จุดเปลี่ยนสู่ฮับเวลเนสพรีเมียมของเอเชีย

เวลเนสทัวริซึมกำลังกลายเป็นเครื่องยนต์ใหม่ของเศรษฐกิจ

เวลเนสทัวริซึมคือการเดินทางที่ผสานการพักผ่อนกับการดูแลสุขภาพแบบองค์รวม ทั้งการแพทย์ การนวด สปา โภชนาการ การออกกำลังกาย และกิจกรรมฟื้นฟูใจ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตระยะยาวมากกว่าการท่องเที่ยวเชิงชมวิวและช้อปปิ้งเพียงอย่างเดียว อุตสาหกรรมนี้กำลังขยายตัวแรงทั่วโลก และวันนี้เอเชียกลายเป็นภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุดในด้านการท่องเที่ยวเชิงเวลเนส โดยมูลค่าตลาดเพิ่มขึ้นถึง 31% ในปี 2567 และแตะระดับ 2.15 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ การขยับตัวของภูมิภาคจึงไม่ใช่เรื่องรอง แต่คือการยกเครื่องโมเดลเศรษฐกิจท่องเที่ยวจาก “ปริมาณนักเดินทาง” ไปสู่ “คุณภาพประสบการณ์และสุขภาวะ” ซึ่งจะกำหนดผู้ชนะในยุค Experience Economy ต่อจากนี้

การประชุม Global Wellness Summit: เวทีที่ยืนยันศักยภาพผู้นำเวลเนส

การได้รับเลือกเป็นเจ้าภาพร่วมจัด Global Wellness Summit ที่ภูเก็ตคือสัญญาณชัดว่าเอเชียกำลังถูกมองเป็นศูนย์กลางความคิดใหม่ด้านเวลเนสระดับโลก งานนี้จัดที่โรงแรม Angsana Laguna Phuket ระหว่างวันที่ 10–13 พฤศจิกายน 2569 พร้อมวาระฉลองครบรอบ 20 ปีของการประชุม และจะรวบรวมผู้นำนวัตกรรมสุขภาพจากทั่วโลกมาร่วมกำหนดทิศทางเทรนด์ในอนาคต ขนาดตลาดเวลเนสโลกในปี 2024 อยู่ที่ 6.8 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ และถูกคาดว่าจะขยายไปถึง 9.75–9.8 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2029 ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ย 7.6% ต่อปี นี่ไม่ใช่เวทีเชิงสัญลักษณ์ แต่คือ “ห้องเครื่อง” ที่กำหนดว่าการลงทุน เทคโนโลยีการแพทย์ และอสังหาริมทรัพย์เพื่อสุขภาพจะเคลื่อนตัวไปทางไหน ซึ่งเอเชียเริ่มมีเสียงดังขึ้นเรื่อย ๆ บนเวทีนี้

ยุทธศาสตร์ Medical Hub และ Global High-Value Wellness Hub: จากโรงพยาบาลสู่ไลฟ์สไตล์สุขภาพ

สิ่งสำคัญไม่ใช่แค่การจัดงานใหญ่ แต่คือยุทธศาสตร์ระยะยาวที่กำลังขับเคลื่อนให้ภูมิภาคนี้กลายเป็น medical hub สุขภาพ และ Global High-Value Wellness Hub อย่างแท้จริง หน่วยงานด้านสุขภาพได้ประกาศชัดว่าความมั่นคงในยุคใหม่คือความมั่นคงทางสุขภาพ และตั้งเป้าปักหมุดตนเองเป็นศูนย์กลางด้านสุขภาพของโลกผ่านการยกระดับมาตรฐานสถานพยาบาลและศูนย์เวลเนสให้เทียบเท่ามาตรฐานสากล JCI แนวคิด “มาตรฐานที่เข้มงวดคือแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่ดีที่สุด” เป็นประโยคที่สะท้อนว่า regulation ไม่ได้ถูกมองเป็นภาระ แต่เป็นเครื่องยืนยันความปลอดภัยสำหรับนักเดินทางพรีเมียมที่พร้อมจ่ายเพื่อความมั่นใจ ส่วนฝั่งภูมิปัญญาไทยและเวลเนสพื้นบ้าน กรมการแพทย์แผนไทยและการแพทย์ทางเลือกเดินเกมยกระดับผ่านมหกรรมนวดไทยและเวลเนสแห่งชาติ ที่จะจัดช่วง 20–22 สิงหาคม 2569 เชื่อมตั้งแต่ต้นน้ำองค์ความรู้ไปถึงปลายน้ำเศรษฐกิจสุขภาพมูลค่าสูง

