Active Lifestyle Rewards คืออะไร และทำไมถึงกำลังเปลี่ยนเกมประกันสุขภาพ
Active Lifestyle Rewards คือแนวคิดการให้รางวัลแก่ผู้ถือประกันที่มีพฤติกรรมดูแลสุขภาพอย่างต่อเนื่อง ผ่านส่วนลดเบี้ยประกันภัยส่วนลด สิทธิ์ ประกันสุขภาพ และระบบสะสมคะแนน wellness point system ที่เชื่อมข้อมูลการออกกำลังกายจากอุปกรณ์ต่าง ๆ มาคำนวณเป็นสิทธิประโยชน์ แนวคิดนี้มองว่าการป้องกันความเจ็บป่วยด้วยการออกกำลังกายและใช้ชีวิตแบบแอ็กทีฟควรถูกให้คุณค่าเช่นเดียวกับการเคลมค่ารักษา แต่เปลี่ยนจากการจ่ายชดเชยเมื่อเจ็บป่วย มาเป็นการให้ส่วนลดเบี้ยประกันและรางวัลเชิงสุขภาพกับคนที่ขยับตัว ดูแลตัวเอง และรักษาวินัยด้านสุขภาพอย่างสม่ำเสมอ มุมมองเชิงความคิดเห็นคือ โมเดลนี้กำลังท้าทายภาพจำเดิมของประกันสุขภาพ ที่เคยเน้นรับมือเหตุไม่คาดฝัน แต่แทบไม่แตะการสร้างแรงจูงใจให้คนแข็งแรงขึ้น การเอา Active Lifestyle Rewards มาผูกกับส่วนลดเบี้ยประกัน ทำให้คำว่า ประกันสุขภาพ แปลว่าการร่วมลงทุนในสุขภาพทุกวัน ไม่ใช่เพียงการซื้อความสบายใจยามป่วยเท่านั้น
ไทยวิวัฒน์ x Decathlon จุดเริ่มต้นของประกันสุขภาพที่ยิ่งออกกำลังกายเบี้ยยิ่งลด
เหตุการณ์สำคัญที่สะท้อนการเปลี่ยนผ่านนี้เกิดขึ้นเมื่อวันที่ 10 สิงหาคม 2569 บริษัท ประกันภัยไทยวิวัฒน์ จำกัด มหาชน ประกาศขยายพาร์ทเนอร์ Active Health Well Being ด้วยการจับมือกับ Decathlon Thailand แบรนด์กีฬาระดับโลก เพื่อผลักดันแนวคิด Rewarding Healthy Behaviors หรือ ยิ่งดูแลสุขภาพ ยิ่งได้รับความคุ้ม ความร่วมมือดังกล่าวไม่ใช่แค่การทำแคมเปญการตลาดร่วมกัน แต่เป็นการออกแบบ Ecosystem ที่เชื่อมประกันสุขภาพ กีฬา และไลฟ์สไตล์แอ็กทีฟเข้าด้วยกันอย่างเป็นระบบ ผลิตภัณฑ์ใจกลางกลยุทธ์นี้คือ ประกันสุขภาพ Active Health ที่ตั้งกติกาชัดเจนว่า ยิ่งออกกำลังกายเบี้ยยิ่งลดทุกเดือน สูงสุดถึง 40 เปอร์เซ็นต์ โดยให้ลูกค้าชำระเบี้ยแบบรายเดือนและรับส่วนลดเบี้ยประกันในเดือนถัดไป หากออกกำลังกายถึงเกณฑ์ที่กำหนดจากจำนวนก้าวเดินและเวลาใน Cardio Zone ที่ตรวจจับผ่าน Smartwatch ซึ่งได้รับเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ นี่คือประโยคที่ควรถูกหยิบไปอ้างอิงบ่อย ๆ ว่า ยิ่งออกกำลังกาย เบี้ยยิ่งลดทุกเดือน สูงสุดถึง 40 เปอร์เซ็นต์ บอกชัดว่าพฤติกรรมสุขภาพมีมูลค่าทางการเงินในโลกประกันภัยยุคใหม่ ในมุมผู้บริโภค โมเดลนี้ตรงไปตรงมา คุณขยับร่างกายมากขึ้น คุณจ่ายเบี้ยน้อยลง ส่วนในมุมบริษัทประกัน การจูงใจให้คนแข็งแรงขึ้นย่อมลดโอกาสการเคลมในระยะยาว แต่สิ่งที่สำคัญกว่าคือการส่งสัญญาณว่าบริษัทพร้อมอยู่ข้างคนที่ดูแลสุขภาพ ไม่ใช่รอจ่ายชดเชยเฉพาะตอนเจ็บ
