สมุนไพรไทยเวลเนสคืออะไร และทำไมตอนนี้จึงเป็นจังหวะทอง
สมุนไพรไทยเวลเนสคือการนำพืชและสมุนไพรพื้นบ้านมาพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการดูแลสุขภาพแบบองค์รวมที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ ตั้งแต่สกินแคร์ เครื่องดื่ม ฟังก์ชันนอลฟู้ด ไปจนถึงกิจกรรมเซลฟ์แคร์และสปา โดยไม่จำกัดอยู่แค่ยาหอม ยาหม่อง หรือยาแผนโบราณ แต่ผสานภูมิปัญญาดั้งเดิมกับนวัตกรรมสมัยใหม่ เพื่อให้คนทุกเจนสามารถใช้ในชีวิตประจำวันได้อย่างสะดวก ปลอดภัย และมีภาพลักษณ์ร่วมสมัย จุดตั้งต้นของจังหวะทองนี้ชัดเจนมาก เมื่อเศรษฐกิจสุขภาพทั่วโลกกำลังเติบโตต่อเนื่องและผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิตมากกว่าการรักษาโรคเพียงอย่างเดียว[BRC] การเปลี่ยนสมุนไพรจากของเก่าในตู้ยาไปเป็นไอเท็มไลฟ์สไตล์จึงไม่ใช่แค่เรื่องสวยงาม แต่เป็นกลยุทธ์เศรษฐกิจที่หากเปลี่ยนไม่ทัน ก็เสี่ยงหลุดโอกาสในตลาดสุขภาพไทยโลกที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว
Herban Era Fest: 50 SMEs สมุนไพรทดลองสนามแบรนด์เซลฟ์แคร์ยุคใหม่
หัวใจของการขับเคลื่อนสมุนไพรไทยเวลเนสครั้งนี้คือการทำให้เห็นว่าผู้ประกอบการรายเล็กก็มีสิทธิ์สร้างแบรนด์ระดับโลกได้ หากมีพื้นที่และองค์ความรู้ที่ถูกต้อง Herban Era Fest จึงถูกออกแบบให้เป็นมาร์เก็ตเพลสและเวทีทดลองสนามของ SMEs สมุนไพร จำนวน 50 ราย ที่กล้าเอาภูมิปัญญาเดิมมาเล่าใหม่ในภาษาไลฟ์สไตล์ร่วมสมัย เราเห็นตัวอย่างที่ชัด เช่น สเปรย์อโรม่าสมุนไพรนาโน KindaFlex เครื่องดื่มโปรตีนพืช Grab & Go จาก Plantae และสกินแคร์ Clean & Green Beauty ของ Hanara ที่ใช้สมุนไพรเป็นจุดขายแต่หน้าตาและประสบการณ์ผู้ใช้ไม่ต่างจากแบรนด์บิวตี้ระดับสากล งานนี้จึงส่งสัญญาณแรงว่า สมุนไพรไทยไม่จำเป็นต้องถูกวางบนชั้นยาอีกต่อไป แต่พร้อมเข้าสู่ตะกร้าเซลฟ์แคร์ของคนรุ่นใหม่ทุกเจนเนอเรชัน
DBD – สสว. และเกมรุกต่อยอดสู่ตลาดสุขภาพไทยโลก
สิ่งที่น่าสนใจไม่แพ้ผลิตภัณฑ์คือบทบาทของภาครัฐที่เริ่มมองสมุนไพรเป็นสินทรัพย์เศรษฐกิจ ไม่ใช่แค่ของดีชุมชน กรมพัฒนาธุรกิจการค้าและสำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมจับมือกันทำโครงการ Herban Era เพื่อยกระดับผู้ประกอบการสมุนไพรไทยให้มีทักษะสร้างแบรนด์ ใช้นวัตกรรมเพิ่มมูลค่า และขยายตลาดเชิงพาณิชย์อย่างจริงจัง แนวทางไม่ได้หยุดที่งานแฟร์ แต่ผูกสมุนไพรกับกิจกรรมวิ่ง ออกกำลังกาย และไลฟ์สไตล์อื่น เช่น Herban Era Run และ Herban Era Move เพื่อปลูกความคุ้นเคยในชีวิตประจำวันที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ ขณะเดียวกันอีกหน่วยงานด้านการค้าระหว่างประเทศก็เดินเกม THINK THAILAND ในตลาดสุขภาพไทยโลกที่มีมูลค่าเพิ่มขึ้นเป็น 42.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ พร้อมผลักดันสินค้าและบริการเวลเนสเข้าสู่ตลาดเฉพาะทั้งยุโรป ตะวันออกกลาง และเอเชียแปซิฟิก
จากภาพจำดั้งเดิมสู่ไลฟ์สไตล์ดิจิทัล: โอกาสและความเสี่ยงของ SMEs สมุนไพร
การเปลี่ยนภาพจำสมุนไพรไทยจากของโบราณมาเป็นสินค้าสุขภาพเท่ๆ ที่ผูกกับการวิ่ง สปา หรือเซลฟ์แคร์รูทีน เป็นก้าวกระโดดที่ถูกเวลา แต่ก็ไม่ได้ปลอดภัยไร้ความเสี่ยง ถ้าผู้ประกอบการหยุดแค่ปรับแพ็กเกจจิ้งแล้วขายในประเทศ อาจไม่พอในวันที่ตลาดหลักบางแห่งเริ่มชะลอ ขณะที่ผู้บริโภคทั่วโลกหันไปมองแบรนด์ที่สื่อสารเรื่องคุณภาพชีวิตแบบครบมิติ ทางรอดของ SMEs สมุนไพรจึงอยู่ที่การยอมรับว่าเกมนี้แข่งกันที่นวัตกรรมและการตลาดดิจิทัล ต้องกล้าใช้เทคโนโลยีตั้งแต่การสกัดสาร การวิจัยทางวิทยาศาสตร์ ไปจนถึงการเล่าเรื่องบนแพลตฟอร์มออนไลน์อย่างจริงจัง งาน Herban Era Fest เป็นเพียงจุดเริ่มต้นให้เห็นว่า คนรุ่นใหม่พร้อมเปิดใจรับสมุนไพรในรูปแบบใหม่ หากแบรนด์กล้าออกแบบประสบการณ์ที่ทันยุคและสื่อสารได้คมชัด
บทสรุป: ถ้าจะไปต่อในเวทีโลก สมุนไพรไทยต้องเป็นแบรนด์ไม่ใช่แค่วัตถุดิบ
ภาพรวมที่สะท้อนจาก Herban Era Fest และแคมเปญผลักดันตลาดสุขภาพไทยโลกคือ สมุนไพรไทยมีศักยภาพ แต่การจะไปต่อให้ถึงระดับการเป็นจุดหมายปลายทางด้านเวลเนสและเวทีประชุมผู้นำสุขภาพระดับโลก ไม่สามารถอยู่ในรูปแบบเดิมได้อีกต่อไป บทเรียนที่ผู้ประกอบการควรเก็บคือ หนึ่ง สมุนไพรต้องถูกเล่าใหม่ให้เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และเซลฟ์แคร์รูทีน สอง ต้องยกระดับด้วยนวัตกรรมและมาตรฐานสากล และสาม ต้องพร้อมใช้การตลาดดิจิทัลสร้างตัวตนบนเวทีออนไลน์ หากทำได้ สมุนไพรไทยจะไม่ใช่แค่ของดีท้องถิ่น แต่กลายเป็นแบรนด์เวลเนสที่สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจให้ผู้ประกอบการรายเล็กและระบบเศรษฐกิจสุขภาพโดยรวมอย่างยั่งยืน
