จาก GRANDHOME สู่ GRANDPARK: เมื่อโชว์รูมไม่พออีกต่อไป
GRANDPARK BANGNA คือโครงการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์รูปแบบลิฟต์สไตล์มอลล์บางนา ที่ผสมผสานสปอร์ตคลับ เวลเนส ร้านอาหาร พื้นที่สัตว์เลี้ยง และโชว์รูมดีไซน์งานบ้านบนทำเลบางนา-ตราด กม.10 ภายใต้แนวคิด Social Club และบ้านหลังที่สอง เพื่อสร้างประสบการณ์การใช้ชีวิตแบบครบวงจรแทนการเป็นเพียงศูนย์การค้าสำหรับชอปปิงเท่านั้น.
หัวใจของ GRANDPARK คือการยอมรับว่าคอมมิวนิตี้มอลล์รุ่นเก่าที่เน้นร้านค้าอย่างเดียวไม่ตอบโจทย์อีกต่อไป ผู้บริหารทายาท GRANDHOME เลือกหันหลังให้ภาพโชว์รูมวัสดุตกแต่งบ้านแบบเดิม แล้วพาแบรนด์กระโดดเข้าสู่สนามคอมมิวนิตี้มอลล์พรีเมียมเต็มตัว การตัดสินใจนี้ไม่ใช่เพียงการขยายธุรกิจ แต่คือการเปลี่ยนดีเอ็นเอจากผู้ขายสินค้าไปสู่ผู้สร้างพื้นที่ใช้ชีวิตในศูนย์การค้าตะวันออกที่กำลังเติบโตแรง บางนา-ตราด กม.10 จึงกลายเป็นสนามทดลองใหม่ว่าคนรุ่นใหม่อยากใช้เวลานอกบ้านแบบไหน ในวันที่ “ห้างใกล้บ้าน” กลายเป็นคำตอบที่ไม่พออีกแล้ว.
Social Club และบ้านหลังที่สอง: คอนเซ็ปต์ที่ขายเวลา มากกว่าสินค้า
GRANDPARK เลือกวางตัวเองเป็น “The Social Club of Bangna” มากกว่าลิฟต์สไตล์มอลล์บางนาแบบที่เราคุ้นเคย แนวคิดนี้ตั้งอยู่บนข้อเท็จจริงว่าผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้ออกจากบ้านเพื่อซื้อของเท่านั้น แต่ต้องการพื้นที่ที่รองรับการออกกำลังกาย ทำงาน กินข้าว พักผ่อน และใช้เวลาร่วมกับครอบครัวได้ในที่เดียว ตามคำอธิบายของผู้บริหาร โครงการนี้จึงขาย “ประสบการณ์” และ “เวลา” ของผู้ใช้ มากกว่าขายสินค้าในความหมายแบบเดิม.
การออกแบบภายใต้แนวคิด Biophilic Design และโทนสีเอิร์ธโทนไม่ใช่ดีเทลสวยงามเพื่อถ่ายรูป แต่เป็นการประกาศว่าที่นี่คือ “บ้านหลังที่สอง” ที่อยากให้คนบางนามาใช้ทุกวัน แนวคิด “Every Day is a Good Day” คือการบอกว่าคุณภาพชีวิตที่ดีไม่ควรถูกจำกัดอยู่แค่วันหยุด การแบ่งพื้นที่หลักออกเป็นโซนกีฬา ร้านอาหารและคาเฟ่ พื้นที่สัตว์เลี้ยง และโซนแรงบันดาลใจด้านการออกแบบบ้าน ทำให้ GRANDPARK กลายเป็นคอมมิวนิตี้มอลล์พรีเมียมที่มีเหตุผลให้คน “อยากมา” และ “อยากกลับมา” ซ้ำแล้วซ้ำเล่า.
GRANDHOME Experience Store: จากร้านขายของสู่คู่คิดเรื่องดีไซน์บ้าน
จุดที่น่าสนใจที่สุดของการทรานส์ฟอร์มครั้งนี้คือ GRANDHOME Experience Store ซึ่งเป็นการต่อยอดประสบการณ์กว่า 45 ปีของ GRANDHOME ให้หลุดพ้นจากบทบาทโชว์รูมแบบเดิม ตามเนื้อหาจาก Bangkok Biz News GRANDHOME ถูกออกแบบใหม่ภายใต้แนวคิด “Experience, Discover, Create” เพื่อเป็นพื้นที่แรงบันดาลใจเหมือนแกลเลอรีดีไซน์มากกว่าร้านขายวัสดุ.
