Happitat คืออะไร และทำไมการเปิดบางนา กม.7 ครั้งนี้จึงสำคัญ
Happitat คือศูนย์การค้าแบบใหม่ที่ CP AXTRA ลงทุนกว่า 15,000 ล้านบาทเพื่อสร้างเป็นจุดหมายปลายทางแห่งความสุข ผสานพื้นที่ค้าปลีก การใช้ชีวิต การเรียนรู้ อาหาร ความบันเทิง และธรรมชาติไว้ในโครงการเดียว โดยมีแนวคิด Happiness-Led Destination เป็นหัวใจ ใช้ความสุขนำการออกแบบสถาปัตยกรรม ประสบการณ์ และกิจกรรม เพื่อรองรับการใช้ชีวิตของคนหลายเจเนอเรชันในพื้นที่เดียวกันอย่างต่อเนื่องทั้งวัน การเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการในวันที่ 21 สิงหาคม บนทำเลบางนา-ตราด กม.7 ไม่ใช่แค่การเพิ่มศูนย์การค้าใหม่ แต่คือการประกาศว่าโซนตะวันออกจะยกระดับตัวเองจากย่านนอนเมืองเป็นแลนด์มาร์กไลฟ์สไตล์ของภูมิภาค CP AXTRA ไม่ได้สร้างอาคารเพื่อรอคนเดินผ่าน แต่กำลังสร้างจุดหมายที่คนตั้งใจเดินทางมาเพื่อใช้เวลา มากกว่ามาเพื่อจ่ายเงินแล้วกลับบ้าน การลงทุนระดับหมื่นห้าพันล้านบาทบวกกับการวางตำแหน่งเป็น World’s First Happiness Destination คือสัญญาณชัดว่าศึกค้าปลีกกำลังย้ายสมรภูมิจากการแย่งยอดขาย ไปสู่การแย่งเวลาและใจของผู้บริโภค
จากห้างแบบเดิมสู่เศรษฐกิจประสบการณ์ เมื่อความสุขกลายเป็นโจทย์หลักของดีไซน์
หัวใจของ Happitat คือการประกาศว่ารีเทลยุคใหม่ต้องเลิกคิดตัวเองเป็นแค่พื้นที่ขายสินค้า และกลายเป็น Experience Platform ที่สร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้คนแทน แนวทางนี้ชัดเจนในแนวคิด Retail Transformation ที่ย้ายจุดโฟกัสจากร้านค้าไปสู่ระบบนิเวศของประสบการณ์ ตั้งแต่การออกแบบพื้นที่ Indoor Outdoor และ Semi-Outdoor ไปจนถึงกิจกรรม การเรียนรู้ และความบันเทิงที่หมุนเวียนตลอดปี เพื่อสร้างเหตุผลใหม่ในการมาเยือนที่มากกว่าการซื้อของ “โครงการนี้ถูกวางให้ยกระดับจากพื้นที่ศูนย์การค้าไปสู่ Happy-Healthy Lifestyle Destination ที่ผู้คนสามารถเข้ามาใช้ชีวิตได้ตลอดทั้งวัน บนพื้นที่กว่า 200,000 ตารางเมตร” คือประโยคที่อธิบายการเปลี่ยนผ่านสู่เศรษฐกิจประสบการณ์ได้ชัดเจนที่สุด นี่คือโมเดลที่มองว่ารายได้ไม่ได้มาจากร้านค้าอย่างเดียว แต่เกิดจากการยืดเวลาการใช้ชีวิตในพื้นที่ ยิ่งคนอยู่ได้นานขึ้น มีความสุขมากขึ้น คุณค่าทางธุรกิจก็ยิ่งสูงขึ้นตามไปด้วย
Happiness-Led สำหรับทุกเจน: เมื่อเด็ก วัยทำงาน และผู้สูงอายุใช้จุดหมายเดียวกัน
