ไตรมาสที่จอใหญ่กลับมาครองใจผู้ชม
กระแสฟื้นตัวของตลาดภาพยนตร์ในโรง คือช่วงเวลาที่รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศจากภาพยนตร์ไทยใหม่ หนังสยองขวัญ และบล็อกบัสเตอร์ต่างชาติเติบโตควบคู่กับการขยายตัวของฟอร์แมตโรงภาพยนตร์ IMAX และ SCREENX ไทย ผู้ชมยอมออกจากบ้านเพื่อประสบการณ์จอยักษ์และระบบเสียงรอบทิศทางที่เหนือกว่าการรับชมผ่านสตรีมมิง พร้อมเปิดโอกาสให้ผู้สร้างหนังและเครือโรงภาพยนตร์กล้าลองแนวและเทคโนโลยีใหม่ในตลาดเดียวกัน สัญญาณสำคัญคือความแรงของคำสารภาพของหมอผีที่สร้างกระแสหมอผีฟีเวอร์จนรายได้ทะลุ 150 ล้านบาทภายในวีคแรก และต้องเพิ่มรอบฉายรองรับผู้ชมที่แห่ไปพิสูจน์ความหลอนอย่างต่อเนื่อง ภาพยนตร์สยองฟอร์มใหญ่เรื่องนี้ฉายในทั้งระบบปกติ IMAX และ 4DX ส่งต่อข้อความชัดว่า ถ้าให้ประสบการณ์ลุ้นระทึกครบทุกมิติ ผู้ชมพร้อมสนับสนุนในโรง ไม่ใช่แค่ผ่านหน้าจอที่บ้าน
หมอผีหลอนแรงกับการกลับมาของพลังภาพยนตร์ไทย
คำสารภาพของหมอผีไม่ใช่แค่หนึ่งในหนังสยองขวัญมาแรง แต่เป็นหมุดหมายว่าภาพยนตร์ไทยใหม่ที่ทำการบ้านด้านคุณภาพและการตลาดสามารถเขย่าตัวอักษรบ็อกซ์ออฟฟิศได้จริง รายได้ทะลุ 150 ล้านบาทในวีคแรกพร้อมมุ่งสู่ 200 ล้านบาท และการต้องเพิ่มรอบฉายเพื่อรองรับผู้ชมคือหลักฐานว่าคนดูโหยหาประสบการณ์ร่วมหลอนในโรงมากกว่าที่หลายค่ายเคยประเมิน การเลือกลงทั้งระบบปกติ IMAX และ 4DX ชี้ว่าหนังไทยเริ่มใช้จุดแข็งของโรงภาพยนตร์ IMAX เพื่อขยายภาพและเสียงให้กดดันมากขึ้น ขณะที่ 4DXเติมแรงสั่นและเอฟเฟกต์ให้บรรยากาศติดตัวหนัง การผสมสูตรความกลัวแบบไทยกับเทคโนโลยีระดับโลกทำให้หมอผีฟีเวอร์ไม่ใช่กระแสเฉพาะกลุ่ม แต่กลายเป็นงานสยองฟอร์มยักษ์ที่ผู้ชมต่างภูมิใจว่าหนังไทยก็เล่นใหญ่ในสนามเท่ากับหนังต่างชาติ
จาก Oasis ถึง HOPE: บล็อกบัสเตอร์ต่างชาติผลักดันฟอร์แมตพรีเมียม
ฝั่งหนังต่างชาติ บทบาทของฟอร์แมตพรีเมียมยิ่งชัดเมื่อสารคดี Oasis: Don’t Look Back In Anger ประกาศฉายในโรงภาพยนตร์และระบบ IMAX เพียง 3 วันระหว่างวันที่ 11–13 กันยายน พร้อมตัวอย่างและโปสเตอร์ใหม่ที่โฟกัสการกลับมารวมตัว Oasis Live ’25 รอบฉายจำกัดสร้างความรู้สึกต้องดูให้ทันบนจอยักษ์ ทำให้แฟนเพลงพร้อมวางแผนเดินทางไปโรงหนังแทนการรอดูบนแพลตฟอร์มสตรีมมิงในภายหลัง ด้านฟากไซไฟ HOPE ถูกวางตัวเป็นหนังเอเลี่ยนระทึกขวัญฟอร์มยักษ์ที่เข้าฉายพร้อมสหรัฐอเมริกาในวันที่ 9 กันยายน และตอบรับกระแสด้วยการฉายเต็มรูปแบบทั้งระบบ IMAX, 4DX, Dolby Atmos, ScreenX และระบบปกติ เพื่อมอบประสบการณ์ความระทึกขั้นสุดให้กับผู้ชม การเน้นระบบเสียง Dolby Atmos และภาพจอยักษ์สะท้อนว่าทีมจัดจำหน่ายรู้ดีว่าจุดขายของหนังแนวนี้ไม่ใช่แค่เรื่องราว แต่คือความรู้สึกถูกโจมตีจากทุกมิติที่บ้านให้ไม่ได้