ที่นี่ไม่เพียงรวบรวมนวัตกรรมและโซลูชันการอยู่อาศัยจากแบรนด์ชั้นนำ แต่ยังมีทีมผู้เชี่ยวชาญที่ทำหน้าที่เป็น “คู่คิดด้านการออกแบบ” ให้สถาปนิก นักออกแบบ และเจ้าของบ้าน การย้ายจากโมเดลค้าปลีกแบบขายของไปสู่บริการให้คำปรึกษาทั้งกระบวนการ ทำให้ GRANDPARK ใช้จุดแข็งดั้งเดิมให้กลายเป็นแม่เหล็กดึงกลุ่มลูกค้าดีไซน์และคนที่กำลังสร้างบ้าน การจัดวางพื้นที่นี้อยู่ในลิฟต์สไตล์มอลล์บางนาเดียวกับสปอร์ตคลับและคาเฟ่ ยังช่วยตรึงเวลาให้ผู้ใช้เดินวนในโครงการได้นานขึ้น และทำให้ GRANDPARK แตกต่างจากศูนย์การค้าตะวันออกอื่นๆ ที่ยังเน้นค้าปลีกเป็นหลัก.
THE AXIS CLUB: กีฬาเป็นสมอของลิฟต์สไตล์มอลล์บางนา
การจับมือกับ DMHOME เพื่อพัฒนา THE AXIS CLUB คือการประกาศว่ากีฬาไม่ใช่แค่เสริมแต่ง แต่เป็นหัวใจของ GRANDPARK ในฐานะ Lifestyle Sport Community Mall ตามข้อมูลที่เผยแพร่ THE AXIS CLUB ถูกวางให้เป็น Active Lifestyle Club ระดับพรีเมียม ที่รวมกีฬาแร็กเก็ต 14 คอร์ต พร้อมไฮไลต์เป็นสนามดินแท้ ซึ่งเป็นรูปแบบสนามที่หาเล่นได้ยาก.
จุดพลิกเกมอยู่ที่การผสานกีฬา เวลเนส เลานจ์ สปอร์ตบาร์ และกิจกรรมครอบครัวเข้าด้วยกัน ทำให้การมาเล่นกีฬาไม่ได้จบลงที่การซ้อมหรือแข่ง แต่ต่อเนื่องไปสู่การสังสรรค์ พักผ่อน และใช้เวลาร่วมกับคนใกล้ชิด แนวทางนี้สะท้อนความเข้าใจว่าคนรุ่นใหม่มองโลกผ่านเลนส์สุขภาพและคอมมิวนิตี้ไปพร้อมกัน การที่ DMHOME ซึ่งเด่นด้านห้องน้ำ ชุดครัว และเฟอร์นิเจอร์ เลือกลงมาเล่นเกมคอมมิวนิตี้มอลล์พรีเมียม ผ่าน THE AXIS CLUB ยังชี้ให้เห็นว่าการขายสินค้าบ้านอย่างเดียวไม่พอ ต้องสร้างประสบการณ์และความผูกพันกับพื้นที่ควบคู่กัน.
เดิมพันบางนา-ตราด กม.10: ศูนย์การค้าตะวันออกกำลังทดสอบนิยามใหม่ของการใช้ชีวิต
บางนา-ตราด กม.10 กลายเป็นสนามทดสอบสำคัญของศูนย์การค้าตะวันออกที่ต้องรองรับดีมานด์จากครอบครัวคนรุ่นใหม่และโครงการอยู่อาศัยระดับบนที่ขยายตัวต่อเนื่อง GRANDPARK เลือกวางตัวเป็นคอมมิวนิตี้มอลล์พรีเมียมที่ตอบโจทย์ทั้งกีฬา เวลเนส การกิน และการออกแบบบ้าน มากกว่าศูนย์การค้าที่เน้นจำนวนร้านค้า ความท้าทายคือการแยกตัวออกจากภาพ “ห้างใกล้บ้าน” แบบเดิม และสร้างให้คนรู้สึกว่าที่นี่คือบ้านหลังที่สองที่อยากแวะทุกวัน.
การเปิดเฟสแรกแบบ Soft Opening ก่อนเดินหน้าสู่การเปิดเต็มรูปแบบ แสดงให้เห็นว่า GRANDPARK กำลังใช้โมเดลทดลองเพื่อจูนวิธีใช้พื้นที่ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมคนยุคหลังโควิดที่ให้คุณค่ากับเวลาและสุขภาพมากขึ้น คำถามไม่ได้อยู่แค่ว่าลิฟต์สไตล์มอลล์บางนาแห่งนี้จะดึงกำลังซื้อได้มากแค่ไหน แต่อยู่ที่ว่าจะสามารถนิยามใหม่ให้คำว่า “สถานที่ที่คนอยากใช้ชีวิต” ได้หรือไม่ หากทำสำเร็จ GRANDPARK อาจกลายเป็นต้นแบบโครงการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ยุคใหม่ ที่ผสมค้าปลีก คอมมูนิตี้ และลิฟต์สไตล์เข้าด้วยกันอย่างลงตัว.
