สินค้าเวียดนามบุกเครือข่ายค้าปลีก ท้าชิงพื้นที่บนชั้นวาง

สัปดาห์สินค้าเวียดนามคืออะไร และทำไมจึงสำคัญต่อผู้บริโภคในภูมิภาค

สัปดาห์สินค้าเวียดนามคือกิจกรรมการค้าระหว่างประเทศ เวียดนาม ที่รวมผู้ประกอบการเวียดนามจำนวนมากมาจัดแสดงสินค้า จับคู่ธุรกิจ และเชื่อมต่อกับระบบจัดจำหน่ายไทย ภายในศูนย์การค้าและเครือข่ายค้าปลีกสมัยใหม่ เพื่อเปิดช่องให้สินค้าเวียดนาม ตลาดไทย เติบโตบนพื้นฐานความใกล้ชิดทางภูมิศาสตร์ วัฒนธรรม และกำลังซื้อของผู้บริโภคในภูมิภาคอาเซียนที่ใกล้เคียงกัน

หัวใจของบทความนี้คือข้อเท็จจริงว่าเวทีงานเดียวสามารถเขย่าภูมิทัศน์การค้าปลีกได้ หากออกแบบให้เป็นมากกว่างานออกบูธ ปีนี้งานสัปดาห์เวียดนามจัดขึ้นที่ศูนย์การค้าใจกลางเมืองระหว่างวันที่ 17-20 กันยายน ดึงคณะผู้แทนส่งเสริมการค้าจากฮานอยเข้าร่วมต่อเนื่องถึงวันที่ 21 กันยายน เพื่อจัดแสดง แนะนำสินค้า สร้างเครือข่ายธุรกิจ และวิจัยตลาดอย่างเป็นระบบ งานถูกออกแบบให้เป็นแพลตฟอร์มเจรจาทางธุรกิจเต็มรูปแบบ ไม่ใช่เพียงเทศกาลชิมของฝาก ผู้ประกอบการเวียดนามแทบทุกกลุ่มสินค้าจึงมองว่าการเข้าร่วมงานนี้คือบันไดลัดสู่ชั้นวางสินค้าในระบบจัดจำหน่ายไทย

เมื่อบูธกลายเป็นประตูสู่ระบบจัดจำหน่ายไทย

จุดแตกต่างของสัปดาห์สินค้าเวียดนามครั้งนี้ คือการทำให้บูธไม่ใช่แค่ที่ขายของ แต่เป็นประตูเข้าสู่ระบบจัดจำหน่ายไทยอย่างจริงจัง พื้นที่จัดงานรวมราว 520 ตารางเมตร โดยบูธของฮานอยใช้พื้นที่ 44 ตารางเมตร และคาดว่าจะดึงดูดผู้เข้าชมมากกว่า 20,000 คน ขณะที่ทั้งงานสัปดาห์เวียดนามซึ่งจัดต่อเนื่องถึงวันที่ 20 กันยายน คาดว่ามีผู้เข้าชมและผู้ซื้อมากกว่า 100,000 คน

ผู้จัดงานตั้งใจให้พื้นที่นี้เป็นห้องทดลองตลาดสดสำหรับสินค้าเวียดนาม ตลาดไทย โดยนำอาหารและเครื่องดื่ม กาแฟ โกโก้ ผลิตภัณฑ์เกษตรและอาหารทะเลแปรรูป งานหัตถกรรม สินค้าอุปโภคบริโภค สิ่งทอ แฟชั่น ของที่ระลึก และสินค้าพื้นเมืองมานำเสนออย่างครบกลุ่ม จุดยืนเชิงนโยบายชัดเจนว่านี่คือส่วนหนึ่งของโครงการผลักดันให้ธุรกิจเวียดนามเข้าร่วมเครือข่ายการจัดจำหน่ายระหว่างประเทศโดยตรงภายในปี 2030 กล่าวได้ว่างานนี้กำลังแปลงงานแฟร์ให้กลายเป็นโครงสร้างพื้นฐานทางการค้ารูปแบบใหม่ ที่จับผู้ผลิตรายย่อยให้เชื่อมตรงกับเครือข่ายค้าปลีกรายใหญ่

เกือบ 60 ธุรกิจเวียดนาม กับโอกาสปักหมุดบนชั้นวาง

ปีนี้มีธุรกิจเวียดนามเกือบ 60 แห่งเดินทางเข้าร่วมงานสัปดาห์เวียดนามภายใต้ธีม “ค้นพบความงามของเวียดนาม” ซึ่งจัดขึ้นที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ในกรุงเทพฯ นี่คือจำนวนที่สะท้อนว่าผู้ประกอบการเวียดนามมองงานนี้เป็นจุดยุทธศาสตร์ การแสดงสินค้าครั้งนี้ไม่ได้มีแค่แบรนด์ใหญ่ แต่รวมสินค้าในโครงการหนึ่งชุมชนหนึ่งผลิตภัณฑ์ หรือ OCOP ที่ผ่านการยกระดับมาตรฐานบรรจุภัณฑ์และคุณภาพจนพร้อมเข้าสู่ซูเปอร์มาร์เก็ตภายใต้แบรนด์ Viet Gems ของเครือข่ายค้าปลีกรายใหญ่