SCREENX ไทยกับการรีเซ็ตมาตรฐานการดูซูเปอร์ฮีโร่
ถ้าคำสารภาพของหมอผีแสดงพลังหนังสยอง หนังซูเปอร์ฮีโร่ก็กำลังรีเซ็ตมาตรฐานการรับชมผ่าน SCREENX ไทย เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ปจับมือ CJ 4DPLEX ส่ง Spider-Man : Brand New Day เปิดโปรเจค Shot for SCREENX เรื่องแรกของโลก เต็มตา 3 จอพาโนรามา 270 องศา ยาวกว่า 80 นาที เฉพาะที่พารากอน ซีนีเพล็กซ์ และเมกา ซีนีเพล็กซ์ นี่ไม่ใช่การขยายภาพภายหลัง แต่ถูกออกแบบตั้งแต่ขั้นถ่ายทำเพื่อให้ฉากสำคัญเล่าเรื่องผ่านภาพทั้งสามด้าน โรง SCREENX แต่ละแห่งรองรับผู้ชมหลายร้อยที่นั่ง และมีรอบพิเศษพร้อมของที่ระลึก Limited Edition สำหรับผู้ซื้อบัตรฟอร์แมตนี้ การลงทุนในระบบจอสามด้านและการตลาดแบบเอ็กซ์คลูซีฟสะท้อนมุมมองว่า ผู้ชมซูเปอร์ฮีโร่ยุคใหม่ต้องการประสบการณ์ที่รู้สึกแตกต่างจากการดูในจอเดียวอย่างชัดเจน ยิ่งหนังถูกถ่ายทำเฉพาะเพื่อ SCREENX ยิ่งทำให้แฟน Marvel และสายแอ็กชันได้เหตุผลเพิ่มในการกลับเข้าโรง
โรงหนังไม่ได้ขายแค่ตั๋ว แต่ขายประสบการณ์ครบวงจร
ภาพรวมไตรมาสนี้จึงชัดว่าโรงภาพยนตร์ไม่ได้ขายแค่ตั๋ว แต่ขายประสบการณ์ที่ผสมหนังดี ฟอร์แมตพิเศษ และอีเวนต์จำกัดเวลาเข้าด้วยกัน Oasis: Don’t Look Back In Anger ฉายเพียง 3 วันในหลายโรงและระบบ IMAX ทำให้แฟน Oasisต้องเช็กตารางฉายก่อนเดินทาง และวางแผนการดูเหมือนจองคอนเสิร์ต ขณะที่ HOPE ใช้กลยุทธ์ลงทั้ง IMAX, 4DX, Dolby Atmos และ ScreenX เพื่อให้คนดูเลือกประสบการณ์ระทึกขั้นที่ต้องการเอง เมื่อวางคู่กับคำสารภาพของหมอผีและ Spider-Man : Brand New Day ภาพที่ได้คือผู้ชมพร้อมจ่ายเวลาและความใส่ใจเพื่อดูหนังในโรง ถ้าหนังและโรงช่วยกันยกระดับ ทั้งเนื้อหาและเทคโนโลยี การเคลื่อนตัวของตัวอักษรบ็อกซ์ออฟฟิศจึงไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นผลจากการทดลองเล่าเรื่องผ่านฟอร์แมตใหม่อย่างต่อเนื่อง ใครมองว่าจอเล็กจะกลืนโรงหนังทั้งหมด อาจต้องทบทวน เมื่อโรงใหญ่กำลังตอบคำถามใหม่ว่า ทำไมเราควรออกจากบ้านเพื่อไปดูหนัง