wellness point system และสิทธิ์จาก Decathlon เปลี่ยนการออกกำลังกายให้มีแต้มต่อทางการเงิน
หัวใจต่อมาของ Active Lifestyle Rewards ไม่ได้มีแค่ส่วนลดเบี้ยประกัน แต่ยังมีระบบคะแนนสุขภาพหรือ wellness point system เข้ามาเสริมแรงจูงใจ ไทยวิวัฒน์พัฒนา TVI Well Point ให้เป็นกลไกสร้างการมีส่วนร่วมผ่านกิจกรรมกับพันธมิตรหลากหลาย ทั้งสุขภาพ การท่องเที่ยว กีฬา และความบันเทิง โดยลูกค้าสามารถสะสมคะแนนเพิ่มเติมจากกิจกรรมเหล่านี้แล้วนำคะแนนไปใช้เป็นส่วนลดเบี้ยประกันสุขภาพ Active Health ตามเงื่อนไขของบริษัท ในเชิงประสบการณ์ใช้งาน ผู้ถือประกันไม่ได้ถูกบีบให้ต้องออกกำลังกายอย่างเดียวเพื่อได้ส่วนลด แต่ยังมีทางเลือกจากกิจกรรมไลฟ์สไตล์อื่น ๆ ที่อยู่ใน Ecosystem เดียวกัน ขณะเดียวกัน ลูกค้าประกันสุขภาพ Active Health ยังสามารถสแกนรับ TVI Well Point ผ่าน QR Code ที่จุดบริการลูกค้า Decathlon ทุกสาขา เพื่อสะสมคะแนนเพิ่มเติมและนำไปใช้เป็นส่วนลดเบี้ยได้ตามเงื่อนไข ที่น่าสนใจคือการเชื่อมต่อสิทธิ์การซื้อสินค้ากีฬากับรางวัลจากโลกประกันภัย ลูกค้าประกันภัยไทยวิวัฒน์ที่ถือกรมธรรม์ที่ร่วมรายการสามารถรับส่วนลดมูลค่า 100 บาท เมื่อซื้อสินค้าที่ Decathlon ทั้งออนไลน์และสาขาที่ร่วมรายการทั่วประเทศ โดยกดรับสิทธิ์ผ่านแอป Thaivivat ได้ตั้งแต่วันนี้ถึงวันที่ 15 ธันวาคม 2569 สิทธิ์เล็ก ๆ แบบนี้มีผลในทางจิตวิทยา ทำให้การเริ่มต้นออกกำลังกายไม่รู้สึกไกลตัวและแพงเกินไป เพราะเห็นความคุ้มทั้งจากสินค้าและส่วนลดเบี้ยประกันไปพร้อมกัน
Active Health Well Being สะพานเชื่อมสุขภาพเชิงป้องกันกับโลกค้าปลีกกีฬา
โปรแกรม Active Health Well Being ทำหน้าที่มากกว่าแคมเปญ โปรโมชัน มันคือสะพานเชื่อมโลกสุขภาพเชิงป้องกันกับค้าปลีกกีฬาอย่างเป็นโครงสร้าง บริษัทประกันภัยไทยวิวัฒน์เดินหน้าขยายแนวคิด Rewarding Healthy Behaviors ด้วยการจับมือ Decathlon เป็นพันธมิตรด้านกีฬาและ Active Lifestyle รายใหม่ เพื่อเติมเต็มประสบการณ์ Active Health Well Being เชื่อมโยงการออกกำลังกาย สุขภาพ และนวัตกรรมประกันภัยเข้าด้วยกัน