GPI จากมอเตอร์โชว์สู่วงการคอนเสิร์ตไทย การเปลี่ยนเกมครั้งสำคัญ
การรุกสู่การจัดคอนเสิร์ตไทยเต็มรูปแบบของบริษัทอีเวนต์รายใหญ่ที่เติบโตจากงานอีเวนต์ลาอิฟ์สไตล์และเอ็กซิบิชัน แสดงถึงการขยายบทบาทจากผู้จัดงานเฉพาะทางสู่ผู้เล่นสำคัญในธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนต์ พร้อมชิงส่วนแบ่งตลาดจากทั้งผู้จัดคอนเสิร์ตรายเดิมและแพลตฟอร์มความบันเทิงอื่นที่แย่งเวลาและเงินในกระเป๋าผู้บริโภค
สิ่งที่เกิดขึ้นตอนนี้คือ บมจ.กรังด์ปรีซ์ อินเตอร์เนชั่นแนล หรือ GPI ต่อยอดความเชี่ยวชาญด้านงานบางกอกอินเตอร์เนชั่นแนลมอเตอร์โชว์ สู่การเดินหน้าอีเวนต์ลาอิฟ์สไตล์และเอนเตอร์เทนเมนต์ในไตรมาสสุดท้าย โดยเตรียมยกระดับสู่การจัดคอนเสิร์ตศิลปินเกาหลีเต็มรูปแบบ 2 รอบ รวม 10,000 ที่นั่งในเดือนพฤศจิกายนนี้ การขยับจากแฟนมีตไปสู่คอนเสิร์ตเต็มคัปปะซิตีแบบนี้ไม่ใช่แค่การเพิ่มประเภทงาน แต่เป็นการประกาศตัวว่าพร้อมแข่งขันในสนามคอนเสิร์ตไทยอย่างจริงจัง
คอนเสิร์ตศิลปินเกาหลี: การเล็งหัวใจตลาดดนตรีเป็นอันดับแรก
การเลือกเปิดศึกด้วยคอนเสิร์ตศิลปินเกาหลีไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่สะท้อนว่าบริษัทมองเห็นว่าหัวใจของธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนต์วันนี้คือดนตรีสดและฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่น โดยเฉพาะกลุ่มที่ติดตามศิลปินเกาหลี
GPI เตรียมจัดคอนเสิร์ตศิลปินชั้นนำจากเกาหลีใต้ Doh Kyung Soo ที่ได้รับความนิยมจากแฟนคลับในประเทศ จัด 2 รอบ วันที่ 14 และ 15 พฤศจิกายน 2569 รวม 10,000 ที่นั่ง รอบละ 5,000 ที่นั่ง ณ ธันเดอร์โดม เมืองทองธานี และคาดว่าจะเปิดจำหน่ายบัตรภายในเดือนตุลาคมนี้ นี่คือการก้าวจากผู้จัดแฟนมีตศิลปินดาราเกาหลีไปเป็นผู้จัดคอนเสิร์ตเต็มรูปแบบครั้งแรกของบริษัท คอนเสิร์ตไทยในลักษณะนี้มีเดิมพันสูง ทั้งด้านต้นทุน โปรดักชัน และความคาดหวังจากแฟนคลับ หากทำได้ดี GPI จะปักหมุดตัวเองในสายตาตลาดว่าเป็นผู้เล่นใหม่ที่กล้าลงทุนและเข้าใจศิลปินเกาหลีอย่างเป็นระบบ
Hungry Highway เมื่ออีเวนต์ลาอิฟ์สไตล์กลายเป็นแพลตฟอร์มเอนเตอร์เทนเมนต์เต็มรูปแบบ
ขณะคอนเสิร์ตศิลปินเกาหลีจับกลุ่มแฟนดนตรี Hungry Highway คือหมากอีกตัวที่สะท้อนว่าบริษัทไม่ได้มองธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนต์แยกขาดจากไลฟ์สไตล์ แต่พยายามผสมทุกอย่างให้กลายเป็นประสบการณ์เดียว
