ท่องเที่ยวฟื้นด้วยพลังนักเดินทางเอเชีย จากจำนวนสู่ประสบการณ์ไลฟ์สไตล์

ท่องเที่ยวไทยฟื้นตัวด้วยคลื่นเอเชียระยะใกล้ ไม่ใช่แค่ตัวเลขแต่คือการเปลี่ยนทิศ

การฟื้นตัวของการท่องเที่ยวไทยในรอบล่าสุด หมายถึงการที่จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติกลับมาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะจากตลาดระยะใกล้ในเอเชียที่ขับเคลื่อนการเติบโต ทำให้อุตสาหกรรมท่องเที่ยวเริ่มหลุดจากภาวะชะงักงัน และเปลี่ยนโฟกัสจากการเน้นแต่ปริมาณนักท่องเที่ยวไปสู่การออกแบบประสบการณ์ท่องเที่ยวที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์และความสนใจของผู้เดินทางยุคใหม่

สัญญาณชัดเจนคือรายงานล่าสุดที่ระบุว่า ช่วงวันที่ 20 ถึง 26 กันยายน มีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าไทย 482,751 คน เพิ่มขึ้นจากสัปดาห์ก่อน 18,551 คน หรือราวร้อยละ 4 คิดเป็นค่าเฉลี่ยต่อวันประมาณ 68,964 คน การเพิ่มขึ้นครั้งนี้ไม่ได้เกิดจากตลาดเดิมที่ไกลออกไป แต่ถูกขับเคลื่อนโดยตลาดระยะใกล้ที่เดินทางง่าย ตัดสินใจไว และผูกกับวันหยุดเทศกาลของภูมิภาคเอเชีย ความเคลื่อนไหวนี้จึงเป็นมากกว่าตัวเลขฟื้นตัว เพราะสะท้อนว่าท่องเที่ยวไทยฟื้นตัวด้วยโครงสร้างตลาดที่เปลี่ยนไป

นักท่องเที่ยวจีน ไต้หวัน เกาหลีใต้ ตัวจริงเสียงจริงของคลื่นฟื้นตัว

ตัวเร่งสำคัญของการท่องเที่ยวไทยฟื้นตัวคือกลุ่มนักท่องเที่ยวจากจีน ไต้หวัน และเกาหลีใต้ ซึ่งกำลังใช้วันหยุดยาวในภูมิภาคเป็นโอกาสออกเดินทาง ทำให้ไทยกลายเป็นจุดหมายที่ได้แรงส่งเต็ม ๆ จากช่วงเทศกาล ไม่ว่าจะเป็นไหว้พระจันทร์ วันชาติ หรือชูซอกที่ต่อเนื่องกันในช่วงปลายกันยายน

ข้อมูลระบุชัดว่า นักท่องเที่ยวจีนเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 42.62 จากสัปดาห์ก่อน โดยมีจำนวน 94,343 คนในสัปดาห์เดียว ขณะที่นักท่องเที่ยวจากไต้หวันเพิ่มขึ้นร้อยละ 33.25 และเกาหลีใต้เพิ่มขึ้นร้อยละ 32.73 จากสัปดาห์ก่อนหน้า คำกล่าวที่ว่า จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติรวม 482,751 คนในสัปดาห์ดังกล่าว สะท้อนการฟื้นตัวที่เริ่มจับต้องได้ ตามรายงานของหน่วยงานสถิติด้านการท่องเที่ยวของภาครัฐ แม้จะเป็นคลื่นระยะสั้นที่เกิดจากวันหยุด แต่ทำให้เห็นชัดว่า ตลาดท่องเที่ยวเอเชียโดยเฉพาะเอเชียตะวันออกกำลังกลับมามีบทบาทนำในการขับเคลื่อนท่องเที่ยวไทย

ตลาดท่องเที่ยวเอเชียระยะใกล้ แรงสุดในเกมฟื้นตัวเก้าเดือน

หากมองภาพรวมทั้งปี การฟื้นตัวไม่ได้เป็นแค่แฟลชจากสัปดาห์เดียว แต่เป็นแนวโน้มที่ค่อย ๆ ชัดจากตลาดระยะใกล้หรือ short haul การเดินทางจากประเทศในภูมิภาคเดียวกันช่วยลดความเสี่ยงเรื่องค่าเดินทาง เวลาเดินทาง และความไม่แน่นอน ทำให้ผู้คนกล้าจองทริปในช่วงวันหยุดสั้น ๆ มากขึ้น

รายงานประเมินตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม ถึง 26 กันยายน ระบุว่ามีนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้ารวมทั้งหมด 22,666,429 คน หรือราว 22.67 ล้านคน แม้ตัวเลขจะยังต่ำกว่าปีก่อนเล็กน้อยร้อยละ 3.65 แต่ short haul กลับแสดงสัญญาณบวกชัดเจน โดยตลาดระยะสั้นเติบโตขึ้นร้อยละ 6.61 เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อนหน้า ในเชิงภูมิภาค เอเชียตะวันออกเฉียงเหนือมีนักท่องเที่ยวเดินทางเข้า 173,810 คน เพิ่มขึ้นร้อยละ 22.79 โดยมีจีน ญี่ปุ่น ไต้หวัน เกาหลีใต้ และฮ่องกงเป็นตลาดหลัก ภาพเหล่านี้ยืนยันว่าเทรนด์ท่องเที่ยวใหม่กำลังหมุนกลับสู่ภูมิภาคเอเชียเองมากกว่าพึ่งตลาดทางไกล

จากทัวร์ลงสู่การท่องเที่ยวไลฟ์สไตล์ นักท่องเที่ยวจีนพาเมนูใหม่เข้าเมือง

ในอดีต การท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวจีนมักถูกมองว่ามาพร้อมทัวร์หมู่ใหญ่ โปรแกรมมาตรฐาน และแลนด์มาร์กซ้ำเดิม แต่ข้อมูลล่าสุดชี้ชัดว่าพฤติกรรมกำลังเปลี่ยน พวกเขากำลังมองหาย่านเก่า แหล่งวัฒนธรรม ตลาด และย่านอาหารที่มีอัตลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งสอดรับแนวคิดการท่องเที่ยวไลฟ์สไตล์ที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์และเรื่องเล่ามากกว่าการเช็กชื่อสถานที่

อินไซต์จากบริการเรียกรถรายหนึ่งระบุว่า ยอดเรียกรถของนักท่องเที่ยวจีนในช่วงเก้าเดือนเติบโตขึ้นกว่า 75 เปอร์เซ็นต์ พร้อมชี้ว่าพื้นที่อย่างทรงวาดและตลาดน้ำคลองบางหลวงกลายเป็นจุดเช็กอินดาวรุ่ง ขณะที่กระแสนิยมทำมาลัยรัดเกล้าทำให้การเดินทางไปปากคลองตลาดเพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัว ย่านอาหารอย่างบรรทัดทองกลับมาคึกคักโดยยอดเรียกรถเพิ่มขึ้นถึงสามเท่า และเมนูที่ถูกใจคืออาหารทะเลและหม้อไฟ ข้าวเหนียวมะม่วงยังครองตำแหน่งของหวานยอดนิยมโดยมียอดสั่งผ่านบริการจัดส่งเติบโตมากกว่าร้อยละ 50 เทรนด์เหล่านี้สะท้อนชัดว่าการท่องเที่ยวไทยฟื้นตัวด้วยการปรับตัวสู่ประสบการณ์ใหม่ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์นักเดินทางเอเชียมากขึ้น

คลื่นต่อไปของการฟื้นตัว ต้องชนะใจนักเดินทางด้วยเรื่องเล่าและวัฒนธรรม

เมื่อภาพรวมชี้ตรงกันว่าการฟื้นตัวรอบนี้ขับเคลื่อนโดยตลาดเอเชียระยะใกล้ และนักท่องเที่ยวจีน ไต้หวัน เกาหลีใต้คือหัวใจสำคัญ การแข่งกันแย่งปริมาณเพียงอย่างเดียวจึงไม่เพียงพออีกต่อไป เมือง จุดหมาย หรือผู้ประกอบการที่มองเห็นเทรนด์การท่องเที่ยวไลฟ์สไตล์ จะมีโอกาสนำหน้า ทั้งด้วยการเล่าเรื่องวัฒนธรรมท้องถิ่น การเชื่อมต่อย่านเก่า อาหารพื้นถิ่น และกิจกรรมที่ถ่ายรูปสวย แชร์ต่อได้

หน่วยงานด้านการท่องเที่ยวคาดว่าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติยังมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นต่อเนื่องในสัปดาห์ถัดไป เนื่องจากวันหยุดต่อเนื่องในหลายประเทศ ทิศทางนี้คือโอกาสสำคัญในการเปลี่ยนโครงสร้างอุตสาหกรรมจากการรองรับทัวร์ขนาดใหญ่ไปสู่การออกแบบเส้นทางและเมืองให้สอดคล้องกับเทรนด์ท่องเที่ยวใหม่ ที่เน้นประสบการณ์เชิงวัฒนธรรม การใช้ชีวิต และการค้นพบย่านใหม่ ๆ หากไทยต้องการให้การท่องเที่ยวฟื้นตัวอย่างยั่งยืน คลื่นนักเดินทางเอเชียรอบนี้คือบททดสอบว่าระบบท่องเที่ยวพร้อมจะเดินไปกับความต้องการยุคใหม่มากแค่ไหน