ในระดับโครงสร้าง International Healthcare Week กลายเป็นแพลตฟอร์มสำคัญที่ช่วยต่อจิ๊กซอว์ระบบนิเวศสุขภาพให้ครบวงจร โดยรวมงานแสดงสินค้าด้านเทคโนโลยีการแพทย์และเภสัชกรรม 4 งานเข้าด้วยกัน พร้อมพื้นที่จัดแสดงรวม 35,000 ตารางเมตร ผู้ร่วมแสดงสินค้าราว 1,200 ราย และสัมมนา 200 หัวข้อ จุดแข็งของงานนี้คือการเชื่อม B2B กับ B2C ผ่าน Thailand Medical and Wellness Expo ซึ่งเปิดให้ประชาชนทั่วไปเข้าถึงนวัตกรรมและบริการสุขภาพจากกว่า 250 บริษัท พร้อมเวทีให้ความรู้กว่า 30 หัวข้อ เมื่อโครงสร้างพื้นฐานด้านการแพทย์ เทคโนโลยี และองค์ความรู้ถูกสร้างอย่างต่อเนื่อง การเป็น medical hub สุขภาพจึงไม่ใช่แค่คำขวัญ แต่เป็นทิศทางธุรกิจที่มีฐานรองรับจริง

ภูเก็ตกับโมเดล Luxury Wellness Tourism: ทดสอบอนาคตรีสอร์ตสุขภาพระดับพรีเมียม

หากต้องการดึงนักเดินทางระดับพรีเมียม เขตชายฝั่งอันดามันโดยเฉพาะภูเก็ตกำลังถูกใช้เป็นสนามทดลองสำคัญของ luxury wellness resort และฮับเวลเนสทัวริซึม ประเทศไทย ในแบบที่ผสานสุขภาพเข้ากับความบันเทิงและไลฟ์สไตล์อย่างแนบเนียน แบรนด์สปาลักชัวรี divana จับมือกับโรงละคร Simon Cabaret Phuket เพื่อรวม Wellness, Hospitality และ World-Class Entertainment เข้าด้วยกัน ผลักดันภูเก็ตสู่จุดหมายปลายทางด้าน Luxury Wellness Tourism ของเอเชีย การเปิดตัว Queen of the Night Card ซึ่งผูกการเข้าชมโชว์เข้ากับบริการอื่น ๆ ถูกออกแบบเป็นต้นแบบ Tourism Partnership Platform ที่สามารถต่อยอดไปยังโรงแรม รีสอร์ต สายการบิน ร้านอาหาร และบริษัทนำเที่ยวในอนาคต นี่คือการสร้างผลิตภัณฑ์ประสบการณ์เดียวที่รวมสุขภาพกับความสนุกแทนการขายบริการแยกส่วน

การขยับของผู้เล่นเอกชนสะท้อนภาพชัดว่า Wellness ถูกมองเป็น “วิถีชีวิตที่วัดกันด้วยคุณภาพ” มากกว่าบริการสปาชั่วครั้งชั่วคราว โมเดลอสังหาริมทรัพย์เพื่อสุขภาพในภูมิภาคเริ่มหันจากการขายห้องพักรายคืนไปสู่การออกแบบระบบนิเวศแห่งความอายุยืน (Longevity Ecosystem) ที่รวมทั้งที่อยู่อาศัย สภาพแวดล้อม และกิจกรรมส่งเสริมสุขภาพในชีวิตประจำวัน ระหว่างที่ Global Wellness Summit กำลังจัดที่ภูเก็ต ความเคลื่อนไหวเหล่านี้ทำให้เกาะท่องเที่ยวแห่งนี้ไม่ใช่แค่ที่พักริมทะเล แต่เป็น “แลปทดลอง” สำหรับโมเดลธุรกิจที่ผสาน luxury wellness resort กับความบันเทิงและคัลเจอร์เอเชียในรูปแบบใหม่ ซึ่งหากสำเร็จ โมเดลแบบภูเก็ตอาจถูกนำไปใช้ในปลายทางอื่นทั่วภูมิภาค

บทสรุป: จากเวทีโลกสู่ชีวิตประจำวันของนักเดินทางยุคใหม่

เมื่อมองภาพรวม กลยุทธ์พัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของภูมิภาคนี้กำลังเดินบนสองขาไปพร้อมกัน ขาหนึ่งคือการปักฐาน medical hub สุขภาพผ่านมาตรฐานการแพทย์ เทคโนโลยี และงานระดับนานาชาติอย่าง International Healthcare Week ที่สร้างความเชื่อมั่นให้ทั้งนักลงทุนและผู้ป่วยต่างชาติ อีกขาหนึ่งคือการสร้าง Global High-Value Wellness Hub ผ่านงานอย่างมหกรรมนวดไทยและเวลเนสแห่งชาติ รวมถึงการเป็นเจ้าภาพ Global Wellness Summit ที่ยกระดับภูมิปัญญาท้องถิ่นและไลฟ์สไตล์สุขภาพเข้าสู่เวทีโลก สำหรับนักเดินทาง ผลลัพธ์ที่จับต้องได้คือประสบการณ์ที่ผสานการรักษา การดูแลสุขภาพ และการพักผ่อนในทริปเดียว พร้อมความมั่นใจด้านมาตรฐานและความปลอดภัย ซึ่งจะทำให้เวลเนสทัวริซึม ประเทศไทย และภูมิภาคนี้โดยรวมกลายเป็นตัวเลือกหลักในสมองของนักเดินทางที่ไม่ต้องการแค่ทริปสนุก แต่ต้องการชีวิตที่ดีขึ้นทุกครั้งที่ออกเดินทาง