อีเวนต์ Hungry Highway จัดภายใต้ IGP Global บริษัทร่วมทุนระหว่าง GPI และพันธมิตร จัดขึ้นเพื่อเป็นคอมมูนิตี้สำหรับผู้รักการเดินทางและการขับขี่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ Road for Ride and Bite เพื่อตอบสนองกลุ่มไบค์เกอร์ ภายในงานมีโซนจัดแสดงบิ๊กไบค์และรถมอเตอร์ไซค์ตกแต่ง อุปกรณ์ขับขี่ แฟชั่น เทคโนโลยี รวมถึงโซนอาหารและเครื่องดื่มอย่างสตรีทฟู้ด อาหารฟิวชัน ฟู้ดทรัค และความบันเทิงจากศิลปินและดีเจตลอด 3 วัน ระหว่าง 6-8 พฤศจิกายน 2569 ที่คริสตัล ดีไซน์ เซ็นเตอร์ เอกมัย รามอินทรา โดยคาดการณ์ผู้เข้าชมประมาณ 10,000 คน นี่คือภาพชัดของอีเวนต์ลาอิฟ์สไตล์ที่ผสานอาหาร การเดินทาง และดนตรีเข้าไว้ในงานเดียว
เม็ดเงินใหม่และการรวมศูนย์ตลาดเอนเตอร์เทนเมนต์กำลังมา
เมื่อบริษัทอีเวนต์รายใหญ่กระโดดเข้ามาในตลาดคอนเสิร์ตไทย ผลที่ตามมาคือการแข่งขันแย่งเม็ดเงินเอนเตอร์เทนเมนต์จะดุเดือดขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ฝั่งผู้บริโภคจะเห็นโปรดักชันที่ใหญ่ขึ้น แพ็กเกจประสบการณ์ที่หลากหลายขึ้น และการโปรโมตที่เข้มข้นกว่าเดิม
จากแผนธุรกิจในช่วงไตรมาสสุดท้าย บริษัทคาดว่าธุรกิจใหม่ด้านอีเวนต์และเอ็กซิบิชันลาอิฟ์สไตล์ เอนเตอร์เทนเมนต์ และกีฬา จะสร้างรายได้ในปีนี้ราว 70-80 ล้านบาท ไม่รวมธุรกิจอื่น คำกล่าวของผู้บริหารที่ว่า ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา บริษัทสะสมประสบการณ์ด้านอีเวนต์ลาอิฟ์สไตล์ เอนเตอร์เทนเมนต์ และกีฬา จนสามารถยกระดับการจัดงานขนาดใหญ่และทำให้บางงานกลายเป็นงานหลักประจำปี สะท้อนว่าการรุกครั้งนี้ไม่ใช่การทดลอง แต่เป็นยุทธศาสตร์ระยะยาว ที่จะผลักให้ตลาดเอนเตอร์เทนเมนต์รวมศูนย์มากขึ้นอยู่ในมือผู้เล่นไม่กี่รายที่มีทุน เน็ตเวิร์ก และระบบจัดการครบวงจร
ข้อสรุป: คอนเสิร์ตไทยยุคใหม่ต้องคิดเกินกว่าบัตรและเวที
เมื่อผู้จัดอีเวนต์รายใหญ่หันมาทำคอนเสิร์ตเต็มรูปแบบ พร้อมสร้างแบรนด์อีเวนต์ลาอิฟ์สไตล์ของตัวเอง สนามแข่งขันไม่ได้อยู่ที่ใครจองศิลปินได้ก่อนเท่านั้น แต่อยู่ที่ใครออกแบบประสบการณ์ครบวงจรได้ดีกว่า ตั้งแต่ก่อนซื้อบัตรไปจนถึงความประทับใจหลังจบงาน การผสมผสานระหว่างคอนเสิร์ตศิลปินเกาหลี อีเวนต์คอมมูนิตี้อย่าง Hungry Highway และรายได้จากธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนต์ที่เริ่มมีน้ำหนักแยกจากธุรกิจดั้งเดิม แสดงให้เห็นว่าตลาดกำลังเดินสู่ยุคที่คอนเสิร์ตไทยไม่ใช่งานเดี่ยวจบ แต่เป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศประสบการณ์ไลฟ์สไตล์ที่ซับซ้อนขึ้น ใครอ่านเกมนี้ขาดอาจถูกทิ้งไว้ข้างหลัง
