โรงแรมธีม DreamWorks คืออะไร และทำไมพัทยาต้องเล่นใหญ่
โรงแรมธีม DreamWorks คือโรงแรมที่ออกแบบประสบการณ์การเข้าพักโดยใช้โลกแอนิเมชันและตัวละครของ DreamWorks Animation เป็นแกนหลัก ตั้งแต่ธีมการตกแต่งห้องพัก พื้นที่ส่วนกลาง กิจกรรม ไปจนถึงสวนน้ำและองค์ประกอบด้านความบันเทิง เพื่อให้แขกเหมือนได้ใช้ชีวิตอยู่ในจักรวาลการ์ตูนโปรดตลอดเวลาที่เข้าพัก โดยไม่ใช่แค่การติดโปสเตอร์หรือใส่พร็อพบางจุด แต่คือการผสานเรื่องราว ตัวละคร และการเล่าเรื่องเข้ากับการออกแบบรีสอร์ตทั้งระบบ
การที่ AWC ผนึกกำลังกับ Universal Destinations & Experiences พัฒนาโรงแรมธีม DreamWorks Animation แห่งแรกของไทยภายในโครงการ Aquatique Pattaya ไม่ใช่เพียงข่าวอสังหาฯ แต่สะท้อนว่าเมืองนี้กำลังขยับจากภาพเมืองปาร์ตี้สู่ฮับท่องเที่ยวครอบครัวอย่างจริงจัง โครงการนี้ตั้งเป้าเปิดให้บริการในไตรมาส 1 ปี 2576 มีห้องพักประมาณ 300 ห้อง ซึ่งถือว่าใหญ่พอจะเปลี่ยนสมดุลตลาดโรงแรมครอบครัวในพัทยา จากนี้ใครพูดถึงท่องเที่ยวพัทยา คงต้องนึกถึง DreamWorks เคียงคู่ชายหาดไปพร้อมกัน
ห้องพักทะลุสวนน้ำ เปลี่ยนมาตรฐานโรงแรมครอบครัว
หัวใจของโรงแรมธีม DreamWorks แห่งนี้คือการทำให้การ์ตูนหลุดออกมาจากจอและเดินเข้าห้องพัก แขกจะได้พักในห้องที่ถูกตีความจากตัวละครขวัญใจอย่าง Shrek มังกร Toothless จาก How to Train Your Dragon หรือแก๊ง Madagascar และ Trolls โดยห้องพักกว่า 300 ห้องถูกออกแบบให้เต็มไปด้วยกลิ่นอายและเรื่องราวจากแอนิเมชันค่ายนี้ ไม่ใช่เพียงลายวอลเปเปอร์ แต่คือการเล่าเรื่องผ่านสีสัน แสง และฟังก์ชันต่างๆ
มิติใหม่จริงๆ อยู่ที่ห้องพักแบบ Pool Access ซึ่งเชื่อมต่อโดยตรงกับสวนน้ำขนาดใหญ่ทั้งโซนในร่มและกลางแจ้ง แขกสามารถตื่นนอน เปิดประตู แล้วเดินลงสระก่อนจะไหลต่อเข้าสู่โซนเครื่องเล่นที่จำลองด่านฝึกวิทยายุทธกับแพนด้าโปจาก Kung Fu Panda ได้ทันที นี่คือดีไซน์ที่ทำให้คำว่า โรงแรมครอบครัว ไม่ใช่แค่มีสระเด็ก แต่กลายเป็นประสบการณ์พักผ่อนและเล่นน้ำแบบไร้รอยต่อที่เด็กกับผู้ใหญ่สนุกได้พร้อมกัน
Aquatique Pattaya จากโครงการริมทะเลสู่เดสติเนชันระดับโลก
การปักหมุดโรงแรมธีม DreamWorks กลางโครงการ Aquatique Pattaya ทำให้โครงการนี้ก้าวข้ามคำว่าคอมเพล็กซ์ริมทะเล ไปเป็นเดสติเนชันไลฟ์สไตล์เต็มรูปแบบ AWC วางแนวคิดพัฒนาพื้นที่นี้แบบ Destination-led Development ผสานโรงแรมระดับพรีเมียม สวนน้ำธีม DreamWorks ทั้งในร่มและกลางแจ้ง ร้านอาหารริมชายหาด เวลเนส และกิจกรรมริมหาดไว้ในที่เดียว