มิติที่น่าสนใจคือการให้ความสำคัญกับผู้ประกอบการจากฮานอยโดยเฉพาะ มีธุรกิจจากเมืองหลวงเข้าร่วมราว 10 แห่งในบูธฮานอย ซึ่งถูกผลักดันให้ใช้โอกาสนี้ประชาสัมพันธ์แบรนด์ของเมืองไปพร้อมกับการขายสินค้า คำกล่าวที่น่าจดจำจากมุมผู้จัดงานคือ “งานสัปดาห์นี้ไม่เพียงเป็นสถานที่จัดแสดงสินค้า แต่ยังเป็นโอกาสความร่วมมือสำคัญผ่านการสร้างเครือข่ายโดยตรงกับฝ่ายจัดซื้อของกลุ่มบริษัท” ซึ่งสะท้อนว่าเป้าหมายหลักคือการเปิดทางสู่การเจรจาซื้อขายจริงหลังจบงาน

บทบาทของฮานอยและการค้าเวียดนามในภูมิภาค

เบื้องหลังความคึกคักบนชั้นวางคือการขับเคลื่อนเชิงนโยบายของกรมอุตสาหกรรมและการค้าฮานอย เมืองหลวงใช้โอกาสนี้ขยายตลาดส่งออก เชื่อมต่อกับระบบจัดจำหน่ายระหว่างประเทศ และสร้างภาพลักษณ์เมืองต่อผู้บริโภคในภูมิภาค มีการจัดการประชุมการค้าทวิภาคี เพื่อแนะนำศักยภาพ จุดแข็ง และความต้องการด้านการลงทุนและการค้าของฮานอย พร้อมให้ข้อมูลตลาดส่งออก นำเข้า และระบบจัดจำหน่ายในประเทศคู่ค้า รวมถึงเปิดพื้นที่ให้ธุรกิจทั้งสองฝ่ายแนะนำผลิตภัณฑ์และความต้องการความร่วมมือในการส่งออกอย่างตรงไปตรงมา

ข้อมูลที่น่าคิดคือมูลค่าการส่งออกของฮานอยไปยังตลาดคู่ค้ารายนี้ในปี 2025 อยู่ที่สัดส่วน 2.6 ของมูลค่าการส่งออกทั้งหมดของเมือง และในช่วงแปดเดือนแรกของปี 2026 เพิ่มเป็น 3.1 แม้บทความนี้ไม่กล่าวถึงตัวเลขเชิงมูลค่า แต่ทิศทางแสดงชัดว่าการค้าระหว่างประเทศ เวียดนาม กำลังใช้ความใกล้ชิดด้านภูมิศาสตร์และห่วงโซ่อุปทานเพื่อยกระดับบทบาทในอาเซียน โครงการลักษณะนี้จึงไม่ใช่งานอีเวนต์ประจำปี หากเป็นเครื่องมือวางรากฐานให้การส่งออกเติบโตอย่างยั่งยืน

ผลได้จริงต่อผู้บริโภคและเศรษฐกิจดิจิทัล

ผลกระทบของสัปดาห์สินค้าเวียดนามไม่ได้หยุดอยู่ที่ฝั่งผู้ผลิต แต่ยังแตะชีวิตประจำวันของผู้ซื้อในภูมิภาค ผ่านทั้งตัวสินค้าและวิธีจ่ายเงิน ปีนี้มีการลงนามบันทึกความเข้าใจระหว่างเครือข่ายค้าปลีกขนาดใหญ่ บริษัทการธนาคารแห่งชาติเวียดนาม และเวียทินแบงก์ เพื่อร่วมมือกันส่งเสริมการชำระเงินผ่าน QR Code ข้ามพรมแดนในชื่อ VietQRGlobal ตามข้อมูลที่เผยแพร่ ความร่วมมือนี้จะช่วยยกระดับประสบการณ์การช้อปปิ้งและการท่องเที่ยว และกระตุ้นเศรษฐกิจดิจิทัลระหว่างสองประเทศอย่างเป็นรูปธรรม

สำหรับผู้บริโภค ความหมายคือการหยิบสินค้าเวียดนาม ตลาดไทย ได้สะดวกขึ้น จ่ายเงินผ่านระบบดิจิทัลที่คุ้นเคย และคาดหวังคุณภาพที่ผ่านมาตรฐานของเครือข่ายค้าปลีกใหญ่ ขณะเดียวกันผู้ประกอบการรายเล็กจากเวียดนามได้เรียนรู้รสนิยมผู้บริโภคจริงในพื้นที่ ผ่านการทดลองขายและพูดคุยโดยตรงกับลูกค้าในงาน เมื่อรวมกับความใกล้ชิดด้านวัฒนธรรมและอาหารที่ไม่ห่างไกลกันมาก สินค้าเวียดนามจึงมีโอกาสฝังตัวในระบบจัดจำหน่ายไทยอย่างลึกขึ้น หากรักษาคุณภาพและสร้างแบรนด์ให้ชัดเจนต่อเนื่อง