้นที่ 200,000 ตารางเมตรให้เป็นปลายทางความสุขของทุกเจน
สิ่งที่ทำให้ Happitat แตกต่างจากศูนย์การค้าเดิม คือการใช้พื้นที่กว่า 200,000 ตารางเมตรให้กลายเป็นปลายทางความสุขของครอบครัวหลายเจเนอเรชัน ขับเคลื่อนด้วยคอนเซ็ปต์ Happiness-Led Destination ที่ชัดเจน สามอาคารหลักถูกวางบทบาทอย่างมีเป้าหมาย Bloominas เป็นศูนย์กลางไลฟ์สไตล์และบริการที่เชื่อมโยงชีวิตประจำวัน ตั้งแต่การช้อปปิ้ง สุขภาพ ไปจนถึงดิจิทัลคอนเทนต์แบบ Immersive Experience Wonderwild คือโลกของครอบครัวและเด็กที่เน้น Edutainment ให้การเรียนรู้ผ่านการเล่นเกิดขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ ส่วน Festie Town ถูกออกแบบให้เป็นพื้นที่กิจกรรมและความบันเทิงขนาดใหญ่ รองรับอีเวนต์และเทศกาลระดับสากล เมื่อรวมกับพื้นที่สีเขียวและผืนป่าธรรมชาติกว่า 30 ไร่ด้านหลังโครงการ เมือง ธรรมชาติ และผู้คนจึงถูกเย็บรวมเป็นระบบนิเวศเดียวกัน ไม่ใช่แค่คอมเพล็กซ์อาคารปูน
Happitat กับบทบาทเครื่องยนต์ใหม่ของเศรษฐกิจโซนตะวันออก
การที่ Happitat เลือกปักหมุดที่บางนา กม.7 ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ ทำเลนี้กำลังก้าวสู่การเป็น Strategic Gateway เชื่อมเมืองกับเขตเศรษฐกิจพิเศษและสนามบินหลัก ส่งผลให้ศักยภาพในการเป็นแลนด์มาร์กเชิงพาณิชย์และฮับไลฟ์สไตล์เติบโตแบบก้าวกระโดด ด้วยงบลงทุนบนพื้นที่ขนาดใหญ่ และการวางตำแหน่งเป็น Happitat แลนด์มาร์ก เพื่อผลักดัน New Economy โครงการไม่ได้มองตัวเองเป็นห้าง แต่เป็นโครงสร้างพื้นฐานทางประสบการณ์ ที่ดึงคน งาน และเม็ดเงินเข้าสู่ฝั่งตะวันออกอย่างต่อเนื่อง เมื่อผู้คนเลือกใช้เวลาทั้งวันในปลายทางความสุขแห่งนี้ เศรษฐกิจก็หมุนจากการใช้จ่ายของครอบครัว การจัดอีเวนต์ และธุรกิจที่ตามมารอบข้าง ผลลัพธ์คือการยกระดับพื้นที่ให้กลายเป็นย่านที่คนอยากมาอยู่ มาเที่ยว และมาทำงาน มากกว่าการเป็นแค่ทางผ่าน
จากแลนด์มาร์กแห่งความสุข สู่ World’s First Happiness Destination
Happitat ไม่หยุดแค่การเป็นแลนด์มาร์กเปิดใหม่ แต่ตั้งเป้าจะยกระดับตัวเองสู่ World’s First Happiness Destination อย่างชัดเจน ซึ่งสะท้อนผ่านกิจกรรมเปิดตัวที่ใช้ธีมมหัศจรรย์แห่งความสุข ทั้ง Immersive Activity ร้านอาหารและคาเฟ่กว่า 60 ร้าน เวิร์กช็อป และการแสดงจากศิลปินกว่า 100 ชีวิต รวมถึงโชว์โดรน “The Sky Canvas of Happiness” จำนวน 2,222 ลำ ที่ได้รับการบันทึกว่าเป็นการแสดงโดรนมากที่สุดในประเทศ ในมุมผู้บริโภค ผลกระทบชัดเจน คือเรามีปลายทางความสุขที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตตั้งแต่เช้าไปจนค่ำ สำหรับทุกวัยในครอบครัว ในมุมเมือง Happitat กลายเป็นสัญญาณว่ารีเทลยุคใหม่ต้องกล้าขยับจากการขายสินค้า ไปสร้างเศรษฐกิจความสุข ที่ผูกคน พื้นที่ และประสบการณ์เข้าไว้ด้วยกัน และการเปิดให้บริการพร้อมสิทธิพิเศษผ่านแอปพลิเคชันเอง ก็ยืนยันว่าการเดินห้างยุคใหม่เริ่มต้นตั้งแต่หน้าจอมือถือ ไม่ใช่แค่หน้าประตูอาคาร
