โรงแรมธีม DreamWorks ที่ Aquatique คืออะไร และทำไมพัทยาต้องจับตา
โรงแรมธีม DreamWorks คือโรงแรมที่ใช้โลกแอนิเมชันและตัวละครจาก DreamWorks Animation มาออกแบบประสบการณ์การพักแบบครบวงจร ตั้งแต่ห้องพัก การตกแต่ง พื้นที่ส่วนกลาง กิจกรรม ไปจนถึงสวนน้ำและความบันเทิง เพื่อให้ผู้เข้าพักรู้สึกเหมือนได้ใช้ชีวิตอยู่ในจักรวาลเดียวกับการ์ตูนที่รักมากกว่าจะเป็นแค่การเข้าพักในโรงแรมทั่วไป
การประกาศร่วมมือของบริษัท แอสเสท เวิรด์ คอร์ป จำกัด มหาชน หรือ AWC กับ Universal Destinations & Experiences เพื่อพัฒนาโรงแรมธีม DreamWorks Animation แห่งแรกภายในโครงการ Aquatique พัทยา พร้อมห้องพักราว 300 ห้อง และกำหนดเปิดให้บริการในไตรมาส 1 ปี 2576 ไม่ใช่แค่ข่าวอสังหาฯ แต่คือสัญญาณว่าพัทยากำลังก้าวข้ามบทบาทเมืองชายหาดแบบเดิมสู่สนามท่องเที่ยวครอบครัวระดับโลก การดึงแบรนด์แอนิเมชันยักษ์ใหญ่เข้ามาเป็นแม่เหล็กจึงสะท้อนวิสัยทัศน์ใหม่ของพัทยาโรงแรมหรูที่ต้องขายประสบการณ์มากกว่าขายวิวทะเล
จากสวนน้ำอควาทิกสู่ห้องพักฮอลลีวูด ประสบการณ์แบบ destination เดียวจบ
หัวใจของโปรเจกต์นี้คือการทำให้การท่องเที่ยวครอบครัวกลายเป็นประสบการณ์ที่ไร้รอยต่อระหว่างการเล่นและการพัก สวนน้ำอควาทิกใน Aquatique ถูกออกแบบให้เป็นสวนน้ำธีม DreamWorks แบบในร่มและกลางแจ้งริมชายหาด แล้วเชื่อมประสบการณ์ต่อเนื่องเข้าสู่โรงแรมธีมเดียวกันตั้งแต่ประตูห้องพักไปจนถึงโซนความบันเทิง แนวคิดนี้ชัดว่า AWC ไม่ต้องการขายห้องพัก แต่ขายทั้งโลกของ DreamWorks แบบ immersive
ตามข้อมูลที่ประกาศ โรงแรมระดับลักชูรีแห่งนี้จะมีห้องพักกว่า 300 ห้องที่ถูกเนรมิตด้วยกลิ่นอายของตัวละครดังจาก Shrek, How to Train Your Dragon, Madagascar และ Trolls ขณะที่ไฮไลต์คือห้องพักแบบ Pool Access ที่ออกแบบให้เชื่อมต่อตรงเข้าสู่สวนน้ำทั้งโซนอินดอร์และเอาต์ดอร์ นักท่องเที่ยวสามารถตื่นมาแล้วเดินจากเตียงลงน้ำไปเล่นเครื่องเล่นธีม Kung Fu Panda ได้โดยไม่ต้องออกจากโครงการ นี่แหละคือการยกระดับสวนน้ำอควาทิกจากแค่ที่เล่นน้ำสู่การเป็นแกนกลางของ destination เต็มรูปแบบ
พัทยาโรงแรมหรูยุคใหม่ จากเมืองปาร์ตี้สู่ฮับท่องเที่ยวครอบครัว
สิ่งที่น่าสนใจคือโรงแรมธีม DreamWorks ไม่ได้ถูกวางให้เป็นเพียงอีกหนึ่งตึกในโครงการ แต่เป็นหมุดหลักของกลยุทธ์ Destination-led Development ของ Aquatique พัทยา ที่ตั้งใจรวมโรงแรมระดับพรีเมียม ร้านอาหาร ร้านค้าปลีก กิจกรรมทางน้ำ สปาเวลเนส และพื้นที่สันทนาการไว้ในพื้นที่เดียว ภาพของพัทยาโรงแรมหรูจึงถูกตีความใหม่จากโรงแรมติดหาดเฉยๆ กลายเป็นศูนย์รวมไลฟ์สไตล์ริมสมุทรสำหรับทุกวัย
