สมุนไพรไทยเวลเนสคืออะไร และทำไมจึงเป็นจังหวะทองของผู้ประกอบการ
สมุนไพรไทยเวลเนส คือการนำพืชสมุนไพรและภูมิปัญญาดั้งเดิมมาพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพเชิงป้องกัน ความงาม และการผ่อนคลาย ที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ เน้นความร่วมสมัย การใช้เทคโนโลยี การออกแบบบรรจุภัณฑ์ และการสร้างแบรนด์ให้เป็นไอเทมสุขภาพที่ใช้งานง่าย สวยงาม และมีเรื่องราว เพื่อแข่งขันในตลาดสุขภาพไทยและต่างประเทศในฐานะสินค้าเวลเนสพรีเมียม จุดสำคัญของการเคลื่อนสมุนไพรเข้าสู่ธุรกิจเวลเนสไทย ไม่ใช่แค่เปลี่ยนรูปแบบสินค้า แต่คือการเปลี่ยนภาพจำจาก “ยาแผนโบราณ” ไปเป็น “ไลฟ์สไตล์ดูแลตัวเอง” ที่คนรุ่นใหม่พกติดกระเป๋าได้ นี่คือที่มาของการดัน 50 ผู้ประกอบการสมุนไพรให้แต่งตัวใหม่ในโครงการ Herban Era เพื่อให้สมุนไพรไทยมีที่ยืนในตลาดสุขภาพไทยที่กำลังร้อนแรง และเดินหน้าสู่เวทีโลกผ่านแนวคิด Wellness Lifestyle ที่ชัดเจน
Herban Era Fest: เวทีทดลองตลาดให้ 50 SMEs สมุนไพรแต่งตัวเป็น Wellness Lifestyle
Herban Era ไม่ใช่แค่โครงการอบรม แต่ถูกออกแบบเป็นสนามซ้อมธุรกิจเต็มรูปแบบให้ผู้ประกอบการสมุนไพรไทย 50 รายได้ทดลองวิธีขายในโลกเวลเนส ผ่านกิจกรรม Herban Era Run และ Herban Era Move ที่เอาสมุนไพรเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่การออกกำลังกายไปจนถึงกิจกรรมความสนุก เพื่อให้คนทั่วไปสัมผัสผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเอง ไม่ใช่แค่ดูโฆษณา หัวใจของโครงการคือ Herban Era Fest ที่จัดสองครั้งในพื้นที่ศูนย์การค้าใหญ่ ทำหน้าที่เป็นมาร์เก็ตเพลสและพื้นที่โชว์ศักยภาพของแบรนด์สกินแคร์ สปา เครื่องหอม อาหารและเครื่องดื่มจากสมุนไพร โดยเน้นให้ผู้ประกอบการเล็กได้ฝึกเล่าเรื่องแบรนด์ สร้างภาพลักษณ์ร่วมสมัย และเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทยเข้ากับกิจกรรมไลฟ์สไตล์คนเมืองอย่างตรงจริต เพื่อเตรียมตัวสู่ตลาดสุขภาพไทยที่การแข่งขันเข้มข้นทั้งจากผู้เล่นในประเทศและแบรนด์ต่างชาติ
จากไพลถึงใบบัวบก: เมื่อภูมิปัญญาเก่าเจอเทคโนโลยีใหม่ในธุรกิจเวลเนสไทย
สิ่งที่ทำให้ Herban Era น่าสนใจคือการผลักดันให้ผู้ประกอบการไม่หยุดอยู่ที่การผลิตยาหม่องหรือยาดมแบบเดิม แต่กล้าทดลองเทคโนโลยีและรูปแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ ตัวอย่างชัดเจนคือ KindaFlex สเปรย์สมุนไพรบรรเทาปวดสูตรเย็นที่ใช้เทคโนโลยี Nano Encapsulation ผสานคุณค่าไพล เถาวัลย์เปรียง เถาเอ็นอ่อน และเถาโคคลาน พร้อมกลิ่นอโรม่าผ่อนคลาย และได้รับรางวัล Premium Herbal Products 2026 จากกรมการแพทย์แผนไทยฯ ด้าน Hanara เล่าเรื่องภูมิปัญญาไทยใหม่ในรูปแบบ Modern Skincare ผ่านมอยส์เจอร์ไรเซอร์สเปรย์ที่ผสานใบบัวบก ข้าวญี่ปุ่น ไฮยาลูรอน และใบชามิเลีย พร้อมจุดยืนรักษ์โลกด้วยระบบ Refill ส่วน Plantae นำ Food Tech มาสกัดสารอาหารจากพืชและสมุนไพรจนกลายเป็นเครื่องดื่มโปรตีนพืชและ Functional Drink ตอบโจทย์สายสุขภาพและคนแพ้นมวัว ภาพรวมเหล่านี้สะท้อนว่า หากอยากอยู่รอดในตลาดสุขภาพไทย ผู้ประกอบการสมุนไพรต้องคิดแบบธุรกิจเวลเนสเต็มตัว ไม่ใช่เพียงผู้ผลิตวัตถุดิบ