Happitat เลือกออกแบบจากโจทย์ Multi-generation Lifestyle ไม่ใช่แค่ห้างที่เด็กอยากมา แต่ผู้ใหญ่เบื่อ หรือเป็นที่ของสายช็อปแต่ไม่ใช่ที่ของผู้สูงอายุ แนวคิด Happiness-Led Destination ถูกแตกออกเป็นพื้นที่การใช้ชีวิต การเรียนรู้ อาหาร และความบันเทิง ที่คนแต่ละวัยเลือกใช้ในแบบของตัวเองได้ ตั้งแต่พื้นที่กิจกรรมเล่นกับครอบครัว โซนเวิร์กช็อปเสริมทักษะ ไปจนถึงโซนพักผ่อนท่ามกลางธรรมชาติในผืนป่ากว่า 30 ไร่ที่ทำหน้าที่เป็น Urban Lung ของย่านบางนา จุดที่น่าสนใจคือการวาง Bloominas อาคาร 8 ชั้นพื้นที่กว่า 64,882 ตารางเมตรเป็นศูนย์รวมไลฟ์สไตล์พรีเมียม ทั้งร้านอาหารระดับมิชลิน คาเฟ่ แฟชั่น สุขภาพ และ Grand Stairs ที่พร้อม Immersive Screen ขนาด 385 ตารางเมตร ให้คนทุกวัยใช้เป็นพื้นที่นั่ง พัก พบปะ และเสพสื่อดิจิทัลร่วมกันได้อย่างเป็นธรรมชาติ นี่คือการออกแบบศูนย์การค้าแบบใหม่ที่ไม่แยกวัย แต่ใช้ความสุขเป็นภาษาเชื่อมคนต่างเจเนอเรชันเข้าหากัน
จากบางนา-ตราดสู่แลนด์มาร์กไลฟ์สไตล์ระดับภูมิภาค
การปักหมุดที่บางนา-ตราด กม.7 ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ ทำเลนี้เป็นจุดตัดของเมืองกับชานเมือง ใกล้โครงข่ายคมนาคมหลัก และมีศักยภาพจะเติบโตเป็นศูนย์กลางการใช้ชีวิตของฝั่งตะวันออก โดย CP AXTRA ตั้งเป้าชัดว่าจะยกระดับให้กลายเป็นแลนด์มาร์กไลฟ์สไตล์ การเรียนรู้ อาหาร ความบันเทิง และการใช้ชีวิตของคนทุกเจน ไม่ใช่แค่ของคนในละแวกบางนา แต่ของทั้งโซนตะวันออก การวางผืนป่าธรรมชาติกว่า 30 ไร่เป็นปอดของพื้นที่ บวกกับเป้าหมาย Zero Waste to Landfill และพื้นที่ตลาดใจดีให้เกษตรกรและผู้ประกอบการรายย่อยเข้ามาขายของ สะท้อนว่าที่นี่ไม่ได้มองเพียงผู้บริโภค แต่คิดถึงเศรษฐกิจชุมชนและสิ่งแวดล้อมควบคู่กันไป Happitat จึงมีโอกาสกลายเป็นต้นแบบแลนด์มาร์กไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ ที่ดึงดูดทั้งนักช็อป ครอบครัว คนทำงาน รวมถึงนักเดินทางที่มองหาเป้าหมายท่องเที่ยวที่มีทั้งประสบการณ์และคุณค่าในที่เดียว
คอนเทนต์ ความบันเทิง และเซเลบ: อาวุธลับในการสร้างเศรษฐกิจประสบการณ์
เศรษฐกิจประสบการณ์ต้องการคอนเทนต์หมุนเวียนมากกว่าป้ายลดราคา Happitat จึงเปิดเกมด้วยงาน THE GRAND CELEBRATION OF HAPPITAT “THE MAGICAL DESTINATION OF HAPPINESS” ดึงศิลปินกว่า 100 ชีวิต พร้อมไฮไลต์โดรน 2,222 ลำที่กลายเป็น The Sky Canvas of Happiness ซึ่งถือเป็นจำนวนโดรนมากที่สุดในประเทศ สร้างภาพจำว่าที่นี่คือเวทีของความสุข ไม่ใช่เพียงห้างเปิดใหม่ การเชิญศิลปินระดับนานาชาติอย่าง โจวอี้หราน พร้อมครอบครัวคุณชมพู่ อารยา และ Family of Happitat เข้ามาสร้างเรื่องเล่าให้พื้นที่ คือการเลือกใช้วัฒนธรรมและคนดังเป็นแม่เหล็กดึงผู้คนและนักท่องเที่ยวให้มาทดลองประสบการณ์ด้วยตัวเอง เมื่อผสานกับ Immersive Experience ใน Grand Stairs และกิจกรรมเรียนรู้หลากหลายรูปแบบ Happitat จึงไม่ได้ขายแค่การช็อปปิ้ง แต่ขายการมีส่วนร่วมกับเรื่องราวที่เกิดขึ้นในพื้นที่ตลอดเวลา หากโครงการเดินหน้าสร้างคอนเทนต์ต่อเนื่อง โมเดล Happiness-Led นี้มีโอกาสถูกต่อยอดไปยังจุดหมายปลายทางอื่นในอนาคต