AWC มองชัดว่าเมื่อเพิ่มองค์ประกอบความบันเทิงเชิงธีมเข้าไป จะช่วยดึงดูดกลุ่มท่องเที่ยวครอบครัวและนักท่องเที่ยวต่างชาติ ทำให้ Aquatique กลายเป็นจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวและความบันเทิงในระดับนานาชาติ พูดอีกแบบ พัทยากำลังขยับจากเกมปริมาณนักท่องเที่ยวสู่เกมคุณภาพและระยะเวลาการพัก การดึง IP อย่าง DreamWorks มาเป็น content หลักจึงเหมือนเพิ่มเหตุผลให้ครอบครัวใช้พัทยาเป็นทริปหลายวันแทนการมาเช้าเย็นกลับ
ยุทธศาสตร์ River to Sea และโครงสร้างพื้นฐานใหม่ ดัน Aquatique เป็นประตูสู่ฝั่งตะวันออก
โปรเจกต์นี้ไม่ได้โดดเดี่ยว แต่เป็นส่วนหนึ่งของการเชื่อมประสบการณ์จากเอเชียทีคริมแม่น้ำเจ้าพระยาสู่ชายหาดพัทยาผ่านแนวคิด AWC Riverside Journey ที่ตั้งใจสร้างเครือข่ายประสบการณ์ท่องเที่ยวและไลฟ์สไตล์หลายเมืองเข้าด้วยกัน ฝั่งกรุงเทพฯ เตรียมพัฒนา DreamWorks Water Play Experience เพื่อเป็นจุดเริ่มต้นของเส้นทาง River to Sea ก่อนส่งต่อความสนุกลงทะเลที่ Aquatique
ทำเล Aquatique ตั้งอยู่ในเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก หรือ EEC ซึ่งกำลังได้แรงหนุนจากโครงสร้างพื้นฐานใหญ่ทั้งรถไฟความเร็วสูงเชื่อมสามสนามบินและสนามบินนานาชาติอู่ตะเภา AWC เชื่อว่าปัจจัยเหล่านี้จะสนับสนุนการเดินทางและการเติบโตของการท่องเที่ยวระยะยาว ในเวลาเดียวกัน การร่วมมือกับผู้ให้บริการโรงแรมสากล เช่นแผนพัฒนา Moxy Pattaya The Aquatique และแบรนด์อื่นภายในโครงการ ทำให้ Aquatique มีโอกาสถูกมองเป็นเกตเวย์ของฝั่งตะวันออกมากกว่าแค่คอมเพล็กซ์ริมชายหาด
โอกาสและคำถามต่อไปของพัทยาในฐานะจุดหมายท่องเที่ยวครอบครัว
เมื่อพัทยากำลังถูกปั้นให้เป็นฮับท่องเที่ยวครอบครัว คำถามสำคัญคือเมืองพร้อมรองรับความเปลี่ยนแปลงนี้มากแค่ไหน โรงแรมธีม DreamWorks และสวนน้ำอควาทิกคือแม่เหล็กดึงคนเข้าเมือง แต่ประสบการณ์ที่เหลือ ตั้งแต่การเดินทางภายในเมือง ความปลอดภัย ไปจนถึงเสน่ห์ท้องถิ่น จะต้องสอดคล้องกับภาพพรีเมียมที่โปรเจกต์นี้พยายามสร้าง
ในเชิงโอกาส การบูรณาการความบันเทิง ที่พัก และสวนน้ำให้กลายเป็น complete destination สำหรับท่องเที่ยวครอบครัวคือก้าวที่ถูกทิศ เพราะช่วยยืดเวลาพัก เพิ่มค่าใช้จ่ายต่อทริป และยกระดับภาพลักษณ์เมือง แต่ในเชิงความยั่งยืน พัทยาต้องระวังไม่ให้กลายเป็นเพียงฉากหลังของ IP ต่างชาติ โดยควรมองหาแนวทางผสมผสานวัฒนธรรมท้องถิ่นเข้าไปในประสบการณ์อย่างชาญฉลาด หากทำได้สมดุล พัทยาอาจกลายเป็นตัวอย่างว่าการพัฒนาโรงแรมธีม DreamWorks ไม่ได้แค่ยกฮอลลีวูดมาไว้ริมหาด แต่คือการเขียนนิยามใหม่ของการท่องเที่ยวครอบครัวในภูมิภาคนี้