และผลักดันให้การดูแลสุขภาพเชิงรุกกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน ในทางปฏิบัติ Decathlon เข้ามาเติม Ecosystem ด้วยอุปกรณ์และกิจกรรมกีฬามากกว่า 70 ประเภท ตั้งแต่การเดิน วิ่ง ปั่นจักรยาน ฟิตเนส โยคะ ไปถึงกีฬากลางแจ้งและกีฬาเฉพาะทาง โดยมีทีม Sport Advisor และ Community ที่ช่วยให้การออกกำลังกายเป็นเรื่องง่าย สนุก และต่อเนื่อง ขณะที่ฝั่งประกันสุขภาพ Active Health รับบทเป็นผู้ให้รางวัลกับพฤติกรรมสุขภาพที่ดีผ่านส่วนลดเบี้ยและคะแนน TVI Well Point หากมองเชิงยุทธศาสตร์ ความร่วมมือระหว่างทั้งสององค์กรคือการวางโครงให้แอปพลิเคชัน Smartwatch ร้านกีฬา และระบบประกันสุขภาพพูดคุยกันในภาษาเดียว คือภาษาแห่งข้อมูลการเคลื่อนไหวของร่างกาย ผลคือพฤติกรรมที่เคยถูกมองว่าเป็นเรื่องส่วนตัว กลายเป็นการลงทุนที่เห็นผลชัดเจนทั้งในรูปส่วนลดเบี้ยประกันภัยส่วนลด และความสุขในการใช้ชีวิต
ข้อคิดสำหรับผู้ถือประกันยุคใหม่ เมื่อส่วนลดเบี้ยประกันผูกกับชีวิตประจำวันที่ขยับตัว
เมื่อโมเดล Active Lifestyle Rewards เริ่มชัดเจนขึ้น คำถามสำคัญสำหรับผู้ถือประกันคือ เราพร้อมมองการออกกำลังกายเป็นส่วนหนึ่งของการจัดการการเงินระยะยาวหรือยัง การที่ส่วนลดเบี้ยประกันสุขภาพถูกผูกกับจำนวนก้าวเดิน เวลาใน Cardio Zone และคะแนนจาก wellness point system ทำให้แต่ละวันของเรากลายเป็นโอกาสในการลดภาระค่าเบี้ยประกันในอนาคต อย่างไรก็ดี โมเดลนี้ไม่ได้เหมาะกับทุกคน คนที่ไม่สะดวกออกกำลังกายหรือมีข้อจำกัดด้านสุขภาพต้องพิจารณาอย่างรอบคอบ เพราะส่วนลดเบี้ยประกันถูกออกแบบให้ตอบแทนคนที่รักษาวินัยสุขภาพได้จริง ในทางกลับกัน สำหรับคนที่ตั้งใจดูแลตัวเองอยู่แล้ว นี่คือการยืนยันว่าความพยายามมีคุณค่ามากกว่าเสียงหัวใจที่แข็งแรง แต่ยังแปลงเป็น ส่วนลดเบี้ยประกัน ที่จับต้องได้ ในภาพกว้าง ไทยวิวัฒน์ระบุชัดว่าบริษัทยังคงเดินหน้าขยายความร่วมมือกับพันธมิตรด้านสุขภาพ กีฬา ไลฟ์สไตล์ การท่องเที่ยว และความบันเทิง เพื่อสร้างประสบการณ์ Active Health Well Being ให้การดูแลสุขภาพเป็นเรื่องง่าย สนุก และสอดคล้องกับวิถีชีวิตคนยุคใหม่ ข้อคิดสุดท้ายคือ หากประกันสุขภาพกำลังเปลี่ยนบทบาทไปเป็นผู้ร่วมออกแบบชีวิตที่แอ็กทีฟ เราในฐานะผู้บริโภคก็ควรใช้โอกาสนี้ให้เต็มที่ ทั้งเพื่อสุขภาพที่ดีขึ้น และเพื่อทำให้เงินที่จ่ายไปในรูปเบี้ยประกันกลับมาให้ความคุ้มในหลายมิติ ไม่ใช่เฉพาะยามเจ็บป่วย