ประกวดกลิ่น “ว่านสาวหลง”: กลยุทธ์สร้างผลิตภัณฑ์หอมระเหยไทยให้มีอัตลักษณ์ระดับโลก
ในอีกด้านหนึ่ง กรมการแพทย์แผนไทยและการแพทย์ทางเลือกเลือกใช้สมุนไพรที่มีเรื่องเล่าและเสน่ห์ด้านกลิ่นอย่าง “ว่านสาวหลง” เป็นจุดตั้งต้นในการสร้างผลิตภัณฑ์หอมระเหยไทยร่วมสมัย ผ่านเวทีประกวดสร้างสรรค์กลิ่นหัวข้อ “Create The Signature Wellness Scent of WAN SAO LONG” จัดในงานมหกรรมนวดไทยและเวลเนสแห่งชาติ ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ การแข่งขันกำหนดให้ผู้เข้าแข่งขันนำเสนอทั้งต้นแบบกลิ่นเฉพาะตัว ผลิตภัณฑ์น้ำมันนวด และอินโฟกราฟิกวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายและโอกาสทางธุรกิจ ทำให้เห็นว่ารัฐไม่ได้มองสมุนไพรแค่เชิงรักษา แต่ผลักดันให้เป็นผลิตภัณฑ์หอมระเหยไทยที่มีเรื่องราวและสามารถต่อยอดสู่ตลาดสมุนไพรไทยเวลเนสระดับพรีเมียม ผู้ชนะเลิศทั้ง 5 ลำดับจากหลากหลายแบรนด์และสถาบันสะท้อนศักยภาพเชิงสร้างสรรค์ และส่งสัญญาณว่าการสร้างกลิ่นอัตลักษณ์กำลังกลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการแยกตัวจากคู่แข่งในตลาดสุขภาพไทยและเวทีโลก
เศรษฐกิจสุขภาพโต ผู้ประกอบการสมุนไพรต้องคิดให้ไกลกว่าสปาใกล้บ้าน
แรงผลักที่อยู่เบื้องหลังโครงการเหล่านี้คือการเติบโตอย่างต่อเนื่องของเศรษฐกิจสุขภาพทั่วโลก และการขยายตัวของตลาดสุขภาพไทยที่ทำให้สมุนไพรไม่ใช่แค่สินค้าเสริม แต่เป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศสุขภาพตั้งแต่การดูแลเชิงป้องกัน ความงาม การออกกำลังกาย ไปจนถึงอาหารและเครื่องดื่ม การสนับสนุนจากหน่วยงานรัฐตั้งแต่กรมพัฒนาธุรกิจการค้า สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม ไปจนถึงกรมการแพทย์แผนไทยฯ จึงมีเป้าหมายชัดในการยกระดับทักษะการสร้างแบรนด์ การใช้ innovation ต่อยอดผลิตภัณฑ์ และการเชื่อมโยงกับกิจกรรมไลฟ์สไตล์ เพื่อให้ผู้ประกอบการสมุนไพรไทยไม่ตกขบวน คำถามสำคัญสำหรับผู้ประกอบการรายเล็กวันนี้คือ จะหยุดอยู่แค่ตลาดสปาใกล้บ้าน หรือจะกล้าคิดให้ไกลถึงการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและตลาดเวลเนสโลก วิสัยทัศน์ของโครงการเหล่านี้คือการสร้างเครือข่ายตั้งแต่เกษตรกรถึงธุรกิจสปา ทำให้สมุนไพรกลายเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจที่ยั่งยืน และผลักให้ตลาดสุขภาพไทยไปอยู่แถวหน้าในเวทีนานาชาติ ไม่ใช่เพียงผู้ตาม