ที่สำคัญ Aquatique ตั้งอยู่ในเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก และได้อานิสงส์จากโครงสร้างพื้นฐานใหม่อย่างรถไฟความเร็วสูงเชื่อมสามสนามบินและสนามบินอู่ตะเภา ทำให้การเดินทางง่ายขึ้นทั้งสำหรับนักท่องเที่ยวในประเทศและต่างชาติ ผู้บริหารชัดเจนว่าไม่ได้อยากให้โรงแรมธีม DreamWorks เป็นเพียงสีสันเล็กๆ ในโปรเจกต์ แต่เป็นแม่เหล็กหลักที่จะช่วยยกระดับท่องเที่ยวพัทยาไปสู่จุดหมายด้านการท่องเที่ยวและความบันเทิงในระดับนานาชาติ ใครมองหา พัทยา ท่องเที่ยว แบบใหม่ จะต้องมองที่ Aquatique เป็นอันดับต้นๆ
ฮอลลีวูดเจาะตลาดสวนน้ำเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ผ่าน IP DreamWorks
โปรเจกต์นี้คือสัญญาณชัดว่าทรัพย์สินทางปัญญา หรือ IP จากฮอลลีวูดกำลังเข้ามาจับตลาดสันทนาการในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างจริงจัง AWC และ Universal Destinations & Experiences ระบุชัดว่าการพัฒนาโรงแรมครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ที่ต้องการนำ IP และประสบการณ์ความบันเทิงระดับโลกมาผสานกับธุรกิจโรงแรมและการพัฒนาจุดหมายปลายทางของไทย นี่คือก้าวยกระดับจากแค่การขายห้องพัก ไปสู่การขายประสบการณ์แฟนดอมแบบครบวงจร
ก่อนหน้าพัทยา ทั้งสองฝ่ายได้ประกาศแผนพัฒนาสวนน้ำธีม DreamWorks แบบในร่มและกลางแจ้งบนพื้นที่ริมหาด และต่อยอดมาเป็นโรงแรมธีม DreamWorks ภายใน Aquatique พร้อมขยายต่อไปยังโครงการริมแม่น้ำในกรุงเทพฯ ผ่าน DreamWorks Water Play Experience เพื่อเชื่อมเส้นทางท่องเที่ยวแบบ River to Sea ดึงครอบครัวให้เริ่มทริปในเมืองหลวงก่อนลงทะเลพัทยา หากเดินตามแผนได้ครบ เมืองนี้จะกลายเป็นจุดท่องเที่ยวพัทยา ที่ผสมทั้งสวนน้ำ Aquatique โรงแรมธีม DreamWorks และประสบการณ์ IP ฮอลลีวูดแบบครบลูป ซึ่งคู่แข่งในภูมิภาคต้องจับตา
มากกว่าสวนน้ำ คือเดิมพันใหม่ของการท่องเที่ยวพัทยา
หากดูผิวเผิน โรงแรมธีม DreamWorks ในพัทยาอาจถูกมองว่าแค่การเพิ่มแลนด์มาร์กถ่ายรูป แต่ในความเป็นจริงนี่คือการทดลองโมเดลธุรกิจใหม่ของวงการโรงแรมครอบครัวในภูมิภาค การเชื่อมห้องพักเข้ากับสวนน้ำธีม DreamWorks ทั้งในร่มและกลางแจ้ง ทำให้เวลาแต่ละชั่วโมงของแขกถูกผูกติดกับรีสอร์ตอย่างแนบแน่น สร้างรายได้จากกิจกรรมเสริมและร้านค้าภายในพื้นที่มากกว่าการขายห้องพักเฉยๆ
แผนต่อยอดพอร์ตโรงแรมใน Aquatique ที่รวมทั้ง Moxy Pattaya The Aquatique และแบรนด์อื่นๆ จะทำให้พื้นที่นี้รองรับตั้งแต่นักเดินทางสายสนุกไปจนถึงครอบครัวระดับลักชูรี ขณะที่เส้นทาง River to Sea ระหว่างโครงการริมแม่น้ำและริมทะเล ช่วยยืดระยะเวลาพำนักของนักท่องเที่ยวอย่างมีนัยสำคัญ บทสรุปง่ายๆ คือ โปรเจกต์นี้กำลังเดิมพันว่าคอนเทนต์ฮอลลีวูดบวกสวนน้ำ Aquatique และท่องเที่ยวพัทยา จะสร้างเศรษฐกิจปลายทางรูปแบบใหม่ได้หรือไม่ และถ้าสำเร็จ เมืองชายทะเลอื่นในภูมิภาคอาจต้องเร่งหาคอนเทนต์มาสร้างเดสติเนชันของตัวเองตามมา
